Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Продвижение в digital

245 views

Published on

Ольга Баландина, Руководитель PR-отдела, KudaGo.

Продвижение в digital

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Продвижение в digital

  1. 1. Digital for Event. Кейс KudaGo Ольга Баландина, PR-директор KudaGo.com
  2. 2. Содержание 1. Краткая история KudaGo 2. Способы продвижения мероприятия 3. Инструменты продвижения на KudaGo 4. Критерии выбора канала продвижения 5. Кейс KudaGo и преимущества 6. Секреты, лайфхаки на примере KudaGo
  3. 3. - Краткая история
  4. 4. KudaGo.com – это: Развитие: ✦ Паблик ВКонтакте ✦ Сайт (контекст.реклама –монетизация) ✦ Организация событий (и продвижение ВК) ✦ Продажа рекламы (закрепы, подборки, рекомендованное) ✦ Продвижение событий (контент + медийка)
  5. 5. KudaGo.com – это: ➢ поиск событий для пользователей ➢сервис по продвижению событий для организаторов (более 5 тыс.объектов в месяц)
  6. 6. KudaGo.com – это:
  7. 7. KudaGo.com – это: ◆Социальные сети 1 пост в СПБ – 8 марта 2012 1 пост в МСК – 13 марта 2012 Публичные страницы Вконтакте: vk.com/kudago – 1 012 281 vk.com/kudagospb – 569 686
  8. 8. KudaGo.com – это:
  9. 9. KudaGo.com – это: ◆ Событийный портал Охват 12 городов России (Москва, Санкт-Петербург, Н.Новгород, Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Самара, Уфа, Красноярск, Краснодар, Сочи, Выборг) Киев, Нью-Йорк, Лондон Посещаемость сайта kudago.com 100 000 – 150 000 человек в день 2,5 млн. чел. в месяц
  10. 10. KudaGo.com – это: ◆Cобственные мероприятия: ❖Семинары, лекции, вечеринки ❖Лекторий KudaGo ❖EveConf ❖SMM Con ❖Премия KudaGo (ноябрь 2016)
  11. 11. KudaGo.com – это: ◆Рекламные возможности
  12. 12. KudaGo.com – это: ◆Продвижение событий • Персональная рекламная кампания • Личный кабинет • Электронные платежи • Таргет • Прогнозы и метрики (in progress)
  13. 13. PRO.KUDAGO.COM Coming soon…
  14. 14. - Продвижение мероприятия
  15. 15. Для кого актуально? ◇ Профессиональные организаторы (конференции, лекции, выставки) ◇ Концертные агентства, промоутеры ◇ Агентства (пиар, коммуникационные, рекламные) ◇ Бренды. Компании, которым необходимо реализовать имиджевый спецпроект
  16. 16. Цели 1. B2C мероприятия/активности Продажа билетов, выручка от аренды и продаж на месте, поддержание лояльности 2. B2B мероприятия Продажа билетов, выручка от аренды, презентация продукта, продвижение бренда, поддержание лояльности
  17. 17. - Инструменты продвижения
  18. 18. Каналы продвижения мероприятия: оффлайн (пресса, радио, телевидение, наружная реклама) онлайн (digital media)
  19. 19. Преимущества продвижения онлайн: • легкость входа (минимальный бюджет) • экономия издержек по сравнению с другими каналами • моментальность информирования о продукте • глобальность (доступ из любой географической точки) • возможность персонализации (таргет) • инновационность (нестандартные инструменты) - - измеримость
  20. 20. Преимущества продвижения онлайн: - интерактивность ➔вовлеченность - все коммуникационные модели (1>1, 1>∞, ∞>∞) - возможность выбора у потребителя (решение) - возможность поиска (нужность и полезность) - результаты в реальном времени (online, изменения) - нацеленность на результат: клик, продажа, т.е действие - возможность продаж (карта, ЯД, ЭЦП, платежка)
  21. 21. - Выбор канала продвижения
