1. Социальные медиа как ресурс
Государственного управления
Михаил Каган
Генеральный директор
Агентства «ИнтерМедиаКом»
Денис Терехов
Управляющий партнер
Агентства «Социальные Сети»

2. 2
Социальные медиа. Что это?
«Социальные» – т.е. творимые обществом, для общества
«Медиа» – мн.ч. от Медиум, т.е. посредник, канал
 Блоги (блог-хостинги, микроблоги, Stand
Alone блоги)
 Форумы (тематические форумы,
региональные форумы)
 Коммуникационные сети (соц.сети,
сайты знакомств)
 Подкастинг (Интернет-радио)
 Видео-хостинг (Интернет-телевидение)
 Интернет-СМИ

3. 3
Социальные медиа
У нас У них
Данные:
Агентство «Социальные Сети», 2011г.; Brian Solis & Jesse Thomas, 2009г.

4. 4
Что объединяет
все эти сайты и веб-сервисы?
 Сетевой принцип организации
 Огромное (миллионы) количество пользователей
 Горизонтальность – коммуникация пользователей
между собой
 Пиринг – каждый отдает немного, чтобы все получили
много взамен
 UGC – информационное содержание создают сами
пользователи, разработчики только создают площадку и
инструменты (тот самый WEB 2.0)
По сути, даже фрагмент веб-страницы, позволяющий оставить
комментарии – это уже своего рода социальный медиум

5. 5
С каждым днем все сложнее понять, где заканчивается интернет
и начинаются социальные сети
По разным оценкам, от 75% до 80% пользователей Рунета являются постоянными
пользователями социальных сетей. По данным comScore, россияне больше всех в мире
проводят времени в социальных сетях – более 9 часов в месяц.
При этом месячная аудитория нескольких
«социальных» сайтов почти на 100% совпадает со
всей аудиторией Рунета:
• Коммуникационные сети «Одноклассники»,
«Вконтакте», Facebook
• Блог-хостинги LiveJournal, LiveInternet.
• Сервис микроблогов Twitter
• Blogs.Mail.ru
• Видео-хостинги YouTube, RuTube
Респонденты отмечают, что в большинстве случаев (70-80%) принимают решение о
покупке товара или услуги исходя из советов друзей, знакомых, «знающих людей».
Выбирая между СМИ и социальными медиа россияне больше доверяют последним, в
том числе, так называемым «народным корреспондентам».
Данные:
ФОМ, ВЦИОМ, TNS Россия, PricewaterhouseCoopers. 2010-2011гг.

6. 6
Рунет – это не только Москва и Питер
Месячная аудитория российского сегмента Интернета по различным оценкам
колеблется от 50 до 55 млн. чел. (почти 50% всего населения 12+, включая сельскую
местность).
В Москве в возрастной группе 18-
24, 24-35 доля ежедневно
пользующихся интернетом
составляет 94-95%. Аналогичная
ситуация наблюдается в Санкт-
Петербурге.
В «городах-миллионниках»
интернетом пользуется
практически каждый второй, среди
молодежи – почти девять из
десяти человек (87%).
Доля месячной интернет-
аудитории в городах с
численностью населения ниже 100
тыс. человек – 35%
Данные:
ФОМ, ВЦИОМ, TNS Россия. 2010-2011гг.

7. 7
Тюменская область
в новом информационном пространстве
 Один из регионов с долей аудитории интернета в населении чуть ниже среднего
 Высокий потенциал быстрого роста интернет-аудитории
Пользование Пользование
Интернетом компьютером
(«хотя бы иногда»)
В среднем
по России 48,0%
66,5% 61,8% 62,3%
42,6% 41,3% 43,3%
38,6%
Тюменс Красноярс Моск Тюменс Красноярс Саха Бурят
кая кий ва кая кий - ия
область край область край Якут
ия
Доля аудитории Интернета (пользование хотя бы раз в месяц)
в регионах России (от населения 18+):
Источник: Росстат (сентябрь 2011) и
40% и менее 41%-45% 46%-50% 51%-55% 56% и более опрос ФОМ
(июль 2011, общий объем выборки – 56
900 чел.)

