Lektion 4 av utbildningen i Kreativa Processer för Nackademins studenter på Interaktionsdesigner programmet

1. Kreativa
Processer Le k t io n 4
Patrik Åkerman von Knorring, 2011-04-11

2. Närvaro

3. Idag
Reflektion
Projekten
Corporate Storytelling
Den kreativa processen - en återblick
Idé generering
Hur hittar jag till Cloud Nine?

4. Reflektion

5. Sedan sist
Den kreativa processen
Kreativ brief
Kreativt koncept
Fredagens redovisning
Övrigt

6. Projekten
6

7. Grupperna
Billys 1 Billys 3
Per Borneng, Rinyarat Daniel Svedberg, Fernando
Buakhao, Olivia Hoback, Yáñez, Amanda Vestberg,
Fredrik Larsson, Antonia Erik Grönlund och Johan
Lindholm Bergman Steen
Billys 2 Byggmax
Daniel Mårtensson, Joacim Alina Kyereh, Akiko
Nidén, Julia Strandljung, Hagihara, Cynthia Mejia
Jonas Waldén, Johan och Charlotte Holmen
Wiberg, Jimmy Wärting,
Jacob Öst

8. Grupperna (forts)
Nygren & Lind World Class 2
Resebyrå Mikael Gustafsson, Martin
Jakob Berglund, Andreas Runnding
Bengter, Andreas Bohman,
Mats Ringel, Johan Ullman Kvar...
Bo Dillingham, Ludvig
World Class 1
Jennie Andersson, Niklas
Boström, Jenny Hannula,
Claes Sundström

9. Presentationen/Redovisningen
Bakgrund
Problemet (Kreativ brief)
Vägen (Hur har ni jobbat)
Lösningen (Konceptet)

10. Corporate
storytelling

11. ”Storytelling är en gren inom marknadsförings-
och upplevelseindustrin som går ut på att bygga
försäljningen kring en historia. Dramaturgin
bygger på något som folk vet, tror sig veta eller
känner igen. Syftet är att förstärka och förhöja
upplevelsen av ett varumärke, ett företag eller en
organisation.”
Källa: Wikipedia

12. Exempel
I slutet av 1970-talet visade statistik att över 80
procent av svenskarna hade haft problem med
ryggen. En som noga följde debatten var
Örnsköldsviksföretaget Fjällrävens grundare Åke
Nordin. I samarbete med Svenska scoutförbundet
tog han snabbt fram en enkel och billig ryggsäck
med sittunderlag och plats för termos och två A4-
pärmar.
Två hippies gick korrespondenskurs i
glasstillverkning och startade glasskiosk i gammal
mack. Kända för att döpa sina smaker till lustiga
saker som Yes Pecan, som en hyllning till Barack
Obamas seger i presidentvalet. Ben and Jerry’s ägs
sedan 2000 av Unilever.

13. Exempel (forts)
Historien om hur de båda grundarna Steve Jobs och
Steve Wozniak grundade företaget i ett garage i Palo
Alto är Macnördarnas egen skapelseberättelse.
Ikeaanställda reser alltid i andra klass för att bli
påminda om hur Ingvar Kamprad skapade sitt
möbelimperium med två tomma händer. Företaget
har även samlat in över 2000 berättelser
Milanobaserade företaget har storheter som Picasso,
Matisse och Hemingway fört anteckningar i
Moleskines. Ett tveksamt påstående eftersom
företaget startade 1996.

14. Den kreativa
processenmme
su r i ng
14

15. Projektmodell
Brand
Platform
Re-Brief Design DNA
Graphical
language
Business
Analysis
Client Customer
Online Creative Communication Wire Final
User User
Strategy Brief Concept Frames Design
Testing Testing
Customer
Analysis
Grey models
Information
Structure
Competitor
Analysis
Concept Execution
OK OK OK OK OK

16. Idégenererin
g skapar man 500 idéer
- Hur
på en förmiddag?

17. Metodik Kunskap
Mental miljö Fysisk miljö

18. Metodik
Strukturerat sätt Metodik Kunskap
Vanligast - Mental miljö Fysisk miljö
Brainstorming, 1953

19. Kunskap
Icke-kunskapen är Metodik Kunskap
viktig
Mental miljö Fysisk miljö
Vilka personer ska
vara med (vilken
kunskap ska vara
med)

20. Mental miljö
Den parameter som Metodik Kunskap
ofta sätter käppar i
Mental miljö Fysisk miljö
hjulet
Stämningen mellan
gruppens deltagare
Börja med lekar och
lättare övningar

21. Fysisk miljö
Omgivningen Metodik Kunskap
behöver vara
Mental miljö Fysisk miljö
anpassad

22. Glöm inte att dokumentera!

23. 190 kr på Bookhouse
http://bookhouse.se/main/index.asp?
act=red&tid=6&stid=319&authorlinkid=1

24. Mass- Idé Idé
Idé
produktion generering utveckling
Så många som Från Från
Verifiera idén
möjligt 100 -10 10-1

25. 1. Många idéer

26. Post-IT
Skriv det du tänker
på en Post-it
En grej på varje
post-it
Finns inga dumma
saker
Tid: 20 min

27. Vi ska bygga om
systembolaget.se
vad behöver vi?
Tid: 20 min

28. Rast
(10 minunter)

29. 2. Sortera/Gruppera

30. Vilka hör ihop?
Läs upp vilka ord du har
Sätt den på tavla
Spelar ingen roll om det redan finns
Finns samma sätt det ovanpå
Tillsammans försöker vi hitta saker som
hör ihop

31. 3. Utveckla

32. Hjärnpool
Papper + penna
Ta ett område och utveckla/Tänk
vidare kring det
Inte för länge
Byt ofta
Tid: 30 min

33. 4. Urval

34. Top 5
Papper + penna
Rangordna de idéer du tycker är
viktigast
Tid: 10 min

35. 20 % av orsakerna svarar för
omkring 80 % av effekterna.

36. 80/20-regeln (Paretos lag)
Hitta de 20% av funktionerna som är
viktigast och lägg 80% av tiden på
dem.
Resterande 80% använd
standardfunktionalitet, dvs använd
20% av tiden (typ...)

37. Cloud Nine på Onsdag

38. Hitta till Cloud Nine
Cloud Nine har sitt
kontor på Linnegatan
89E (1tr) i Garnisonen.
Tunnelbana:
KARLAPLAN
Gå Karlavägen nästan hela
Karlavägen. Sväng in efter
Restaurang Spring
Buss:
B BERWALDHALLEN
Buss 69 från Sergels Torg
Buss 76 från Slussen (Mc Donalds) B

39. Att göra till onsdag
Fortsätt jobba med Brand plattform,
Analys, Kunder, Konkurrenter, Strategi
på ert projekt.
Skriv en Kreativ Brief
Generera idéer, jobba på lösning,
koncept, presentation
Reflektion av dagen

40. Läs!
SVD Kultur: Bärande berättelse
http://www.svd.se/kulturnoje/nyheter/artikel_2726915.svd

41. Denna presentation finns på:
www.pavk.se/
kreativaprocesser2011/

42. Tack!
mob. 070-7385085
mail. patrik.avk@cloudnine.se
msn. patrik@dragonfruit.se
Linked in: http://www.linkedin.com/in/patrikvonknorring
Twitter: pavk