Wist je dat meer dan 3 miljoen Belgen een profiel hebben op LinkedIn? Het netwerk staat daarmee op de 4de plaats van meest gebruikte netwerken. En netwerken, daar gaat het om! LinkedIn is véél meer dan een rekruteringskanaal. Het is hét netwerkkanaal bij uitstek om jouw organisatie én jezelf online te profileren. In deze dagopleiding leert communicatietrainer Elien Vanhaesebroeck je echt alle mogelijkheden van LinkedIn. We vertrekken vanuit het LinkedInprofiel, want de profilering van jouw organisatie is afhankelijk van z’n ambassadeurs, en dus van jou als medewerker. Je leert stap voor stap je profiel te optimaliseren zodat het meer wordt dan je online CV. Meer nog: na deze opleiding heb ook jij een ‘All Star’ profiel! We vergroten ons netwerk en gaan op zoek naar professionele connecties op verschillende manieren. Je leert ook goede updates of artikels maken. Daarna gaan we aan de slag met LinkedIngroepen en LinkedInpagina’s. Hoe je deze tools inzet in je communicatie? Je ziet het in deze dagopleiding!

1. 18/06/2019 - Open aanbod I Like Media
I Like LinkedIn
Profileer jezelf en je organisatie

2. Goedemiddag!
elien@ilikemedia.be | @elienvhb

3. WOLFRAM
KRISTOFELIEN
PIETER
EVELIEN CHRISTOPHE
JOB
I Like Media, collectief van freelance
communicatietrainers met een passie voor digitale media
BRECHT

4. Op het programma vandaag:
• Intro: sociale media & LinkedIn, feiten en cijfers
• Hoe werkt LinkedIn? En enkele nieuwtjes
• Ambassadeursschap begint bij een optimaal LinkedIn-
profiel
• Gericht communiceren via een LinkedIn Company Page
• Contentstrategie-en planning

5. Maar eerst… Kennismaken!
Hoe gebruiken jullie LinkedIn vandaag?

6. xx
SOCIALE MEDIA

7. xx
Social media zijn alle tools
en platformen die
mensen gebruiken om
meningen, ervaringen en
kennis met elkaar te
delen.

8. Van web 1.0 naar 2.0
Naar een rondpunt van communicatie
Communicatie is veranderd

9. Van broadcasting naar networking
Communicatie is veranderd

10. Facebook nog altijd de grootste in Vlaanderen
Bron: digimeter (februari 2019)

11. Maar Instagram zit op de hielen
Bron: digimeter (februari 2019)

12. LinkedIn op nummer 4! (digimeter 2018)
Maandelijks gebruik

13. 3.6 miljoen Belgische gebruikers
https://www.slideshare.net/DataReportal/digit
al-2019-belgium-january-2019-v01

14. 3.6 miljoen Belgische gebruikers
https://www.slideshare.net/DataReportal/digit
al-2019-belgium-january-2019-v01

15. HOE WERKT LINKEDIN
(en enkele nieuwtjes)

16. LINKEDIN IN 3 HIGHLIGHTS
▪ Professioneel netwerk met focus op connecties en
professionele profilering
▪ Basic profiel versus betalende profielen
▪ Rekrutering & Profilering

17. ANATOMIE VAN LINKEDIN
▪ LinkedIn-profiel = persoonlijk
▪ LinkedIn-Company page = externe communicatie vanuit
je organisatie
▪ LinkedIn-groep = discussiegroepen per sector/thema of
voor interne communicatie
▪ Jobs: vacatures uit jouw sector
▪ Netwerk: connecties toevoegen
▪ Work: voor company pages

18. Principes van LinkedIn:
▪Missie: professionals met elkaar in contact brengen
▪De kracht zit in het netwerk (= 1e, 2e, 3e graads
connecties en leden van dezelfde groepen)
▪Connecties kan je (gemakkelijk) maken met mensen uit
je netwerk
▪Mensen buiten het netwerk: Inmails (betalend)
▪Company pages krijgen beperkt bereik, content moet
(verder) worden gedeeld via de persoonlijke profielen
▪Premium profielen met verschillende doelen (bv. inmails
sturen, recruter-seats, prospecten verzamelen)

19. Dus: persoonlijk profiel is belangrijk in het
professioneel gebruik!
▪Wat is het doel van jouw profiel?
▪Hoe ga je het gebruiken voor jouw organisatie(doel)?
▪Met wie wil je connecteren?
▪Hoe ga je hen vinden?

