【博士觀點 3 】三羊開泰！家外媒體企畫精華！ Posterscope Insight Vol.3
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「博士觀點」第三期，集結家外媒體企畫精華資訊， 特選在新年推出，祝大家 開工大吉！三羊開泰！ 內容簡介： 市場供需觀測站 : 2014年家外媒體承攬金額42.8億元 家外新新聞 : 插畫結合交通工具 化身行動美術館 商圈新訊 : 台南 -火車站、新天地商圈、東區新興區 媒體新知 : 辨識功能的商業化運用 消費生活感應區 : 消費者接觸家外媒體的機會點 亮點案例 : 三菱晶讚聖誕樹 / 跟著麥香寶寶一起邁向2015 / OUTLANDER變形金剛 /Gt 4G震撼開台 家外媒體氣勢登場！
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【博士觀點 3 】三羊開泰！家外媒體企畫精華！ Posterscope Insight Vol.3
- 1. 【博士觀點】Vol. 3 Posterscope Insight 2014.11 ~ 2015. 2
- 2. ．市場供需觀測站 2014年家外媒體承攬金額42.8億元 ．家外新新聞 插畫結合交通工具 化身行動美術館 ．商圈新訊 台南 火車站、新天地商圈、東區新興區 ．媒體新知 辨識功能的商業化運用 ．消費生活感應區 消費者接觸家外媒體的機會點 ．亮點案例 三菱晶讚聖誕樹/跟著麥香寶寶一起邁向2015/ OUTLANDER變形金剛/Gt 4G震撼開台 家外媒體氣勢登場！ 目 錄
- 5. 家外媒體小類Top10排名 5 2014年交通TOP10產業，其中：金融機構服務、遊戲軟 體/線上遊戲與政府機構為前三大產業。 2014年辦公大樓TOP10產業，其中：影劇媒體類西片、 雜誌與遊戲軟體/線上遊戲為前三大產業。 2014年看板TOP10產業，其中：建築業、遊戲軟體/線上 遊戲與電信業服務為前三大產業。 2014年電影院TOP10產業，其中：汽車、茶類飲料與鐘 錶為前三大產業。 Transit Category 2014 Rank Adspend 金融財經,金融機構服務 1 184,450 其他類,其他類企業 2 125,124 電腦資訊,遊戲軟體/線上遊戲 3 89,255 其他類,政府機構 4 84,127 建築類,建築 5 83,601 其他類,法人/協會/基金會 6 76,693 影劇媒體類,西片 7 71,966 電話事務機類,電信業服務 8 71,550 電腦資訊,網路網站服務 9 68,900 家電類,冷(暖)氣機 10 63,356 Top 10 adspend 919,021 Billboard Category 2014 Rank Adspend 建築類,建築 1 169,784 電腦資訊,遊戲軟體/線上遊戲 2 52,343 電話事務機類,電信業服務 3 49,882 交通工具,租車公司 4 32,728 鐘錶光學精品類,鐘錶 5 30,287 電話事務機類,行動電話 6 29,049 服飾類,皮飾皮件 7 22,073 電腦資訊,電腦資訊企業 8 21,717 影劇媒體類,西片 9 20,303 建築類,建設、營造工程企業 10 19,741 Top 10 adspend 447,908 Office Building Category 2014 Rank Adspend 影劇媒體類,西片 1 57,015 影劇媒體類,雜誌 2 39,000 電腦資訊,遊戲軟體/線上遊戲 3 33,704 建築類,建築 4 30,525 其他類,法人/協會/基金會 5 29,790 化妝保養品類,保養品 6 22,529 影劇媒體類,表演演唱會 7 16,320 其他類,政府機構 8 15,300 飲料類,咖啡飲料 9 14,775 影劇媒體類,國片 10 11,729 Top 10 adspend 270,687 Cinema Category 2014 Rank Adspend 交通工具,汽車 1 23,814 飲料類,茶類飲料 2 18,530 鐘錶光學精品類,鐘錶 3 16,285 電腦資訊,遊戲軟體/線上遊戲 4 11,991 交通工具,航空 5 10,801 金融財經,信用卡 6 10,050 電話事務機類,電信業服務 7 9,941 服飾類,運動休閒服飾 8 9,680 金融財經,保險 9 8,376 化妝保養品類,保養品 10 6,516 Top 10 adspend 125,985 2013年權值：無線0.081,有線0.051,報紙0.28,雜誌0.44,廣播0.29,⼾戶外1 2014年權值：無線0.078,有線0.052,報紙0.31,雜誌0.43,廣播0.29,⼾戶外1
