Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Lyckas med det interna
varumärkesarbetet
Behovsupptäckter
Några uppdragsgivare
Välj problem
Kassaproblem

Varumärkesproblem
Kassaproblem
»Vi säljer inte 

tillräckligt bra.«

Varumärkesproblem
»Folk vet inte 

vad vi står för.«
Kassaproblem
»Vi säljer inte 

tillräckligt bra.«
Varför köpa av oss 

just nu?

Varumärkesproblem
»Folk vet inte 

vad vi...
Kassaproblem
»Vi säljer inte 

tillräckligt bra.«

Varumärkesproblem
»Folk vet inte 

vad vi står för.«

Varför köpa av os...
Kassaproblem
»Vi säljer inte 

tillräckligt bra.«

Varumärkesproblem
»Folk vet inte 

vad vi står för.«

Varför köpa av os...
Kassaproblem
»Vi säljer inte 

tillräckligt bra.«

Varumärkesproblem
»Folk vet inte 

vad vi står för.«

Varför köpa av os...
Kassaproblem
»Vi säljer inte 

tillräckligt bra.«

Varumärkesproblem
»Folk vet inte 

vad vi står för.«

Varför köpa av os...
X st P
(Kotler)

Brand Value Chain
(Keller/Lehmann)

Varumärkespyramiden
(Keller)

SWOT
Brand Essence

Identitetsprismat
(...
Känner du till ditt företags affärsidé?
Känner du till ditt företags affärsidé?
Tror du på den?
Känner du till ditt företags affärsidé?
Tror du på den?
Blir du inspirerad av den?
Behovsupptäckter
Produkt

Behov
Människor behöver inte borrmaskiner. Människor behöver hål.
Människor behöver inte borrmaskiner. Människor behöver hål.
Människor behöver inte tvättmedel. Människor behöver rena kläd...
Vilket grundläggande mänskligt
behov upptäckte ni en gång i tiden?
Case study: Fjällräven
Åkes upptäckt.
Samma grundläggande mänskliga behov.
Samlas kring en enda stor behovsupptäckt.
Och ta fram många idéer om hur behovet tillgodoses.
Där kan varumärket laddas me...
Samlas kring en enda stor behovsupptäckt.
Och ta fram många idéer om hur behovet tillgodoses.
Där kan varumärket laddas me...
Behovsupptäckten

Existensberättigande
Varumärkets reason-to-buy
Bra att enas kring
Levandegör det mänskliga
Grunden till ...
Rapport från School of Economics and Management, 

Lund University. Anselmsson/Persson, okt 2008.
En intervjuundersökning ...
Resumé, 2012-04-18:
Lars-Johan Jarnheimer om hur det är att jobba under
Kamprads, Perssons och Stenbecks ledning.

» Jag f...
Behov kan vara både

funktionella och emotionella.
!

Psyblog: www.spring.org.uk
Tack!
eric@lindesvard.se
lindesvard.se
Lyckas med det interna varumärkesarbetet
Lyckas med det interna varumärkesarbetet
Lyckas med det interna varumärkesarbetet
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Lyckas med det interna varumärkesarbetet

5,521 views

Published on

Bilder från Inhousedagen 2012 i Göteborg. Arrangör Cap & Design.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Lyckas med det interna varumärkesarbetet