20. Algoritmes?
▪Video op LinkedIn wordt belangrijker
▪Organisch bereik voor pagina’s nog gedaald naar 2 à 6%
van de volgers
▪Engagement uiteraard heel belangrijk, ook reageren op
de comments op jouw posts
▪Meer aandacht voor de ‘kleinere’ gebruikers
https://engineering.linkedin.com/blog/2018/10/linkedin-feed-with-creator-side-optimization

21. De #hashtag is helemaal IN
▪Vastgepinde hashtags kiezen
▪Hashtags volgen om zo content te
ontdekken
▪Zelf hashtags gebruiken om gevonden te
worden

22. LinkedIn App!

23. Je eigen code genereren en codes scannen
https://blog.linkedin.com/2018/june/27/turn-your-offline-conversations-into-online-connections-with-linkedin

24. Nieuwe reacties op posts

25. LinkedIn Events komen terug

26. Komt er nog, is er al bij sommigen...
▪Personen taggen in foto’s
▪Mensen uitnodigen om je pagina te volgen
▪Als bedrijfspagina content liken van personen en kunnen
reageren als pagina
▪Beheer van de bedrijfspagina van mobiel
▪LinkedIn Live (pilot, maar niet zeker of het wordt
uitgerold)
▪LinkedIn Stories (pilot, wordt wellicht niet uitgerold)

27. Jezelf profileren op LinkedIn
=
ambassadeursschap

28. Personal Branding
= Jezelf als een merk beschouwen

29. Personal Branding
Maak een elevator pitch!
⮚ Maak je potentiële klant of connectie nieuwsgierig
⮚ Benadruk je USP
⮚ Gebruik korte actieve zinnen
⮚ Zoek je persoonlijke stijl

30. Personal Branding
• Wees jezelf
• Verzamel je eigen portfolio
• Bouw je netwerk uit (online, offline)
• Deel je kennis, visie, expertise

31. Profiel optimaliseren
• Hoe hoger je profielsterkte, hoe
beter je wordt weergeven in de
zoekresultaten
• Foto & Omslagfoto
• Koptekst
• 500 connecties
• Samenvatting
• Artikels en updates plaatsen

32. Aan de slag!
Zet de meldingen eerst af:

33. LINKEDIN-PROFIEL
▪ Headline: maak een concrete en aantrekkelijke koptekst
(geen droge functietitel)
▪ Maak een korte en krachtige samenvatting
▪ Gebruik een professionele (maar vriendelijke) en
recente foto
▪Stel een achtergrond in
▪Welke taal ga je gebruiken?

34. De samenvatting
Maak een korte en krachtige samenvatting
• Eerste 300 tekens (desktop) of 165 tekens (mobiel) worden
weergegeven
• 30 seconden pitch
• Duidelijk, inspirerend
• Zoek inspiratie bij collega’s
• Keywords!
• Niet lang!
• Eindig met call-to-action

35. Aanvullen van het profiel
Werkervaring:
• Deel relevante werkervaring (geen vakantiejobs)
• Omschrijf ook hier telkens functie, eventueel met zeer
concrete resultaten (denk aan de keywords)
Opleiding:
• Deel relevante studies + omschrijving
• Link telkens aan de company-page of de university-page (=
extra netwerk)
Andere: projecten, skills, vrijwilligerswerk, …

36. Contactinformatie
• Voeg website toe, maar duidt ‘ander’ aan zodat je website
een naam kan geven (die publiek zichtbaar is)
• Ook een Facebook-pagina URL mag je opgeven
• Telefoonnummer en e-mailadres zijn standaard enkel
zichtbaar voor connecties

