Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

begun

1,133 views

Published on

Контекстная реклама: эффективный контекст.
Роман Кузема. Begun.

Published in: Education, Spiritual, Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

begun

  1. 1. ЭФФЕКТИВНАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА<br />ООО «БЕГУН-УКРАИНА», 2011 г.<br />
  2. 2. Определение<br />Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом и поведением зрителя.<br />
  3. 3. 4<br />Главные принципыконтекстной рекламы<br /><ul><li>Контекстность коммуникации</li></ul>Рекламное объявление будет показано <br />только тому, кто в нем заинтересован<br /><ul><li>Оплата за результат</li></ul>Рекламодатель заказывает необходимый ему<br />результат: переходы на сайт, информирование<br />целевой аудитории или звонки в офис<br /><ul><li>Аукционное назначение цены</li></ul>Рекламодатель сам назначает цену, которую готов платить<br />
  4. 4. Интересы рекламодателей<br />Малый бизнес: <br /><ul><li>Интересует прозрачная и прямая конвертация затрат на рекламу
  5. 5. Интересует возможность присутствия с ограниченным бюджетом </li></ul>Средний и крупный бизнес: <br /><ul><li>Необходимость в нишевом брендинге, формирующем спрос
  6. 6. Необходимость в продающей рекламе, увеличивающей рост продаж</li></li></ul><li>Преимуществаконтекстной рекламы<br />Для зрителей: <br /><ul><li>Полезная и востребованная информация
  7. 7. Ответы на интересующие вопросы</li></ul>Для рекламодателей: <br /><ul><li>Способ оплачивать рекламу за результат по самостоятельно установленной цене
  8. 8. Способ построить коммуникацию с высокой лояльностью потребителя к рекламе
  9. 9. Мгновенный старт и остановка рекламных кампаний
  10. 10. Большое количество фокусировок для экономии средств</li></li></ul><li>Рейтинг интересов пользователей<br />
  11. 11. Рейтинг бюджетов рекламодателей<br />
  12. 12. История 2000…<br />Размер интернет-аудитории Украины <br />в 2000 году составлял <br />200 000 пользователей, <br />что около 0.4% от общего населения Украины <br />данные іnternetworldstats.com<br />
  13. 13. История 2000…<br />Вчера люди читали<br />
  14. 14. История 2000…<br />Разговаривали в чатах<br />
  15. 15. История 2000…<br />В то время планирование кампаний осуществлялось по тематическим признакам: финансовые услуги на финансовых сайтах, автомобили на автомобильных, а для остальных секторов аудиторию можно было найти через баннерообменные сети.<br />
  16. 16. Мир изменился<br />Размер интернет-аудитории Украины <br />в декабре 2010 года насчитывал <br />13.1 млн. пользователей, <br />что около 33% от общего населения Украины <br />
  17. 17. Мир изменился<br />Сегодня - смотрят<br />
  18. 18. Мир изменился<br />Живут в социальных сетях<br />
  19. 19. Новый Интернет<br />Основное время занимает социальная активность и медиаконтент<br />Высокая интенсивность потребления<br />Портрет интересов: среда обитания (бизнес, общение, развлечения)<br />Широкие социальные группы: подростки, 40+ <br />
  20. 20. Новые и обновленные форматы<br />
  21. 21. Новые и обновленные форматы<br />
  22. 22. Новые и обновленные форматы<br />
  23. 23. Мобильные пользователи Интернета<br />
  24. 24. Выводы!<br /> Современная контекстная реклама позволяет управлять вниманием потребителей в течение всего времени контакта с новым интернетом. <br /> Необходимо реализовывать стратегию контекстного контакта на всех типах ресурсов, используя возможности сегментирования каналов, гибкое аукционное ценообразование и средства автоматизации работы с данными. <br />
