公共コミュニケーション学会研究交流集会 PRASアートフォーラムでの研究会紹介 スマートフォンによるシティプロモーションプラン研究会

1. スマートフォンを活用した
地域プロモーションと観光支援策（案）
～10代をねらえ編～
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株式会社バトン
2014年9月吉日

2. はじめに
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No.1
なぜ、いま、10代なのか？
Facebookをはじめ、海外の人気サービスはティーンエージャー（10代）
から広まり注目されます。彼らは情報の発信源なのです。
10代は多感な時期です。この時期に良い印象をもったものは、
ずっと良い印象を持ってもらえます。
10代は仲間と終日学校にいます。
情報の取得、拡散が激しい環境なのです。
→このような特徴から、全国の10代をターゲットとした取り組みを考えてみます。

3. 課題
例えば、目を引きそうなイベントやPR方法は考えられます。
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No.2
＜課題＞
ほとんどの10代はあなたの街を知りません。
○○大会を開催する
ご当地料理をつくる
広告をうつ
ゆるキャラをつくる
単に新しいことに取り組んだだけでは、
一時的に誘引できても、
一瞬で忘れられていないか？
なかなか広まらず、運営側の負担に
なるだけではないか？
上記のように”一方通行の一時的なプロモーション”では、
“一瞬の認知”は達成できたとしても、
その先にある「良いイメージをもってもらう」という根本的な課題解決にはなりません。

4. ターゲットの考察
やっぱり体験！地域に来て。企画に参加して！（地域の思い）
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No.3
どうしたらターゲットが地域に興味を持つのか？
恋勉強
例えば・・・
混ぜてみる？
ゲーム
ごめん、忙しい！（10代の思い）

5. 参考）アプローチのヒント
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No.4
桃太郎電鉄
言わずと知れた、電車すごろくゲーム。
主要な駅や特産物を覚えてもらえる。
龍が如く。
繁華街を練り歩くゲームとして話題に。
大阪、ミナミなどの街を再現。
ユーザーの興味に入り込むアプローチに勝機あり！

6. プロモーションの考え方
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No.5
ターゲットに感じてほしいキモチ
ただ、バナーを載せる。
一方的なメッセージを送る。
ずっと同じ内容。
アプリの中に潜む。
いいキモチにさせる。
四季のように変化を。
へぇ～、
初めて知った♪
めっちゃキレイ！ 楽しいっ！
同じような気持ちになってもらえるようなプロモーション方法が、
課題解決の糸口であると考えます。

7. プロモーション施策案
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No.6
対戦クイズ✕ 地域
→Appstoreで「クイズマッチ」で検索！

8. 企画概要
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No.7
【何をやるか】
対戦型クイズアプリを利用した、認知度向上、観光支援ツールを提供する。
顧客に来てもらう、というだけでなく、遊んでもらう、学んでもらう
という新たな楽しみ方を提供する。
＜検討要素（一緒に決める必要があること）＞
ターゲット
目的の決定
どんな
問題にするか
誰と対戦
させる？
モチベーション
は何にしよう？
取り組みを
PRする！
・観光情報
・地域の歴史
・豆知識
・勉強系
・キャラクター
・市長
・観光客同士
・家族
・スタンプ
・クーポン
・おみやげ

9. プロモーションイメージ（1/2）
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No.8
Case1 問題や背景でアピール

10. プロモーションイメージ（2/2）
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No.9
Case2 コレクションモード

11. プロモーションの期待効果
●地元の10代の利用者に対しては…
・自分の地域が新しい取り組みをしていることに自信をもつ。
・「地元が出てきた！」と、まるでニュースに取り上げられたかのような感動を得る。
今後）ユーザー増により地域学力測定ができるようになり、新たな施策を検討できる。
プ
ロ
モ
ー
シ
ョ
ン
へ
の
関
わ
り
方
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No.10
●地域外の10代の利用者に対しては…
・これまで知ることのなかった地域に行ったかような気になる。
・名前は聞いたことあるではなく、位置、地域名、風景が一致する。
・表示された地域が、対戦の節目に当たれば尚更の感動を得る。
今後）新たな機能追加で、認知度を把握したり、好感度も測れるようになる。
●ターゲット外の大人、社会に対しては…
・よくある一方的なPRでなく、スマホ×参加型の取り組みへの共感、先進さを感じる。
高
低
コアターゲット
○○（地域）って
おもしろいね
○○（地域）で
もう対戦した？
相手が○○出身
だったから弱点
負けした！(悔)
修学旅行で○○に
寄ってみたい！

12. 会社紹介
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No.11
社名株式会社バトン（英名：baton.inc）
事業所神奈川県川崎市幸区大宮町
事業內容教育サービスの開発、運営事業
コンサルティング事業
設立2013年10月1日
代表者代表取締役社長衣川洋佑
連絡先Tel 090-5203-0791
Mail yosuke.kinu@baton8.com
その他2013年12月第86回かわさき起業家オーディション
日本起業家協会賞受賞
2014年2月かながわビジネスオーディション2014
起業家支援財団賞受賞
2014年4月株式会社ビジネス・ブレークスルー（代表大前研一）より出資