Новостные Автомобильные Поиск работы Недвижимость Туризм Объявления

1. Развитие региональных
порталов в Кузбассе
Руководитель ВашГород.ру
Капустников Михаил

2. Кемеровская агломерация ~ 630 000
Кемерово, Березовский, Топки
Новокузнецкая агломерация ~ 1 200 000
Новокузнецк, Прокопьевск, Осинники, Калтан,
Междуреченск, Киселевск, Мыски

3. Специализации порталов
Новостные
Автомобильные
Поиск работы
Недвижимость
Туризм
Объявления

4. Новостные порталы
Понимание региональной специфики
Близость в потребителю

5. Средства массовой информации
1. Телевидение
2. Газетные издания
3. Журналы
4. Радио
5. Outdoor & indoor форматы
6. Интернет реклама

6. Изменение рынка СМИ
Понижающий тренд Повышающий тренд
Падение тиражей газетных изданий Бурный рост интернет СМИ
Закрытие печатных издания Наиболее активная аудитория
Старение аудитории Дневное времяпрепровождение

7. Виды рекламных компаний
Вид рекламной компании Цели
Формирование отношения к бренду
Имиджевая
компании
Информирование о свойствах товара
Информационная Увеличение среднесрочных и
долгосрочных продаж

8. Способы оплаты
Способы оплаты Использование
За период размещения (Flat Fee) Большинством региональных порталов
За 1000 показов (CPM, CPT) Начинает внедряться
За клики (CPC) Очень редко
За действие на сайте (CPA, CPL) Практически никогда

9. Пример схемы размещения ВашГород.ру

10. Оценка эффективности размещения
Количество показов
Соотношение кликов и показов CTR
Показатель отказов на сайте
Конвертация трафика в действие

11. CTR как любимый способ оценки
Click-Through Rate = (Клики / Показы)x100%
Все зависит от целей и задачи
Наличие целевой аудитории
Форма подачи на баннере

12. Михаил Капустников
ximka@ka2i.ru
(3843) 60-9020
http://vk.com/vashgorod