Презентация Кирилла Вейдаш. Презентация с Форума профессиональных участников рынка недвижимости Magr.ru от 06.10.2009

1. Нестандартные методы
интернет-продвижения
недвижимости
Кирилл Вейдаш
ООО «Корифей» // www.corifey.ru
Преумножая социальный капитал
Презентация с Форума профессиональных участников
рынка недвижимости Magr.ru от 06.10.2009

2. Экономика внимания
 Закон информации (Herbert Simon): стремительный рост
объема информации вызывает дефицит внимания;
 Экономика внимания – рынок, на котором пользователи
соглашаются платить за предоставляемые сервисы своим
вниманием;
 Ключевой фактор успеха – «вовлекай и служи»:
 «Кто владеет информацией, тот владеет миром»
- Натан Ротшильд;
 «Мы зарабатываем на жизнь тем, что у нас есть;
но мы создаем жизнь тем, что отдаем»
- Уинстон Черчилль.

3. Cоциальные медиа в России
 Социальные медиа – среда для обмена информацией между
знакомыми и незнакомыми людьми через социальное
взаимодействие, при поддержке гибких механизмов публикации
контента;
 Потребители ищут информацию и советы о покупке в Интернете
Comcon: 50% потребителей (Москва и МО) перед покупкой сначала
читаю отзывы других пользователей и спрашивают совета;
 Россияне верят социальным сетям
Ведомости: 25% москвичей с доходом выше 1 500 долларов на члена
семьи перепроверяют потребительскую информацию в блогах,
форумах и 20% из них верят социальным медиа.

4. Принципы продвижения в
социальных медиа (SMO)
 Повышать ссылочную популярность сайтов;
 Упрощать процесс добавления контента с сайта в
социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы;
 Привлекать входящие ссылки, мотивировать тех, кто
ссылается;
 Обеспечивать экспорт и распространение контента (cо
ссылками на источник);
 Поощрять создание сервисов, использующих ваш
контент – «mashups».

5. Блоги
 Из зарегистрированных в социальных сетях россиян 70%
являются постоянными читателями блогов, активно ведут
собственные дневники 34% пользователей;
// По материалам Агентства UM
 Портрет среднего блоггера LiveInternet.ru и Diary.ru:
 Москвичка 22 лет. У неё 18 друзей (13 из них -
взаимные);
 Портрет среднего блоггера LiveJournal.com и Ya.ru:
 Мужчина, 26 лет…
 В Рунете более 10.9 млн. блогов.
Источник: Отчет Яндекса: Блогосфера Рунета. Весна 2009, http://blogs.yandex.ru/

6. Видео-реклама: аудитория
пол
пол Род занятий
Род занятий
Аудитория видео в сети:
 Молодая
 С активной жизненной позицией
 С доходом ВЫШЕ среднего
 С высшим или средне- специальным
образованием
возраст
возраст
Источник: TNS Gallup Media, Январь 2009; Videonow , апрель 2009 . Усредненная аудитория крупнейших российских видеохостингов.

7. Видео-реклама: эффективность
Интернет-медиа Видео-реклама в
(баннеры) Интернете
CPM: 50-500 рублей
CPM: 950-2500 рублей
CTR: 0,05-0,7%
CTR: 5-23%
цена одного клика при средней
цена одного клика при средней
CPM и среднему CTR
CPM и среднему CTR
125 рублей* 15 рублей*
*Показатели расчета: CTR 0,2%,CPM 250 рублей
*Показатели расчета: CTR 10%,CPM 1500 рублей
Источник: Digital Access, ВИДЕО-РЕКЛАМА: НОВЫЙ ЭФФЕКТИВНЫЙ МЕДИА-КАНАЛ.

8. Микроблоги
 Ограничение размера поста в 140
символов («твиты»);
 Компания может отслеживать весь
информационный поток по ключевым
словам и напрямую отвечать блоггерам;
 Твиты удобны для быстрого
распространения информации.

