Редько Геннадий, Mail.ru

1. Ключевые тенденции Интернета –
возможности для бизнеса
2 октября 2012 г. Хабаровск.
Геннадий Редько
Руководитель филиала
Mail.Ru Group на Дальнем Востоке

2. Аудитория интернет – пользователей
1. ФОМ – 57,8 млн. человек или
50% населения РФ используют
Интернет хотя бы раз в месяц;
2. TNS – 41 млн. человек или
65% населения РФ (города 100
000 +);
3. ФОМ – к 2014 году
проникновение Интернета
вырастет до 71% и интернет-
аудитория составит около 80
млн. человек;
Источник: ФОМ (вся Россия, 12+, зима 2011-2012), TNS Web Index (Россия,100 000+, 12+, апрель 2012);

3. Распределение интернет-пользователей
по регионам
Россия
57,8 млн.
человек
Аудитория
Дальневосточного
Федерального округа
2,9 млн.- это
5% от всей аудитории
России
Данные Источник: ФОМ (вся Россия, 12+, зима 2011-2012

4. Численность месячной аудитории в
Хабаровском Крае
 Численность месячной интернет–
аудитории Хабаровского края –
700 тысяч пользователей;
 48% жителей выходят в сеть хотя
бы раз в месяц
 28% делают это ежедневно
 45% интернет пользователей
выходят в сеть из дома.
 12% используют интернет
исключительно с работы
Данные Института фонда «Общественное Мнение» (ФОМ), Июль 2011

5. Данные Хабаровск и
Хабаровский край http://stat.mail.ru

6. Большой потенциал роста
в Дальневосточном федеральном округе
Проникновение интернета, %
Санкт-Петербург 71
Москва 68
Северо-
59
Западный
Проникновение интернета в
Центральный 50
ДФО составляет порядка 48% от
Дальневосточны общего кол-ва жителей, что
48
й близко к проникновению в
среднем по РФ;
Уральский 45
Приволжский 44
Сибирский 43
Южный и
43
Северо-…
Данные Института фонда «Общественное Мнение» (ФОМ), Лето 2011

7. Динамика
проникновения
интернета на
территории ДВ
За 1 год аудитория
интернет пользователей
на территории Дальнего Востока
УВЕЛИЧИЛАСЬ НА
17%
Источник: Бюллетень «Интернет в России. Осень 2011»
http://runet.fom.ru/Proniknovenie-interneta/10283

8. ТОП 20 интернет-проектов в РФ (города 100 000+)
Данные TNS июль 2012, Россия города 100 000+, 12-54

9. ТОП 20 интернет-проектов в РФ (вся Россия)
Данные TNS июль 2012, Россия города 100 000+, 12-54

10. Рост интернет-рекламы
2008-2011
Данные АКАР

11. Рост интернет-рекламы
2008-2011
Данные АКАР

12. Рост интернет-рекламы
2008-2011
Данные АКАР

13. Рост интернет-рекламы
2008-2011
Интернет обогнал
прессу и стал вторым
медиа в России
Данные АКАР

14. Рост проникновения аудитории VS. рост доли
интернет-рекламы в России, % (2008 – 2011 гг.)
Источник: Проникновение интернета – данные ФОМ «Динамика проникновения интернета
в России» . Объем рынка рекламы – данные АКАР

15. Основные категории рекламодателей в Интернет
сегодня
I Производители Медицина, красота
IV FMCG также стал
компьютеров, ноутбуков и
II Сотовые операторы и и здоровье Группа1 значимой категорией для
комплектующих
интернет-провайдеры Финансовые услуги 3% 13% интернет-рекламы
Телеком 8%
9% FMCG
15%
СМИ
5%
Отдых и
развлечения
3%
Недвижимость Авто
3% 15%
Е-коммерс
V Ритейл стал самой 19% Бытовая техника и III Авто – производители и
заметной категорией за электроника дилеры
прошедший год 7%
Данные: экспертные данные Mail.Ru Group, 2011 год

16. Медиа для рекламодателя – все больше выбора
• К традиционным медиа, которые • …. Добавились новые – Интернет,
определяли потребление мобильные платформы и т.д.
информации в недавнем
прошлом….….

17. Миграция традиционных медиа в Интернет
• С ростом подключений ШПД интернет стал
сочетать все виды традиционных СМИ
• Производители и правообладатели
начинают добровольно публиковать контент
в интернете и учатся на нем зарабатывать;
• Он-лайн трансляции событий.
• Миграция глянца в веб.

18. Интернет и ТВ как площадки для рекламодателя
• Уже сейчас основные площадки в Интернете дают сопоставимый охват с
охватом ведущих ТВ каналов
Потребление медиа в течение
дня, ЦА 12-54
18000
16000
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
5:00
6:00
7:00
8:00
9:00
0:00
1:00
2:00
3:00
4:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
ТВ ИНТЕРНЕТ
Источник:, TNS Web Index (Россия,100 000+, 12+, январь 2012)

19. Потребление медиа – интернет, ТВ, радио
• Среднесуточный охват (в %) в различных возрастных группах
Источник:, TNS Web Index (Россия,100 000+, 12+, март 2012, Average Daily Reach)

20. Видео-форматы в сети
• С развитием ШПД в интернете стало возможно использовать схожий с
ТВ рекламный формат – видео-ролик
Видео-ролик in-page Видео-ролик in-video

21. Интернет и ТВ – сравнение форматов
• С развитием ШПД в интернете стало возможно использовать схожий с
ТВ рекламный формат – виедо-ролик
Видео-ролик в Интернет Видео-ролик на ТВ
• Формат: 10 – 30 TVCs • Формат: 10 – 30 TVCs
• Звук включен в in-video, выключен in-page • Звук включен
• Переход на сайт как продолжение • Нет продолжения коммуникации
коммуникации
• Формат не интерактивен
• Интерактивный формат ролика
• Отсутствует статистика по
• Статистика в реальном времени взаимодействию с роликом
• Таргетинг по соц-дем • Отсутствует соц-дем таргетинг

23. Спасибо! Ваши вопросы?
Геннадий Редько
Руководитель филиала Mail.Ru Group на Дальнем Востоке
+ 7 (4212) 970-260
redko@corp.mail.ru