8. 8
Тюменская область
в новом информационном пространстве
Москва
высокий
Калининградская Московская
Очень
Марий Эл
Карелия
Формируется СПб
Индекс интенсивности пользования Интернетом активная
«Интернет- Астраханская
элита» Калужская
Еврейская АО
Коми
Красноярский
Алтайский Новгородская Ленинградская Магаданская
Высокий
Липецкая
Ивановская Омская Псковская ХМАО
Свердловская
Ульяновская
Пермский Развитое
Саратовская Интернет-
Ярославская общество
Башкортостан
Брянская Архангельская
Костромская
Владимирская Вологодская
Нижегородская
Кировская Самарская Волгоградская
Средний
Оренбургская
Курганская Смоленская Кемеровская
Ростовская
Орловская Татарстан Челябинская
Тверская
Пензенская Тюменская
Удмуртия
Рязанская Хабаровский
Чувашия
Белгородская
Амурская
Забайкальский
Низкий
Иркутская Сахалинская Мурманская
Ставропольский Новосибирская
Курская Томская Камчатский
Тульская
Тамбовская
Хакассия
Интернет пока
низкий
Очень
Воронежская
Краснодарский Приморский мало востребован
Мордовия
Очень низкая Низкая Средняя Высокая Очень высокая
Доля аудитории Интернета в населении области

9. 99
Среднестатистические пользователи соцсегмента Интернета
Кто эти люди?
• 20-35 лет
• высшеенезаконченное высшее
образование
• уровень доходов среднийвыше
среднего
• высокая покупательская способность,
• активно использует мобильные
решения (мобильная связь, мобильный
Интернет)
• следит за техническими новинками
• политически и социально пассивен
Данные:
«Яндекс», ФОМ, TNS Россия , независимые экспертные оценки

10. 10
10
Интернет большой, а пойти некуда
Продвинутость
Возраст

11. 11
Как строится классическая PR-работа
СМИ – это посредник между миром корпораций и обществом
message
PR-служба СМИ
Общественное мнение

12. 12
Как начали строить PR-работу в соц.медиа
К социальным медиа отнеслись как к обычным, и… и ничего не получилось
message Авторитетные message
PR-служба пользователи, в СМИ
т.ч. журналисты
Редакционная
политика
Опасения прослыть
коррумпированными
Обычные
пользователи
Общественное мнение
Общественное мнение
в соц.сетях

13. 13
Как надо строить PR-работу в соц.медиа
Каждый пользователь – медиа. Медиа как посредник – не нужен
message
PR служба Обычные
пользователи
Общественное мнение в
широком смысле слова
Общественное мнение
в соц.сетях
Авторитетные
пользователи, в СМИ
т.ч. журналисты

14. 14
Сам себе телевизор
Медиа утратили монополию на массовую коммуникацию
Максим Голополосов –
видеоблогер «+100500»
может соперничать по
своей популярности с
ведущими федеральных
каналов, например, Катей
Андреевой
 Доступ к медиа теперь имеет каждый. И каждый теперь медиа.
 Мерило популярности – контент.
 Никто никому ничего не обязан. Никто никого не может
контролировать.

15. 15
Поздравляю!
У вас 40 млн корреспондентов по всей стране. Причем, бесплатно
 После изобретения смартфонов репортером стал каждый
очевидец.
 В новостях сама «картинка» важнее, чем качество
«картинки».
 Теперь ваши корреспонденты есть везде. Научитесь
искать, то, что они хотят всем показать.

