Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

ReklamStore Native Advertising Whitepaper

192 views

Published on

Doğal reklamlar, reklamları rahatsız edici olmaktan çıkarıp ‘kullanıcıların davranış doğasına uygun’ bir
formata dönüştürmeyi mümkün kılıyor.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

ReklamStore Native Advertising Whitepaper

  1. 1. May 2016 edition A publication of ReklamStore Reklamın doğal hali: Native Advertising(Doğal Reklam) Reklamları rahatsız edici olmaktan çıkarıp ‘kullanıcıların davranış doğasına uygun’ bir formata dönüştürmek mümkün mü?
  2. 2. 2ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising İçindekiler 3 Doğal Reklam Nedir? 4 Doğal Reklam Nasıl Doğmuştur? 5 Doğal Reklamın Faydaları 6 Sektörün Doğal Reklamlara Bakış Açısı 7 Doğal Reklamlar Nasıl Değerlendirilmelidir? 8 Doğal Reklam Çeşitleri 13 Türkiye’deki Doğal Reklam Uygulamaları 17 Vaka Çalışması: Game Of Thrones 18 Native Video 19 Sayılarla Doğal Reklam 20 Doğal Reklam Etkisi 21 Dünyadan Çeşitli Uygulamalar 24 Kaynakça
  3. 3. 3ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Doğal Reklam Nedir? Dijital reklam endüstrisi için çok yeni bir format olan doğal reklamlar ile ilgili bir çok tanım yapılmaktadır. Yapılan bu tanımlarda yer alan en belirgin ortak özel- lik doğal reklamların yerleștirildiği platformun içeriği ile olan uyumu olarak öne çıkıyor. Bu çalıșmanın hazırlık așamasında incelenen bir çok tanım ve yapılan araștırmalar doğrultusunda ReklamStore olarak șu șekilde bir tanım ortaya çıkardık; Websiteleri, mobil uygulamalar gibi çeşitli platformlarda yer alan organik içeriklerin doğal akışına uygun, ziyaretçilerin asıl deneyimlerini farklılaştırmayan ve kullanıcıların platforma ait olduğunu hissedebilecekleri şekilde yerleştirilmiş ücretli reklam birimlerine native advertising (doğal reklam) denilmektedir. Yukarıda yaptığımız tanımdan da anlaşılacağı üzere doğal reklamlarda kullanıcılar özünde bir reklam olan ancak platformun doğal içeriğine mükemmel uyum sağlaması nedeniyle kullanıcılar tarafından reklam olarak algılanmayan içeriklere yönlendirilmektedir. Bazı yöntemlerde kullanıcılar direkt olarak ilgili doğal reklamı veren markanın web sitesine gönderilirken bazı yöntemlerde ise önce bir tanıtıcı sayfaya, ardından da markanın hazırladığı içerik üzerinden markanın web sitesine yönlendirilmektedir. Organik içerikle çok benzerlik gösterir: Kullanıcıların aktivite akışının içinde yer alan doğal reklamlar markaların hedef kitlelelerine doğal şekilde ulaşabilmesini ve etkileşim yaratabilmesini sağlar. Dolayısıyla da marka ve hedef kitle arasındaki iletişim doğal bir yapıdadır. Rahatsızlık vermez: Ziyaretçiler platformda kendilerini zorlayıcı‘rahatsız etmeyen’ tamamen içeriğin doğal yapısına uyumlu reklam birimleri sayesinde doğal reklamı seçen markalar rakiplerinden kolaylıkla sıyrılabilirler. Bütünleşik yapı: Doğal reklamlar doğası gereği yer aldığı platformların içeriği ile bütünleşebildiği için diğer dijital reklam birimlerine göre daha fazla okunur, daha fazla görünür ve dolayısıyla bu tür reklamlarda ‘performans’ çok daha yüksektir. Her platforma uyum sağlar: Yayınlandığı mecranın doğal bir parçası gibi davranabilen doğal reklam- lar platformlara göre de uyum sağlamaktadır (web, tablet, tv veya akıllı cihaz vb.). Doğal reklamların öne çıkan en önemli özellikleri şu şekildedir;
  4. 4. 4ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Doğal Reklam Nasıl Doğmuştur? Markalar ve pazarlama profesyonelleri için son yılların yükselen en önemli trendlerinin bașında ‘kullanıcı deneyimi’ gelmektedir. Gerek markaların web sitelerinde gerekse de ürün ve/veya hizmetlerinin olușturulmasında kökten değișimlere yol açan kullanıcı deneyimi dijital reklam ekosistemine de etki etmiștir. Doğal reklamların da çıkıșı da aslında kullanıcıların bu deneyimlerinde yașadıkları çeșitli sorunlara dayanmaktadır. Bu sorunların bașlıcaları așağıda sıralanmıștır. Banner Körlüğü: İnternet kullanıcıları web sitelerinde gezindikleri esnada çeşitli reklam politikaları sebebiyle yoğun şekilde rahatsız edilebilmektedir. Bu kötü deneyim- lerden çıkarımlar yapan kullanıcılar da görüntülü reklamlara (banner) karşı bir çeşit ‘görmezden gelme refleksi’ geliştirmiş ve tıp literatürüne ‘banner blindness’ olarak giren bir durum meydana gelmiştir. Kötü Reklam Deneyimi: Yine çeşitli maddi kaygılar sebebiyle görsel reklamlarda kullanılan ‘aldatıcı üslup’ kullanıcıların internet deneyimini bozmakta ve rahatsız edici bir hal almaktadır. Bu kötü reklam deneyimiyle karşılaşan kullanıcılar çoğu zaman reklamların yayınlandığı mecraları takip etmekten vazgeçmekte ve dolayısıyla da yayıncıların reklam gelirleri düşüş yaşamaktadır. Alakasız Reklam Yerleşimi: Pazarlamanın en önemli kurallarından olan ‘hedefleme ve segmenta- syon’ bir çok marka tarafından es geçilmektedir. Bu markalar internette her mecrada reklam gösterimi yaparak aslında marka ile ilişkisi olmayan kitlelerin takip ettiği mecralarda etkisiz reklam- lar yapmakta ve düşük kampanya performanslarından dolayı reklam bütçelerini farklı mecralara kaydırmayı tercih etmektedir. Ad Block Kullanımı: Kullanıcıların maruz kaldığı kötü ve rahatsız edici reklam deneyimi bazı girişimcilerin dikkatini çekmiş ve hayatımıza reklam engelleyici (ad blocking) olarak bilinen eklentiler girmiştir. Son yıllarda yaygın şekilde kullanılmaya başlayan reklam engelleyiciler görüntülü reklamları (display veya banner) otomatikmen görünmez hale getirebildikleri için ekosistemi olumsuz olarak etkilemektedir. Düşük Reklam Performansı: Reklamveren açısından en önemli kriter reklamın performansı iken bir çok reklam formatında yapılan temel hatalar reklamların daha az görünmesine, daha az tıklanmasına ve kısacası ‘daha az verim’ sağlamasına yol açabilmektedir. Benway, J. P., Lane, D. M., "Banner Blindness: Web Searchers Often Miss 'Obvious' Links", 1998, Internet Technical Group, Rice University 1 1
  5. 5. 5ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Doğal Reklamın Faydaları Seneler içerisinde kullanıcı deneyimine bağlı olarak ortaya çıkan ve yukarıda bir kısmını sıraladığımız sorunlara çözümün temelinde aslında yine kullanıcı deneyimi yatmaktadır. Markaların ‘son kullanıcıya dokunması’na olanak sağlayacak doğal reklamlar marka ve hedef kitle arasında sarsılması zor bir bağ kurmayı amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda doğal reklam kullanımın marka ve reklamveren için faydalarını șu șekilde sıralayabiliriz; Daha Fazla Görünürlük - Kullanıcılar önlerine gelen her içeriği tüketmek yerine aslında ilgilerini çeken ve kendileri için anlamlı olan içerikleri tüketmeye gayret ederler. Bu bağlamda doğal reklamın marka ve hedef müşteri kitlesi arasında oluşturduğu bağ reklamların çok daha yüksek bir görünürlük kazanmasını sağlar. Alakalı, Eğitici ve Keyifli Reklam Deneyimi - Doğal reklamlar bulundukları mecranın içeriğiyle bütünleşebildikleri için kullanıcıları rahatsız etmezler. Aksine iyi hazırlanmış doğal reklamlar kullanıcılar için yeni bir şeyler öğrenebilecekleri ve/veya sıkılmadan tüketebilecekleri, alakalı içeriklerden oluşur ki bu da marka ile tüketici arasında güçlü ve doğal bir iletişim kurulmasına Viral Reklam Başarısı - Doğal reklamların başarısının ölçülmesi sırasında önemli metriklerden birisi de içeriğin ne kadar paylaşım aldığıdır. Markanın rahatsızlık vermeyen doğal içerikleri sosyal medyada ve/veya daha farklı dijital platformlarda paylaşılarak reklamının viral olarak yayılmasına da katkı sağlanmaktadır. Daha Fazla Akılda Kalıcı Reklamlar - Hem viral etkisi hem de organik içerikle kurulan bağlam sayesinde doğal reklamlar markaların iletmek istedikleri mesajları daha net ve akılda kalıcı biçimde son kullanıcıya ulaştırabilmelerine olanak sağlamaktadır. Bu özelliği sayesinde marka bilinirliği çalışmalarında sıklıkla tercih edilen doğal reklamlar aynı zamanda son kullanıcıda doğru marka bilincini oluşturulmasına destek olmaktadır.
