Dokumen tersebut membahas tentang pengertian corporate identity, yang merupakan representasi visual dan fisik suatu organisasi untuk membedakannya dari organisasi lain. Corporate identity terdiri atas corporate design (logo, seragam, warna), corporate communication (iklan, PR), dan corporate behaviour (nilai-nilai internal). Dokumen tersebut juga menjelaskan pentingnya corporate identity bagi perusahaan untuk menarik pelanggan dan memberikan citra positif di tengah persaingan pasar yang ketat.

1. CORPORATE IDENTITY
Oleh :
Lisna Sari Fitriani
Restu Utami Hidayat
Sansan Santika Rizki

2. Pengertian
Semua perwakilan atau
perwujudan media visual dan fisik
yang menampilkan suatu jati diri
organisasi sehingga dapat
membedakan organisasi /
perusahaan tersebut dengan
organisasi/perusahaan lainnya.

3. Pengertian menurut
• M. Linggar Anggoro ( 2000:280)
suatu cara atau suatu hal yang memungkinkan
suatu perusahaan dikenal dan dibedakan dari
perusahaan-perusahaan lainnya. Ia juga
menyebutkan bahwa identitas perusahaan
harus diciptakan melalui suatu rancangan
desain khusus yang meliputi hal-hal unik atau
khas tentang perusahaan yang bersangkutan
secara fisik.

4. • Rhenald Kasali ( 2003:110-114)
dalam buku Manajemen Public Relations Konsep dan
Aplikasinya di Indonesia mengatakan bahwa identitas
perusahaan atau identitas korporat disebut juga
sebagai simbol perusahaan, apakah berbentuk logo
perusahaan atau lambang lainnya.

5. Corporate identity
terdiri dari tiga
bagian :• Corporate Design (logo, seragam, warna
perusahaan dll)
• Corporate Communication (iklan, public
relations, informasi, dll)
• Corporate Behaviour (nilai-nilai internal,
norma, dll)

6. Corporate
Design• Logo
Logo adalah lambang atau simbol khusus yang
mewakili suatu perusahaan atau organisasi.
1. Singkat tapi jelas
2. Tidak asal-asalan dibuat
3. Orisinil atau karya asli buatan sendiri
4. Membawa arti tertentu
5. Logo dapat dipergunakan secara fleksibel
6. Tidak cepat membosankan

7. Maestro logo design antara
lain :
Frank Mason Robinson
Robinson memiliki andil besar dalam upaya promosi
produk minuman bersoda yang kini telah merajai
dunia, Coca Cola. Ia bekerja sebagai sekretaris dan
petugas administrasi keuangan di sebuah
perusahaan kimia, Pemberton Chemical Company.
Dan dialah orang yang mengusulkan logo Coca Cola,
yang ditulis dengan font Spencerian, font yang
banyak digunakan oleh para petugas administrasi
keuangan pada masa itu.

8. Rob Janoff
Janoff adalah seorang desainer grafis yang
sering menciptakan logo dan identitas perusahaan,
serta iklan cetak dan iklan televisi. Karyanya paling
terkenal adalah design logo Apple. Pada tahun 1977,
ia bekerja pada perusahaan Regis McKenna sebagai
art director, dan mendapat tugas untuk merancang
logo untuk perusahaan Apple Computer. Ia pun
menciptakan logo sebuah apel yang telah digigit.

9. David Shen
Shen adalah Vice President dari Tim Pengalaman
Pengguna dan Design di Yahoo! selama hampir 8
tahun dan telah terlibat dalam hampir semua produk
dan layanan yang telah Yahoo! Luncurkan. Logo
original dari Yahoo!, yang dikenal sebagai “Jumping Y
Guy”, merupakan hasil kreasi Shen. Logo tersebut
menampilkan lingkaran biru yang mewakili Bumi, dan
stik berbentuk huruf “Y” berwarna kuning yang
terlihat melompat keluar dari Bumi, yang dilatari
dengan bayang-bayang berwarna keunguan.

