Partnerbijeenkomst Business Club
Spanje

Content Strategie
Woensdag 26 februari 2014
•
•
•
•

Content strategie een inleiding tot een …
Workshop vier stappen om onze strategie op te zetten
Hootsuite
Mobiel i...
Partnerbijeenkomst Business Club
Spanje

Content Strategie
Een inleiding tot een …

Woensdag 26 februari 2014
• Content strategie en marketing
–
–
–
–

Waarom een content strategie nodig is
Wat moet content strategie ons brengen
De ...
Content strategy refers to the planning, development,
and management of informational content.
Your customers don’t care a...
Redenen waarom een content strategie
noodzakelijk is
•
•
•
•
•

Door enorme aanbod van (content) kanalen, zoals
TV, radio,...
Wat moet content strategie ons brengen
 Brand awareness: het opwekken van een buzz en
viral effect en meer bereik
 Lead ...
De 3C’s van een succesvolle content strategie
 Consistent te zijn in de uitvoering
 Contextgevoelig te zijn
 Conversati...
Vier stappen om je content strategie op te zetten

4. Planning
1. Ken je
klant

2. Bepaal je
doelstelling

Content strateg...
Vormen van content










Infographics
Een komische meme
Visuele storytelling
Een blog artikel
Tekstuele story...
Storytelling
 Denk visueel – video en afbeelding
 Wees concreet en gebruik cijfers, onderzoeken, feiten en meer harde
ge...
Waarom deelt iemand iets
Handbook of Consumer motivations, Ernest Dichter:

In bijna 2/3 van de gevallen gaat het
vooral o...
We willen dat mensen delen. Dus, dan moeten
we ook content leveren wat/waardoor ze willen
delen:
Handige content, nieuws/m...
3S model van content
Snackable

Shareable

Searchable











Short en simple
Newsbites, foto’s,
korte video, sms...
Shareable
1.
2.
3.
4.

Vraag simpelweg mensen om jouw content te delen.
Maak een verhaallijn.
Deel ideeën en vraag om reac...
Tips

• “If you don’t want conversations, don’t start one”. Verwacht
dat er reacties op een blog, post, tweet… komen en zo...
Partnerbijeenkomst Business Club
Spanje

Workshop
Vier stappen om onze strategie op te
zetten
Woensdag 26 februari 2014
Vier stappen om je content strategie op te zetten

4. Planning
1. Ken je
klant

2. Bepaal je
doelstelling

Content strateg...
Business Club Spanje

Jouw organisatie
1.Ken je klant
Bedrijfsdoelstellingen

Marketingdoelstellingen

Campagnedoelstellingen

Business Club Spanje
• Further expand the brand ‘...
Consistent, Contextgevoelig , Conversatiegericht
Ken je klant

Bepaal je doelstelling
• Business Club Spanje
• Eigen organ...
Planning

4. Planning
Partnerbijeenkomst Business Club
Spanje

Mobiel internet
Ben jij responsive?

Woensdag 26 februari 2014
In 2013 is in Nederland het punt bereikt waarbij er via de mobiel meer met Twitter
en Facebook wordt gedaan dan via een de...
Ben jij Responsive?
Is jouw website geschikt voor mobiel?

Mobiel internet
Ben jij Responsive: is jouw website geschikt voor
mobiel?
 Bij het bekijken van een ‘traditionele’ (non-responsive) websi...
Voor meer informatie:
Marco Kivit
Voorzitter/Presidente Stichting Business Club Spanje
Contact@businessclubspanje.nl
M: 06...
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje, 26 februari 2014
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje, 26 februari 2014
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje, 26 februari 2014

654 views

Published on

Samenvatting van de presentatie en workshop over Content Strategie en Content Management ten behoeve van de partnerbijeenkomst van Stichting Business Club Spanje op woensdag 26 februari 2014 in Utrecht.

Published in: Social Media
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
654
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje, 26 februari 2014

