Документ представляет собой анализ работы отдела контекстной рекламы компании WebPromo, где руководитель Анастасия Едаменко описывает свои достижения и проблемы в рекламных кампаниях. Основное внимание уделяется настройке Google Analytics, созданию аккаунта Google Adwords и оптимизации доходов от контекстной рекламы, которая показала рост ROI до 2053,92%. Перспективы развития включают запуск ремаркетинга и кампаний в Яндексе.

1. Продажа
диагностического
оборудования для
автомобилей
Анастасия Едаменко
WebPromo

2. Обо мне:
 Работаю в компании WebPromo уже 3-й год;
 На данный момент являюсь руководителем отдела
контекстной рекламы;
 Работаю как с отечественными, так и зарубежными
клиентами, среди которых Tui, Hottour, Evora, Днипро Мотор
Инвест, Интернет-магазин Будет Ваше, Mbastrategy,
Magicstaff, Marlin, Praga, Rugged, Stalex, Ukrekoles, Uctclinic и
др.
 Любимые тематики в контексте: продажа туров,
недвижимость, автосалоны, бижутерия.

3. О клиенте:
 Запускал рекламные активности сам, результат -
неудовлетворительный;
 Никак не отслеживал показатели эффективности;
 Не было настроено отслеживание электронной торговли;
 После настройки Google Analytics были проблемы с передачей
данных в систему аналитики.

4. Вводные данные:
 Месячный бюджет на рекламу – 3000 грн;
 Геотаргетинг – вся Украина, кроме Киева и области;
 Рекламная сеть – поисковая сеть Google;
 Время показа – круглосуточно, до исчерпания дневного
бюджета;
 Позиции размещения – ТОП 3;
 Нет ограничений по максимальной стоимости клика;
 Отслеживание эффективности работы КР по транзакциям.

5. Первоочередные задачи по проекту:
• Корректная настройка Google Analytics, установка
кода e-commerce;
• Создание и настройка нового аккаунта Google
Adwords;
• Связь аккаунта Adwords с Analytics, импорт
конверсий в аккаунт.

6. Работа по проекту:
 Настройка максимально эффективной структуры аккаунта: разбивка по
моделям, минимальное использование высокочастотных запросов, хорошо
прописанные объявления с актуальными ценами и преимуществами;

7.  Геотаргетинг на всю Украину, кроме Киева и области(позже были
исключены Крым, Луганск, Донецк);
 Ручное управление ставками;
 Постоянная работа с поисковыми запросами;
 Проведение А/В тестирования объявлений;
 Распределение дневных бюджетов по самым рентабельным товарам,
постоянный пересмотр.

8. Результаты работы:
Работа с аккаунтом проводится с конца марта месяца 2014года и по сей день.
Мы видим постоянный рост дохода до сентября, затем видим, что трафик упал и
сразу снизился доход. Трафик упал из-за проблем начисления денег системой
Google. Деньги поступали на счет более 2-х недель.

9. Теперь рассмотрим показатель ROI на протяжение всех этих
месяцев.
Показатель ROI в апреле месяце был 425,49%, сейчас он составляет 2053,92%!

10. Показатели расходов и дохода за время нашей
работы

11. Количество дней с последнего сеанса до
совершения покупки

12. Контекстная реклама приносит клиенту самое большое количество
транзакций в разрезе всего трафика, приходящего на сайт + этот трафик
очень качественный: самый большой просмотр страниц за сеанс, самый
низкий показатель отказов, одна из самых высоких сред.
продолжительностей сеанса.

13. Общие данные по коэффициенту
транзакций

14. Коэффициент транзакций в разрезе устройств
за все время работы
Настольные ПК Мобильные устройства
Планшетные ПК

15. Города Украины с самым высоким
средним чеком

16. Города Украины с самым высоким
доходом по транзакциям

17. Данные по доходам из разных браузеров

18. Данные по доходам посредством
различных мобильных брендов

19. Данные по ассоциированным конверсиям

20. Перспективы развития:
•Запуск ремаркетинга: обычного и поискового;
•Запуск динамических объявлений;
•Запуск Поисковой и РСЯ кампаний в Яндексе.

21. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!!!

22. Контакты
nastya@web-promo.com.ua
Тел. 063-178-71-16