Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Political Marketing the American Way aneb ČR 20 let za opicema
1. Political Marketing the
American Way aneb ČR
dvacet let za opicema
Case study: Tony Hall kandiduje na
starostu San Francisca
Pavel Šíma
Barcamp Vsetín, 4.2.2012
13. Volby starosty SF 2011
• Volby listopad 2011
• 19 kandidátů
• Většina kandidátů demokrati
• Spolu se starostou se volí další pozice
+ několik otázek v referendu
• Volební systém “Alternativního
hlasování” - alternative vote (AV)
14. Volební systém AV
• Více alternativ
• V prvním kole se započítají první
preference
• Pokud nikdo přes 50 %, vyřazování od
spodu a uplatnění dalších preferencí
15.
16.
17. Case Jean Quan
• Starostka Oaklandu od 2011 (volby 2010)
• Jen 24 % prvních preferencí
• Don Perata 35 % prvních preferencí
19. Kdo je Tony Hall?
• Nezávislý kandidát s afiliacemi na
konzervativce
• Endorsment od republikánských
sdružení
• Dlouholetý úředník a politik
• Starý muž
• Křesťan, sedm dětí, nerozvedený
22. Úkoly politického
konzultanta?
• Kultivovat demokracii
• Pošpinit co nejvíce protikandidáty
• Zajistit, aby se kandidát dostatečně setkával s voliči
• Pomáhat řešit problémy politické obce
• Pomoci ke zvolení toho nejlepšího kandidáta
31. Výzkum
• Tzv. Polling
• Telefonicky
• N = několik set respondentů
• První rok a půl až půl roku před volbami (podle
významu voleb)
32. Výzkum
příklady otázek
• What would you say is the most important issue
for you to hear about in this mayoral election?
• Generally speaking, do you think things in San
Francisco are headed in the right direction or have
gotten off on the wrong track?
• Ballot designation: If you had a choice among the
following unnamed candidates, just based on their
description, who would you vote for mayor?
48. Mailing listy
spřízněných organizací Historie
hlasování
Monstrum jménem
Cedule v oknech
Databáze
Telefonáty
Odběratelé newsletteru
Seznam donorů
Sčítání lidu
49. Complete Campaigns .com
• Software s databázemi a nástroj pro organizaci
práce
• Cena v tisících dolarů
• Obsahuje seznam voličů, jejich historii
hlasování, registraci s republikány nebo
demokraty, demografické informace, adresy,
emaily, telefonní čísla atd.
• Můžete sami kódovat
• Další výstupy: např. tisk “walking listu”
50. Výzkum
Strategie
Budget a cena
Témata Segmentace
médií
Volba médií
51. Jak na to šel Tony?
• Téma: pension reform
• Cíl: 10 % prvních preferencí, 10 % druhých a třetích
preferencí
Cílení podle:
• Historie hlasování (konzervativci)
• Hlasování v Proposition B v roce 2010 (pro penzijní
reformu)
• Další jinak identifikovaní voliči
67. Proč je ČR 20 let za
opicema?
• Jiný politický a stranický systém a volební
systémy - větší význam stran než kandidátů
68. Proč je ČR 20 let za
opicema?
• Jiný politický a stranický systém a volební
systémy - větší význam stran než kandidátů
• Málo času na rozvoj oboru politického
marketingu
69. Proč je ČR 20 let za
opicema?
• Jiný politický a stranický systém a volební
systémy - větší význam stran než kandidátů
• Málo času na rozvoj oboru politického
marketingu
• Málo peněz + jiná pravidla pro fundraising
70. Proč je ČR 20 let za
opicema?
• Jiný politický a stranický systém a volební
systémy - větší význam stran než kandidátů
• Málo času na rozvoj oboru politického
marketingu
• Málo peněz + jiná pravidla pro fundraising
• Voliči se neregistrují
71. Proč je ČR 20 let za
opicema?
• Jiný politický a stranický systém a volební
systémy - větší význam stran než kandidátů
• Málo času na rozvoj oboru politického
marketingu
• Málo peněz + jiná pravidla pro fundraising
• Voliči se neregistrují
• Jiná politická kultura (ideologie,
NEdobrovolnictví, NEpřispívání)