  6. 6. 6ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Sektörün Doğal Reklamlara Bakış Açısı 2015’te Assc. National Advertisers’ın gerçekleștirdiği sektörel ankete katılan 3 pazarlama profesyonelinden 2’si doğal reklam bütçelerini arttırmayı planladıklarını belirtti. 2 Markalar İçin Büyük Fırsat - BI Intelligence tarafından yapılan araştırmaya göre dünyada 2015 yılında doğal reklam bütçeleri açısından 2013 yılına oranla %69 artış sağlandı. Markaların doğal reklamların performansını ölçümlemesiyle birlikte bu yüzdenin çok hızlı artış göstereceği konusunda su götürmez bir gerçek söz konusu. Doğal Reklam Pazarlama Dünyasının Kalıcı Üyesi - Ünlü araştırma şirketi Statista’nın yaptığı pazar- lama dünyası anketine katılanların %72’si doğal reklamların gelip geçici bir heves olmadığını askine kalıcı olduğunu düşünüyor. IAB/Edelman’ın doğal reklam pazarı raporuna göre de tüketicilerin %86’sı internette bedava içeriklere ulaşabilmek için reklamların gerekli olduğunu düşünüyor. 5 Sayılarla Sektör Görüşü - Yandaki grafikte de görüldüğü üzere dünya genelinde doğal reklamlara ilgi giderek artmaktadır. Doğal reklamları kullandığını belirten sektör profesyonellerinin %67’si B2C sektörlerde iken %54’ü B2B olarak dikkat çekiyor. 42% 58% Do Do Aynı katılımcıların %63’ü de bu doğal reklamlara ayrılan bütçenin artacağını düşünüyor. Doğal reklamlarla henüz hiç tanışmamış olan %30’luk kesim ise 2016 içerisinde bu konuda bir aksiyon almayı planladıklarını belirtiyor. 37% 63% Do Association of National Advertiser, 2015, Survey Report BI Intelligence: Spending on Native Advertising, May 20, 2015 Statista/Adweek IAB/Edelman 2 3 5 4 3 4 5
  7. 7. 7ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Doğal Reklamlar Nasıl Değerlendirilmelidir? Interactive Advertising Bureau (IAB)’nun 2015 senesinde yayınladığı oyun kitabı ile doğal reklamların değerlendirme çevresini belirlemiștir. Bu anlamda doğal reklamlar temel olarak 6 kritere göre değerlendirilmektedir. Bu kriterler; 1. Biçim: Yayınlanan doğal reklamların platformun genel sayfa tasarımıyla uyumlu olması ve reklamın kullanıcıların organik aktivite akışının içerisinde olması veya olmaması kriteridir. 2. İşlev: Doğal reklamın yer verildiği platformdaki diğer içeriklerle aynı veya benzer bir işlev yapıyor olması kriteri. Video sayfasında video gibi davranması, makaleler arasında makale olarak bulunması gibi. 3. Bütünleşme: Platformun organik içeriğindeki davranışlarla doğal reklamların oluşturduğu davranış birbiriyle ne kadar uyuşuyor? Doğal reklam eklendiği siteye asıl davranışın dışında bir davranış şekli getiriyor mu? 4. Satın alma ve hedefleme: Marka veya reklamveren bir site üzerinde mi gösterildiği yoksa platformun içerisinde bir sayfaya, bölüme mi yerleştirilmek için mi üretildiği kriteri. 5. Ölçüm: En önemli kriter de doğal reklamın başarısının değerlendirildiği ölçütlerdir. Görüntüleme, beğenme, paylaşma, sitede geçirilen zaman gibi satış hunisinin üstündeki marka bağlılığı ölçütleri veya satış gerçekleştirme, indirme, veri toplama, kayıt alma gibi satış hunisinin altındaki ölçütler gibi... 6. Açıklama: Doğal reklamın içeriğinde yer alan açıklamanın kullanıcıya net olarak aktarılıp aktarılmadığı veya dikat çekip çekmediği kriteri. Akış içi Akış dışı İşlev ile uyumlu İşlev ile uyumlu değil İçerik davranışını yansıtıyor Yeni davranışlar getiriyor Dar hedefli yerleşim Geniş hedefli yerleşim Marka etkileşimi Doğrudan yanıt Biçim İșlev Bütünleșme Satın alma/Hedefleme Ölçüm
