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【博士觀點 4 】經緯度航線 交織出新經濟商圈【 Posterscope Insight Vol.4】
2015年第一季度，家外媒体广告量下降11.68%，整体广告承揽金额为94亿元，显示市场疲软。尽管面临挑战，一些类型如大楼电视和电影院广告投资有所增长，推动了特定行业广告投放量的增长。新技术如微定位和O2O模式正促进家外媒体与消费者的互动，为品牌营销提供新的解决方案。
【博士觀點 4 】經緯度航線 交織出新經濟商圈【 Posterscope Insight Vol.4】
- 1. 【博士觀點】Vol. 4 Posterscope Insight 2015.3 ~ 2015. 5
- 2. ．市場供需觀測站 2015年Q1家外媒體廣告量衰退11.68% ．家外新新聞 行動裝置結合商場 微定位商機崛起 ．商圈新訊 經緯度航線，交織出新經濟商業圈--消費者機場/上媒體接觸點 ．媒體新知 mData 如何優化家外媒體的廣告效益 ．消費生活感應區 18~29消費者接觸家外媒體的機會點 ．亮點案例 數位家外媒體行動車-展覽上路!/ 新勁戰雙碟巨無霸環島趣 瘋狂麥斯-武裝運輸車瘋狂開飆 / 挺立加骨勁-骨質沙漏特殊裝置物 目 錄
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- 4. 2015年Q1家外媒體廣告量 衰退11.68% 4 2015 年Q1 家 外 媒 體 承 攬 金 額 達 9.4 億 元 2015年Q1尼爾森監播五大(電視、報紙、雜誌、廣播、家外)媒體廣告承攬 金額達100.0億元，相較2014年同期衰退5.61%；其中家外媒體2015年Q1承 攬金額達9.4億元(佔整體媒體預算9%)，相較去年同期衰退11.68% 。 二月份投資聲量呈現成長，幅度7.14% 就單月份分析：一月份與三月份廣告投資聲量相較去年同期呈現衰退，幅度 為26.93%、11.12%，二月份廣告投資聲量呈現成長，幅度達7.14%，主因與 2015年農曆春節落在二月份不無關係。 大樓電視螢幕、電影院廣告投資額成長 就類型別分析：就尼爾森監播五小類別中(交通媒體、電影院、看板與大樓 電視螢幕、百貨公司電視牆) ，2015年Q1家外廣告量大樓電視螢幕、電影院、 百貨公司電視牆相較去年同期呈現成長，幅度為7.86%、5.43%；百貨公司 電視牆成長主因家外監播數量的增加，後續可持續觀察；交通媒體與看板類 則呈現衰退，看板因監播數量減少，相較去年同期衰退31.08%；交通媒體衰 退14.11%。 2014年/2015年權值:無線0.076,有線0.052,報紙0.31,雜誌0.43,廣播0.29,戶外1；資料來源: XPRN, Nielsen ；單位:千元 2015 年尼爾森監播戶外媒體為11家：合和、奧多、博菲遜、漢可威、亞加、通路媒體、漁歌、九井、分眾、強力、新極現、宏宣科技媒體
- 5. 家外媒體Top15產業類排名 5 2014年/2015年權值:無線0.076,有線0.052,報紙0.31,雜誌0.43,廣播0.29,戶外1；資料來源: XPRN, Nielsen；單位:千元 2015 年尼爾森監播戶外媒體為11家：合和、奧多、博菲遜、漢可威、亞加、通路媒體、漁歌、九井、分眾、強力、新極現、宏宣科技媒體 2015年Q1家外媒體Top15產業類別廣 告投放量為492,035千元，相較去年 同期成長，幅度達0.48%； 其中，電腦資訊,遊戲軟體/線上遊戲、 電話事務機類,電信業服務與其他類, 其他類企業、家電類,冷(暖)氣機與鐘 錶光學精品類,鐘錶，排名與廣告投資 量皆為成長；其中遊戲軟體/線上遊戲 廣告投放量有明顯的增加； 服務類,醫院診所、旅行業與交通工具, 休旅車皆為2015年Q1新進排名的產 業類別； 建築類,建築、其他類,法人/協會/基金 會與電腦資訊,網路網站服務、金融財 經,保險在廣告投放量有衰退。 