Тема 18 Методи аналізу ефективності інтернет реклами Сметанка Юрій

2.  Дані для аналізу ефективності рекламної
кампанії у Інтернеті можна отримати
різними шляхами, їх вибір залежить від
вимог до глибини, точності та детальності
звіту.

3.  збір статистичних даних технологічним моніторингом (логи-файли
серверу, лічильники відвідувань);
 одержання даних відWeb-видавців (графік та вид розміщення
реклами, показникиAD Exposure, AD Reach,AD Frequency, AD
Impression,CTR);
 соціологічні опитування серед користувачів Інтернету (можна
використовувати дані професійних дослідницьких агентств).
Цінність отриманих за ними даних складається, по-перше, у тому, що
вони отримані незалежними й авторитетними компаніями, а по-
друге, що дані зібрані та представлені в тій формі, до якої звикли
традиційні рекламні агентства та більшість великих рекламодавців;
 одержання додаткових даних про відвідувачів (їхні реєстраційні дані,
заповнені анкети, ідентифікація за допомогою файлів cookies з
прив'язкою до БД по географії і т. д.);
 одержання даних усередині компанії рекламодавця.

5.  комунікативна
(інформаційна)
ефективність реклами –
дозволяє встановити,
наскільки ефективне
конкретне рекламне
звернення передає цільовій
аудиторії необхідні відомості,
або формує бажану для
рекламодавця точку зору.
Вона характеризує охоплення
аудиторії вцілому. Вивчення
комунікативної
результативності реклами
дозволяє зробити висновок
про можливості поліпшення
якості як вмісту, так і місця та
форми подачі інформації;
 економічна ефективність
реклами – може визначатися
співвідношенням між
результатом, отриманим від
реклами, та розмірами витрат
(матеріальних, фінансових) на
неї за фіксований час.

6.  Індекс поінформованості чисельно
дорівнює відношенню числа користувачів,
які знають про вміст реклами, до
загального обсягу цільової аудиторії. У
рамках Інтернету підрахунок AW досить
проблематичний, однак є ряд параметрів,
які на відміну від AW піддаються більш-
менш точним підрахункам.

7. • обсяг замовлень
• глибину інтересу
• відсоток повернень
• зворотний зв'язок

8.  максимальна
 нерегулярна аудиторія
 постійна аудиторія
 активна аудиторія
 ядро аудиторії

9. Підготував Сметанка Юрій
СН-22