  8. 8. 8ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Doğal Reklam Çeşitleri Pazarlama profesyonelleri kullanıcılarla etkileșimi arttırmak ve yüksek reklam performansı elde edebilmek için farklı yöntemlerle doğal reklam yapmaktadır. IAB’nin tespitlerine göre toplam altı kategoride açıklanan bu uygulamalar ve düzenli olarak bu uygulamaları kullanan firmalar ile birlikte așağıda belirtilmiștir; 1. Yayın içi birimler - (In feed units): Yayın içi birimler üç farklı şekilde uygulanmaktadır. i. Mecra İçi Yönlendirme: Reklamverenin mecranın organik içeriklerinin bulunduğu alanlarda düzyazı şeklinde ve bulunduğu platformun diğer içeriklerine de uyum sağlayacak şekilde reklamını sergilemesi sıklıkla karşılaşılan bir yayın içi doğal reklam yöntemidir. Bu yöntemde her hangi bir metin gibi konumlandırılan reklam, mecra içerisindeki başka bir sayfaya link vermektedir. Genelde bu içerik markanın ürün veya hizmetiyle alakalı hazırladığı ve bilgi veren bir düz yazıdan ibarettir. Bu tür ilgi çeken ve bilgi veren içeriklerin paylaşım oranları da yüksek olacağından viral etkisi göz önünde bulundurulmalı ve marka bilinirlik çalışmalarında tercih edilmelidir. Reklamverenler bu yayın içi yöntemde etkileşim ve marka bilinirliğine katkı gibi kriterleri ölçüm- lemeye gayret etmelidirler. Buzzfeed, Forbes BrandVoice ve Mashable gibi inter- net siteleri bu tür yayıniçi reklamları en iyi uygulayan mecraların başında gelmektedir. Akış içi Akış dışı İşlev ile uyumlu İşlev ile uyumlu değil İçerik davranışını yansıtıyor Yeni davranışlar getiriyor Dar hedefli yerleşim Geniş hedefli yerleşim Marka etkileşimi Doğrudan yanıt Biçim İșlev Bütünleșme Satın alma/Hedefleme Ölçüm
  9. 9. 9ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising ii. Marka Sayfasına veya Tanıtıcı Sayfaya Yönlendirme: Bu yöntemde doğal reklamlar bulunduğu platformun ana yayın akışı içerisinde organik bir gönderi/paylaşım gibi algılanacak şekilde hazırlanmakta ve bir tanıtım sayfasına veya doğrudan markanın sayfasına yönlendirme yapmaktadır. Genellikle kullanıcıların karşısına öne çıkarılan gönderi, sponsorlu içerik gibi tanımlar kullanılarak çıkan bu yayın içi doğal reklam yöntemine verilebilecek en başarılı örnekler; Yahoo, Facebook, Twitter ve Sharethrough gibi platformlardır. Bu türde genelde önemsenmesi gereken başarı ölçütleri link tıklatma ve dönüşüm oranları olmalıdır. iii. Mecra Üzerinde Tüketilen Doğal Reklamlar: Tıpkı önceki yayın içi türlerde olduğu gibi bu yöntemde de doğal reklam bulunduğu mecra ile bütünleşik şekilde bir hikaye ve etrafındaki organik hikaye ile de uyumlu şekilde