- 8. 商圈賣場裝置興起結合插畫家授權 “南港首家百貨商場CITYLINK南港車站將於明天正式開幕，今起先行試營運， 商場面積達1.6萬坪，其中餐飲面積達4成，還有4百個停車位，另接鄰捷運南 港車站和南港火車站，希望吸引南港、東湖，甚至汐止、基隆居民和通勤客群， 明起試營運期間也推滿3000元送最多500元促銷，估年營業額目標20到25億元。 目前商場也和插畫家幾米合作推出幾米泡泡裝置展，商場1樓也有大型裝置藝 術…”(蘋果日報,2014.12.18) 幾米大世紀 2009年-臺北捷運南港線南港站月臺之幾米大型壁畫 2013年-宜蘭幾米廣場公園 2013年-花蓮翰品酒店幾米套房 2014年-幾米大型公車裝置藝術「月亮守護幸福城市」 2014年-南科幾米裝置藝術小公園 2014年-南港CITYLINK幾米泡泡裝置展 2014年-品牌概念店「故事團團轉Never Ending Story」 2014年-台東比西里岸幾米 CITYLINK • 繪本畫家獨家授權 • 通路結合交通媒體 • 商場多鐵共構趨勢 微風松高 • 商場內可使用iBeacon • 館內外數位媒體多元 “台北信義區百貨公司戰況越來越激烈，微風松高 店即將在本週五(10/24)開幕，主打韓、日系商品， 8成以上為全台或信義區首櫃，搶攻15歲到35歲的 女性客層荷包。…”(ETtoday東森新聞雲, 2014.10.20) “幾米大型裝置藝術現身信義計畫區！信義房屋為響應台北市政府「2016年世 界設計之都」的理念，主動斥資1600萬以幾米繪本《月亮忘記了》為主題設計 大型裝置藝術，將於今(1)日正式對外開放，預計將吸引大批觀光客前來朝聖， 將繼台北101之後，成為信義計畫區第2個重要地標…”(工商時報, 2014.11.01) 幾米「月亮忘記了」公車 • 企業形象 • 自有媒體 • 打造新地標
- 9. 策展地標炒熱區域景點創造新契機 “去年在全台掀起百隻泰迪熊搜集熱潮的「泰迪熊台中樂活嘉年華」， 今年將帶著更盛大的規模回歸！有別於去年一隻隻造型熊的設計，主 辦單位這次以大熊帶小熊的方式，規劃總計200隻、100座不同主題的 泰迪熊…”(ETtoday東森新聞雲,2014.10.20) “台中市經濟發展局指出，以「愛」為主題的「2014泰迪熊台中樂活 嘉年華」，從今天起至民國104年1月11日在台中市草悟道、秋紅谷等 地，舉行58天的大型戶外裝置藝術展…”(中央通訊社,2014.11.15) “台中國家歌劇由2013年獲得普立茲克獎的日 本建築大師伊東豊雄（Toyo Ito）設計，以世 界首創「美聲涵洞」（Sound Cave）概念被國 際媒體路透社譽為「世界第九大新地標」，將 在2014年11月23日正式落成開幕…”(Ettoday 東森新聞雲,2014.12.19) “被譽為世界新九大地標的台中國家歌劇院，日前建築大 師伊東豊雄不但在東京盛大展出，也以金屬網膜和螺桿榮 獲台灣和大陸專利，持續挺進世界級認證，為台灣戰後首 座真正的前衛建築…”(中時電子報,2014.10.23)
- 14. 14 台南青春熱點 Facebook公佈2013年全球熱門打卡地點，花園夜市 排進全球第12名，幾乎可說是台南在地文化的代名詞之 一。吃的、喝的、玩的、用的，在這裡一應俱全，台南 人天天都有夜市逛，其中占地規模、攤位數量最多，同 時也是最具指標性的，莫過於台南花園夜市。 南方公園靠近台南火車站，位於台南新光三 越中山店與focus百貨對面，占地1100坪，以前 是台南醫院的停車場，現在聚集了特色小吃、商 店，吸引許多的年輕族群，近年更是樂手藝 人舉行簽唱會的首選場地！ 台南火車站旁的南方公園，靠近交通樞紐，吸引許多年 輕 人 聚 集 ， 是 藝 人 簽 唱 會 首 選 ， 花 園 夜 市 更 衝 上 Facebook全球熱門打卡地點Top12，透過這些人氣熱點， 品牌可與消費者一同歡聚，加深情感聯結！ Image Source:南方公園粉絲團、台南好好玩
- 20. 20 http://eink.com/ces2015/about.html 2002年，電影關鍵報告(Minority Report)主角，Anderton不管去哪裡，都會被攝影機和生物統計感應器追蹤，還會被 煩人的個人化廣告轟炸。「這整個概念在於廣告不只認得你，還能辨識你的心情。」廣告推測精疲力盡的Anderton需要放鬆， 因此提供延伸性金融產品和啤酒…等，商品置入。 2015年，剛舉辦完的CES(Consumer Electronics Show)大展中，E INK在期間展示旗下PRISM物料所製成的牆壁，每一個 小格都可改變顏色。而且，還可以因應外界的輸入而產生變化；如：在感應到有人路過的時候改變顏色，甚至，不侷限在牆壁 上使用。 個人化看板廣告（Personalized Billboards/Ads） 體感介面（Gestural Interface） 發展…‘02年的關鍵報告預見家外媒體!?