  22. 22. Инструменты продвижения, используемые организатором • OFFLINE (не рассматриваем) • ONLINE (“стандартный набор”) - соцсети - рассылка - сайт
  23. 23. На что обращают внимание организаторы?
  24. 24. Основные критерии при выборе канала продвижения: ✓охват (уникальные пользователи, просмотры, переходы) ✓тематическая направленность (попадание в контекст) ✓ качество аудитории (источники: SEO, соцсети, закладки; форумы, перекрестные ссылки, тизерная реклама) ✓user experience (функционал, дизайн)
  25. 25. Многообразие инструментов: - интеграция в контент (сайт) - рекламные баннеры - брендирование - продвижение в социальных сетях - электронная рассылка - спецпроекты - вирусная реклама (видео, конкурсы) - видеоконтент - мобильное приложение
  26. 26. - Кейс KudaGo
  27. 27. Инструменты продвижения
 на KudaGo: KudaGo: - сайт - социальные сети - мобильная версия - мобильное приложение - электронная рассылка - спецпроекты 
 - собственная команда (IT, редакция, SMM) – всего порядка 100 сотрудников
  28. 28. Инструменты продвижения
 на KudaGo: KudaGo: Использование всех инструментов в комплексе, которые позволяли бы и информировать пользователей, и вовлекать их, и обеспечивать продвижение, и продавать билеты.
  29. 29. Комплексный подход повышает эффективность продвижения мероприятий
  30. 30. Охват
 Тесная взаимосвязь всех каналов. Сайт kudago.com: До 2,5 млн. посетителей/мес Сообщества Вконтакте: Москва: охват 1 поста 37000, число переходов 450 (подборки – 700) Петербург: охват 1 поста 17000, число переходов с 1 анонса 250 (подборки 500) Мобильная версия: более 60% пользователей
  31. 31. Попадание в контекст
 Четкая тематическая направленность - люди приходят на сайт с конкретной целью: Найти место/событие для проведения досуга «Куда пойти?» (нативная реклама)
  32. 32. Качество аудитории
 Основные источники трафика 0% 10% 20% 30% 40% Соцсети Поисковики Закладки Другое
  33. 33. Качество аудитории
 «Утренняя роса на ладонях монахов»
  34. 34. Преимущества
  35. 35. Преимущества Источник контента для других: заимствование контента другими изданиями/ресурсами/партнерами партнерская сеть официальных СМИ
  36. 36. Преимущества Открытый API - интерфейс подгрузки контента для использования во внешних продуктах – то есть для разработчиков мобильных приложений и создателей сайтов агрегаторов событий У вас тоже есть шанс ☺
  37. 37. Преимущества Попадание в топ списков и рекомендованные сообщества в ВК
  38. 38. Преимущества Высокий рейтинг в поиске
  39. 39. - Секреты и лайфхаки
  40. 40. Секреты продвижения
 1. Малое мероприятие: соцсети, таргет ВК vs. крупное мероприятие: баннеры, брендирование, посты, конкурсы, спецпроекты 2. Цели: охват (статус, PR) vs. продажа билетов (лиды)
  41. 41. Секреты продвижения
 Заблаговременность подготовки материалов >> попадание в редакционные подборки, соцсети и рассылку >> дополнительный бесплатный охват
  42. 42. Секреты продвижения
 Возможность объединения нескольких дат в одном анонсе (будет находиться на сайте, пока события не закончатся)
  43. 43. Секреты продвижения
 Возможность объединения организаторов для покупки пакетной рекламы (скидки при приобретении пакетов) Ex: концерты
  44. 44. Итак, что делаем:
 1. Грамотно выбираем канал для продвижения 2. Готовимся заранее 3. Используем инструменты продвижения в комплексе 4. Помним о нюансах (лайфхаки!)
  45. 45. Давайте поговорим ?
 Ольга Баландина pr@kudago.com +7 921 935 80 70

×