sunulmaktadır. Yaygın olarak sponsorlu, sponsorluğunda, önerilen ilan, reklam gibi ayrıştırıcı terimlerle kullanılmaktadır. Kullanıcıların başka bir platforma yönlendirilmeden mevcut platformda içeriği tüketmesini (okuma, video oynatma veya görüntüleme gibi) amaçlayan bu yöntemde ölçüm kriteri de etkileşim ve marka bilinirliğine katkı olarak belirlenmelidir. Başarılı uygulamalara örnek olarak Facebook, Twitter, YouTube ve Instagram verilebilir. Doğal Reklam Çeşitleri Akış içi Akış dışı İşlev ile uyumlu İşlev ile uyumlu değil İçerik davranışını yansıtıyor Yeni davranışlar getiriyor Dar hedefli yerleşim Geniş hedefli yerleşim Marka etkileşimi Doğrudan yanıt Biçim İșlev Bütünleșme Satın alma/Hedefleme Ölçüm Akış içi Akış dışı İşlev ile uyumlu İşlev ile uyumlu değil İçerik davranışını yansıtıyor Yeni davranışlar getiriyor Dar hedefli yerleşim Geniş hedefli yerleşim Marka etkileşimi Doğrudan yanıt Biçim İșlev Bütünleșme Satın alma/Hedefleme Ölçüm
  10. 10. 10ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising 2. Ücretli arama birimleri - (Paid search units): Kullanıcıların Google, Bing gibi arama motorlarında yaptığı aramaların sonuçları platform ve içeriğe göre değişkenlik göstermektedir. Bu organik sonuçların içerisine aynı formatta ve düzende yerleştirilen doğal reklamlara ücretli arama birimleri denmektedir. Bu yöntemde de en önemli özellik doğal reklamın organik içerikle olan uyumu ve sonuçlara bütünleşebilmesidir. Bu doğal reklamlar sadece reklamverenin belirlediği arama sorgularında ve genelde arama sonuçlarının en üst kısmında sunulmaktadır. Bu reklamlar tıpkı bulunduğu organik içerik gibi davranmakta ve reklamverenin belirlediği bir sayfaya link vermektedir. Arama birimleri ile ilgili 2002 yılından günümüze kadar devam eden ve Amerika Birleşik Devletleri Federal Ticaret Komisyonunca hazırlanan kılavuzlar baz alınmaktadır. Komisyonun belirlediği kriterlere göre arama birimi reklamlarının tüketiciler tarafından farkedilebilmesi için açık ve yeter- ince büyük, görünür olarak belirtilmesi gerekmektedir. Doğal Reklam Çeşitleri
  11. 11. 11ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Doğal Reklam Çeşitleri Akış içi Akış dışı İşlev ile uyumlu İşlev ile uyumlu değil İçerik davranışını yansıtıyor Yeni davranışlar getiriyor Dar hedefli yerleşim Geniş hedefli yerleşim Marka etkileşimi Doğrudan yanıt Biçim İșlev Bütünleșme Satın alma/Hedefleme Ölçüm Akış içi Akış dışı İşlev ile uyumlu İşlev ile uyumlu değil İçerik davranışını yansıtıyor Yeni davranışlar getiriyor Dar hedefli yerleşim Geniş hedefli yerleşim Marka etkileşimi Doğrudan yanıt Biçim İșlev Bütünleșme Satın alma/Hedefleme Ölçüm 2. Ücretli arama birimleri - (Paid search units) 3. Tavsiye araçları - (Recommendation Widgets): Bir reklam veya sponsor içerik linkinin bir araç/eklenti üzerinden kullanıcılara sunulduğu doğal reklam biçimidir. Bu araçlar platformun doğal içerik alanına yerleştirilir ve bulunduğu ortamın içeriği gibi davranmaz. Bu reklamlarda kullanıcılar mecra dışındaki bir sayfaya yönlendirilir.