16. 16
«Дружить нельзя конкурировать»
Сегодня уже очевидно, где нужно поставить запятую
 Социальные медиа помогают
классическим медиа
распространять контент среди
той аудитории, которая еще
вчера их игнорировала.
 Социальные медиа помогают
распространять контент
нелинейно (важно не то, когда
это вышло в эфир, а
насколько это популярно)
 Объективная обратная связь
лучше любых «пипл-метров»

17. 17
Кто формирует общественное мнение?
Кто ходит на выборы?
10 лет назад
Уровень электоральной активности
Ядро формирования
Общественного мнения
18 лет 30-55 70+
Сегодня
Ядро формирования
Общественного мнения
18 лет 30-55 70+
Информация
Влияние

18. Отношения власти и общества:
18
поле битвы - интернет
 Смещение критики власти в онлайн
 Слишком жесткий контроль над традиционными СМИ вытесняет
критику в неподконтрольный «онлайн»
 Отсюда поляризация в медиа и, как следствие, - поляризация
в социуме, конфликтность
 «Самоорганизующиеся» кампании критики
 Утечки информации неизбежны;
 Самоорганизация: единого «центра управления» нет - это
сущностное свойство социальных медиа
 У власти нет стратегий управления информацией, только тактика
 Тактика это интерпретация событий под задачи распространения информации;
 А стратегия предполагает создание явлений и событий под долгосрочные репутационные цели
 Слабая работа администрации в системах с обратной связью
 Недостаток информации «по запросу пользователя», как проекция недооценки администрацией
принципа «подотчетности» власти гражданам
 Недоиспользуемые возможности по привлечению жителей к участию в принятии решений (путем их
обсуждения с помощью интерактивных систем)
И все это на фоне предстоящего цикла выборов

19. 19
19
Работа в социальных сетях – это не просто
частный случай PR-работы
Социальные сети – это новая
коммуникационная реальность
Работа в социальных сетях – это
Social Network Relations (SNR)

20. 20
Читать, писать, твитить… Самому или через помощника?
Никита Белых Михаил Прохоров
belyh md-prokhorov
Один из первых политических деятелей, В виду отсутствия большого количества
вышедший в блогосферу. Вести свой блог свободного времени, поддержка блога М.
начал в 2005 году. Журнал автор ведет Прохорова осуществляется сторонними
самостоятельно, регулярно размещая посты сотрудниками, о чем он официально заявил
на различные темы. Сами же читатели активно сам. Однако все посты написаны от первого
комментируют записи, включаются в лица, так как основные материалы для
дискуссии. Н.Белых часто отвечает на размещения предоставляются
комментарии непосредственно автором.
Оба формата позволяют донести до пользователей Интернета
позиции авторов и наладить обратную связь и являются
популярными источниками информации о персонах.
ВАЖНО, не врать, что ты ведешь блог сам, если его за тебя ведет
помощник!

21. 21
21
Как надо и не надо делать
ДТП на Ленинском проспекте. Нефтяная компания «Лукойл»
Суть конфликта
ДТП, произошедшее 25 февраля в Москве на Ленинском
проспекте, с участием вице-президента компании «ЛУКОЙЛ»
А.Баркова.
Развитие конфликта
Свидетели сообщили радиоведущему В. Соловьѐву об
аварии, появляются первые фотографии в блогах. По мнению
большинства пользователей, А.Барков несѐт вину за гибель двух
человек. Возмущение блоггеров вызвали версия ГИБДД о том, что в
аварии виноваты погибшие женщины, факт исчезновения записей
видеокамер наблюдения, угрозы в адрес следователей, отказ
компании выплачивать компенсацию семье.
Последствия для имиджа
Если раньше компания ассоциировалась в блогосфере с
крупнейшим игроком на нефтяном рынке, теперь, в первую
очередь, с инцидентом на Ленинском проспекте. Общее
недовольство рядовых блоггеров относительно действий
«водителей с мигалками» оказалось сфокусировано на конкретном
объекте – «ЛУКОЙЛ». Фиксировались многочисленные призывы
бойкотировать заправки компании.

