家外媒體是追逐”人”的媒體：人潮往哪裡流動，廣告就往哪裡移動。 博仕達觀察到從2013年底至今，台北市幾大商圈正悄悄產生某些微妙的變化與流動。第一，大眾運輸工具和新的商場據點，活絡人潮流動的區域，將點擴散成線和面。第二，國際品牌插旗精華商圈，帶動台北商圈國際化，改變商圈店面的風貌。第三，台北市外來觀光客成長不少，為在地商圈注入新活力。 2014大台北商圈趨勢專題精選「信義」、「忠孝」、「西門」、「南京」、「站前」、「光華」六大變化性較大的商圈加以分析。本期搶先為您介紹注目度最高的「信義商圈」和「忠孝商圈」，其他四個商圈將在未來兩週持續與讀者分享。

1. 【OOH風向球】
大台北商圈趨勢
(信義、忠孝)
姜易慧、陳建邑、林裕凱、陳家文

2. 2014大台北商圈趨勢
家外媒體是追逐”人”的媒體：人潮往哪裡流動，
廣告就往哪裡移動。
博仕達觀察到從2013年底至今，台北市幾大商
圈正悄悄產生某些微妙的變化與流動。第一，大
眾運輸工具和新的商場據點，活絡人潮流動的區
域，將點擴散成線和面。第二，國際品牌插旗精
華商圈，帶動台北商圈國際化，改變商圈店面的
風貌。第三，台北市外來觀光客成長不少，為在
地商圈注入新活力。
2014大台北商圈趨勢專題精選「信義」 、 「忠
孝」 、「西門」、「南京」、「站前」、「光華」
六大變化性較大的商圈加以分析。本期搶先為您
介紹注目度最高的「信義商圈」和「忠孝商圈」。

3. 信義

4. 信義計畫區是都市更新規劃出來的區
域，道路寬大、面積方整，是專為都
會人休閒購物需求設計規劃的商圈。
台北市主要地標，包括台北101、台
北市政府、台北世貿中心皆座落於此。
眾多百貨商場、五星級酒店、豪宅及
企業總部林立，已成為台北市最國際
化的中央商業區。
信義商圈為全台百貨商場最密集的地
區，也吸引各大國際知名品牌進駐開
設旗艦店。以往仰賴板南線上的市政
府站帶來人潮，鄰近商場包括統一阪
急、信義誠品、新光三越信義新天地
和BELLAVITA。沿著香榭大道徒步區
和天橋系統，可達ATT 4 FUN、信義
威秀、NEO19。
隨著信義線上的台北101/世貿站通車，
以及兩站之間廣設YouBike微笑單車
站，使得此區人潮流動的範圍更廣、
更熱絡。
2013年底信義線通車，是繼板南
線後第二條東西向路線。沿途經
過中正紀念堂、永康商圈、大安
森林公園、通化夜市、台北世貿、
台北101、象山，串起台北的觀
光、旅遊景點。信義線通車後，
所有地區往來信義商圈更為便利！
信義
商圈趨勢

5. 小資男女、大學生
時尚信義計劃區裡，大型百貨公司密集，國際知
名品牌專櫃應有盡有，是時髦小資男女和大學生
為自己添購新行頭的好所在。百貨公司美食街各
類餐飲選擇多元、消費平價。三不五時與朋友相
約到威秀影城看場最新上映的院線片，享受絕佳
的聲光效果。年輕族群的夜生活也很精彩，NEO
19和ATT 4 FUN兩大複合式商場是信義區知名夜
店的大本營。微醺的夜晚解放白天的壓力！
年輕小家庭
年輕的白領夫妻檔喜歡在假日帶著孩子一同外出，
找個寬敞舒適、好停車的地方，一次滿足全家人
吃喝玩樂的需求。信義商圈內的百貨公司空間寬
敞，加上近年來餐飲集團紛紛進駐百貨公司的趨
勢，小家庭在逛街購物之餘，還能來個家庭聚餐。
商旅人士、外國觀光客
他們可能是跨國公司的外籍主管，或來台出差、
參加國際會議的外國商旅人士。在五星級酒店、
世貿中心，或周邊的企業大樓都能看見他們穿梭
的身影。
101已成為台北最知名的國際觀光地標，是許多
陸客來台必逛的景點，同時吸引不少亞洲和西方
觀光客。除了登上景觀台一覽台北市地景，通常
在參觀結束後會到樓下的精品商場採購精品或本
土伴手禮。
消費族群
信義

6. 新光A8館旁的大型互動式LED
聚集百貨公司逛街人潮
能與消費者進行一對一人機互動遊戲
市政府站結合轉運站匯集人潮
台北101/世貿站出口緊鄰百貨商場
皆為知名品牌重點布局版位
位於核心位置的大樓玻璃貼和威秀天橋
大面積的版位營造品牌氣勢
吸引行人徒步區的大批駐足人潮
戶外
看板
裝置物
數位
互動看板
創意
壁貼/燈箱
捷運
媒體運用
信義
連結新光三越A9到A11館的香榭大道
假日人潮絡繹不絕
街頭藝人表演也為此區增色不少
每年聖誕節更成為各品牌展示創意裝置的伸展台