37. LINKEDIN-PROFIEL
▪ Bekijk je publieke profiel en URL
▪ Pas de zichtbare onderdelen aan

38. Instellingen
• Settings and privacy
• Meldingen

39. UITBOUWEN VAN JE NETWERK
▪ Netwerk: people you may know
▪ Persoonlijke contacten toevoegen via e-mailadres
▪ Toevoegen als contact, niet toevoegen aan netwerk (=
hebben geen LinkedIn-account)
▪ Doorklikken via connecties
▪ Wie heeft jouw profiel bekeken?
▪ Zoek je professionele contacten op
▪ Toevoegen mag ook als je elkaar niet kent, maar elkaar
van dienst kan zijn

40. LinkedIn-groepen gebruiken!
▪ Voor interne communicatie: gesloten groep
▪ Voor sectornieuws: open groepen
▪ Discussieer en interageer mee
▪ Sinds kort terug vlot te bereiken via de homepage
▪ Discussies in groepen worden steeds meer
weergegeven op de homepagina

41. • Update of artikel?
• Wees kort en bondig: maximum 3 zinnen
• Deel een link naar de website of een foto
• Gebruik geen CAPS LOCK en vermijd overmatig
gebruik van leestekens
• Sluit af met een call-to-action
• Post vooral tijdens de kantooruren (?)
Een goede update maken

42. EEN GOEDE UPDATE MAKEN
▪ Deel een update vanaf je company-page
▪ Durf te delen: goede cases, verhalen van uit je
organisatie, successen,
▪ Vraag om hulp aan je netwerk (wie kent iemand…)

43. Maak je aanbod bekend

44. Nieuws uit jouw organisatie

45. Deel updates uit je netwerk

46. Artikels (bloggen in LinkedIn)
• Longreads
• Met foto

47. Artikels (bloggen in LinkedIn)
• Longreads
• Met foto

48. Gericht communiceren met
een LinkedIn Company Page

49. COMPANY PAGE

50. Carrière-pagina (betalend)

51. Vacatures (betalend)

52. Company page opzetten / optimaliseren
▪Profielfoto en
achtergrondfoto
▪Tagline
▪Buttons
▪Omschrijving
▪Specialiteiten
▪Hashtags
▪Publieke URL aanpassen
▪Verschillende
beheerders toevoegen

53. Company page doen groeien?
▪Spoor alle medewerkers aan om een link te maken op
hun profiel naar de company page (via ervaring)
▪Zet een link naar de company page onder de
emailhandtekening
▪Gebruik een (follow)button op de website
▪Verwijs ook offline naar de pagina

54. Updates
▪Volgens een contentplan (zie verder), regelmaat
belangrijk
▪Inplannen via Buffer of Hootsuite
▪Gebruik native video en foto, minder links
▪Korte en krachtige copy (met bulletpoints of emojis)
▪#hashtags
▪Taggen van personen en bedrijfspagina’s
▪Call to action
▪Zet anderen aan om comments te geven + reageer op
die comments

55. Gebruik van #hashtags en @mentions

56. Links posten met foto
(verwijder link na inladen)

57. Wat is het doel van de post?
(Zichtbaarheid of kliks?)

58. Gebruik ook copy als je een bericht deelt

59. Gebruik visueel materiaal dat in het oog springt
(liefst echte foto’s met mensen)

60. LinkedIn Native Video gebruiken
(dus geen link naar YouTube)

61. Statistieken
Demografische gegevens van je volgers -> Content

62. Statistieken
Welke updates scoorden het best? Waarom?

63. ‘Employee Advocacy’
▪Medewerkers zijn dé ambassadeurs
▪Bereik van profielen > Bereik van company pages
▪Wie gaat welke update delen? Wie heeft welke
doelgroep onder z’n netwerk?
▪Delen naar groepen
▪Altijd persoonlijke copy gebruiken

64. Advertenties op LinkedIn
▪ Rekrutering? Via betaalde vacatures en carrière-
pagina
▪Via InMails (berichtadvertentie)
▪Bereik van de updates vergroten: advertenties
▪Altijd organisch eerst, daarna betalend

65. Adverteren: websiteklikken
▪Experimenteren met doelgroepen
▪Dag-en totaalbudget instellen
▪Begin-en einddatum
▪Geautomatiseerd bod