22. 22
22
Как надо и не надо делать
ДТП на Ленинском проспекте. Нефтяная компания «Лукойл»
Действия компании
Игнорирование социальных медиа
Что нужно был сделать
 Мониторинг блогосферы и социальных сетей, включая
официальные заявления о том, что блоги мониторятся в
связи с высокой социальной значимостью темы
 Встреча вице-президента А.Баркова (а возможно и
президента В.Алекперова) с ключевыми блоггерами
 Создание в структуре пресс-службы блог-службы (хотя бы
на время активной фазы конфликта), участвующей в
дискуссиях и разъясняющих позицию компании

23. 23
23
Как надо и не надо делать
Авария на Саяно-Шушенской ГЭС. Компания «РусГидро»
Суть конфликта
На второй день после катастрофы на ГЭС - 19 августа
2009 г. главный редактор интернет-журнала «Новый
фокус» Михаил Афанасьев разместил на своѐм блоге
сообщение о том, что в затопленном машинном зале
станции находятся живые люди и их ещѐ можно спасти.
Развитие конфликта
Пост вызвал бурную реакцию блоггеров, возмущѐнных
отношением компании «РусГидро» к спасению людей.
Данная тема, в течение недели находилась на первых
местах рейтингов популярности. Блоггеры негативно
реагировали на уголовное дело против М. Афанасьева и
его избиение неизвестными.
Последствия для имиджа
Усиление панических настроений в первые дни после
аварии, недоверчивое отношение блоггеров к
официально озвученной версии, негативное отношение
к работе «РусГидро», ухудшение имиджа
государственных корпораций в целом.

24. 24
24
Как надо и не надо делать
Авария на Саяно-Шушенской ГЭС. Компания «РусГидро»
Действия компании
«РусГидро» не проводила работу в социальных медиа,
несмотря на то, что некоторые блоггеры, упрекали М.
Афанасьева в безответственных выводах, безграмотных
советах и откровенной клевете. Только спустня неделю
компания организовала тур для блоггеров (в частности блоггера
№1 drugoi) на СШГЭС.
Что нужно был сделать
 Мониторинг блогосферы и социальных сетей, включая
официальные заявления о том, что блоги мониторятся в связи
с высокой социальной значимостью темы
 Блог-тур на место аварии (было реализовано компанией с
большим опозданием)
 Создание постоянно действующего блог-центра

25. 25
25
Алексей Навальный
Человек и блоггер, которого боятся корпорации
Не пошли на контакт
Пошли на контакт

26. 26
Реклама, PR и Маркетинг 2.0 26
Преимущества социальных сетей как канала коммуникации
1. Прямой контакт с целевой аудиторией (без посредников).
Неограниченное количество площадок для воздействия
Проект в деталях Прямое информирование пассажиров и «короткая»
Как мы создавали современную обратная связь.
систему обратной связи
 Система взаимодействия соединила пассажиров
аэропорта Шереметьево и как его непосредственно с генеральным директором.
директор стал самым  Это продиктовало использование интернет-технологий,
цитируемым блоггером в России поскольку они устраняют «посредничество» документов.
 Сеть хранит всѐ и работает в реальном времени.
Персональный и личностный характер взаимодействия
 Общение не с «организацией» а с высшим должностным
лицом как человеком.
 Отсюда - в центре системы обратной связи личный блог
Система «короткой» обратной связи –
генерального директора в ЖЖ.
инструмент повышения качества
 Работа в сети создает известные сложности из-за
обслуживания пассажиров и укрепления
анонимности, спама и т.п.
репутации международного аэропорта
Для блога было установлено два правила:
«Шереметьево»
 Во-первых, автор не вступает с комментаторами в
дискуссии, а отвечает оппонентам специальными постами
Проект-дипломант премии
«Серебряный лучник» по интересующим их проблемам;
 Во вторых, из комментариев оперативно вычищается спам,
флейм и откровенное хамство.

