Фонд, основанный в 1996 году, реализовал более 80 проектов, направленных на улучшение жизни граждан через социальную рекламу, обучающие программы и мини-гранты. В рамках проекта «Гражданский репортёр» журналисты и активисты обсуждают социально значимые проблемы и права человека, с созданием обширного сообщества и высокой вовлеченностью участников. Кампания по социальной рекламе 'Доверяй и надевай!' достигла значительного количества просмотров и активного взаимодействия на нескольких платформах.

2. Работа в социальных сетях

3. Основан в 1996 году,
в этом году нам исполняется 14 лет.
За время существования Фонд
выполнил более 80 проектов.
Свою миссию мы видим в том, чтобы
дать людям те методы и
инструменты, которые позволят им
изменить к лучшему себя и мир
вокруг.

4. Наши инструменты:
• социальная реклама
• обучающие программы
• информационные кампании
• распределение мини-грантов
• развитие и поддержка сети
региональных НКО и сообществ

5. Проект: «Развитие мультимедийной
журналистики»

11. «Гражданский Репортёр»
• Для объединения журналистов на едином информационном ресурсе была выбрана
площадка в Живом Журнале livejournal.com. Организовано сообщество «Гражданский
репортёр».
• Цель - объединение журналистов и активистов, которые принимали участие в программе.
• Темой сообщества стало обсуждение актуальных социально значимых проблемы, а также
нарушений в области соблюдения прав человека среди мигрантов, жертв межнациональных
и этнических конфликтов, людей живущих с ВИЧ/СПИДом, и других уязвимых групп.
• В результате работы к концу сентября было написано около 700 постов на социально-
значимые темы. Вступило в сообщество около 430 человек. Число читателей в отдельные
периоды достигало 1000 человек (в день), максимальное число просмотров 4093 (в день).
Участники сообщества – Москвичи и блоггеры из регионов - география обширна от
Ивановской, Саратовской области, до Красноярска, Новосибирска, Улан-Уде, Северного
Кавказа.
• Также принимают участие блоггеры из Украины, Белоруссии, Эстонии, Америки.
• Самой острой темой, поднятой в сообществе и получившей 245 комментариев стала тема
донорства и ответственности в этой сфере врачей и граждан.

12. Конкурс на лучший пост
• Для привлечения внимания к сообществу 12 августа – 27 сентября был
объявлен конкурс на лучший пост в сообществе «Гражданский репортёр».
• Партнерами конкурса стала Лаборатория социального маркетинга
«Сарафанное радио».
• Пост должен был быть написан на острую социально-значимую в России тему.
• В жюри приняли участие партнёры Фонда: Наталья Сергеева, пресс-
секретарь правозащитной организации «Международная Амнистия», Анна
Жилова, корреспондент «УралПолит.Ру», Григорий Шведов, главный
редактор Интернет-СМИ «Кавказский Узел».
• В результате конкурса главным победителем стал блоггер berkut77 . За ряд
статей: Боевые предательства, Рязанская Атлантида, Дети войн, Этот сюжет
не взяли ни в одно издание.
• 10 самых активных участников (среди них и участники проекта) получили
удостоверение «Федеральный репортёр», от редакции «Федеральный
репортер», Екатеринбург.

18. Количество просмотров роликов
информационной кампании
«Доверяй и надевай!» на Youtube
:
«Квест. Как ты поступишь в этой ситуации»
- 26 400 просмотров

19. Статистика по переходу на другие
ситуации за первую неделю просмотров:
• Первый ролик посмотрели 7530 человек. В режиме public находится
только первый ролик, остальные в режиме private, то есть найти их
через поисковик нельзя, можно перейти только если у тебя есть
ссылка.
Из 7,5 тыс. человек 4466 (то есть около 60%) решили
поинтересоваться "Что случилось?". Из них (+ те, кто сначала
отстали, а потом догнали и тоже решили узнать) 3037 решили
"Остаться" то есть поддержать героя в самой быстрой концовке
ролика. А это 40% от зрителей, первоначально посмотревших
первый ролик. Результат обнадёживает!
• Зато те, кто отстали от парня сразу, большей частью пошли на танцпол
(из 3320 «отваливших» - 2288 ушли знакомиться с другими на
танцполе). Вместе с 1100 ушедшими людьми, узнав, что у парня
ВИЧ, 2149 согласились на секс без презерватива. 1000 же отказалась.
Ну и, наконец, узнав о потенциальном заражении ВИЧ, 1100 открыто
призналась в этом, а 670 – ушли молча. Итого, общее количество
просмотров концовок - 5800, то есть 77% сознательных переходов.

20. Хоккей Trust the
condom: Hockey
– 95 000
просмотров

21. Металлоиск
атель Trust
the condom:
Weapon
Detected
– 105 106
просмотров

24. Stars –
Звезды
– 5,9 тыс.
просмотров

25. С интересом к ролику отнеслись
и наши западные коллеги.
• Ролик опубликовали Adsoftheworld.com и известный
европейский портал о социальной рекламе OSOCIO - это
дало дополнительные просмотры как от профессионалов
в социальной рекламе, так и цг.
• Неожиданное промо получили ролики от проекта
«Спасибо, Ева». Один из авторов выложил обзор
социальной рекламы, в основном двух роликов кампании
- http://spasiboeva.ru/blog/3456.html . Не смотря на то
что, стиль комментариев не совсем корректный, он
ироничный, но тем не менее - за 10 дней обзор собрал
более 150 тысячи просмотров этого ролика, в котором
целиком показаны обе рекламы. А также более 450
комментариев к материалу, более 2, 5 с половиной тысяч
«понравилось», «лайков», твитов.

