Документ посвящен состоянию и динамике мобильного интернета в России по состоянию на 2011 год, с акцентом на рост пользователей и возрастные категории. В нем подчеркивается, что мобильный интернет преимущественно используется молодежной аудиторией, хотя также есть потенциал для роста среди старших пользователей. Основные выводы включают, что мобильный интернет может стать катализатором роста интернет-аудитории в регионах, но его использование до сих пор ограничено.

1. Мобильный интернет в России
Павел Лебедев
РИФ+КИБ 2011
22 апреля 2011

2. В сети около 57 млн. чел. старше 12 лет
За два года
+4,7 млн. чел Месяц -25%
+11,4 млн. чел
Неделя -9%
40,7
млн. чел
Сутки
+90%
В целом: + 41%
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010.

3. Что такое мобильный интернет?
Везде доступные
беспроводные сети Мобильник + интернет
Ноутбук+USB модем мобильного оператора
Нетбук, + интернет
мобильного оператора
Десктоп +USB модем
Крупногабаритные Нетбук, + общедоступная Портативные
устройства сеть в кафе компактные
Мобильник, +
Ноутбук, + домашний wi-fi
домашний wi-fi
Локально доступные беспроводные
сети (в кафе, дома и т.п.)
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010. 3

4. 22 млн мобильных пользователей (+ еще 9)
Приходилось ли Вам лично пользоваться интернетом в
мобильном телефоне или мобильном устройстве? Если
да, то когда Вы лично в последний раз пользовались
8% интернетом таким образом?
в % среди населения 12+
18%
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010. 4

5. С возрастом доля пользователей мобильного
интернета стремительно снижается
Месячная аудитория, в % по группам
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010. 5

6. Редкие пользователи – существенное
дополнение мобильной интернет-аудитории
Месячная аудитория, в % по группам
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010. 6

7. Мобильный интернет- перспектива
для небольших населенных пунктов
в % по группам
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010. 7

8. Только 9% устройств сложнее смартфона
в % по группам
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010. 8

9. Nokia и Samsung доминируют на рынке
в % по группам
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010. 9

10. Мобильная аудитория активна в
использовании возможностей телефонов
в % от месячной интернет-аудитории
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010. 10

11. Соц сети в мобильном сопоставимы с поиском
работы в интернете вообще
в % от месячной интернет-аудитории
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010. 11

12. Практики пользования: сравнение
в % от месячной интернет-аудитории
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010. 12

13. Практики пользования: сравнение
в % от месячной интернет-аудитории
Интернет-приложения – 23%
Карты, маршруты – 11%
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010. 13

14. Пятой части пользователей мобильный
интернет не так уж важен
в % по группам
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010. 14

15. Социально-демографический портрет
Мобильная
месячная Месячная аудитория
аудитория
Мужчины 56% 48%
Возраст до 24 лет 58% 39%
Высшее образование 26% 32%
Доход выше среднего 34% 31%
Города 500 тыс+ 29% 34%
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010. 15

16. Стиль жизни
Мобильная
месячная Месячная аудитория
аудитория
Проводной домашний
44% 56%
ШПД
Кредит в банке 21% 22%
Вождение авто 37% 34%
Поездки заграницу 14% 13%
Фитнес-центры 14% 11%
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010. 16

17. Треть населения 18+ «mobile only»
в % среди населения 18+
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Март 2011. 17

18. Мобильный интернет как драйвер
«И так хорошо» «А почему нет?»
12 регионов 8 регионов
Месячная интернет-аудитория, в %
«Мобильный – самое то»
37 регионов
«Вряд ли поможет»
Доля владеющих только мобильным телефоном, в %
17 региона
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Март 2011. 18

19. Яркие представители групп
«И так хорошо» «А почему нет?»
7регионов 5 регионов
Месячная интернет-аудитория, в %
«Мобильный – самое то»
17 регионов
«Вряд ли поможет»
6 регионов
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Март 2011. 19
Доля владеющих только мобильным телефоном, в %

20. Итоги
 Пользователей мобильного интернета 22 млн человек.
 Мобильный интернет – прежде всего молодежная фишка.
 Мобильный интернет может стать катализатором роста интернет-
аудитории в регионах, особенно если им научатся пользоваться
люди старшего возраста.
 Очарование гаджетами пока еще очень локально.
 Несмотря на ощутимое число пользователей, мобильный интернет
пока еще вторичен с точки зрения используемых практик.
Павел Лебедев
руководитель проекта «Мир Интернета»
Фонд Общественное Мнение
тел. (+7 495) 745-87-65, доб.: 2224
e-mail: lebedev@fom.ru 20