Докладчик Андрей Радзевич частный специалист по контекстной рекламе. Сертифицирован Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс.Метрика и Google Analytics Доклад с семинара "Формула сайта: от идеи интернет-магазина до лидера отрасли", который прошел 19 апреля 2018 года в Минске в IBB: https://www.newsite.by/about/news/kak_sdelat_iz_prostogo_internet_magazina_lidera_otrasli/

1. 10 способов увеличить эффективность
рекламных кампаний
Улучшаем контекстную
рекламу
1

2. Немного обо мне
Андрей Радзевич - частный специалист по
контекстной рекламе.
★ Работаю с Google AdWords с 2006 года,
с Яндекс.Директ с 2009 года
★ Провел аудит большого числа
рекламных кампаний в Яндекс.Директ и
Google AdWords
★ Большой опыт работы в различных
сферах - туризм, услуги, B2B, IT,
обучение, развлечения и другие
2

3. О чем пойдет речь
➔Что вы упускаете при самостоятельной настройке;
➔Как изменился подход к настройке кампаний с учетом изменений в
Яндексе и Google;
➔Практические советы по улучшению кампаний
3

4. Можно ли настроить рекламу самостоятельно?
Да!
4
➔Но далеко не всегда с первого раза получается настроить рекламу
качественно
➔При самостоятельной настройке сложно учесть определенные
ньюансы
➔Следование рекомендациям систем не всегда полезно

5. Что вы упускаете при самостоятельной настройке?
➔Минус-слова
➔Используете рекомендации систем
➔Следуете советам «экспертов»
➔Используете узкий набор инструментов
➔Не выходите за рамки рекламных систем
➔Не следите за изменениями в рекламных системах
5

6. Несколько примеров
6

7. Несколько примеров
7

8. Несколько примеров
8

9. Мир меняется
Важные изменения, которые произошли в Яндексе и Google
9
➔Второй заголовок в Яндексе
➔Универсальные кампании для мобильных приложений в Google
➔Изменение формата выдачи и системы торгов по рекламе в 2018 году
➔Новый интерфейс Google AdWords
➔ ...и еще набор мелких малозаметных изменений

10. Способ №1. Ох уж эти галочки
Не стремитесь использовать всё. Что только можно
10

11. Способ №2. Не всегда следуйте рекомендациям
11
Рекомендации систем не всегда полезны для увеличения эффективности

12. Способ №3. Следите за реальными запросами
12
Всегда отслеживайте реальные поисковые запросы пользователей

13. Способ №4. Минусуйте слова и площадки!
13

14. Способ №5. Всегда разделяйте кампании
Всегда делайте отдельные кампании на поиск и РСЯ/КМС
14
Что бы вы выбрали?
или
Разделение кампаний увеличивает эффективность и помогает в анализе

15. Способ №6. Используйте корректировки
При необходимости используйте корректировки по полу и возрасту
15

16. Способ №7. Структурируйте кампании
Делайте структуру аккаунта простой и понятной
16

17. Способ №8. Всегда размечайте ссылки
Используйте автоматические метки систем и настраивайте UTM-метки
17
Отличный бесплатный генератор UTM-меток - https://semantica.in/tools/url-builder

18. Способ №9. Помните о различиях
18
Яндекс.Директ и Google AdWords – это не одно и тоже!

19. Способ №10. Не забывайте заходить в аккаунт
19

20. Спасибо за внимание!
Вопросы?
20
Telegram: https://t.me/andreiradzevich Skype: andrei.radzevich
andrei.radzevich@gmail.com | SimpleMarketing.by