  12. 12. 12ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising 4. Öne çıkarılan listeler - (Promoted Listings): Genelde e-ticaret siteleri veya ilan sitelerinde yer alan bir doğal reklam modelidir. Bu tür sitelerde haber siteleri veya sosyal medya platformlarında yer alan içerik yerleşimi söz konusu olmadığı ve ürün sergilenmesi söz konusu olduğu için öne çıkarılan içerikler de ürün veya hizmet olmaktadır. Bu yöntemde ürün veya hizmetlerin sunulduğu platformlarla birebir aynı gibi görünecek şekilde hazırlanan ve özel bir marka/ürün sayfasına yönlendirme yapan listeler doğrudan yanıt metrikleri ile ölçümlendirilmektedir. Bu reklamların yerleşiminde sıklıkla kullanılan ayırt edici terimler şu şekildedir; Yelp Reklam, Sponsorlu Ürünler, Sponsorluk İçerik vb. 5. Kutu içi reklamlar - (In - Ad): IAB’nin belirlediği standart IAB kutusu olarak geçen bu yöntemde kutu içerisinde yer alan ve mecranın organik içerik alanının dışına yerleştirilen, reklam içerisinde bağlamsal açıdan alakalı içerik barındıran reklamlar kullanılmaktadır. Bu reklamlar kullanıcıları site dışındaki farklı bir sayfaya yönlendirmekte ve bu reklam yönremi etkileşim, marka bilinirliği ile ölçümlendirilmektedir. Doğal Reklam Çeşitleri 6. Özel / Sınıflandırılamayanlar - (Custom): Doğal reklamların ana kriteri olan içeriğin doğasına uyumluluk yukarıda sayılan ve sınıflandırılabilen yöntemlerle olabildiği gibi mecra ve reklamve- renin yaratıcılığına bağlı olarak çok daha farklı şekillerde karşımıza çıkabilmektedir. Uygulandığı platforma özgü olarak hayata geçirilen ve kendi doğal reklam yöntemi kategorisini oluşturamayacak kadar dar kapsamlı olan bu çalışmalar özel proje olarak kabul edilmektedir. Akış içi Akış dışı İşlev ile uyumlu İşlev ile uyumlu değil İçerik davranışını yansıtıyor Yeni davranışlar getiriyor Dar hedefli yerleşim Geniş hedefli yerleşim Marka etkileşimi Doğrudan yanıt Biçim İșlev Bütünleșme Satın alma/Hedefleme Ölçüm Akış içi Akış dışı İşlev ile uyumlu İşlev ile uyumlu değil İçerik davranışını yansıtıyor Yeni davranışlar getiriyor Dar hedefli yerleşim Geniş hedefli yerleşim Marka etkileşimi Doğrudan yanıt Biçim İșlev Bütünleșme Satın alma/Hedefleme Ölçüm
  13. 13. 13ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Türkiye’deki Doğal Reklam Uygulamaları Türkiye’de ağırlıklı olarak tercih edilen doğal reklam modelleri yayın içi (in feed) birimleri ve tavsiye araçlarıdır. Bu modellerin uygulanmasında da farklı içerik türleri söz konusu olduğu gibi tamamen mecra ve markanın yaratıcılığına bağlı olarak farklı uygulamalar da göze çarpmaktadır. İçerik türüne göre Türkiye’deki Makale/Metin: Türkiye’de sıklıkla tercih edilen bu yöntemde mecranın doğal içeriğinde yer alan içerikle ayırt edilemeyecek şekilde sunulan doğal reklamlar kullanıcılar için bilgilendirici, keyifli ve/veya fayda sağlayıcı olarak tasarlanmaktadır. Bu reklamlar kimi zaman haber sitelerinin kimi zaman da blog vb. içerik ağırlıklı web sitelerinin yayın içi akışında doğal bir yerleşimle karşımıza çıkmaktadır.
  14. 14. 14ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Türkiye’deki Doğal Reklam Uygulamaları Liste: Sosyal platformlarda paylaşılma potansiyeli yüksek olan keyifli ve/veya bilgi verici listelelerin marka mesajını da içererek harmanlanması ve kullanıcılara sunulması şeklinde tanımlanmaktadır. Bu yöntemde kullanıcılar içeriği mecra üzerinden tüketmekte ve eğer marka isterse listenin sonunda farklı bir tanıtıcı sayfaya veya direkt marka sayfasına yönlendirme yapılmaktadır. Galeri / Görsel: Bu yöntemde ise markalar mesajlarını ulaştırmak için metin yerine görseller kullanmaktadırlar. Web sitelerinin yüksek trafiğe sahip foto-galeri olarak adlandırılan kısımlarında görsel içeriğe entegre edilmesi ile uygulanmaktadır. Genelde haber sitelerinde uygulanan bu yöntemde en önemli kriter hazırlanan doğal reklam içeriğinin galerideki diğer organik içerikler gibi görünmesi ve benzer davranışlar sergilemesidir.