- 21. 21 感應…辨識功能的商業化運用 http://www.washingtontimes.com/news/2014/dec/9/ 日本飲料製造商DyDo Drink利用捕捉眼球運動的IT技術， 在自動販賣機上購買商品的消費者的視線和視點可視化， 利用該技術可使按照用戶的視線分析結果，調整自動販 賣機內樣品的擺放位置。 英國自動販賣機（The Luce X2 Touch TV vending machine），透過臉部辨識功能，紀錄消費者(含：年紀、 體重、消費習慣…)可將資料回傳給系統，甚至可拒絕 販賣垃圾食物給消費者。
- 25. 25 科技+數據…家外媒體Big Data!? 時段重新定義 (Prime Time vs. Air Time) 過往媒體操作著重電視黃金時段(1800-2400)，在媒體分眾化後，時段面臨 重新定義，各類型媒體都該有所屬的黃金時段，家外媒體與其他類型媒體 實為競合，非競爭關係。 “在過去五年內，有三分之一的數位預算落在數位家外媒體中，也驅使家外媒體走向數位化”… (Posterscope UK,2015) http://https://electricavenuetw.wordpress.com/2015/01/19/2015-trends/ 數據運用前瞻性 (Pre- or Post Evaluation) 針對即時性技術量測工具所回饋的資訊，多運用在事後評估，傳統因時效 性而延遲的事後評估，經由科技技術的進步，可即時回饋廣告主相關消費 者喜好與反應，有效掌握相關數據運用。 區域性(Hyper-local)為未來品牌優先考量 博仕達UK針對2015年對家外媒體五大趨勢預測即提出：未來品牌將會以 「地域性」作為優先考量，「地域性」將會在家外媒體、電視、橫幅廣告、 搜尋引擎、手機或其他媒體中擴大整合使用，「地點優先」的思維將成為 跨媒體整合企劃不可或缺的關鍵。 家外媒體的特點，結合數位技術量測，可堆疊出消費者接觸媒體的熱區， 輔以消費者輪廓(性別、年齡)進行，以區域型投放策略進行宣傳。
- 27. 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 0600-0900 0900-1200 1200-1500 1500-1800 1800-2100 2100-2400 看電視(電視機) 看雜誌(紙本) 看報紙(紙本) 使用筆記型/桌上型電腦上網 使用手機上網或App 聽廣播(使用收音機) 搭乘大眾運輸交通工具通勤 使用汽車、摩托車或電動腳踏車通勤 主要媒體接觸時段 27 • 消費者時段上媒體使用行為呈現互補 Data Source: 2014 OCS Survey, sample size: 3,245
- 28. 28 你知道嗎?-關於OCS 有48.26%的消費者表示 有明顯品牌名稱/LOGO的看 板或大型標示會吸引注意 有47.82%的消費者表示 限定優惠(例如折扣50%，只 有今天)會吸引注意 有45.93%的消費者表示 電視/數位螢幕播放活動預告 /促銷廣告影片會吸引注意 Data Source: 2014 OCS Survey, sample size: 3,245
- 29. 29 43.44% 我會留意我常 經過的⼾戶外廣 告訊息 41.32% ⼾戶外廣告使我 的路程更有趣 35.83% 我會留意常經 過的⼾戶外廣告 是否有更換 Data Source: 2014 OCS Survey, sample size: 3,245 消費者接觸家外媒體的機會點