9. Микроблоги: Twitter

10. Тематические сообщества
 Auto.ru - крупнейший автомобильный
сервер;
 Eva.ru – крупнейшее женское сообщество;
 Группы по интересам Vkontakte.ru;
 Сообщества Livejournal.com, Habr.ru;
 Форумы Klerk.ru, Bankir.ru;
 Нишевые социальные сети Ning.com;
 Локальные форумы микрорайонов.

11. Вирусная реклама
 Плюсы успешной кампании:
 Обеспечивает низкую цену контакта;
 Может вызвать эффект «добровольного инфицирования»;
 Подходит для резкого повышения узнаваемости.
 Минусы:
 Сложно управлять таргетингом и положительным восприятием
вируса целевой аудиторией;
 Есть риск потери целостности сообщения;
 Возможен ущерб репутации бренда в случае неэтичного посева.
Источник: Секрет фирмы, PR Technologies

12. Социальные сети
 Примерно 85% (17,42 млн) российских пользователей
сидят в социальных сетях;
 Сети интересны своими механизмами рекомендации
товаров и услуг через доверительные связи участников;
 Массовые социальные сети: Facebook.com,VKontakte.ru,
Odnoklassniki.ru, Моймир@Mail.ru;
 Профессиональные социальные сети: LinkedIn.com,
MoiKrug.ru;
 Картографические сервисы: MirTesen.ru, AroundMe.ru.
Источник: Исследования компании «Power to the people» и фонда «Общественное мнение»

13. Примеры продвижения
 Акция МИАН «Назови свою цену»
Организатор: Агентство «Новый Интернет»
 Лотерея «Выиграй виллу за 99 евро»
Акция в столице Майорки плюс продвижение площадки Евромаклер
 Вирусная реклама стартапа по коммерческой
недвижимости Rofo.com
http://www.youtube.com/watch?v=Ww81lFUwK4E
 Промо «Люди MIRAX заселяют Интернет»
Создание неформального информационного сайта о Корпорации

14. Примеры продвижения - 2
 Создание корпоративного блога
агентства недвижимости МИАН
Организаторы: Агентства «Новый Интернет» и «Редкая марка»
 Продвижение ипотечной программы
Организатор: PR-агентство «Green», www.greenpr.ru
 Продвижение Болгарии и комплекса Orange
County
Михаил Боярский, Prian.ru и «Бест-недвижимость»
http://www.youtube.com/watch?v=P7Yx8Uz66ng

15. Ключевые зоны роста
 Борьба за лояльность и внимание аудитории для
построения долгосрочных отношений (активная
«обратная связь», личный контакт);
 Повышение удобства работы с каталогом
объектов (помощники подбора вариантов,
закладки, фильтры с RSS-экспортом, карты);
 Поиск новых каналов сбыта и продвижения
(агрегация покупателей, геотаргетинг);
 Партнерство со сложившимися сообществами
(агенты влияния в клубах дайверов,
автолюбителей, предпринимателей).

16. Полезные ресурсы
 «Переломный момент». Как незначительные
изменения приводят к глобальным переменам.
Малкольм Гладуэлл
 О вирусном маркетинге с легкой иронией и
особым цинизмом // http://www.virusok.ru/
 Социальная сеть по коммерческой недвижимости
http://creshka.ning.com/ и блог http://creshka.ru/cre/
 Социальный веб в разрезе // http://socvestnik.ru/
 Интернетные штучки // http://internetno.net/

17. Ближайшие мероприятия
 8 октября 2009 года - Семинар «Интернет и
Недвижимость - маркетинг настоящего и
будущего», в рамках выставки «ДОМЭКСПО»
 24 октября 2009 года - Блок-конференция
«РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ
(НЕСТАНДАРТНЫЕ МЕТОДЫ)» в рамках
Недели Российского Интернета (RIW-2009)

18. Вопросы и ответы
Source: http://www.flickr.com/photos/formica/295344334/

19. Благодарю за внимание!
Кирилл Вейдаш
 Е-мейл: kveydash@corifey.ru
 Телефон: +7.499.502.43.23
 Skype: kirill_veydash
 Twitter: http://twitter.com/freshmind