  15. 15. 15ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Türkiye’deki Doğal Reklam Uygulamaları Test / Quiz / Anket: Marka hedef müşteri kitlesine merak uyandıracak bir soru ile anket veya test uygulatır ki bunu da kullanıcıların deneyimlerini bozmadan gerçekleştirir. Bu tip uygulamalarda kullanıcıların ilgi alanlarına göre içerikler oluşturulmakta ve bu çalışmaların organik yayılımları çok yüksek olmaktadır.
  16. 16. 16ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Türkiye’deki Doğal Reklam Uygulamaları Infografik: Adından da anlaşılacağı üzere markaların hedef müşteri kitlesine bilgi vermek maksadıyla hazırlattığı içeriğin grafikler yöntemiyle yayın içinde sunulmasıdır. Marka ile etkileşim kuranların birçoğu bu tarz gönderileri aynı zamanda paylaşarak viral bir etki yaratmaktadır. Özel Projeler: Doğal reklamların işin doğası gereği özel kurgu ve işleyişlerle sunulması da sıkça rastlanılan bir durumdur. Marka ile mecra ve/veya ajanslar arasında yapılan görüşmeler neticesinde yine doğal yöntemlerle son kullanıcıya dokunulacak projeler üretilebilir.
  17. 17. 17ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Vaka Çalışması: Game Of Thrones Proje: Dünyanın en fazla izlenilen dizilerinden Game Of Thrones’un yeni sezonu (6.) başlamasına günler kala dizinin Türkiye’deki izletme haklarını elinde bulunduran kanalın değiştiği ortaya çıktı. Ancak kanal bu haberi basit bir basın bülteni ile değil ajansı ile birlikte hazırladığı bir doğal reklam kampanyasıyla duyurmak istedi. Proje için Türkiye’nin en çok okunan haber, kadın, eğlence, forum sitelerinde dizinin önceki sezon muallakta bırakılan bölümlerine gönderme yapılan, merak uyandıracak başlıklar seçildi ve böylece reklam okuyucuların ilgisi çekmeyi başardı. Kullanıcılar reklama tıkladıklarında ise her biri özel olarak tasarlanmış ve dizi ile alakalı merak edilen soruların sorulduğu alan adlarında bulunan landing pagelere yönlendirildi.
  18. 18. 18ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Native Video Video içeriklerinin son yıllarda artan popüleritesi doğal reklam formatlarında da videonun sıkılıkla tercih edilmesini sağlamakta. Özellikle kullanıcıların mecrada geçirdikleri zamanı arttıran ve markanın kendi mesajını da içerisine katarak bizzat ürettirdiği video yapımlarının platform içeriği ile bütünleșerek yine mecra üzerinden izlettirilmesi ișlemine native (doğal) video denilmektedir. Facebook, Twitter, Instagram gibi sosyal medya platformlarında yer alabilen doğal video örneklerine çeşitli blog, haber sitesi gibi mecralarda da karşılaşmak mümkündür. Bu doğal reklam çeşidinin en önemli özelliği videoyu bulunduğu mecrada kullanıcılara izlettirmesidir. Markalar doğal videoların viral etkisini bildikleri için yaratıcı ve ilham veren yapımlar tasarlamaktadır. Bu yapımların kullanıcı tarafından kolaylıkla reklam olarak algılanmaması veya algılansa dahi bilindik anlamdaki reklam mantığından uzak olması doğal reklamları öne çıkaran diğer önemli özelliktir. Kullanıcı bu tip videoları bir paylaşım olarak düşünmektedir. Reklamveren- ler için doğal videolar marka bilinirliği anlamında çok büyük önem arz etmektedir.