27. 27
27
Реклама, PR и Маркетинг 2.0
Преимущества социальных сетей как канала коммуникации
2. Бeспрецедентно высокая степень доверия. PR, который на самом деле
является связью с общественностью
Мы создаем не «клапан для выпуска пара», а
дееспособный инструмент.
 Это отличие проявится только, если участие основной
аудиторий будет оказывать явное влияние на решения.
 Отсюда - гласное включение критиков в рабочие группы
предприятия
(в частности, так была создана т.н. «Комиссия
Навального»).
 Вынесение решений на обсуждение в блоге с последующим
«отчетом»
(в частности, так решался вопрос о перепрофилировании
или закрытии игрового салона-«казино» в аэропорту).
У блоггеров есть особенные интересы, их нужно
учитывать.
 В первую очередь, Wi-Fi доступ и возможности фотосъемки.
 «Проблема фотосъемок» впоследствии превратилась в
возможность организовать знакомство руководства
аэропорта с более чем сотней «фотоохотников за
М.Василенко на встрече участниками споттинг- самолетами» (споттеров) на двух споттинг-слетах.
слета, 23 сентября 2010 года Фото: Л.Фаербе

28. Реклама, PR и Маркетинг 2.0
28
28
Преимущества социальных сетей как канала коммуникации
3. Бесплатная виртуальная «фокус-группа»
Общество должно не только
советовать, не только участвовать
в решениях, но и контролировать.
 Отсюда - программа «Секретный
пассажир» - общественный
контроль над качеством услуг.
 Одновременно предоставляет
важные данные для системного
анализа качества обслуживания.
 В отношении «особо упорных»
служб общественный контроль мог
быть открытым и гласным,
превращаясь в общественный
надзор (отсюда, в частности, веб-
камеры, следящие за работой
Общий аудиторный охват и динамика изменения характера освещения («баланс критики»)
аэропорта Шереметьево в блогосфере. пограничных пунктов).
Вовлечение пассажиров в процесс оптимизации невозможно без роста уровня критики.
 Блог должен работать не только на демонстрацию перемен в аэропорту, но и на привлечение на
себя критики,
 Только таким образом можно выявить проблемы.
 Критика в блоге будет приветствоваться всякая, тем более конструктивная.

29. 29
29
Реклама, PR и Маркетинг 2.0
Преимущества социальных сетей как канала коммуникации
4. Online-программы лояльности. Враги становятся друзьями. Друзья
становятся бесплатными «агентами влияния»
«Товарища по несчастью» поддержат скорее и
активнее.
 Задача - продемонстрировать, что руководитель
аэропорта сталкивается с теми же проблемами.
 Отсюда - идея привлечь общественность на борьбу
против свалки в районе аэропорта,
которую «крышевали» муниципальные чиновники.
 Отсюда же - действия по поводу перекрытия властями
столицы Ленинградского шоссе.
 Генеральный директор – «свой» в среде блоггеров,
демонстрация понимания принципа работы интернет
сообществ.
«Двойной удар» по средствам массовой информации.
 Коммуникационная часть проекта не заменила текущую
информационную работу со СМИ.
 Она не просто продолжалась, а развивалась на базе
тематики, ориентированной на пассажиров.
 Информационные поводы предварительно
«обкатывались» в блоге.
 Это позволило журналистам оперативно определять
Общественная поддержка позволила руководству ОАО уровень интереса к тем или иным поводам
«МАШ» открыто призвать власти Москвы к ответу за
«транспортные преступления», что вызвало резонанс в
 В итоге – двухступенчатое формирование повестки дня в
СМИ и привлекло внимание федеральной власти. традиционных СМИ.

