Presentatie over wat is personal search, ad opportunities en wat zijn de gevolgen voor SEO

1. Topic Update Personal Search

2. Inhoud presentatie Personalized search (filmpje) Wat is personal search? Advertisingopportunities Impact op SEO Nieuwe KPI’s nodig Hoe campagnes afstemmen? SEO nog verkoopbaar?

3. Filmpje personalised search http://www.youtube.com/watch?v=EKuG2M6R4VM&feature=player_embedded

4. Wat? View customizations link = aangepaste zoekresultaten Uitzetten kan via “web geschiedenis”

5. Wat?

6. Google meet persoonlijke voorkeur Ambigue zoektermen SEO = search engine optimisation SEO = Sociaal economisch onderzoeksbureau Expliciete voorkeuren Voorkeur nike website tovpuma website Google meet persoonlijke voorkeur en stemt het aanbod in de toekomst af op statistieken Google gaat van zoekmachine naar vindmachine

7. Advertisingopportunities Personalisatie van zoekresultaten zorgt voor mogelijkheden op gebied van advertising Pontiac 2007: doelgroep uitnodigen hun website te bezoeken om het merk te leren kennen Elke hit op uw website is een voorkeursstem Uw website verschijnt hoger in persoonlijke zoekresultaten Uw website verschijnt hoger in standaard zoekresultaten http://www.youtube.com/watch?v=Hgz49sp7P5g&feature=player_embedded

8. Impact op SEO

9. Impact op SEO Keyword reports zijn voltooid verleden tijd User experiënce wordt steeds belangrijker Goed geschreven en gerichte content is nog crucialer dan voorheen SEO noobs “SEO is dead” in de veronderstelling dat persoonlijke zoekresultaten niet geoptimaliseerd kunnen worden.

10. Nieuwe KPI’s nodig None brandedorganicvisits (organische bezoeken zonder merknaam) Aantal unieke organische landingspagina’s (indexeringsgraad) Draagvlak van de website Aantal refering sites (linkwaarde) Vinden anderen mijn content tof, de moeite waard om naar te linken (op mij te stemmen) Aantal search queries waarop je gevonden wordt

11. Hoe campagnes afstemmen? Meer en meer bezoekers naar uw website lokken en verleiden met een sterke user experiënce Ga voor usability en relevante – gesegmenteerde content Brand loyalty verhogen. Betrokkenheid bij een merk = returningvisitor KPI’s afchecken met Google Analyticsipv blind te staren op ranking rapportjes

12. SEO nog verkoopbaar? Communicatie nut SEO naar klanten toe wordt complexer Niet blindstaren op rankings en nummer 1 posities Het had sowieso al geen zin om nummer 1 te staan voor een term waar de bezoeker niet naar op zoek is. Gaan voor zoekmachinevriendelijke opbouw van websites. Zowel zoekmachine als gebruiker moeten uw website als voorkeursite beschouwen voor een bepaalde search query Zoekmachinevriendelijke code Doorgedreven optimalisatie Relevante content met strategische keywords User friendly design dat aanzet tot terugkeren naar de website in kwestie

13. Zoveel is er niet veranderd, Toch?