Документ анализирует рост интернет-аудитории в России, подчеркивая, что Яндекс стал наиболее посещаемым медиаресурсом, обогнав Первый канал. В 2011 году выручка Яндекса прогнозируется на уровне 20 миллиардов рублей, что указывает на значительный рост по сравнению с традиционными СМИ. К 2013 году интернет станет вторым по объему расходов на рекламу после телевидения.

1. • население Череповца 320 000
• интернет аудитория
в неделю 195 000 человек (61%)

2. Рост рынка интернет-рекламы в Росии
0
20
40
60
80
100
120
140
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Миллиарды рублей

3. Количество Интернет-пользователей
Май‘12, в млн.чел. и в % от населения 12+ лет
ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…

4. Динамика аудитории Интернета
Monthly Reach%, 12+ лет

5. Основной тип соединения
Май‘12, % от Monthly Reach дома/на работе, 12+ лет
ДОМАНАРАБОТЕ

6. Количество пользователей Интернета внутри половозрастных групп
Май‘12, % от Monthly Reach и тыс.чел., 12+ лет
Россия 100 000+
40 361 т.ч.
1 812 т.ч.
3 812 т.ч.
5 722 т.ч.
4 092 т.ч.
2 759 т.ч.
1 419 т.ч.
1 745 т.ч.
3 737 т.ч.
5 709 т.ч.
3 982 т.ч.
3 611 т.ч.
1 962 т.ч.

7. Количество пользователей Интернета внутри
социально-демографических групп
Май‘12, % от Monthly Reach и тыс.чел., 12+ лет
64%
88%
89%
83%
61%
96%
15%
71%
81%
Все 12+ лет
руководители
специалисты
служащие
рабочие
учащиеся
пенсионеры
безработные
домохозяйки
Россия 100 000+

8. Динамика аудитории мобильного Интернета
Monthly Reach%, 12+ лет

9. Основное мобильное устройство для выхода в Интернет
Май‘12, % от пользователей мобильным Интернетом, 12+ лет

10. Телевидение
Газеты
Интернет
Журналы
Радио
Наружная реклама
Кинотеатры
В 2013 году Интернет станет на глобальном уровне
ВТОРЫМ по объемам расходов на рекламу
По данным ZenithOptimedia

11. Интернет обходит ТВ по охвату аудитории
И объему доходов
 На российском медиарынке сменился лидер — «главная кнопка» страны теперь не Первый канал,
а «Яндекс»: портал собирает большую аудиторию, чем любой отдельно взятый телеканал
 В апреле «Яндекс» посещало 19,1 млн человек в день, а Первый канал смотрело 18,2 млн человек в день,
подсчитала аналитическая компания TNS (аудитория 12-54 лет в городах с населением более
100 000 человек). «Первый» — самый популярный российский канал, он все время был самым популярным
медиаресурсом в стране, интернет-портал обогнал его впервые.
 «Яндекс», а также Mail.ru почти догнали «Первый» и по недельной аудитории
(до результата канала в апреле им не хватило 0,7 млн и 1,2 млн человек соответственно
 Стремительно сокращается и разница между аудиторией всех телеканалов и всего рунета. По оценке TNS,
в апреле ежедневно интернетом пользовалось 30,5 млн россиян, примерно на миллион меньше, чем смотрели ТВ.
 В 2011 г. выручка «Яндекса» составила 20 млрд руб., НТВ — 20,7 млрд руб., «Первого» — 28,8 млрд руб.; данных
по «России 1» нет. По оценке «Видео интернешнл», в этом году телеканалы заработают на рекламе примерно
на 10% больше, чем в 2011 г., а «Яндекс» прогнозирует рост выручки на 40-45%. Получается, уже в этом году
«Яндекс» заработает больше, чем НТВ, а в следующем, обгонит по выручке и «Первый», говорит аналитик
«Тройки диалог» Анна Лепетухина.
источник: http://www.vedomosti.ru

12. Прогноз ряда динамики роста интернет аудитории

13. Прогноз ряда динамики суточной
и месячной интернет аудитории

14. Интернет аудитория «Сегодня»

15. Возможность доступа в интернет «Вчера»

16. Возможность доступа в интернет «Сегодня»

17. Миграция традиционных форматов
СМИ в Интернете

18. Увеличение времени пребывания
людей в интернете

19. Пример «устаревшей» баннерной рекламы

20. Примеры современной баннерной рекламы

21. Пример современной баннерной рекламы

22. Что действительно важно
 В городах в т.ч. региональных где есть действительно
качественный региональный интернет-портал его объем
аудитории и рейтинг на сегодняшний день уже выше чем
объем аудитории и рейтинг любого СМИ в городе:
1) ТВ канала
2) Радио канала
3) Печатного СМИ