- 30. 30 0 10 20 30 40 50 捷運彩繪列車廣告 路邊大型廣告看板 路邊大型數位螢幕看板 公車車體/車背廣告 超市/量販店外的海報廣 告 捷運站內數位螢幕廣告 購物中心海報廣告 捷運車廂內海報廣告 購物中心數位螢幕廣告 電影院內的數位螢幕廣告 零售通路的店內數位螢幕 廣告(如便利商店/超市/量 火車站數位螢幕廣告 商辦大樓數位螢幕廣告 公車車內數位螢幕廣告 公車站牌/公車亭 機場數位螢幕廣告 火車站海報廣告 機場海報廣告 音樂活動/演唱會數位螢 幕廣告 市區主要街道或行人徒步 區的小型海報廣告 吸睛度 促購力 Data Source: 2014 OCS Survey, sample size: 3,245 OOH廣告的吸睛度與促購力 • DOOH佔前20大家外媒體八項,通路型家外媒體促購力高
- 31. 31 我認為數位螢幕… 播放即時賽事 是個好主意 86% 創新與跟得上 潮流的 71% 開啟話題的方式(… o%en act as a conversa.on starter) 64% 想上網搜尋 更多資訊 64% Data Source: 2014 OCS Survey, sample size: 3,245
- 32. 32 過去七天看過OOH後採取的行動 index 158 直接與數位廣告互動(20-29A) index 155 造訪品牌的臉書粉絲頁(20-29A) Index 123 在網路上搜尋訊息(20-29A) index 163 打電話詢問相關資訊 (20A以下) Data Source: 2014 OCS Survey, sample size: 3,245 TA : 20-29A / 20A以下 index 150 回傳簡訊(20A以下)
- 34. 閃耀登場！三菱晶讚聖誕樹 34 Source: http://www.5230.com.tw/index.php/Index MITSUBISHI MOTORS於信義威秀中庭前裝 置巨型街頭藝術—OUTLANDER晶鑽聖誕樹， 以科技感的金屬材質仿艾菲爾鐵塔造型立足 街頭，其大氣優雅的造型與全新光燦棕車色 搭配上LED的科技燈光秀讓街頭增添炫目光 彩。 週六日於現場安排OUTLANDER聖誕 天 使 與 民 眾 互 動 ， 有 機 會 獲 得 OUTLANDER合金迴力車。 記者會現場更邀請復興鄉義盛國小全 校師生到場表演聖誕歌曲。
- 37. Gt 4G震撼開台 全台家外媒體氣勢登場！ 37 Source: http://www.mobile01.com/ 亞太電信宣佈以全新品牌「Gt 4G智慧生活」登場！在台北信義區ATT 4 FUN前廣場，擺 設Gt 4G形象裝置藝術，陪伴民眾度過耶誕節與跨年晚會。也登上各大商圈及捷運巨幅版 面，大幅提升品牌記憶度！ 首家採用機場巨型看板，創造開台氣勢！
- 38. 博仕達家外整合行銷代理商 Pioneering Out-of-Home 博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商，隸屬於電通安吉斯網絡 ( Dentsu Aegis Network )，總部設於英國倫敦，分公司遍佈全球 26 個國家、共有 67 個服務據點。台灣博仕達成立 於 2002 年，目前也是台灣唯一專業的家外媒體 ( Out-of-Home Communications ) 代理商。 以消費者洞察的企劃策略為基礎，協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案，影響消費者，提 昇各式行銷活動績效。同時，自創符合台灣實際環境的一系列評估系統，致力於以科學化的分析工具 預測效益。此龐大且獨特的資料庫分析系統，可提供客戶兼具效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買 策略。 副品牌 Hyperspace 致力投入於OOH 3.0全新領域，專研嶄新互動技術、發展看板廣告視覺、整合 行動裝置與社群平台等創新服務。 如需任何家外媒體資訊及建議請來函至： Peidi.Wang@posterscope.com +886 2 2719 1768 ext.6897 2012 · 2013 · 2014台灣地區年度傑出家外媒體服務公司