Тема 15 Банерна реклама Сембай Олег

1. Банерна реклама
Підготував
Студент групи СН-22
Сембай Олег

2. Банерна реклама - це графічне зображення рекламного характеру ,
розміщене на сторінці Web - сайту , при натисканні на яку
користувач потрапляє або на сайт рекламодавця або на сторінку з
формою заявки продукту
Як правило, Банер являє собою прямокутне графічне зображення у
форматі GIF чи JPG, хоча зустрічаються Банери, створені за
допомогою JAVA, ShockWave і т.д

3. В даний час не існує офіційно прийнятих стандартів по
розмірі Банерів, хоча найбільш розповсюдженим є
розмір 468х60 пікселів.

4. Першими в стандартизації розмірів Банерів стали
рекомендації запропоновані Internet Advertising Bureau
разом з CASIE:
Розмір (пікселі) Тип
468 x 60 Full Banner
392 x 72 Full banner with Vertical Navigation
Bar
125 x 125 Square Banner
120 x 90 Button #1
120 x60 Button #2
120 x 240 Vertical Banner
88 x 31 Micro Button
234 x 60 Half Banner

5. Рекомендації з розміру Банерів запропоновані Internet
Advertising Bureau разом з CASIE:

6. Якщо виникає необхідність створювати
Банери свого розміру, то
рекомендується за основу формату
брати висоту (у пікселях) одного з
найбільш розповсюджених розмірів -
31, 60, 100. У такому випадку іншим
сайтам буде простіше інтегрувати новий
формат у випадку його поширення.
Створення банеру власного розміру
Тому, ще необхідно, щоб Банер завантажувався на сторінку
якнайшвидше, існує обмеження на розмір Банера в кілобайтах. Так,
наприклад, для Банера 468х60 максимальний розмір звичайно складає
10 чи 15 кілобайт.

7. Існують три основні методи Банерної реклами:
 1. Використання спеціальних служб обміну Банерів (Banner
Exchange Services), що забезпечують показ Банерів
рекламованої сторінки на інших сторінках взамін на показ
сторінках рекламованого ресурсу чужих Банерів.
 2. Можна прямо домовитися з wеbмастером іншої сторінки
на розміщення Банерів один в одного.
 3. Можна заплатити Банерній системі, пошуковому серверу,
чи каталогу просто популярному web-сайту за показ Банерів
рекламованої сторінки на їхніх сторінках.

8. Відношення користувачів інтернету до реклами в
мережі:

9. Рейтинг кліків або Клікабельність Банера (англ. Click-through rate, CTR)
— відношення числа кліків на оголошення до числа його показів.
Вимірюється у відсотках.
Формула розрахунку: CTR = (число кліків / число показів) х 100 %.
Наприклад, якщо рекламне оголошення було показано 100 раз, а
клікнули по ньому лише один раз, то показник CTR дорівнюватиме 1 %.

10. Кількість показів банера. Цей показник відображає, скільки разів був
показаний зацікавленому потенційному покупцеві той або інший банер.
Витрати на банерну рекламу визначаються тим, скільки коштує 1 тис.
показів банеру на даному сервері.
Для цього використають термін СРМ (cost perthosand impression) -
вартість за тисячу показів. В українській частині Інтернету ціна 1 тис.
показів коливається від $2 до $50.
Формула розрахунку: CPM= (вартість реклами / цільова
аудиторія) * 1 000.
Приклад розрахунку:
Вартість реклами - $ 18 500.
Загальна аудиторія - 3 100 000 чоловік.
В такому випадку, CPM = ($ 18 500/3 100 000) * 1000 = $ 5.97

11.  1. Чарівна фраза - "Click Here".
 2. Ніщо людське користувачу мережі не чуже. Варто зробити Банер
загадковим, нехай користувач буде заінтригований:
Що вони цим хотіли сказати?
Куди веде цей Банер?
 3. Розмір Банера (пікселі). Банери більшого розміру мають значно більший
відгук, ніж Банери меншого розміру.
 4. Розмір Банера (байти). Імовірність того, що Банер швидко завантажиться
на поточну сторінку і користувач побачить його до того, як перейде до іншої
сторінки, прямо залежить від розміру Банера.
 5. Використання анімації.
 6. Кольори повинні бути яскравими.
Як робиться ефективний Банер

12.  1.Банер, розташований
нижче на 1/3 від верху
екрану дає CTR на 70%
більше, ніж Банер,
розташований у самому
верху;
Як вигідно розташувати Банер на сторінці
 2.Банер не стандартного розміру (квадратний 125х125 пікселів),
розташований у нижньому правому куті першого екрана сторінки
(користувач не повинний прокручувати сторінку щоб побачити
Банер) дає CTR на 228% більше, ніж стандартний Банер (468х60
пікселів), розташований у самому верху;

13. Список Використаних джерел
 1. Електронна комерція: навчальний посібник з підготовки бакалаврів / Царьов
Р.Ю. – Одеса: ОНАЗ ім. О.С. Попова, 2010. – 112 с.
 2.http://www.promo.ru/.
 3.http://www.system.ru/.
 4.http://www.bannermaker.ru/.
 5.http://www.clickz.com/.
 6.http://www.microscope.com/.
 7.http://www.wilsonweb.com/.
 8.http://www.citforum.ru/.