  25. 25. Что делать рекламодателю?<br />Воздействовать на аудиториюНового интернета:<br />Сфокусированно;<br />Длительно;<br />Визуально агрессивно;<br />По минимальным рыночным ценам. <br />
  26. 26. Где искать аудиторию?<br />Навигационные ресурсы:<br />Развлекательные ресурсы:<br />Информационные ресурсы:<br /><ul><li>Тематические сайты, блоги, форумы;
  27. 27. Доски объявлений и тематические каталоги;
  28. 28. Почтовые рассылки
  29. 29. Поисковые системы
  30. 30. Ресурсы с поведенческим таргетингом</li></li></ul><li>Что мы делаем в Поиске?<br />Создавайте объявления, соответствующие запросу и предлагающие решение проблемы<br />
  31. 31. 24<br />ПОИСК<br />Слабость поиска – в его силе<br /> Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса<br /> Работает с готовым спросом в текущий момент, не работает с отложенным<br /> Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты<br />
  32. 32. ПОИСК<br />Какой должна быть реклама в поиске?<br /><ul><li>Максимально конкретной, привязанной к запросу </li></ul>(с указанием цены, условий поставки и т.п.).<br /><ul><li>В тексте желательно использовать ключевое слово из запроса.
  33. 33. Рекомендуем использовать«Цепляющие» обороты: </li></ul>«Вы искали *** всех цветов и размеров – здесь»<br />
  34. 34. ПОИСК<br />6-10% прирост CTR, если ключевое слово присутствуют в тексте объявления. <br />15-17% прирост CTR, если ключевое слово есть в заголовке объявления. <br />20-25% прирост CTR, если заголовок начинается с ключевого запроса<br />
  35. 35. Что мы делаем на тематических сайтах?<br />Создавайте объявления, привлекающие внимание пользователя и вызывающие эмоции<br />
  36. 36. Тематические сайты<br />Какой должна быть реклама в сети?<br /><ul><li>Интригующей: нужно отвлечь человека от чтения, «заманить» его…
  37. 37. Необходимо стимулировать интерес человека к теме
  38. 38. Используйте«Цепляющие» обороты: </li></ul>«Более подробно о ***», <br />«Полная информация на тему ***»<br />
  39. 39. Что мы делаем на развлекательных сайтах?<br />Создавайте объявления отвлекающие от развлечений нестандартным характером сообщения<br />
  40. 40. Развлекательные сайты<br />Какой должна быть реклама на развлекательных ресурсах?<br /><ul><li>Вовлекайте аудиторию. </li></ul>Обращайтесь к аудитории лично.<br />Дифференцируйтесь. <br />Используйте УТП. <br />Используйте слова триггеры.<br />
  41. 41. Бегун рекомендует!<br />Создаватьразные кампании: разные запросы, разные объявления, разные ставки.<br />Создавать объявления, соответствующие настроению аудитории и ее целям.<br />Использовать ограничения и фокусировки, добавлять стоп-слова.<br />Вести пользователя на «нужную» страницу.<br />
  42. 42. Бегун рекомендует!<br /> Побуждайте к действию. Торопите, рассказывайте о скидках, бонусах и акциях<br /> Отстраивайтесь от конкурентов и подчеркните уникальность своего предложения<br /> Не забывайте об ограничениях. Пусть о них узнают из объявления, а не на сайте<br /> Уточняйте свое местоположение вплоть до города, улицы и станции метро…<br /> Не стесняйтесь указания цены, этим самым вы отсекаете клиентов из другого ценового диапазона<br />
  43. 43. Учиться! и Спрашивать!<br /><ul><li>Аналитика: </li></ul>www.begun.ru/begun/research/<br /><ul><li>Обучающие семинары</li></ul>www.begun.ru/advertiser/seminars/<br /><ul><li>Школа контекстной рекламы:</li></ul>www.begun.ru/school/<br /><ul><li>Кейсы и отзывы:</li></ul>www.begun.ru/advertiser/success_stories/<br /><ul><li>Поддержка клиентов:</li></ul>+380 (44) 498-2677,support@begun.ua<br />
  44. 44. Роман Кузема<br />+38(44) 498-2676<br />kuzema@begun.ua<br />www.begun.ua<br />Директор <br />ООО «БЕГУН-УКРАИНА»<br />

×