Reklama in-game & advergaming

3,233 views

Published on

Reklama in-game & advergaming

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,233
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
458
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Reklama in-game & advergaming

  1. 1. Reklama in-game&advergaming Adam Semik AdAhead (ARBOmedia Group)
  2. 2. Co to jest reklama w grach?Display Advergaming
  3. 3. Ingame display - PC i konsole
  4. 4. Formy reklamowe Proporcja Rozmiar w pikselach 1x1 1024 x 1024 1x2 512 x 1024 2x1 1024 x 512 4x1 1024 x 256 8x1 1024 x 128 4
  5. 5. StatystykiZliczenie odsłony reklamy•Rozmiar: minimum 2% ekranu.•Czas pojawiania się:nie mniej niż 2 sekundy.•Kąt oglądania: S t a t y s t y k i:nie więcej niż 80 stopni Technologia ingame pozwala płacić tylko za tew stosunku do płaszczyzny reklamy, które rzeczywiście zostały zauważone, nie te które zostały wyemitowane (niereklamy (w dowolnym kierunku). spełniające wspomnianych 3 zmiennych są odrzucane). Aktualnie średnia częstotliwość wyświetleń w realizowanych kampaniach to 7 – 10 odsłon.
  6. 6. Postrzeganie reklam w grach P: Jak bardzo zgadzasz się lub nie z następującymi stwierdzeniami dotyczącymi reklamy w grach video? 6
  7. 7. Wiek graczy Udział osób w poszczególnych grupach wiekowych wśród grupy deklarujących, że gra w gry komputerowe 15 - 24 37% 25 - 49 47% pow. 50 16% 0% 10% 20% 30% 40% 50%Źródło: Raport „Polski rynek gier komputerowych” Money.pl. Dane: Millward Brown SMG/KRC na podstawie TGI i NetTrack.
  8. 8. Pakiet Motoryzacja – gry• Need For Speed: Undercover• Need For Speed: Shift• Trackmania Nations Forever• Trackmania Nations• Test Drive Unlimited• Demolition Company• Colin McRae: Dirt• Dirt 2• Race Driver GRID• Race WTCC• Race 07
  9. 9. Pakiet Sport – gry• Fight Night Round 4• Football Superstars• Madden 2009, 2010, 2011• NBA Jam• NBA Live 2010, 2009• Skate 2• Tiger Woods 2009, 2010• Football Manager Live• Football Manager 2011, FM 2010, FM 2009• NHL 2011, NHL 2010, NHL 2019• Handball Challenge-Training Camp
  10. 10. Pakiet Akcja – gry• Battlefield 2412• Counterstrike 1.6• Counterstrike: Condition Zero• Demolition Company• Quake Live
  11. 11. Pakiet Lifestyle – gry• Active 2.0• Grand billiards• Pool Sharks• PKR Poker• 8Ball Club Billiards
  12. 12. PRZYKŁADY KAMPANII REALIZOWANYCH W POLSCE
  13. 13. Unilever – Axe
  14. 14. Lorea’l – Inneov
  15. 15. Lorea’l - Vichy
  16. 16. Netia – WCG
  17. 17. Polkomtel 36i6
  18. 18. Polkomtel 36i6
  19. 19. Polkomtel 36i6
  20. 20. WAB – Lotnik
  21. 21. Intel
  22. 22. Volkswagen Polo
  23. 23. BMW
  24. 24. Nestle - Maxer
  25. 25. Unilever – Knorr
  26. 26. Forum Film – Gamer
  27. 27. Panasonic Viera
  28. 28. Orange Sport
  29. 29. Warner Bros. – Final Destination 4
  30. 30. Play – Play Fresh
  31. 31. Play – Play Fresh
  32. 32. Nivea
  33. 33. Nivea
  34. 34. Włącz myślenie
  35. 35. Reklama przed grami flash• Reklama przed grą flash.• Czas do 30 sekund.• Długi kontakt z reklamą, wysoki CTR• Dostępne formaty:•Pre-roll JPG/GIF/PNG.300x250 px.•Pre-roll Flash.300x250 px.•VideoAd 300x250 px.
  36. 36. Ingame display - mobile
  37. 37. Reklama bannerowa w grach na smartfony
  38. 38. Reklama bannerowa w grach na smartfony
  39. 39. Reklama bannerowa w grach na tablety
  40. 40. Reklama bannerowa w grach na tablety
  41. 41. Reklama bannerowa w grach na tablety
  42. 42. Reklamy mobilne – możliwości interakcji Gry mobilne – możliwa interakcja Click2Location Click2Call Click2VideoClick2SMS Click2Store Click2Download Click2LandingPage
  43. 43. Ingame display - mobile vs gry pudełkowececha mobile gry pudełkoweMożliwość interakcji click2SMS/download/localize/call/l brak głównie, branding andingpageZasięg 100 000 000 pv 300 000 uu, 80 000 000 pvTargetowanie system operacyjnym, model platforma, kategoria gier, telefony, geolokalizacja, operator,CTR 1-3% brakDostępne formaty 320x48 5 różnych formatówModele sprzedaży CPM, CPC, CPA CPMVideo dostępne wybrane gry
  44. 44. Product placement