  1. 1. Lyckas med det interna varumärkesarbetet
  2. 2. Behovsupptäckter
  3. 3. Några uppdragsgivare
  4. 4. Välj problem
  5. 5. Kassaproblem Varumärkesproblem
  6. 6. Kassaproblem »Vi säljer inte 
 tillräckligt bra.« Varumärkesproblem »Folk vet inte 
 vad vi står för.«
  7. 7. Kassaproblem »Vi säljer inte 
 tillräckligt bra.« Varför köpa av oss 
 just nu? Varumärkesproblem »Folk vet inte 
 vad vi står för.« Varför köpa av oss 
 över huvudtaget?
  8. 8. Kassaproblem »Vi säljer inte 
 tillräckligt bra.« Varumärkesproblem »Folk vet inte 
 vad vi står för.« Varför köpa av oss 
 just nu? Varför köpa av oss 
 över huvudtaget? Kampanjer Värde, differentiering, identitet, medarbetare, ÅF, detaljister
  9. 9. Kassaproblem »Vi säljer inte 
 tillräckligt bra.« Varumärkesproblem »Folk vet inte 
 vad vi står för.« Varför köpa av oss 
 just nu? Varför köpa av oss 
 över huvudtaget? Kampanjer Värde, differentiering, identitet, medarbetare, ÅF, detaljister Nyhet, begränsad upplaga, Kvalitet, service, trygghet, 
 samla flera, rea, events, kännedom, tydlighet, lojalitet, årstider, finansiering, tävlingar, 
 identitet, etc buy-and-get, bundles, etc
  10. 10. Kassaproblem »Vi säljer inte 
 tillräckligt bra.« Varumärkesproblem »Folk vet inte 
 vad vi står för.« Varför köpa av oss 
 just nu? Varför köpa av oss 
 över huvudtaget? Kampanjer Värde, differentiering, identitet, medarbetare, ÅF, detaljister Nyhet, begränsad upplaga, Kvalitet, service, trygghet, 
 samla flera, rea, events, kännedom, tydlighet, lojalitet, årstider, finansiering, tävlingar, 
 identitet, etc buy-and-get, bundles, etc Kortsiktigt löfte Långsiktigt löfte
  11. 11. Kassaproblem »Vi säljer inte 
 tillräckligt bra.« Varumärkesproblem »Folk vet inte 
 vad vi står för.« Varför köpa av oss 
 just nu? Varför köpa av oss 
 över huvudtaget? Kampanjer Värde, differentiering, identitet, medarbetare, ÅF, detaljister Nyhet, begränsad upplaga, Kvalitet, service, trygghet, 
 samla flera, rea, events, kännedom, tydlighet, lojalitet, årstider, finansiering, tävlingar, 
 identitet, etc buy-and-get, bundles, etc Kortsiktigt löfte Långsiktigt löfte
  12. 12. X st P (Kotler) Brand Value Chain (Keller/Lehmann) Varumärkespyramiden (Keller) SWOT Brand Essence Identitetsprismat (Kapferer) Basstrategier (Porter) Brand Identity Planning (Aaker) USP ESP Brand Asset Valuator 360 Degree Brand Stewardship Positionering (Ries/Trout) UVP Brand Wheel Brand Footprint
  13. 13. Känner du till ditt företags affärsidé?
  14. 14. Känner du till ditt företags affärsidé? Tror du på den?
  15. 15. Känner du till ditt företags affärsidé? Tror du på den? Blir du inspirerad av den?
  16. 16. Behovsupptäckter
  17. 17. Produkt Behov
  18. 18. Människor behöver inte borrmaskiner. Människor behöver hål.
  19. 19. Människor behöver inte borrmaskiner. Människor behöver hål. Människor behöver inte tvättmedel. Människor behöver rena kläder. Människor behöver inte försäkringar. Människor behöver slippa oro. Människor behöver inte telefonabonnemang. Människor behöver varandra. Människor behöver inte motorcyklar. Människor behöver frihet. Människor behöver inte livsmedel. Människor behöver frukost, lunch och middag. Människor behöver inte friluftskläder. Människor behöver kvalitetstid i naturen. Människor behöver inte smink. Människor behöver självförtroende.
  20. 20. Vilket grundläggande mänskligt behov upptäckte ni en gång i tiden?
  21. 21. Case study: Fjällräven
  22. 22. Åkes upptäckt.
  23. 23. Samma grundläggande mänskliga behov.
  24. 24. Samlas kring en enda stor behovsupptäckt. Och ta fram många idéer om hur behovet tillgodoses. Där kan varumärket laddas med energi, engagemang
 och aktiviteter.
  25. 25. Samlas kring en enda stor behovsupptäckt. Och ta fram många idéer om hur behovet tillgodoses. Där kan varumärket laddas med energi, engagemang
 och aktiviteter. ! Då blir det roligt.
  26. 26. Behovsupptäckten Existensberättigande Varumärkets reason-to-buy Bra att enas kring Levandegör det mänskliga Grunden till starkare relationer Starten på en bra story Ger varje produkt/tjänst ett sammanhang Språngbräda för idéer Ett måste i en brief
  27. 27. Rapport från School of Economics and Management, 
 Lund University. Anselmsson/Persson, okt 2008. En intervjuundersökning med 77 varumärkesansvariga på den svenska livsmedelsmarknaden. » Endast en intervjuperson nämner ordet kund eller konsumentbehov under intervjun.«
  28. 28. Resumé, 2012-04-18: Lars-Johan Jarnheimer om hur det är att jobba under Kamprads, Perssons och Stenbecks ledning. » Jag får ofta frågan vad de hade gemensamt och en sak är att de har fokus på vad som sker då man möter kunden.«
  29. 29. Behov kan vara både
 funktionella och emotionella. ! Psyblog: www.spring.org.uk
  30. 30. Tack! eric@lindesvard.se lindesvard.se

×