30. 30
Электоральная digital-стратегия. Два кита лидерства
«Идти ли в Социальные медиа»? – неправильный вопрос
Хотим мы или нет – нас уже обсуждают, дискуссия уже идет
Правильный вопрос – «какую позицию занять»?
 Ре:активная позиция. Мы понимаем, что
происходит в интернете и социальных
медиа. Мы видим дискуссию на чужих
площадках, мы участвуем в ней, мы
корректируем общий информационный
фон.
 Про:активная позиция. Мы не идем за
повесткой дня, навязанной нам другими
информационными субъектами.
Мы создаем систему социальных
дискуссионных площадок, позволяющих
нам полностью контролировать
дискуссию, продвигать нужные нам темы
и смыслы, рассказывать о своих
действиях

31. 31
#1. Ре:активная позиция
ПРОСТЫЕ ДЕЙСТВИЯ
• Ежедневный мониторинг
• Оперативное формирование трабл-тикетов
• Оперативная коммуникация
• Контроль эффективности коммуникации
ПРОСТЫЕ ПРАВИЛА
• Разговаривайте с людьми
• Никогда не говорите: «Нет»
• Не бывает авторитетных или неавторитетных пользователей
• Еще раз. Разговаривайте с людьми!

32. 32
#1. Ре:активная позиция
Social Network Monitoring & Analytics. Регулярное исследование - мониторинг
блогосферы и социальных медиа – это мониторинг РЕАЛЬНОГО общественного
мнения. Это социологические исследования online в режиме 247.
Social Network Relations. Участие в дискуссиях в интернете и социальных медиа
с целью коррекции информационного поля. Как на правах официальных
представителей политической персоны, так и от имени обычных
неаффилированных пользователей.
Что это даст? Когда будет заметен результат? Какие KPI?
 Нивелирование негативного фона позволит в целом изменить отношение и
скорректировать информационное поле по актуальным темам.
 По нашему опыту, первые результаты будут видны уже через 4-6 недель, принципиальный
перелом наступит через 12-15 недель.
 Общепринятый показатель – соотношение негативных сообщений по теме, к позитивным
+ нейтральным. Показатель 25 на 75 – оценивается на отлично, 50 на 50 –
удовлетворительно.

33. 33
#2. Про:активная позиция
Integrated Social Communication Platform (ISCP)
представляет собой комплексное решение по
присутствию в социальных медиа. Информационное
наполнение этой площадки будет происходить как за счет
возможностей Facebook, так и с помощью других
социальных сервисов. Оригинальные ISCP будут созданы
для каждой целевой аудитории, с которой планируется
выстроить коммуникацию.

34. 34
#2. Про:активная позиция
Сommunity management. Ведение тематических и официальных групп,
сообществ, блогов: от создания площадки, до ее системной поддержки и
продвижения. Мы считаем, что необходимо кроме официальных
представительств во всех ключевых соц.сетях поддерживать несколько
тематических групп напрямую с политиком (партией) не связанных.
Opinion leaders. Выстраивание системных взаимоотношений с лидерами мнений
(топ-блоггеры, модераторы ключевых сообществ), формирование пулов
дружественных пользователей.
Что это даст? Когда будет заметен результат? Какие KPI?
 Донесение позиции по ключевым темам напрямую до целевых аудиторий (без
посредником), контроль за дискуссий, коррекция имиджа (от закрытых – к открытым).
 По нашему опыту, первые результаты будут видны уже через 6-8 недель, принципиальный
перелом наступит через 12-15 недель.
 Площадки в социальных сетях могут стать более популярными ресурсами, чем
официальные web-представительства.
 Блоггеры могут стать «социальными адвокатами».

35. 35
#2. Про:активная позиция
Аудитория Канал Преимущества
Наиболее содержательная и образованная аудитория.
Наибольшую долю здесь составляют бизнесмены,
специалисты в различных областях, управляющие,
представители СМИ, интернет-деятели
Столичные Facebook
(жители городов- Высокий уровень «вирусности» площадки за счет
миллионников) внутренней рекомендательной системы
«продвинутые»
Возможность проведения широкой общественной
Twitter дискуссии, получение полноценного канала обратной связи
Традиционно консервативная аудитория
Одноклассники
Столичные
(жители городов-
миллионников) Широкий региональный охват
«непродвинутые»
Мой мир
Более 30 млн постоянно находящихся online пользователей