金額(千元) 2014年Q1 名次 2015年Q1 金額(千元) 71,635 建築類,建築 1 電腦資訊,遊戲軟體/線上遊戲 109,791 58,871 金融財經,金融機構服務 2 金融財經,金融機構服務 58,715 53,319 影劇媒體類,西片 3 建築類,建築 40,532 39,367 其他類,法人/協會/基金會 4 電話事務機類,電信業服務 38,331 32,583 電話事務機類,電信業服務 5 影劇媒體類,西片 34,128 28,950 交通工具,汽車 6 其他類,其他類企業 33,441 27,997 電腦資訊,網路網站服務 7 家電類,冷(暖)氣機 27,770 26,116 電腦資訊,遊戲軟體/線上遊戲 8 其他類,法人/協會/基金會 24,043 25,463 影劇媒體類,國片 9 交通工具,汽車 22,403 25,126 其他類,其他類企業 10 服務類,醫院診所 22,249 23,153 金融財經,保險 11 鐘錶光學精品類,鐘錶 19,454 21,370 建築類,建設、營造工程企業 12 電腦資訊,網路網站服務 16,624 19,639 其他類,政府機構 13 金融財經,保險 16,175 18,351 金融財經,投顧信託 14 服務類,旅行業 14,392 17,740 家電類,家電類企業 15 交通工具,休旅車 13,986
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- 7. 行動裝置結合商場 微定位商機崛起 7 “3C通路燦坤便 於去 年 11 月 在30 家 賣 場 內 鋪 設 Beacon，偵測每個區塊的來客數和停留時間，做為 調整商品擺放區塊的參考，並整合顧客的歷史消費紀 錄，針對顧客的消費習性 ，放送不同的商品促銷訊 息。”(數位時代,2015/01/15) “資策會與聯經數位合作打造智慧商圈，在台北信義、 永康、西門三個商圈導入Beacon，只要民眾手機下載 安裝App「i優台北」，進入三個商圈之後手機就會自動接 收 到 店 家 提 供 的 優 惠 促 銷 訊 息…。 ”(iTHOME,2015/03/06) “義大從去年8月起決定引進藍牙發射裝置Beacon搭配 App，用Beacon幫遊客導航，帶遊客到他們想去的櫃 位上…。”(數位時代,2015.02.10) “根據Business Insider Intelligence報告表示，美國百大零售商中已有一半以上的業者，正在試驗 iBeacon這項技術，預計在2015年底前將會有將近三分之一的零售分店導入iBeacon系統， 掀起全球零售通路創新「微定位」市場行銷應用熱潮。”…(Digitimes,2015) 家外媒體結合Beacon 縮短顧客與店家的距離 提供有效資訊提高購買意願 多螢訊息增加帶來加乘效果 增加互動參與機會
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- 9. 數位看板雲端運算 引發無限新創意 9 “三創生活園區即將在15日開幕，今天搶先對媒體曝光，1樓 挑高空間設置亞洲首座柱列式電視牆系統，由192片60吋工 業級LED螢幕組成，呈現多層次的光影變化，相當吸睛。”(中央通 訊社,2015.05.13) “國際組織FEPE International所做的研究發現，59%的消費者對特定時間或地點的數位家 外廣告感興趣；65%的消費者對互動獎勵的數位家外廣告感興趣，像是提供產品 優惠券或贈品等”…(ScreenMedia Daily,2015) 家外媒體結合數據分析 加深品牌訊息 產品資訊即時優化 增加創意互動體驗 建立品牌形象 品牌資訊整合 “由板橋車站為首透過設立在旅客動線處的資訊電子看板，將 週邊約140條公車路線、國道客運路線、高鐵、捷運等轉乘資訊整合 提供給所需旅客…提供更多雙向式的互動服務，類別涵蓋站 務、票務、資訊、宣傳與行銷，將替單一車站創造更高的附加 價值與商機，全面提升旅客的乘車體驗。”(DIGITIMES,2015.05.20)