66. CONTENTSTRATEGIE

67. Sociale / digitale
media strategie:
Doelgroepen
Doelstellingen
Platformen
Middelen
Contentstrategie:
Welke thema’s en
info zullen helpen
met het behalen van
de doelstellingen?
NIET: welke info
kunnen wij
aanbieden?
WEL: Welke info wil
de doelgroep?
Contentplanning:
• Communicatie-
kalender
• Continuïteit
• Afwisseling in
inhoud en vorm
• Efficiënt
• Samenwerkings-
tool
STRATEGIE IS HET STARTPUNT

68. Aan de basis van contentmarketing:
de koopcyclus
Toegang? Mail je google-account naar info@ilikemedia.be

69. Verschillende soorten content
Of 1 thema op verschillende manieren

70. Aandacht

71. Appreciatie

72. Actie

73. DOEL > TYPE
SHARES
Unieke content die origineel
genoeg is dat je die wil
verspreiden in je netwerk
LIKES
Leuke foto/video,
beelden behind the scenes,
grappige cartoons…
CLICKS
Links posten naar je website
of andere bronnen
COMMENTS
Vragen stellen, dilemma’s,
quizjes, mening in de groep
gooien, …

74. SJABLOON!
www.ilikemedia.be/cadeau-sjabloon-strategie-tot-contentkalender

75. Stap 1: Monitoring
● Wat werkt, wat kunnen we beter doen?
● Wat doen andere gelijkaardige organisaties
● Wat wordt er gezegd over de sector?
● Analyse en meten van resultaten van de kanalen
● Research naar de doelgroepen: welke platformen
gebruiken zij?
● Waar praat de doelgroep over?
● Wie zijn onze ambassadeurs en waar zijn ze te vinden?

76. Stap 1: Monitoring
TOOLS
● Feedly: stel je eigen krant samen
● Google alerts: omgekeerd Googlen
● Twitterlijsten
● Hashtags monitoren
● Facebook community tab en groepen
● ...

77. Stap 2: strategie
● Strategie:
○ Doelgroepen
○ Doelstellingen
○ Kanalen
○ Middelen
● Social media plan:
○ Contentplan
○ Reactieplan
○ Ambassadeurplan
○ Tactics
○ Evaluatie

78. Stap 3: contentplanning
● Goede content =
○ Interessant en relevant voor je doelgroep
○ Informatie: het bevat nieuwe informatie
○ Engagerend: het zet aan tot interactie

79. De thema’s en formats zijn eindeloos
● Tips
● Getuigenissen
● Recensies
● Vaste rubrieken
● Quotes
● E-books
● Social updates
● Video’s
● Webinars
● Presentaties
● Cases
● Blogs
● …

80. Bewegende beelden

81. Weetjes

82. TIPS GEVEN

83. GETUIGENISSEN

84. QUOTES

85. VASTE RUBRIEKEN

86. Top Topicals
Toegang? Mail je google-account naar info@ilikemedia.be

87. Top Topicals
Toegang? Mail je google-account naar info@ilikemedia.be

88. Je hoeft niet alles zelf te creëren
Toegang? Mail je google-account naar info@ilikemedia.be

89. Maar ze komen met vele uitdagingen
● Wat is het doel van onze content?
● Wat willen we vertellen?
● Wie gaat het schrijven?
● Wat is de deadline?
● Wie gaat het nalezen?
● Welk kanaal is het beste
● …

90. Aan de basis ligt veel inspiratie

91. Beginnen met wat je al weet

92. VERDEELSLEUTEL OPSTELLEN
Bijvoorbeeld:
Streefdoel: 15 posts per maand
• 5 nieuwsverhalen vanuit de stad
• 3 medewerkers in beeld
• 3 evenementen
• 2 top topicals (inspelen op speciale dagen)
• 2 sectornieuws

93. VRAGEN?

94. http://www.ilikemedia.be/opleiding-volgen/
SMAAKT NAAR MEER?

96. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
elien@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be
Volg ons op Instagram
www.instagram.com/ilikemediateam