36. 36
#2. Про:активная позиция
Аудитория Канал Преимущества
Традиционно консервативная аудитория
Одноклассники
Провинциальные Широкий региональный охват
«продвинутые»
Возможность формирования продолжительных во времени
Региональные дискуссий с высоким уровнем интереса
площадки
ВКонтакте Наиболее массовые площадки
Молодежь
(12-18,18+) ВКонтакте располагает наиболее «продвинутым» сервисом
таргетинга, а также предоставляет широкие возможности для
размещения мультимедийного контента различных форматов
LiveInternet
Возможность использования игровых механик

37. 37
Югра в социальных сетях. Facebook
Помните, это не
корпоративный сайт и не сайт
администрации региона. Это
социальная площадка, на
которую мы пришли в гости.
Разговаривайте тут на том
языке, который тут принят.
Стена должна обновляться
каждый день
На каждый комментарий
должен быть ответ или like
Разделов должно быть В ленте ваших друзей будет отражаться только верхняя
разумное количество. часть аватара страницы (в виде квадратика). Помните об
Максимум 5-6 этом, когда создаете образ

38. 38
Югра в социальных сетях. Twitter
Помните, это личное
информационное агентство.
Twitter должен вести
самостоятельно его автор, или
не вести вообще. Человек,
умеющий отправлять sms
разберется с Twitter за 15
минут
Фолловьте тех, кого вам на
самом деле интересно читать и
тех, кто вас активно
комментирует
Пишите минимум 2-3
сообщения в день
Аватар должен быть
Отвечайте на сообщения. Чем личностней, тем лучше.
читаемым. Не ставьте фото с
Помните, это такое же личное общение, как телефонный
мелкими деталями, это никто
звонок и письмо, только online
не увидет

39. 39
Югра в социальных сетях. ВКонтакте
Помните, это молодежная площадка, которая не терпит
пафоса, «серьезности» и официоза. Если вы не уверены, что
готовы говорить с молодежью на ее языке – не заводите тут
аккаунт
Вертикальный аватар виден всегда, центральный – только,
если вы его открываете. Но центральный аватар – это основное
навигационное меню вашей группы. Он должен быть не только
красивым, но и функциональным
Друзья «ВКонтакте» (в отличии от других социальных сетей) -
это куда более широкий круг коммуникации. Не стесняйтесь
френдить широкий круг пользователей.
Не забывайте и о группах-друзьях. Это поможет привлечь
дополнительную аудиторию
Создавайте контент не реже одного раза в день. И еще
раз, это молодежная площадка и контент должен быть
соответствующий

40. 40
Что нужно знать для создания
Системной интернет-площадки?
Анализ Интервью в
документов администрации
(профильные вице-губернаторы)
Серия внешних экспертных интервью
Психо-
Социологическое
семантическое
исследование
исследование
Во-первых, исследования (2000+ респондентов
с квотным территориальным
распределением)
(500+ респондентов
на базе выборки
Во-вторых, исследования социсследования)
И в третьих - исследования Интервью в администрации
(идеологи, пресс-служба)
Экспертная панель внутри региона
(100+ экспертов по квотной выборке)
Информационный аудит
с картированием медиа-ресурсов
Контент-аналитические исследования по
специальным методикам

41. 41
… и что мы получим?
 Основу для прикладного планирования
коммуникации.
 Более современные подходы к управлению
репутацией.
 Подтверждение готовности администрации
способствовать развитию информационного
пространства области.
 Базу для развития взаимоотношений с
профессиональным сообществом.
 Демонстрацию приверженности принципам
«подотчетности» обществу.
 Укрепление у подконтрольных
коммуникаторов региональной
самоидентификации и понимания общих
стратегических целей.
 Основу для разработки регламентов PR-деятельности во всех ее видах.
 Отправную точку для формирования технических заданий подрядчикам
(разработчики веб-систем, подрядчики по мониторингу, брендингу и т.п.).
 Повышение антикризисной готовности администрации
по репутационным рискам.

42. Спасибо за внимание!
Пожалуйста, ваши вопросы!