- 10. 生物辨識結合多螢 大數據創新商機 10 “利用門市店外的訊息，吸引顧客到店，有iChannel 播放新品、資訊相關內容；進到店裡，有貨架螢幕 跟顧客手機互動，提升購買意願；最後是在顧客座位 區，播放新聞、球賽強化娛樂感，增加停留時間，甚至利 用桌上平板就可以進行網路購物，達成虛實整合。(中央通 訊社,2015.03.29) “微軟推出了 How-Old.net…， 該網站將透過Face APIs 偵測人 臉，分辨性別並推算照片人物 的年齡。”(科技新報,2015.05.02) 家外媒體結合生物辨識 有效蒐集顧客資料 針對客群精準行銷 促進即時購買 有效追蹤廣告成效 “創意引晴(Viscovery)以影像辨識為基礎，提供專 利之離線辨識、影音辨識等加值服務。消費者只需利用智 慧型手機攝影鏡頭對準有興趣的圖像，便可即時辨識 提供評論、價格等資訊，滿足消費者行動中快速連結數位 內容的需求。”(數位時代,2015.05.14)
- 11. 11 小結 家外廣告的運用越來越多元，許多新興技術與工具已可互相結合，台灣也有相 關案例。將家外媒體結合創意、創新與便利的新技術，將替品牌帶來更多的效益， 並提供廣告主更多的行銷解決方案。 加深品牌訊息 產品資訊即時優化 增加創意互動體驗 建立品牌形象 品牌資訊整合 家外媒體 結合數據分析 有效蒐集顧客資料 針對客群精準行銷 促進即時購買、增 加購買意願 有效追蹤廣告成效 家外媒體 結合生物辨識 虛實整合消費體驗 精準適地性服務 提供個人化行銷 銷售顧客與品牌的黃 金接觸點 家外媒體 結合O2O行銷模式 縮短顧客與店家距離 提供有效資訊、提高 購買意願 多螢訊息增加帶來加 乘效果 增加互動參與機會 家外媒體 結合Beacon
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- 14. 機場，外來訪客、返鄉遊客旅程的起始/最終站，也是一個國家的門面… 英國倫敦希斯洛機場和荷蘭阿姆斯特丹史基浦機場，已開始測試自助式的生物辨識護照閘門，運用臉部辨識技術，迅速完成出境 或入境程序。 日本的全日空（ANA）也提供旅客「智慧平板電腦」，供旅客快速報到、機場導覽，並接收航班的即時訊息。倫敦蓋威克機場則 在興建全球最大的自動托運行李區。落成後，旅客最早能在航班起飛前12小時，將行李放上運送帶。自動化趨勢也體現在機場安 檢。 蓋威克使用臉部辨識技術，將旅客排隊等候安檢的時間壓縮在五分鐘內。專家認為，臉部辨識技術還能用在分析臉部表情或肢體 動作，揪出可能挾帶違禁品或危害飛安的危險人士，但這些應用可能遭受維護隱私權人士批評。由於報到和安檢程序加速，代表 旅客有更多時間逛街，因而機場營運商開始測試一系列吸引旅客掏出荷包的新技術。 哥本哈根、上海虹橋和邁阿密，機場正在測試現今最熱門的Beacon發送器，將折扣訊息透過藍芽送到旅客智慧手機。旅客還可以 期待機場出現「虛擬購物牆」，只要用手機掃描牆上的QR碼，就能購買名牌包包等產品。 科技不只讓機場智慧化，也讓候機變得趣味性… 14 Airport +Technology= Smart-airports
- 15. 15 Google Glass 望一望 乘客可登機 2014年維珍航空在英國倫敦希 斯洛 機 場 試 行 新 計 劃 ， 使 戴 Google眼鏡的地勤，只要望一 眼就能全方位了解尊貴客戶的 要求，從飛行目的地到飛機餐 偏好，甚至是過往飛行紀錄， 並可為乘客辦理登機手續。計 劃試行6星期，如計劃成功，維 珍航空將會進一步服務推廣到 其他機場。 美國航空公司宣布支持 蘋果iBeacon技術 隨著蘋果iBeacon技術的發展， 美國航空公司宣布，在2015年1 月1日以前在所有支援該航空公 司的飛機場採用該技術。據報 導，iBeacon技術將使客戶在不 熟悉機場的情況下尋找路線與 各種服務。大多數美國航空公 司的客戶利用蘋果iOS系統，將 近 85% 該 公 司 客 戶 將 可 利 用 iBeacon提供服務。 長榮新機提供空中 Wi-Fi無線上網服務 2014年起長榮航空引進3架波音 777-300ER 飛 機 ， 機 上 提 供 SMS手機簡訊漫遊服務，以乘 客個人手機「原機、原號碼」 收發簡訊，更特別的是機上提 供SKY Wi-Fi無線上網服務，乘 客各種裝置連上EVA Wi-Fi，以 信用卡線上刷卡付費，就能無 線上網收發電子郵件、使用即 時通訊軟體、Facebook打卡。 http://aviationhk.365d.info/t8712-topic Airport +Technology= Smart-airports