10. Ruth Kedar
Ia adalah seorang seniman dan designer, dengan
karyanya yang paling tersohor adalah logo Google.

11. •Seragam
Manfaat yang bisa didapat dengan memakai pakaian
seragam antara lain;
1.Menjadi alat identitas sehingga orang luar akan
cepat mengenali pemakai pakaian seragam sebagai
bagian dari perusahaan.
2.Membuat si pemakai dan
yang melihatnya merasa nyaman

12. 3.Memberikan kesan profesional
4.Menjadi sarana promosi gratis
5.Meningkatkan rasa kebersamaan
karyawan.
6.Karyawan akan lebih menjaga nama baik
perusahaan.

13. • Warna perusahaan
Warna bisa menjadi komunikasi non verbal
yang bisa mengungkapkan pesan secara instan
dan lebih bermakna yang sering digunakan
para marketer atau komunikasi visual yang
handal untuk tujuan branding, sales/penjualan
serta marketing perusahaan. Misalnya warna
merah berarti gagah atau putih yang dikaitkan
dengan kesucian pada pembuatan logo
perusahaan.

14. Warna Respon psikologis
merah Power, energi, kehangatan, cinta, nafsu, agresi, bahaya
biru Kepercayaan, konservatif, keamanan, teknologi,
kebersihan, keteraturan
Hijau Alami,sehat, keberuntungan, pembaharuan.
Kuning Optimis, harapan, filosofi, ketidak jujuran, pengecut
(untuk budaya Barat), pengkhianatan.
Ungu Optimis, harapan, filosofi, ketidak jujuran, pengecut
(untuk budaya Barat), pengkhianatan.
Orange Energi, keseimbangan, dan kehangantan.
Coklat Tanah/bumi, reliability, kenyamanan, daya tahan
Abu-abu Intelek, masa depan (seperti warna milenium),
kesederhanaan, kesedihan.
Putih Kesucian, kebersihan, ketepatan, ketidak bersalahan,
setril, kematian
Hitam Power, seksualitas, kecanggihan, kematian, misteri,
ketakutan, kesedihan, keanggunan
Arti
warna

15. Penggantian Identitas
Motif penggantian identitas
korporat memang beragam.
Terlepas dari motif
penggantiannya, identitas korporat
memang paling mudah dikenali dari
identitas fisiknya yang berbentuk
visual seperti nama, penyajian
grafis (logo) taupun jingle.
Identitas (fisik) korporat memang
tidak bisa lepas dari logo, teks
atau akronim, warna dan elemen

16. Logo Perusahaan yang mengalami Perubahan

17. PENTINGNYA CORPORATE IDENTITY
BAGI PERUSAHAAN
Identitas grafik yang membentuk suatu image
sangat diperlukan oleh perusahaan-perusahaan
untuk tetap menarik perhatian pelanggan atau
pembelinya dalam pasar yang sarat dengan
persaingan-persaingan.

18. Sebuah identitas grafik yang menonjol serta unik
diperlukan sebagai pengenal suatu produk atau
perusahaan. Image grafis tersebut berguna
sebagai sarana untuk melakukan promosi,
menyampaikan visi dan misi, menggambarkan
filosopi dari organisasi atau
perusahaan, agar mudah
diingat oleh masyarakat
dan memberikan citra
positif kepada masyarakat.

19. Corporate
CommunicationSegala bentuk kegiatan komunikasi (internal
& external) yang dilakukan secara terencana dan
berkesinambungan dalam rangka menciptakan
dan memelihara niat baik “Goodwill” dan
menciptakan saling pengertian antara suatu
organisasi dengan seluruh khalayak / publik
“stakeholder”.

20. Conto Iklan Perusahaan
Hangatnya
kebersamaan bersama
Sariwangi.
Wall’s membawa keceriaan
dan kegembiraan dalam
kebersamaan.
Pureit, Pemurni Air
Tanpa Gas Tanpa Listrik
CIF Membersihkan Noda
Membandel dengan
Mudah.

21. Terima Kasih..