Presentatie gegeven door Michiel Ebeling namens IAB mobile taskforce over mobiele ontwikkelingen, facts & figures, mobiele do's voor evenementen, toekomst.

1. Mobile marketing & advertising
Michiel Ebeling - IAB Taskforce Mobile Festivak 2011
YOUR LOGO

2. De komende 30 minuten
YOUR LOGO
Page  2

3. Waarom je iets met mobiel moet doen
Effectiviteit van mobiele campagnes
Evenementen en Mobiel
Toekomst
YOUR LOGO
Page  3

4. Taskforce Mobile - doelstellingen
Wat doet de Taskforce Mobile?
YOUR LOGO
Page  4

5. Wat doet de Taskforce Mobile?
“Het professionaliseren en
toegankelijker maken van mobile
marketing & advertising”
YOUR LOGO

6. 2011
Kennis en onderzoek verzamelen en delen
Aanwezig bij events
Publicatie IAB handboek Mobile Marketing &
Advertising
YOUR LOGO
Page  6

7. Mogelijk gemaakt door:
• Lejo Duivenvoorde – nugg.ad
Michiel Ebeling – Blyk
• Sven Huberts - Isobar
• Len Clabbers - Nakko
• Mark Wilmont - Sanomadigital
• Tom Klaassen - Ebuddy
• Babs van Gisbergen - WebAds
• Ron Vrijmoet – Mobile Generation
• Edith Blok - Valuewait
• Rik Mulder - Zigt
• Ashu Mathura - MADS
• Pieter Slingerland – DQ&A
• Patrick Loppe – De Telegraaf
• Joost Ligtvoet – The Mobile Company
• Thomas Engel –The Saints
• Patrick van Rumt -Maxusglobal
• Tarik Fawzi -Aneasstrategy
• Stephan Reesink – B!Digital
• Rik Mulder - Zigt
• Lejo Duivenvoorde – Nugg.ad
Michiel Ebeling - Blyk
YOUR LOGO

8. Adapatie nieuwe technieken gaat steeds sneller
60,000,000
50,000,000
40,000,000
iPhone
30,000,000 Internet
TV
Radio
20,000,000
10,000,000
0
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40
YOUR LOGO
Page  8 Bron: Google 2011

9. Het resultaat
Eind 2011 meer mobiele dan web
internet gebruikers
YOUR LOGO
Page  9

10. Hoeveel % van de Nederlanders
heeft een Smartphone?
YOUR LOGO
Page  10

11. 42%
YOUR LOGO
Page  11

12. Gebruik GSM en Smartphone in %
YOUR LOGO
Page  12

13. Smartphone penetratie per leeftijd in %

14. Operating systeem van smartphone
1%
11%
36% Android
16%
Iphone
RIM
13%
Symbian
23% Windows
other
YOUR LOGO
Page  14 Bron: TNS Nipo 8/2011

15. OS en leeftijden in NL
age 1 2 3 4 5
16-20
21-24
25-30
31-35
36-45
46-55
56-65
65+
Source: TNS Nipo 10/2011 YOUR LOGO

16. YOUR LOGO
Page  16

17. Waarvoor en wanneer wordt mobiel gebruikt?
YOUR LOGO
Bron: TNS Nipo Mobile life country report 2011

18. YOUR LOGO
Bron: TNS Nipo Mobile life country report 2011

19. Welk % van de entertainment
zoekopdrachten zijn mobiel gedaan?
18%
YOUR LOGO
Page  19

20. Groei mobiel data verkeer
YOUR LOGO
Page  20

21. Veel cijfers en getallen. Leuk maar nu?
YOUR LOGO
Page  21

22. Mobile advertising mogelijkheden
Messaging Search Display Video
Targeting  Time Device Content Location Interests
Click to call * Buy * Click to app store * Request * Coupon
YOUR LOGO
Page  22

23. Effectiviteit van mobiel
YOUR LOGO
Page  23 Bron: Chetan Sharma Consultancy 2011

24. Effectiviteit van mobiel
+ 43% Conversie
+ 80% Click through rate
-15% CPA
Bron: Google interne data
YOUR LOGO
17/11/2011

25. YOUR LOGO
Page  25

26. Mobiele do’s voor evenementen
 Gebruik mobiel op een relevante manier
 Maak je website en programma mobiel beschikbaar
 Verbindt bezoekers met elkaar via mobiel
 Maak het ze makkelijk met mobiel – betalen / kaartje / info
 Geef specials via mobiel
 Experimenteer en doe ervaring op, verras mensen
YOUR LOGO
Page  26

27. 70% van de bedrijven heeft geen mobiele website
YOUR LOGO
Page  27

28. mie.nl mobile site – Mobile generation
Program overview Round times Themes per round
overview

29. Website of App?
App Mobiele website
platform specifiek Algemeen
kosten Vaak duurder Meestal goedkoper
drempel Downloaden + installeren Link
Toestemming Openbaar
toestel Link met functies toestel Beperkt
omzet Delen met Apple/RIM 100%
prestaties Snel & krachtig Afhankelijk van design & connectie
upgrades Na update / toestemming Direct
YOUR LOGO
Page  29

30. YOUR LOGO
Page  30

31. NFC – Near field Communication
YOUR LOGO
Page  31

32. YOUR LOGO
Page  32

33. Verras mensen
YOUR LOGO
Page  33

34. Uitdagingen mobiel
 Veel keuze en snelle groei
 Verschillende platformen  gebrek aan
standaardisatie
 Data gap: Te weinig inzicht in profielen van mobiele
gebruikers
 Beperkte toegang tot research en succesvolle cases
 M-commerce markt nog in ontwikkeling
 Privacy wetgeving
YOUR LOGO
Page  34

35. Bedankt voor
je aandacht!
michiel.ebeling@gmail.com
@MichielEbeling
06-21275923
YOUR LOGO
Page  35