27. Видеоклик:
• За период 17.02 - 26.06. 2011 г.
• Ролики: Хоккей, Металлоискатель, Звёзды.
• Просмотры: 95 698/0Переходы: 1 860/0В
результате 1,94 % человек от просмотров перешли
на сайт. Предположительно – это наша ЦГ.
• Также, CTR 1,94% - это высокий показатель для
медийного формата. Это значит, что интерес к
кампании был.

30. Работа по продвижению информационной
кампании «Доверяй и надевай»
продолжилась на трех социальных
платформах:
2 аккаунта «Вконтакте.ру», 2 аккаунта
«Живой журнал», «Мой мир».

31. Наиболее эффективной площадкой
можно назвать Vkontakte.ru
• предлагающей не только взаимодействие с аудиторией на одной
странице, но и действующие активные сообщества, а также
микроблог-стену, позволяющую делиться ссылками на другие
ресурсы.
• - Размещение ссылок на материалы ЖЖ
• - Участие в дискуссиях для привлечения внимания к аккаунту
• - Создание тем в форуме, отражающих идеи кампании
• - Размещение видеороликов в альбомах
• - Взаимодействие с администрацией групп с целью оказания
содействия в продвижении контента
• - Размещение видео продукции в альбомах на личной странице

32. Аккаунт Фёдора Каплина
• наш виртуальный герой публиковал
ролики и информацию о них в 65-ти
сообществах, он зафрендил около 1 000
друзей, отправил более 350 сообщений с
разными вопросами (нравится ли тебе
ролик, пользуешься ли ты презервативами
и т.п.), ролик-квест в аккаунте VK получил
более 50 лайков.

34. Наш второй герой
Андрей Валерьев
• больше делал упор на привлечение посетителей написанием более
30 тематических статей на тему – использование презервативов
геями, о жизни геев, разные забавные опросы:
• «Гомосексуализм - состояние души?; Что делать, если у вас был секс
без презерватива?; Правила пользования презервативом: что
делать, если порвался, и многое другое; Берегись гепатита!;
Геи, бисексуалы в современном мире: как понять себя?; Ты - мой
единственный! Стоит ли верить этому?; Помощь геям в трудных
ситуация; Таиланд бьет рекорды по ВИЧ-положительным геям!
Давайте будем осторожны!;
• Безответно влюбленный в вас человек. А теперь представьте, на
земле остались только вы двое, и спасти мир можно, создав пару
(ясно зачем). Что будете делать? Переступите гордость или
предпочтете умереть, но любовь не примете?» И т.д.
• В аккаунте Андрея Валерьва читали около 300 друзей.

36. Работа по продвижению
роликов «Найди НКО в своем городе»
• велась поэтапно. В ней были
задействованы СМИ (информационное
агентство «Атмосфера»), Живой
журнал, личные страницы
«Вконтакте», группа, встреча.

37. Материал собрал
около 300 просмотров.

38. В личный блог (maegajourn.livejournal.com, аудитория – 180
френдов) процитирована заметка из ИА
«Атмосфера», отдельно вставлен ролик.

39. В группе факультета журналистики
АлтГУ (262 участника)

40. В развлекательной встрече-сообществе
«Вездесущие комментаторы» (432 участника)

41. «Я - волонтер» 186 человек

42. Пример плохо сформулированной цели:
продвинуть НКО в соцсетях, завести блог,
раскрутить сайт.
Пример хорошо сформулированных целей:
создать сообщество волонтеров (включая
потенциальных); через два месяца в нем должно
состоять не менее 3000 человек; за это время как
минимум каждый десятый должен принять участие
хотя бы в одном вашем проекте и хотя бы один раз
посетить сайт организации; контакты всех должны
быть в вашей базе.

43. • Пример пассивной записи: • Пример активной записаи:
«22 апреля фонд провел акцию по «В эту субботу более 400 человек
уборке мусора, в которой вышли на улицу, чтобы принять
приняли участие более 400 участие в акции «Вернем лицо
человек...» нашему городу!» ... Огромная
просьба: если вы или ваши
– стиль стандартной новостной друзья были там вместе с нами
заметки, не предполагающий – напишите в комментариях к
обратной связи. этому посту ваши впечатления!
Нам очень важно знать ваше
мнение – насколько то, что мы
делаем, нужно нашему городу
и лично вам».
+ ФОТО

44. Практическое задание
1.Определить 2-3 конкретные задачи
продвижения вашего проекта с помощью
веб 2.0
ƒ максимально конкретные;
ƒ измеримые;
ƒ достижимые;
ƒ определенные во времени;
ƒ соответствующие имеющимся ресурсам.

45. 2. Разработайте стратегию
распространения вашего послания в
Интернете.
• Определите целевую группу
• Выберите социальные сети
• Выберите методы работы,
периодичность
• Определите свои ресурсы, которые вы
затратите на работу