  45. 45. Wiedźmin 2 – product placement• To kontynuacja przygód Geralta,rozpoczynająca się dwa miesiącepo wydarzeniach z pierwszej części.• 1,5 miliona sprzedanych sztuk w tym,Środkowa Europa 260.000szt.(PL/SK/HU),Rosja 435.000szt.Dostępne formy reklamowe:• Księgi• Plakaty• Gwizdanie• Wgrywanie• „Ukryte” reklamy
  46. 46. Wiedzmin 2 – product placement
  47. 47. Wiedzmin 2 – product placement Budżet gry – około 30 mln Promocja – 6 mln zł!!!!
  48. 48. Speedway Ekstraliga 2009 - Tobet • Statyczna reklama (na stałe) • Obecność reklamowa firmy TOBET w najlepszym symulatorze czarnego sportu na świecie jakim jest Speedway Ekstraliga 2009. Obecność Reklamowa Gra zajęła pierwsze miejsca na liście najlepiej sprzedających się gier w polskich sieciach Empik, Media Markt, Saturn i drugie miejsce w Merlin.pl.© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
  49. 49. Angry Birds
  50. 50. Angry Birds Rio – product placement
  51. 51. Advergaming mobile
  52. 52. Toyota TOYOTA Street RacingMarka: ToyotaGrupa docelowa: dzieci 7-12 latCel: Promocja nowego modelu Avensis z systemem GPSOpis:• Gra samochodowa polegająca na wyścigu po mieście a’la GTA 2• Pokazująca zalety poruszania się w terenie z nowym systemem GPSPlatforma: J2ME
  53. 53. AudiKomórkowy konfigurator samochodu Audi Gra promująca auta tej marki
  54. 54. PorscheAplikacja promująca Porsche Panamera
  55. 55. PorscheEkran umożliwiający obejrzenie wnętrza samochodu
  56. 56. PorscheKonfigurator samochodu
  57. 57. Aplikacje wykorzystujące akcelerometrS e j m ograf s S iłom ie rz P iwo P rzyk ład owe ap likacj wykorzys tu j ce akce le rom e tr d o zap e wnie nia e ą czys te j zab awy.
  58. 58. Advergaming - mobile vs gry flashcecha mobile gry flashKoszt produkcji koszty mnożone przez ilość jednorazowy koszt systemówDystrybucja wielokanałowa, umożliwia akcje www, serwisy społecznościowe crossmediowe, geolokalizacjaCzas produkcji 3-4 tygodnie+ 2-3 tygodnie+Koszt dystrybucji Zróżnicowany Tani
  59. 59. Rynek aplikacjiAppstore jest oficjalnym sklepem z aplikacjami firmy Apple.W styczniu 2010 pobrano 1 miliard aplikacjiW styczniu 2011 pobrano 10 miliardów aplikacjiW lipcu 2011 pobrano 15 miliardów aplikacji…Źródło: Raport Internet Standard - MOBILE 2011,
  60. 60. Rynek aplikacjiWg raportu „Mobile 2011” wydanym przez Internet Standardw Polsce jest ok 600 000 - 650 000 użytkowników iPhone’óworaz ok 1 mln telefonów z systemem Android.Według badania Orange Exposure Research 2010 ponad 60 %polskich użytkowników mediów mobilnych używa Internetuw telefonach komórkowych tak samo jak na komputerze.Udział smartfonów w rynku telefonów komórkowych w Polscejest szacowany na 60% w 2015 roku(Żródło: rpkom.pl)
  61. 61. Rynek aplikacji Gry są najczęściej używanymi aplikacjami mobilnymiGrę Angry Birds pobrano do maja 2011 ponad200 milionów razyMagazyn Time umieścił ją na 1 miejscuzestawienia Best iPhone Apps 2011
  62. 62. Dystrybucja gier - mobile- Markety mobilne- Dystrybutorzy kontentu- QR kody- Zakładka Wap do pobrania- Reklama prasowa- Bluetooth
  63. 63. Aplikacja mobilna - promocja• WYKORZYSTANIE NUMERU PREMIUM SMS• Do wykorzystania innych kanałów (prasa, telewizja, radio, outdoor), można wykorzystać numer premium SMS – 7XXX.• Użytkownik po wysłaniu smsa pod wskazany numer otrzymuje link do dedykowanego marketu (Appstore, Android Market), skąd może pobrać aplikację.• WYKORZYSTANIE TECHNOLOGI QR KODÓW• Kod po zeskanowaniu telefonem, również przekierowuje pod wskazany adres.
  64. 64. Taryfy operatorskie
  65. 65. Zalety reklamy w grach Angażująca forma reklamy, dzięki czemu na dłużej zapada w pamięci Pozwala na dotarcie do użytkowników blokujących inne formy reklamy Atrakcyjność i urozmaicenie serwisu Klienta Wykorzystanie elementów humorystycznych, które przyciągają szerokie grono odbiorców Nieinwazyjna forma reklamy, która umożliwia zbieranie danych od użytkowników » Ma duży wpływ na kształtowanie wizerunku marki© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
  66. 66. D Z I ĘK U J Ę Z A U W A G Ę  AdAhead ul. Altowa 4 02-386 Warszawa Adam Semik Managing Director Adam.semik@adahead.pl Tel: 661 471 600

×