- 16. 廉價航空崛起 環遊世界省很大 2014年起台灣的天空非常精采，廉價航空暴增、新航空公司的加入、新航點的拓展，讓國人 出國旅行愈來愈便利，價格也有更多比較和參考空間，飛東京千元有找、去新加坡比到高雄還 便宜。廉價航空在台灣遍地開花，台灣虎航、威航相繼加入營運，各式各樣的促銷招數，刺激 消費者搶購。 日本線 廉價航空的發展趨勢，讓日本 航班有更多元的選擇。對台灣 消費者而言，目前前往日本的 航 線， 共 有 桃 園 ─ 成 田 （ 香 草、酷航、台灣虎航）、桃園 ─大阪（樂桃）、桃園─沖繩 （ 樂 桃 ） 、 高 雄 ─ 大 阪 （ 樂 桃）等選擇，而在今年5月樂桃 新開啟桃園─羽田航線，酷航 也計畫開航高雄─大阪。 中國、港澳線 由 於 廉 價航 空 多採 用 短 程飛 機 ， 並 且未 主 動提 供 機 上餐 點，因此多規劃「飛行時間4小 時之內」的航點。除了東北亞 的日本、南韓之外，陸籍的春 秋航空也有前往上海、石家莊 的航線，另有桃園─澳門（虎 航）、高雄─澳門（虎航）、 台中─香港（香港快捷）等中 港澳地區的選擇。 東南亞線 （泰國、越南、新加坡、馬來西亞、印 尼） 東 南 亞 的泰 國 、越 南 、 新加 坡、馬來西亞也是熱門的廉價 航空航點。越捷航空在2014年 底正式開航桃園─胡志明市航 線，亞洲航空也於2015年1月 首航桃園直飛峇里島，都大大 增加民眾出遊的選擇。 http://travel.ettoday.net/article/494275.htm
- 17. 大陸(含香港)、日本是人數最多的國家 17 經緯度航線，交織出新經濟商業圈 首站抵達地 104年1-3月 103年1-3月成長率 亞洲 ASIA 2,819,408 2,518,360 11.95 香港 Hong Kong 469,272 489,461 -4.12 大陸 Mainland China 767,460 719,720 6.63 日本 Japan 793,873 631,916 25.63 韓國 Korea 152,704 138,053 10.61 新加坡 Singapore 80,809 74,101 9.05 馬來西亞 Malaysia 48,892 52,600 -7.05 泰國 Thailand 152,347 83,259 82.98 菲律賓 Philippines 42,441 30,831 37.66 印尼 Indonesia 45,077 44,452 1.41 汶淶 Brunei 269 293 -8.19 越南 Vietnam 99,462 94,371 5.39 澳門 Macao 118,158 120,261 -1.75 緬甸 Myanmar 6,176 6,260 -1.34 柬埔寨 Cambodia 19,221 19,392 -0.88 美洲 AMERICA 127,594 107,319 18.89 美國 U.S.A. 112,896 93,522 20.72 加拿大 Canada 14,698 13,771 6.73 歐洲 EUROPE 29,821 25,620 16.4 法國 France 9,108 8,944 1.83 德國 Germany 11,172 8,651 29.14 義大利 Italy 0 0 - 荷蘭 Netherlands 5,218 4,184 24.71 瑞士 Switzerland 0 0 - 英國 U.K. 0 0 - 奧地利 Austria 4,321 3,833 12.73 2015年1-3月份出國人數增加11.95% 泰國、菲律賓為成長率最高的兩個國家 http://admin.taiwan.net.tw/statistics/month.aspx?no=135 經緯軌道，是空中巴士的航線，交織出一個個商 業聚落，航線的頻密度也會是一個國家經濟發展 指標之一。