  19. 19. 19ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Sayılarla Doğal Reklam 2 Banner reklamlarına kıyasla doğal reklamlar en az 2 kat fazla aksiyon sağlayan kullanıcıya sahiptir. 82 Doğal reklamlar marka bilinirliğini %82’ye varan oranlarda arttırıyor. 69 BI Intelligence tarafından yapılan araştırmaya göre 2015 yılında 2013 yılına oranla %69 artış sağladı. 51 Kullanıcıların geleneksel görsel reklamları gerçekten görme (farketme) oranları %51’dir. 88 Bu oran doğal reklamlarda %88 olarak tespit edilmiştir. 2.2 Kullanıcı başına doğal reklamların farkedilme sıklığı ise 2.2’dir Yahoo Deutschland/Triple Lift (Studie (2014): The Native Experience - Ad Content in Context) Sticky Eye Tracking Study Of TripleLift Native Ad. 6 7
  20. 20. 20ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Doğal Reklam Etkisi %59 Kullanıcıların doğal reklamları ilginç ve bilgilendirici bulma oranı 9 %93 Doğal reklamların masaüstü cihazlarda farkedilme oranı10 %33+ Doğal reklamların saygın haber sitelerinde yeralmasının güvenilirlik algısına katkısı 11 %53 Doğal reklamların marka bilinirlik / farkındalığında sağladığı artış12 %32 Doğal reklamların son kullanıcıda oluşturduğu ‘markaya yakınlık’ oranı12 %52 Doğal reklamların satın alma eğiliminde display reklamlarına göre sağladığı artış12 6X Mobil cihazlarda doğal reklamların display reklamlarına kıyasla 6 kat daha fazla dönüşüm sağladığı tespit edilmiştir.14 %32 Doğal reklamları arkadaş veya ailesiyle paylaşabilirim diyen tüketici oranı12 $21B 2018 sonunda doğal reklam harcamalarının 21Milyar dolara ulaşması bekleniyor13 Campaign Live Sharethrough/IPG Media labs BI Intelligence: Spending on Native Advertising, May 20, 2015 IAB/Edelman Yahoo Deutschland/Triple Lift (Studie (2014): The Native Experience - Ad Content in Context) Rubicon Project 7/14 9 12 13 11 10 14
  21. 21. 21ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Dünyadan Çeşitli Uygulamalar
  22. 22. 22ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Dünyadan Çeşitli Uygulamalar
  23. 23. 23ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising Dünyadan Çeşitli Uygulamalar
  24. 24. Kaynakça Benway, J. P., Lane, D. M., "Banner Blindness: Web Searchers Often Miss 'Obvious' Links", 1998, Internet Technical Group, Rice University Statista/Adweek Association of National Advertiser, 2015, Survey Report BI Intelligence: Spending on Native Advertising, May 20, 2015 Yahoo Deutschland/Triple Lift (Studie (2014): The Native Experience - Ad Content in Context) Sticky Eye Tracking Study Of TripleLift Native Ad. Campaign Live Sharethrough/IPG Media labs BI Intelligence: Spending on Native Advertising, May 20, 2015 IAB/Edelman Rubicon Project 7/14 24ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising
  25. 25. 25ReklamStore.com Reklamın doğal hali: Native Advertising ReklamStore Hakkında  ReklamStore, internet kullanıcılarının davranışlarını baz alarak markalara reklam çözümleri sağlayan dijital bir reklam platformudur. Müşterilerinin internet üzerinden doğru mecraya ve doğru hedef kitlesine reklam vermesini sağlayan ReklamStore, bunu gerçekleştirirken kullanıcıların web geçmişini, kullanım alışkanlıklarını göz önünde tutar ve analiz eder. Böylece, internet ortamına reklam veren şirketler hızlı, verimli ve etkili bir e-pazarlama faaliyeti gerçekleştirip hedeflerine ulaşırlar. Ajanslar, reklam verenler ve yayıncılar arasındaki tüm işlemleri bünyesindeki uzman ekiple ve geliştirmiş olduğu yazılım desteği ile yürüten ReklamStore, performans odaklı ürünleriyle, ihtiyaca yönelik, marka bilinirliğini artıran ve hedeflere uygun reklam çözümleri geliştiren; bunları en doğru mecrada en doğru yöntemle uygulayan ve yayıncılara veri odaklı performans çözümleri sunan dijital reklam platformudur. ©2016 RS Internet Pazarlama A.S. Yeşilce mah. Diken Sok. No:4 Beyazhan Kat:4 4.Levent/İSTANBUL +90 (212) 284 44 49 info@reklamstore.com www.reklamstore.com Mobile Native Affiliate Video Display DMPCPM RTB SSP

×