7. 忠孝

8. 忠孝商圈主要範圍以忠孝東路四段為主，
早期從忠孝東路、復興南路口的SOGO
忠孝館、復興館聚集人潮。2001年市民
大道上的微風廣場正式開幕，範圍擴大
至後方市民大道。
2011 年 秋 天 ， 國 際 快 速 時 尚 品 牌
UNIQLO和ZARA先後進駐明曜百貨及統
領百貨，為東區商圈的活化注入年輕新
氣象。
隨著UNIQLO 、Zara進駐忠孝東路，帶
來大量人潮，近三年來店面租金水漲船
高，也造成一樓店面業態的大洗牌。頂
呱呱、Esprit、台灣中小企銀紛紛退租，
改由付租能力高的品牌Swatch、愛迪達、
韓系美妝店、遠傳概念店進駐。
忠孝商圈屬於住商混和的發展型式，深
入忠孝敦路四段兩側巷弄內韓風小店、
潮牌服飾店林立；拉麵店、韓式料理、
咖啡店、美式漢堡等時下最流行的異國
餐廳應有盡有。
2013年誠品生活松菸店開幕，
包含文創商場、綜合書店、藝術
電影院、表演廳和文創旅館等複
合式經營。不僅為忠孝商圈平添
更多元的人文氣息，也可望將忠
孝復興、忠孝敦化的人潮持續往
國父紀念館站蔓延。
整體忠孝商圈發展，有往西連結
光華商圈和台北火車站(站前商
圈)的趨勢。
商圈趨勢
忠孝

9. 小資男女
職場小資女，重視外表穿著的流行性與風格
性，東區巷弄小店成為淘寶好去處。最新的
哈韓服裝飾品穿戴上身，不用出國就能與韓
國街頭時尚同步。逛累了就隨意找間咖啡店
坐下來，享受只屬於閨密的午茶時光。或與
姊妹們相約到醫美診所修修臉，將自己保持
在完美的最佳狀態是一定要的！
文青 / 假文青
是台北喧囂都會中的一撮小清新，追求精神生活勝過物
質生活，重視產品背後的符號消費甚於商品本身。他們
對非主流文化極為著迷，喜歡看藝術電影、聽地下音樂、
穿著打扮帶有波希米亞風。在不閱讀的時代，隨手一本
書反而更容易襯托不食人間煙火的特質。富有概念性與
故事性的文創商品最能擄獲他們的心！
大學生
追求時下最新潮流的大學生，或許打工薪資
不高，卻很敢砸重金在打造個人的外表穿著
上。年輕人透過服飾、運動鞋、包包等產品，
來獲得同儕團體的認同。愛酷炫、夠獨特的
品牌才能獲得他們的青睞。隱身在東區後巷
的潮店，都是他們尋寶找貨的地方。
消費族群
忠孝

10. 忠孝
捷運忠孝復興站為板南線及文湖線的轉運站
緊鄰百貨公司出口、人潮流量高
大型壁貼、燈箱視覺效果搶眼
忠孝東路三段沿線的大樓玻璃貼或外牆拉皮
創造大版面的品牌形象露出
營造佔領商圈的盛大氣勢
橫貫忠孝東路三段的敦化南北路是街道家具分布要
道
創意包覆候車亭溫暖等車民眾的心
SOGO復興館、BR4、明曜百貨前廣場
可供放置創意裝置物或舉辦活動
能與逛街購物的民眾進行面對面接觸
戶外
看板
裝置物
數位
聯播網
創意
壁貼/燈箱
捷運
街道傢俱
公車
忠孝東路、敦化南路上商辦大樓林立
以及此區幾大百貨公司美食街
都能看到數位聯播網的高頻次播放
媒體運用

11. Pioneering Out-of-Home
博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商，隸屬於電通安吉斯網絡 ( Dentsu Aegis
Network )，總部設於英國倫敦，分公司遍佈全球 26 個國家、共有 67 個服務據點。台灣博仕達
成立於 2002 年，目前也是台灣唯一專業的家外媒體 ( Out-of-Home Communications ) 代理商。
以消費者洞察的企劃策略為基礎，協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案，影響消費者，
提昇各式行銷活動績效。同時，自創符合台灣實際環境的一系列評估系統，致力於以科學化的分
析工具預測效益。此龐大且獨特的資料庫分析系統，可提供客戶兼具效益與競品資訊的家外媒體
企劃與購買策略。
副品牌 Hyperspace 致力投入於OOH 3.0全新領域，專研嶄新互動技術、發展看板廣告視覺、整
合行動裝置與社群平台等創新服務。
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