- 18. 18 消費通路與據點與平常休閒習慣 Nielsen Media IndexTaiwan 2015Q1 (Oct 14- Mar 15);過去一年曾出國族群 閱讀 34.31% 聽音樂 44.45% 散步／健走 40.26% 網路連線遊戲 30.90% 逛街/購物 38.86% 連鎖便利商店 81.36% 連鎖超級市場 48.38% 傳統市場 39.28% 路邊攤／地攤 32.86% 連鎖量販店 25.42%
- 19. 19 商務?旅遊?消費者大不同 高比例 高頻次 高比例最頻繁 International CCS Survey 2014 - Benchmark - Taiwan 25-44歲 25%+曾出國旅行 (過去一年) 18-24歲 25%+出國4+以上 (過去一年) 35-44歲 35%+出差6+以上 (過去一年) 25-34歲 25%+曾商務出差 (過去一年)
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- 23. 23 Consumerbarometer with Google,2015 多元媒體使用行為的台灣消費者 2014年台灣消費者，平均每人擁有 2.7個智慧裝置(連三年成長)。 34%的台灣智慧型手機 消費者表示會使用手機進行 消費最後一哩，比例位居全 球各國之冠。 74%台灣消費者，主要 使用電腦為主，其次為 67%智慧型手機，平板 則有31%使用。69% 的台灣消費者表示購買 產品前會利用線上/線下工具進 行搜尋，居全球之冠。 58% 的台灣消費者使用智慧型手機主要用途在拍 照；57%的消費者主要用途在報時(看時間) 。
- 24. 24 2013年起，手機業者掀起大螢幕智慧手機或手機式 平板(Phablets)風潮，話題持續發酵，視訊逐漸趨 向行動化。 現今，智慧手機與平板電腦讓消費者可即時取得資 訊、娛樂以及進行社群交流，逐漸成為消費者視訊 體驗的一部分。 行動裝置結合家外媒體的新契機!? 行動裝置同時也是消費者於家外環境中重度使用工具，對於和家外媒體結合應用可能性也不 斷提升。 2015年3月資策會與 OPEN-LiFE 結合 CheckMe服務，與西門商 圈25 家店家共同合作，讓消費者、 店家皆可以全新的方式認識西門 町。 2015年4月W Hotel(台灣)正式推 出 「 SPG 智 能 入 住 」 （ SPG Keyless）方案。手持智慧型手機， 從入住到退房，一氣呵成，暢行 無阻。 2015年5月東京電信公司AU於 開學季運用行動裝置Beacon 功能，與車站外DOOH螢幕中 的影片做感應式播放，為異鄉 遊子打氣。
- 25. 25 穿戴式裝置為 OOH 帶來新的機會 國際數據資訊（IDC）最新發佈的報告預估到2015 年底出貨量 將成長 133.4%、達到 4,570 萬支；預期穿戴裝置的相關運用將 會應運而生。 2015年，隨著 Apple Watch 在 4 月份上市，市場上對於穿戴式 裝置的討論熱度持續升溫。 除了Apple Watch和Google Glass的蓄勢待發，SONY、Samsung、LG、ASUS、HTC等 大廠也不斷推出智慧手錶、智慧手環等穿戴式裝置。此外，小米手環則運用飢餓行銷以及破 壞式創新大放異彩，至2015年5月，出貨量已超過400萬隻。 Intel於2014年底結束第一屆穿 戴式裝置產品設計大賽，冠軍 為Nixie飛行式攝影手環，平 時繫在使用者手腕上，當進行 難以自拍的動作時，可解開手 環放飛至空中，從各個角度進 行拍攝，目前研發團隊正在進 行產品優化與測試階段，未來 與家外媒體結合運用的變化精 彩可期。 http://www.flynixie.com
