Il documento presenta il framework SEO 'Pikac' sviluppato da Martino Mosna, evidenziando metodologie e strategie per ottimizzare il contenuto e l'architettura del sito. Viene discusso l'importanza delle 'search personas', dell'intento di ricerca e delle keyword per migliorare la visibilità nei motori di ricerca. Inoltre, viene sottolineata la necessità di un approccio modulare e integrato per la realizzazione di contenuti efficaci.

1. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect1/87
PIKAC!
Un moderno framework SEO
(a prova di algoritmo)
di Martino Mosna

2. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect2/87
●
Specialista SEO dal 2006
●
Freelance dal 2011
●
Ancora deve acchiapparli tutti
Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna

3. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect3/87
Di cosa parleremo...
1. Il framework in breve
2. Dettagli metodologici e operativi
3. Integrazioni e sviluppi ulteriori

4. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect4/87
Il framework
PIKACKeywords

5. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect5/87

6. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect6/87
Il framework
PIKACArchitettura
del contenuto

7. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect7/87
Il framework
PIKACContenuto

8. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect8/87
Il framework
PIKACKeywords

9. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect9/87
Il framework
PIKACIntento
di ricerca

10. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect10/87
Il framework
PIKACPersonas

11. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect11/87
Il framework
PIKAC
KeywordsPersonas
Intento
di ricerca
Architettura
del contenuto
Contenuto

12. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect12/87
Il framework
PIKAC
KeywordsPersonas
Intento
di ricerca
Architettura
del contenuto
Contenuto

13. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect13/87
Il framework
PIKAC
KeywordsPersonas
Intento
di ricerca
Architettura
del contenuto
Contenuto

14. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect14/87
Il framework
PIKAC
KeywordsPersonas
Intento
di ricerca
Architettura
del contenuto
Contenuto

15. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect15/87
Il framework
PIKAC
KeywordsPersonas
Intento
di ricerca
Architettura
del contenuto
Contenuto

16. 1. Personas
PIKAC

17. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect17/87

18. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect18/87
Buyer Search Personas
Dettagli importanti:
●
definire i bisogni
●
quali di questi possono
portare ad una ricerca
●
descrivere il contesto

19. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect19/87
Search Personas: quale approccio?
Strada costosa:
●
Ricerca di mercato
●
Interviste e sondaggi
●
Redazione di un
rapporto esteso
Strada economica:
●
Esperienza
●
Conoscenza diretta
●
Tratteggiare un
identikit

20. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect20/87
Search Personas: un caso applicato

21. PIKAC
2. Intento di ricerca

22. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect22/87
Catalogare l’intento di ricerca
Tipo di query

23. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect23/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali
Tipo di query

24. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect24/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali
Tipo di query

25. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect25/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali Transazionali
Tipo di query

26. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect26/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali Transazionali
Tipo di query
Locali

27. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect27/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali Transazionali
Tipo di query
Locali

28. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect28/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali Transazionali
Tipo di query
Locali

29. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect29/87
Catalogare la fase di ricerca

30. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect30/87
Catalogare la fase di ricerca
Scoperta

31. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect31/87
Catalogare la fase di ricerca
Scoperta Decisione

32. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect32/87
Catalogare la fase di ricerca
Scoperta Decisione

33. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect33/87
Catalogare la fase di ricerca
Scoperta Decisione

34. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect34/87
Catalogare la fase di ricerca
Scoperta Decisione

35. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect35/87
Catalogare l’interesse per multimedia
Universal Search

36. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect36/87
Catalogare l’interesse per multimedia
Immagini
Universal Search

37. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect37/87
Catalogare l’interesse per multimedia
Immagini Video
Universal Search

38. PIKAC
3. Keywords

39. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect39/87
Lo stumento più vecchio della SEO
La lista delle keywords

40. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect40/87
Lo stumento più vecchio della SEO
La lista delle keywords

41. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect41/87
Lo stumento più vecchio della SEO
Andare oltre al semplice elenco

42. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect42/87
Lo stumento più vecchio della SEO
Andare oltre al semplice elenco

43. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect43/87

44. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect44/87

45. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect45/87

46. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect46/87

47. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect47/87

48. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect48/87
Intento di ricerca:
Principalmente informazionale
Fase di ricerca:
Scoperta

49. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect49/87

50. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect50/87

51. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect51/87

52. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect52/87

53. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect53/87
Intento di ricerca:
Quasi esclusivamente
transazionale
Fase di ricerca:
Decisione

54. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect54/87

55. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect55/87

56. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect56/87

57. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect57/87

58. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect58/87
Intento di ricerca:
Quasi esclusivamente locale
Fase di ricerca:
Decisione

59. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect59/87
Le Keyword
Meglio poche ma buone…
...che tante e “sporche”.

60. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect60/87
Risultati dell’analisi

61. PIKAC
4. Architettura del contenuto

62. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect62/87
Organizzare il contenuto
Tipi di tassonomie

63. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect63/87
Organizzare il contenuto
Gerarchiche
Tipi di tassonomie

64. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect64/87
Organizzare il contenuto
Gerarchiche Orizzontali
Tipi di tassonomie

65. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect65/87
Organizzare il contenuto
Gerarchiche Multivariate
Tipi di tassonomie
Orizzontali

66. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect66/87
Tassonomie gerarchiche
Le categorie

67. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect67/87
Tassonomie gerarchiche
●
Definiscono il menu di
navigazione principale
●
Basarsi sulle keyword
transazionali
●
Usare la fase di ricerca per
definire le gerarchie
Le categorie

68. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect68/87
Tassonomie orizzontali
I contenuti
correlati

69. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect69/87
Tassonomie orizzontali
I contenuti
correlati
●
Non servono a generare
nuove pagine
●
Costruiscono relazioni
interne

70. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect70/87
Tassonomie multivariate
I Tag

71. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect71/87
Tassonomie multivariate
I Tag ●
Categorie “orfane”, per cui
non c’è spazio nel menu
●
Più categorie per contenuto
●
Catalogazione non
gerarchica

72. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect72/87
Scalare i contenuti

73. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect73/87
Scalare i contenuti
Nuovi rami
Nuovi livelli

74. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect74/87
Scalare i contenuti
Nuovi rami
Nuovi livelli
Nuove
relazioni

75. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect75/87
Scalare i contenuti
Nuovi rami
Nuovi livelli
Nuovi tag
Nuove
relazioni

76. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect76/87
Architettura: un caso applicato /1

77. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect77/87
Architettura: un caso applicato /2

78. PIKAC
5. Contenuto

79. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect79/87
Ottimizzare il contenuto

80. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect80/87
Ottimizzare il contenuto
Microcontenuti

81. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect81/87
Ottimizzare il contenuto
Microcontenuti On-page

82. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect82/87
I microcontenuti
●
Poco spazio per le keyword
●
Privilegiare le chiavi più in
target con le Personas
●
Attenzione all’intento di
ricerca
●
Copywriting specialistico
Title
Description
Rich snippet

83. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect83/87
Contenuto On-page
●
Non basta “scrivere un testo”
●
Progettare il contenuto
sull’intento di ricerca
●
Keywords sono secondarie
●
Non servono “redattori SEO”.
Servono redattori ESPERTI.
Titoli
Testo
Multimedia

84. PIKAC
6. Andiamo oltre...

85. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect85/87
Punti di forza di PIKAC /1
Struttura modulare: i singoli passaggi possono
diventare un “prodotto” SEO:
●
Analisi Search Personas
●
Analisi keyword “potenziata”
●
Progettazione dell’architettura del contenuto
●
Redazione microcontenuti
●
Progettazione del contenuto

86. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect86/87
Punti di forza di PIKAC /2
Facile da comunicare al cliente e a non-SEO:
●
Efficace in regime di affiancamento e consulenza
in-house
●
Mette in soffitta il modello keyword-centrico
●
Abilita alla creazione di contenuti “esperti”

87. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect87/87
Sinergie di PIKAC
Personas
Keyword
Contenuto On-page
Analisi di mercato
Paid search
Progettazione UX

88. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect88/87
Grazie!
Spazio alle domande...
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LinkedIn: /in/martinomosna