  1. 1. Partnerbijeenkomst Business Club Spanje Content Strategie Woensdag 26 februari 2014
  2. 2. • • • • Content strategie een inleiding tot een … Workshop vier stappen om onze strategie op te zetten Hootsuite Mobiel internet Doelen: Elkaar beter leren kennen Kennis delen Een content strategie opzetten en activeren Agenda partnerbijeenkomst
  3. 3. Partnerbijeenkomst Business Club Spanje Content Strategie Een inleiding tot een … Woensdag 26 februari 2014
  4. 4. • Content strategie en marketing – – – – Waarom een content strategie nodig is Wat moet content strategie ons brengen De 3C’s van een succesvolle content strategie Vier stappen om je strategie op te zetten • Content – Vormen van content – Storytelling • Delen – Waarom deelt iemand iets • Succesvolle content – 3S model van content • Mobiel internet Inhoud
  5. 5. Content strategy refers to the planning, development, and management of informational content. Your customers don’t care about you, your products, your services… they care about themselves, their wants and their needs. Content marketing is about creating interesting information your customers are passionate about so they actually pay attention to you. Content strategie en marketing
  6. 6. Redenen waarom een content strategie noodzakelijk is • • • • • Door enorme aanbod van (content) kanalen, zoals TV, radio, websites, Google, Youtube, Facebook,… Consumenten consumeren niet alleen de content, zij zijn ook contentproducenten; Sociale-mediamarketing begint steeds meer een containerbegrip te worden waarbij de content voor het meetbare effect moet zorgen; Content staat steeds vaker los van het kanaal: zo kun je tv kijken op je tablet, smartphone, desktop of gewoon op je aloude tv; Door het massaal toegepaste curatie wordt inhoud steeds meer gedeeld. Content strategie
  7. 7. Wat moet content strategie ons brengen  Brand awareness: het opwekken van een buzz en viral effect en meer bereik  Lead generatie  Thought leadership: het erkend worden als expert  Product retentie: het opwekken van reviews van tereden klanten voor klantbehoud of meer loyalty  Multichannel: om boodschappen en content over meer kanalen in te zetten en zo als organisatie multichannel bereikbaar te zijn Content strategie
  8. 8. De 3C’s van een succesvolle content strategie  Consistent te zijn in de uitvoering  Contextgevoelig te zijn  Conversatiegericht te zijn Content strategie
  9. 9. Vier stappen om je content strategie op te zetten 4. Planning 1. Ken je klant 2. Bepaal je doelstelling Content strategie 3. Ontwikkel content 4. Planning
  10. 10. Vormen van content          Infographics Een komische meme Visuele storytelling Een blog artikel Tekstuele storytelling Een discussie Het delen van een presentatie eBook Whitepaper Branded, Curated, User-generated Content
  11. 11. Storytelling  Denk visueel – video en afbeelding  Wees concreet en gebruik cijfers, onderzoeken, feiten en meer harde gegevens in je verhaal  Vertel de waarheid  Wees correct en let op het taalgebruik, woordgebruik en de spelling  Vertel het verhaal niet alleen vanuit jouw oogpunt maar denk en vertel ook vanuit de lezers, luisteraars en andere betrokkenen  Houd het simpel en geef concrete voorbeelden en aanknopingspunten in jouw verhaal  Bouw credits op, stel je sociaal en sympathiek op en ga waar nodig de dialoog aan Content
  12. 12. Waarom deelt iemand iets Handbook of Consumer motivations, Ernest Dichter: In bijna 2/3 van de gevallen gaat het vooral om de deler zelf! Het gaat daarbij om:  De aandacht krijgen  Het laten zien dat de deler inside informatie heeft  De creatie van bereik  Informatieverschaffing  Laten zien dat de deler humor heeft  Om mensen te helpen Delen Onderzoek bureaus Beyond, Lexis en Next Fifteen:  40% van de respondenten deelt om anderen te helpen  26% deelt content omdat het relevant kan zijn voor vrienden  17% deelt de content omdat zij zelf een passie hebben voor het onderwerp CMB Consumer Pulse:  interessant en entertaining: 72%  Om anderen te helpen: 58%  Om te lachen: 58%  Om discussies of reacties op te wekken: 31%  Voor promotie: 15%
  13. 13. We willen dat mensen delen. Dus, dan moeten we ook content leveren wat/waardoor ze willen delen: Handige content, nieuws/meningen en humor worden het meest gedeeld. Delen
  14. 14. 3S model van content Snackable Shareable Searchable       Short en simple Newsbites, foto’s, korte video, sms, whatsapp Met links Een lokker om gemotiveerde lezers gebruikers de dieper gelegen content te laten gebruiken Het grootste deel van de content op Twitter en Facebook is content die door anderen is gemaakt en is gedeeld door de fans Succesvolle content  Maak je content doorzoekbaar maar vooral vindbaar. 80% begint bij een zoekmachine of in de social media om daar content op te zoeken. Gebruik bijvoorbeeld in je tweets, blogposts en video’s keywords en tags waar de klant op zoekt en maak al jouw content goed vindbaar en daarmee relevant
