Документ обсуждает веб-аналитику и ее применение в различных типах бизнеса, таких как интернет-магазины, оффлайновые магазины, новостные порталы и блоги. Основное внимание уделяется метрикам посещаемости, источникам трафика и поведению пользователей, а также результатам, таким как увеличение конверсий и снижение стоимости одной конверсии. Также рассматриваются новые возможности и функции платформы 'Метрика 2.0', включая сегментацию и многоуровневые отчеты.

2. Веб-аналитика
от А до Б
Михаил Дрокин,
Старший менеджер по работе с рекламными
агентствами

3. Аудитория
Сообщение
Сайт
Продажа
Повторная
продажа

4. Функциональность сайта Эффективность РК
Веб-аналитика

5. Интернет-магазин:
— Оформление
заказа
+ Регистрация
+ Корзина
Оффлайновый
магазин (или сайт
производителя):
— Посещение страниц
раздела
«Контакты»/«Дилеры»
+ Скачивание брошюр
+ Скачивание прайс-
листа
+ Заполнение формы
обратной связи
Новостной портал:
— Размер аудитории
+ Подписка на новости
+ Просмотренные
страницы
Блог:
— Число подписчиков
+ Число посетителей,
оставивших комментарии
+ Число кликов на
рекламу
Цели

6. Куда смотреть
• Посещаемость
• Источники
• Посетители
• Содержание
• Поведение
• Технологии

7. Посещаемость

8. Посещаемость. Сводка

9. Посещаемость. Сводка

10. Источники

13. Источники

14. Источники. Конверсия

15. Источники: Поисковые системы

16. Источники: поисковые фразы

17. Эффективность запросов
куплю автомобиль газ 2752 киров
купить багажник на крышу газ 2752
газ 2752 купить
купить газ 2752
газ 2752 7 мест купить в москве с пробегом
полноприводный
купить газ 2752 2.4 4d 5мт с пробегом в
москве

18. Посетители

19. Посетители. География

20. Посетители. Демография

21. Посетители. Интересы

22. Яндекс.Крипта

23. Поведение

24. Поведение: Карта путей по сайту

25. Поведение: Вебвизор

26. Поведение: Вебвизор

28. Количество конверсий выросло на 130%
Стоимость одной конверсии уменьшилась
на 56,5%
Кейс предоставлен агентством NIKA и клиентом «Страховой партнер»

29. Метрика 2.0: открытая
бета-версия

30. Что нового?
Метрика 2.0: открытая бета-версия

31. Новые возможности
› Сегментация
› Сравнение сегментов
› Многоуровневые отчёты
› Таблицы, диаграммы и графики

32. Метрика 2.0
Вся Метрика 2.0 — это большой конструктор

33. Метрика 2.0
Можно быстро дополнить любой отчет нужными данными

34. Сегменты легко сравнивать между собой
Метрика 2.0

35. Табличное представление
Можно раскрыть
Абсолютные / долевые
значения
Абсолютные значения
(количество)
Долевые значения
(проценты)

36. Кейсы
Метрика 2.0: открытая бета-версия

37. │ На какие страницы по прямым
заходам возвращаются люди,
которые первый раз попали на сайт
из поиска?

38. Отчет «Страницы входа» -
сегмент «Вернувшиеся»

39. Источники: последний источник -
прямые заходы

40. Источники: первый источник –
переходы из поисковых систем

41. Что получаем: условия сегментации

42. Результат: страницы, на которые
возвращаются
Переключаем из древовидного
в линейный список

43. │ Как изменилась эффективность
кампании после принятия
медиаплана 01.09.2014?

46. Бесконечная машина экспериментов
› Анализируем поведение посетителей
› Вносим изменения на сайт
› Измеряем результат
› Внедряем

47. Спасибо за внимание!