Документ предоставляет подробную аналитическую информацию о пользователях ВКонтакте в России на различных возрастных и профессиональных уровнях с марта 2015 года. Выделены ключевые демографические группы, их активность, а также нововведения рекламных возможностей платформы, включая таргетирование и продвижение записей. Рассматриваются различные форматы рекламы, их эффективность для e-commerce и возможности для взаимодействия с аудиторией через сообщества.

1. ВКонтакте для бизнеса

2. Аудитория в России

3. 15
25
35
45
55
Ноябрь 2012 Апрель 2013 Сентябрь 2013 Февраль 2014 Август 2014 Январь 2015
Аудитория социальных сетей
Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек.
53,6
38,7
23,7
23,7

4. Женщины Мужчины
Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек.
Половозрастная структура
35–44
25–34 7,8
5,15,9
7,7
45–646,9 5
18–24
12–17 3
4,6
2,7
4,8

5. Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек.
Профили пользователей
9,9 млн —
учащиеся
7,8 млн —
рабочие
12 млн —
специалисты
6,6 млн —
руководители
10,4 млн —
служащие
2,9 млн —
домохозяйки

6. Пересечение аудитории
Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек.
1,5
14,1
18,4
1,4
4,2
13,8
6,2

7. Активность пользователей
Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), время в среднем за день на одного пользователя.
42
35
10
6
0
10
20
30
40
50

8. Новостная лента
и сообщества
47%
Фотографии
12%
Сообщения
8%
Сообщества
8%
Аудио и видео
4%
Приложения
3%
Другие разделы
18%
Активность по разделам
Источник: ВКонтакте,Россия (все города, 12–64 лет), % от просмотра страниц.

9. Охват за сутки, млн человек
Охват за неделю, млн человек
Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2015, Россия (города 100+, 12–44), DAU и WAU, млн человек.
Охват на уровне федеральных телеканалов
18,3
17,9
18,4
20,1
20,1
9,2
8,7
9,8
10,9
13,3

10. Новости

11. Нововведения: охват записей
Что это такое?
§ подробная статистика о каждой
записи, которая опубликована
в сообществе бренда;
§ доступно на странице «Статистика»;
§ только для официальных
сообществ и страниц от 10 тыс
подписчиков.
0 жалоб
0 скрытия
0 скрытия всех записей
Статистика записи Закрыть
Охват подписчиков / суммарный Обратная связь
90 987 / 141 526 1 021 187 167
221 переходов по ссылке
154 перехода в группу
19 вступление в группу

12. Нововведения: продвижение записей
Что это такое?
§ продвижение записей сообщества
в новостной ленте пользователя;
§ медийный эффект с потрясающей
точностью таргетингов ВКонтакте;
§ полностью нативные записи;
§ подробная статистика в режиме
реального времени;
§ возможность установки пикселя:
AdRiver, Weborama и других.

13. Нововведения: мобильная реклама
Что это такое?
§ новая система размещения
мобильной рекламы ВКонтакте;
§ более 95% мобильного трафика
в России — за счёт интеграции
с другими проектами Mail.Ru Group;
§ включает технические таргетинги:
по типу подключения (3G, Wi-Fi),
производителям устройств и ОС;
§ единый договор счёт;
§ подробности — на официальном
сайте: target.my.com

14. Продвижение

15. Заявите о себе с помощью рекламы
Обратите внимание целевой аудитории,
на ваше сообщество, сайт компании
или мобильное приложение:
§ под каждую задачу социальная сеть
разработала свой формат;
§ все рекламные форматы
поддерживают более 20 видов
таргетинга — демография, география,
интересы, поведение и так далее;
§ доступен ретаргетинг по пикселю
и CRM компании.

16. Форматы таргетированной рекламы
Ключевые форматы ВКонтакте:
§ таргетированная реклама
для продвижения веб-ресурсов
(красный);
§ формат для продвижения страниц
и групп в новостной ленте (зеленый);
§ продвижение записей в новостной
ленте ВКонтакте (фиолетовый, скоро)
Рекомендуемые сообщества
Название 1 Название 2 Название 3 Название 4

17. география
поведение
дни рождения
путешественники
устройствадемография
интересы
образование
Доступные таргетинги
ОСретаргетинг
iOS
Более 20 видов таргетинга — от демографии до поведения пользователей

18. Ретаргетинг
Наиболее эффективные механики для
e-Commerce:
§ показ рекламы пользователям
с неоплаченной корзиной;
§ по категориям, показ в рекламе
товара, которым пользователь
интересовался;
§ повторная покупка и сопутствующая
покупка — ретаргетинг по базе
клиентов (CRM).

19. Поведенческий таргетинг
Бизнес Авто/Мото
Обустройство и ремонт Финансы
Недвижимость Электроника и техника
Аудитория по категориям:
§ 2 млн — финансы;
§ 5,8 млн — бизнес;
§ 5 млн — автомобили;
§ 0,5 млн — электроника и техника;
§ 2,4 млн — обустройства и ремонт;
§ 1,5 млн — недвижимость.

20. Будьте в контакте с вашей аудиторией
Используйте сообщества, чтобы быть
в контакте с вашей аудиторией.
Возможности сообществ:
§ размещение любого контента —
от брендированных иллюстраций
до видеозаписей;
§ попадание в новостную ленту;
§ эффективный канал для работы
с обратной связью;
§ доступна подробная статистика.

21. Создайте интерактивное приложений
Используйте приложения, чтобы получить
доступ к огромной аудитории ВКонтакте:
§ разработайте промо-сайт любой
сложности в интерфейсе ВКонтакте;
§ гибкие возможности разработки —
от простых опросов до полноценного
интернет-магазина;
§ поддерживается рассылка
уведомлений;
§ возможна полная связь с вашей CRM.

22. ВКонтакте с бизнесом
sales@corp.vk.com