  15. 15. Shareable 1. 2. 3. 4. Vraag simpelweg mensen om jouw content te delen. Maak een verhaallijn. Deel ideeën en vraag om reacties en het meedenken. Bied content van waarde aan, zoals onderzoeken, unieke foto’s, whitepapers, instructievideo’s en opzienbarend nieuws. 5. Zorg voor content in de vorm van social proof. 6. Stimuleer participatie door fans en volgers. 7. Geef jouw netwerk een buzz die zij ook weer eenvoudig kunnen delen en de reputatie van de deler sterker maakt. Succesvolle content
  16. 16. Tips • “If you don’t want conversations, don’t start one”. Verwacht dat er reacties op een blog, post, tweet… komen en zorg dat je hierop reageert. Eigenlijk geldt dit voor alle social media toepassingen. Het draait om de dialoog. • Zorg dat je online aanwezig bent, toegankelijk bent, interesse toont en authentiek bent. • Plaats content vooral niet alleen op je eigen site. Jouw site is het archief, maar de meeste mensen zijn te vinden op andere sites. Voor social media in het algemeen geldt dit eigenlijk. Plaats content dus zoveel mogelijk ook waar jouw doelgroep zich bevindt. • Ga voor kwaliteit, in plaats van kwantiteit: de frequentie van bloggen is minder belangrijk dan de relevantie en inhoudelijke diepgang van je bericht. Dit biedt voor bezoekers meer toegevoegde waarde. Succesvolle content
  17. 17. Partnerbijeenkomst Business Club Spanje Workshop Vier stappen om onze strategie op te zetten Woensdag 26 februari 2014
  18. 18. Vier stappen om je content strategie op te zetten 4. Planning 1. Ken je klant 2. Bepaal je doelstelling Content strategie 3. Ontwikkel content 4. Planning
  19. 19. Business Club Spanje Jouw organisatie 1.Ken je klant
  20. 20. Bedrijfsdoelstellingen Marketingdoelstellingen Campagnedoelstellingen Business Club Spanje • Further expand the brand ‘Business Club Spanje’ and ‘Spanjeborrel’ • Further expand our network • Reaching out to Spanish professionals and organizations • Attract new partners to join us • Gain further knowledge on our network • Visiting other network organizations ‘on the road’ • Presentations and workshops for your development, sharing knowledge, increase knowledge on partners’ businesses and goals • Presentations and workshops together with you for more exposure and to reach customers • Participation in 1 or 2 boarses (BtB ánd BtC) in Spain and/or the Netherlands • Explore cooperation with recruiters for job openings related to Spain/Netherlands • Attract more leads and follow up on them Jouw organisatie 2. Bepaal je doelstelling
  21. 21. Consistent, Contextgevoelig , Conversatiegericht Ken je klant Bepaal je doelstelling • Business Club Spanje • Eigen organisatie Ontwikkel content • Vormen van content • Infographics • Een komische meme • Visuele storytelling • Een blog artikel • Tekstuele storytelling • Een discussie • Het delen van een presentatie • eBook • Whitepaper • Waar • Website • LinkedIn • Facebook • Twitter • Nieuwsbrief • Instagram • Google+ • Pinterest Snackable, Shareable, Searchable 3. Ontwikkel content
  22. 22. Planning 4. Planning
  23. 23. Partnerbijeenkomst Business Club Spanje Mobiel internet Ben jij responsive? Woensdag 26 februari 2014
  24. 24. In 2013 is in Nederland het punt bereikt waarbij er via de mobiel meer met Twitter en Facebook wordt gedaan dan via een desktop. Consumenten en lezer zijn steeds vaker on the go. In Nederland heeft zo’n 80% van de internetgebruikers ook toegang tot mobiel internet (smartphone, tablet, laptop, iPad). Reden om mobiel content te bekijken:  Nieuwsvergaring  Lokaal relevante content  Gewoon uit verveling De consument is op de mobiel ongeduldig, hecht veel aan relevantie en verwacht vooral realtime informatie bij het zoeken naar relevante informatie of nieuws. Snackable! Content die gemakkelijk mobiel te consumeren is. ‘Less is more’. Mobiel internet
  25. 25. Ben jij Responsive? Is jouw website geschikt voor mobiel? Mobiel internet
  26. 26. Ben jij Responsive: is jouw website geschikt voor mobiel?  Bij het bekijken van een ‘traditionele’ (non-responsive) website of e-mail op een mobile device - moet de ontvanger inzoomen om tekst te kunnen lezen of om op de links of buttons te kunnen klikken / tappen. Dat nodigt niet uit om de content aandachtig te gaan bekijken en lezen, laat staan te converteren. Dit kan en zal dus leiden tot omzet- verlies, een teleurstelling zijn voor de ontvanger en mogelijk ook slecht voor het ‘imago’ van de afzender. Mobiel internet
  27. 27. Voor meer informatie: Marco Kivit Voorzitter/Presidente Stichting Business Club Spanje Contact@businessclubspanje.nl M: 06-44197134 www.businessclubspanje.nl Tot slot

×