- 26. 26 地圖成為家外資訊散播重要的一環 https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.apps.maps&hl=en Google Map在最近的 Android版 本更新中，新增「我的活動（my events）」功能，將 Google Now 上挖掘消費者 Gmail 資料預訂提醒 放到地圖(Map)當中。若消費者需 要在地圖上搜尋最近的活動資訊，只 要在搜尋列中搜尋「我的活動」，即 可告訴消費者最近預訂的班機、餐 廳…等資訊。 Facebook 與 Nokia 公司就 Here 地圖服 務達成合作協議，Facebook 公司旗下的 行動服務已經開始啟動 Here 地圖資料， 包括行動版 Facebook 網頁、Facebook Messenger 、 Instagram 等 服 務 ， 但 Facebook App 會暫接入 Here 地圖平台， 上述應用程式的用戶在使用定位功能時， 地圖右下角會出現Here 的 Logo。
- 27. 27 行動定位靈活運用，家外媒體新亮點 在英國倫敦，Verifone Media與計程車 合作推出#HelloGEO的LBS應用活動，當 計程車行駛在倫敦街頭，頂端的Digital Top將會隨著所在地區變換顯示成相對應 的地名，包含如牛津街(Oxford Street)、 龐德街(BondStreet)、大笨鐘(Big Ben) 或白金漢宮(Buckingham Palace)等39 個熱鬧地區，甚至隨時間轉變顯示早安、 午安、晚安等問候語。 GPS和LBS功能也常被應用在消 費者停車需求上，如台北市便推 出 北 市 好 停 車 APP ， 可 透 過 GPS&導航找到離自己最近的停 車位。 而中國北京的停簡單APP，更多 了LBS、車牌識別計時收費系統、 以及行動支付技術，使消費者能 在家外環境中流暢完成消費流程。 https://electricavenuetw.wordpress.com/2015/05/11/dooh-gps-taxi/
- 28. 28 Lenovo 藉 mData優化家外媒體宣傳效益 2014年，英國博仕達與獨家合作夥伴EE(英國最大電信公司)，利用mData(行動數據資 料)將消費者手機使用行為結合家外媒體，提供特定地理位置的消費者行為輪廓數據。 背景：對Lenovo來說，使用手機進行網路購物的影響力日漸成長。尤其在家外環 境中，消費者經常使用智慧型手機上網購買科技產品、比價或搜尋產品評價。 方法：1,500個受訪者參與試驗。將受訪者分為試驗組與控制組，測量暴露在家外 媒體環境時，哪一組的受試者較容易注意到Lenovo的廣告或考慮購買Lenovo產品。 控制組的測量方式為，將受試者安排在預先導入EE行動數據的熱點，隨後分析測量 使用mData優化活動的成效。 結果：根據結果顯示，試驗組(暴露於家外媒體環境中的受試者)增加了品牌知名度、 品牌認知和購買決策。令人驚豔的：導入EE行動數據資料的家外媒體成效是前者的 三倍。 http://www.slideshare.net/Posterscope/posterscope-media-digest-january-2015 未提示知名度增加200% 購買考慮度增加200%
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- 31. 關於18-29歲族群… 31 Data Source: 2014OCS Survey, sample size: 3,245 勇於表達想法、 積極尋求社會認同、 消費觀較自我、 對於在乎的東西很捨得花錢 這年齡層消費者含初入職場的新鮮人、在學生、半工 半讀、創業者、待業者…等多元身分，因上述身分不同， 在生活作息、經常出沒地點或媒體接觸點都不相同。 隨著六月畢業季來臨，新鮮人踏入職場， 這群18-24歲的Z世代年輕人，平均收入不高 但消費意願與貢獻度高， 同時也是廣告主或產品主認為最難取悅的一群。 他們… 62.42 21.46 7.16 10.64 18.93 65.8 14.55 9.12 18-29 18-24 工作狀況 全職 兼職 就學/進修 其他
