Presentatie over wat is personal search, ad opportunities en wat zijn de gevolgen voor SEO

1. Topic Update Personal Search

2. Inhoud presentatiePersonalized search (filmpje)Wat is personal search?AdvertisingopportunitiesImpact op SEONieuwe KPI’s nodigHoe campagnes afstemmen?SEO nog verkoopbaar?

3. Filmpje personalised searchhttp://www.youtube.com/watch?v=EKuG2M6R4VM&feature=player_embedded

4. Wat?View customizations link = aangepaste zoekresultatenUitzetten kan via “web geschiedenis”

5. Wat?

6. Google meet persoonlijke voorkeurAmbigue zoektermenSEO = search engine optimisationSEO = Sociaal economisch onderzoeksbureauExpliciete voorkeurenVoorkeur nike website tovpuma websiteGoogle meet persoonlijke voorkeur en stemt het aanbod in de toekomst af op statistiekenGoogle gaat van zoekmachine naar vindmachine

7. AdvertisingopportunitiesPersonalisatie van zoekresultaten zorgt voor mogelijkheden op gebied van advertisingPontiac 2007: doelgroep uitnodigen hun website te bezoeken om het merk te leren kennenElke hit op uw website is een voorkeursstemUw website verschijnt hoger in persoonlijke zoekresultatenUw website verschijnt hoger in standaard zoekresultatenhttp://www.youtube.com/watch?v=Hgz49sp7P5g&feature=player_embedded

8. Impact op SEO

9. Impact op SEOKeyword reports zijn voltooid verleden tijdUser experiënce wordt steeds belangrijkerGoed geschreven en gerichte content is nog crucialer dan voorheenSEO noobs “SEO is dead” in de veronderstelling dat persoonlijke zoekresultaten niet geoptimaliseerd kunnen worden.

10. Nieuwe KPI’s nodigNone brandedorganicvisits (organische bezoeken zonder merknaam)Aantal unieke organische landingspagina’s (indexeringsgraad)Draagvlak van de websiteAantal refering sites (linkwaarde)Vinden anderen mijn content tof, de moeite waard om naar te linken (op mij te stemmen)Aantal search queries waarop je gevonden wordt

11. Hoe campagnes afstemmen?Meer en meer bezoekers naar uw website lokken en verleiden met een sterke user experiënceGa voor usability en relevante – gesegmenteerde contentBrand loyalty verhogen. Betrokkenheid bij een merk = returningvisitorKPI’s afchecken met Google Analyticsipv blind te staren op ranking rapportjes

12. SEO nog verkoopbaar?Communicatie nut SEO naar klanten toe wordt complexer Niet blindstaren op rankings en nummer 1 positiesHet had sowieso al geen zin om nummer 1 te staan voor een term waar de bezoeker niet naar op zoek is.Gaan voor zoekmachinevriendelijke opbouw van websites.Zowel zoekmachine als gebruiker moeten uw website als voorkeursite beschouwen voor een bepaalde search queryZoekmachinevriendelijke codeDoorgedreven optimalisatieRelevante content met strategische keywordsUser friendly design dat aanzet tot terugkeren naar de website in kwestie

13. Zoveel is er niet veranderd, Toch?