Downloaded 50 times
2. Работа с социальными сетями vkontakte vs. facebook
Документ анализирует различия между социальными сетями ВКонтакте и Facebook, фокусируясь на целях брендинга и позиционирования групп, а также на инструментах продвижения и результатах кейсов. Приведены примеры успешных стратегий, включая кейсы компаний, иллюстрирующие эффективность продвижения и взаимодействия с аудиторией в обеих сетях. Также рассматриваются статистические данные и возможности для таргетированной рекламы в каждой из платформ.
More Related Content
Similar to 2. Работа с социальными сетями vkontakte vs. facebook
2. Работа с социальными сетями vkontakte vs. facebook
- 1. Работа с социальнымисетями: vkontakte vs. facebook Виктория Димитрюха
- 2.
- 3. Цели работы всоц. сетях • Построение долгосрочных отношений • Получение информации от потребителей • Вхождение в повседневную жизнь
- 4.
- 5. Позиционирование группы • По бренду • По ассортименту • По интересам • По географии
- 6. Позиционирование группы: акцентирование ассортимента
- 7.
- 8. Позиционирование группы: ассортимент+ интерес + бренд
- 9.
- 10.
- 11.
- 12.
- 13.
- 14.
- 15.
- 16. Новые возможности: режиммикроблога
- 17. Новые возможности: режиммикроблога
- 18.
- 19.
- 20. Product placement вгруппах
- 21.
- 22.
- 23.
- 24.
- 25. Кейс EF. Цели •увеличение продаж • повышение количества повторных продаж • отстройка от конкурентов
- 26. Кейс EF. Позиционирование •позиционирование группы как официальной группы школы – 7% отклика • позиционирование группы как "Клуб изучающих английский язык" - 14%
- 27. Кейс EF. Инструменты • схема автономной торговли • четкие ограничения по таргетингу • максимальное информирование • 3 пласта аудитории: ЦА, эксперты, выпускники и преподаватели школы
- 28. Кейс EF. Результаты •Рост продаж на 22% за 4 месяца продвижения. • Каждая четвертая продажа происходит из группы Вконтакте. • 21 000 сообщений в обсуждениях группы. • Численность группы 9200 пользователей. • Рентабельность группы составила 1100%. • Среди участников группы на 60% больше повторных продаж, нежели среди других учеников.
- 29. Кейс Ladyshop.Брендирование • Логотип •Описание • Вики-меню
- 30.
- 31. Кейс Ladyshop. Описание Выпопали в настоящий женский рай! Обсуждаем, выбираем косметику и парфюмерию для себя любимых! Израильская spa-косметика, морская косметика, натуральная косметика от STYX и легендарная Decleor, профессиональные средства для волос и ногтей, коллекции от O.P.I. и другие профессиональные косметические бренды. +Консультации практикующих косметологов. Вы попали в настоящий женский рай! Все мы хотим сохранить молодость и красоту навсегда, и знаем, как сложно порой этого добиться. Эта группа для настоящих женщин, знающих себе цену,любящих себя. Здесь мы делимся опытом, рассказываем, как оставаться прекрасной не смотря ни на что, как ухаживать за лицом и телом, быть здоровой и привлекательной. В этом нам помогают и практикующие косметологи, готовые ответить на любые вопросы и дать необходимые советы. Обсуждаем, выбираем косметику и парфюмерию! Израильская spa-косметика, морская косметика, натуральная косметика от STYX и легендарная Decleor, профессиональные средства для волос и ногтей, коллекции от O.P.I. и другие профессиональные косметические бренды станут надежными помощникам в деле заботе о себе!
- 32.
- 33. Социальные кнопки изакладки
- 34. Таргетированная реклама vk •Название, описание, изображение • Тип рекламы (гр., приложен.,ссылка и т.п.) • Пол, семейное положение, возраст • Страна, город, район, ст.м., улица • Учебные заведения, категории групп(где уже состоят) • Должность, религия, интересы, ключевые слова • CPC
- 35. Продвижение бренда наFacebook
- 36. Топ брендированных страницFB (USA)
- 37. Топ брендированных страницFB (РФ) Название Кол-во фанов Facebook Россия 97062 Cheburashka 66662 Д. Медведев 40287 Я люблю фото 33910 Еврейский центр 27287 Рус.форум о США 25068 Comedy Club 22527 Look at me 20622 Русскоговорящие 17486 Vogue Russia 16462 Cheaptrip 16432 Fashion Daily 16149 ТАКИ ДА! 12795 FC Spartak 11416
- 38.
- 39. Инструменты Facebook Фан-пейдж Группа Основатель Официальный представитель бренда Любой пользователь Ограничение доступа Нет (только по возрасту и месту жительства) Утверждение вступивших админом Подгрузка Да Нет обновлений из внешних блогов Дополнительный Html-разметка, flash, FBML, приложения, слайд- Нет функционал шоу FB Ads Да Нет Отправка сообщений Запрещена Разрешена всем участникам в гр. админами до 5 000 Ответственность Больше Меньше бренда Подходит для Официального присутствия бренда Партизанское движение
- 40.
- 41. Статистика Facebook • Пол,возраст, город, язык • Вступившиеактивныеудаленные пришедшие по рекламе • Комментарии и «лайки» за каждый день в каждом разделе • Популярные медиаразделы
- 42. Таргетированная реклама FB •Название, описание, изображение, система сама может предложить вариант объявления • Пол, семейное положение, возраст, предпочтения, язык, отмечающие ДР • Страна (нет: город, район, ст.м., улица) • Образование (ВУЗ, Специализация) • Интересы, ключевые слова, места работы • Оплата: CPM, CPC
- 43. Сравнительная таблица vkontakte vs. facebook vkontakte facebook Название Можно менять Нельзя менять Функционал Wiki, Open API, большая база Html, Open API, видео, аудио, приложения, дополнительный функционал собственные микроблоги, – через приложения, стена стена Оповещение пользователей Стена в режиме микроблога Автоматически в ленту новостей Активность участников Средняя-низкая Высокая Скорость развития группы До 10 тыс. мес. До 1 тысмес. Пути развития Приглашения в группу, Приглашения в группу, «Нравится», реклама «Нравится», реклама Виджеты для сайтов Да Да Интеграция Нет Twitter Статистика Пол, возраст, город, Расширенная статистика посетители
- 44. Оценка эффективности • Количественныепоказатели: охват, контакт, вовлеченный контакт, вступившие, комментарии • Качественные показатели: позитивный и негативный вектор, интерес, выявленные тенденции, успехи в позиционировании.