- 32. 32 綜上所述的多元角色，將此年齡層的消費者又區分為學生與職場新鮮人 生活作息不定，有課才會去上，沒課的時 候喜歡窩在家裡或宿舍 生活圈以學校附近為主 多走路或搭乘大眾運輸工具上、下課 主要經濟來源為父母 吃喝玩樂的事情絕不錯過 願省吃儉用花大錢購買認為有價值的東西 每天的生活規律，白天上班，下班偶爾與 朋友小聚 生活圈多為辦公大樓或商圈 多搭乘大眾運輸工具上下班 具有經濟能力與消費能力 購買前會衡量商品的價值，雖有經濟負擔 但捨得花錢寵愛自己。 共通點： 年輕、新商品或新事物接受程度高、網路原生代、3C重度使用者、喜歡嘗 鮮、追求流行。 學生老鳥族vs.職場新鮮人
- 33. 18-24歲消費者作息大不同… 33 平日 假日 06:00 09:00 12:0015:00 18:00 21:00 24:00 09:00 12:0006:00 15:00 18:00 21:00 24:00 睡覺 通勤、早餐、上課 午餐、上課、電影、 逛街、讀書 通勤、晚餐、補習、逛街、社團活動、電 影、讀書、網路遊戲、購物、影片 通勤、早餐、上班 午餐、上班、洽公 通勤、晚餐、下班、社交聚會、運動、電 視、上網、網路影片、購物 睡覺 早午餐 作業、逛街、電影、 聚會、踏青、展覽 晚餐、聚會、逛 街、電影 電視、上網、網路遊 戲、購物、影片 睡覺 早午餐 電影、逛街、聚會、 補習、運動、展覽 晚餐、電影、逛 街、聚會、運動 電視、上網、網 路購物、影片
- 34. 消費者家外媒體接觸點與心情 34 學生族群在接觸家外媒體氛圍與心情較社會新鮮人佳，可能因新鮮人上班壓力大。 學生族群因時間較彈性，會挑選優惠時段從事娛樂活動，如電影、搭廉航出國。 社會新鮮人族群因收入較穩定，從事的活動與消費行為頻次也較高，如搭乘計程車、高鐵、逛百貨公 司、餐廳、酒吧等。 社會新鮮人族群在假日有較多元的行為活動，接觸家外媒體的氛圍與心情也較佳。 International CCS Survey 2014 - Benchmark - Taiwan
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- 37. 新勁戰雙碟巨無霸環島趣！ 37 Source: 新勁戰巨無霸粉絲團 行銷機車無非請明星代言，如何用不同的手法擴大聲量、與粉絲對話？ YAMAHA為慶祝New CYGNUS-X雙碟版上市，特別製作更大尺寸的巨無霸大模型車答謝全國車迷朋友的熱烈支 持，新勁戰雙碟巨無霸於5月13日至5月24日展開環島見面會之旅！活動期間，只要民眾獵拍新勁戰雙碟巨無霸的 蹤影，上傳照片至『新勁戰巨無霸』Facebook粉絲專頁，就有機會獲得購車金！
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- 40. 博仕達家外整合行銷代理商 Pioneering Out-of-Home 博仕達 (Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商，隸屬於電通安吉斯網絡 ( Dentsu Aegis Network )，總部設於英國倫敦，分公司遍佈全球 26 個國家、共有 67 個服務據點。台灣博仕達成立 於 2002 年，目前也是台灣唯一專業的家外媒體 ( Out-of-Home Communications ) 代理商。 以消費者洞察的企劃策略為基礎，協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案，影響消費者，提 昇各式行銷活動績效。同時，自創符合台灣實際環境的一系列評估系統，致力於以科學化的分析工具 預測效益。此龐大且獨特的資料庫分析系統，可提供客戶兼具效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買 策略。 副品牌 Hyperspace 致力投入於OOH 3.0全新領域，專研嶄新互動技術、發展看板廣告視覺、整合 行動裝置與社群平台等創新服務。 如需任何家外媒體資訊及建議請來函至： Peidi.Wang@posterscope.com +886 2 2719 1768 ext.6897 2012 · 2013 · 2014台灣地區年度傑出家外媒體服務公司