Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mobiel uitgeven voor smartphone en tablet

1,164 views

Published on

  • Be the first to comment

Mobiel uitgeven voor smartphone en tablet

  1. 1. Mobiel uitgeven op tablet & smartphone
  2. 2. Lisa van den Herikbusiness development managerlisa.vandenherik@unieboekspectrum.nl @HerikL nl.linkedin.com/in/lisavandenherik
  3. 3. Terugblik…‘90 2002 2003 2004
  4. 4. Terugblik…2005 2006 2007
  5. 5. Terugblik…2009 en 2010
  6. 6. Digitaal uitgeven5 lessengeleerdin vier jaardigitaal uitgeven
  7. 7. # 1 digitaal = … ?Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
  8. 8. #2 Afhankelijkheid e-content =boek +________
  9. 9. # 3 TempoMorgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
  10. 10. #4 Mobiel = iPhone & iPadWhile the iPhone remains the most desired smartphone among 18 – 34 year oldsand 55-and-over users, Android is tops among 35 – 55 year olds. http://gigaom.com/apple/android-what-iphone-top-smartphone-and-most-desired/
  11. 11. #4 Mobiel = iPhone & iPad
  12. 12. #4 Mobiel = iPhone & iPad Waarom (alleen) iPhone? Intensieve media consumptie Bereidheid te betalen 500 US developers, advertisers and publishers http://www.readwriteweb.com/mobile/2010/11/state-of-app-industry-2010-report.php
  13. 13. #4 Mobiel = iPhone & iPad
  14. 14. #4 Mobiel = iPhone & iPad
  15. 15. #4 Mobiel = iPhone & iPadAdMob’s network April 2010 (wereldwijd)11.6 million Android OS devices27.4 million iPhone40.8 million iPhones, iPod touches and iPadsAdMob’s network April 2010 (Nederland)70K Android OS devices500K iPhones, iPod TouchesWest Europa: 62% van alle smartphones is een iPhone (mei 2010)
  16. 16. #5 gebruikersanalyse
  17. 17. CASE 1 Piccolo Picture BooksMorgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
  18. 18. Piccolo – de statsEerste overleg 26 mei 2010Eerste app live 20 augustus 2010Aantal talen 5Aantal landen 20+Aantal potentiële gebruikers 30 miljoenEerste buitenlandse transactie 21 augustus 2010Aantal titels in iTunes 3Titels in de pijplijn 2Aantal downloads wereldwijd 12.000+Reviews en complimenten overweldigendTrotse momenten ontelbaar
  19. 19. Piccolo – de kansen5 talen, App Stores in 20 landen Aantal devices iPhone, iPod Touch, iPad 504.201; 2% NL Andere landen Verdeling naar type device (NL) 31.864.611; 98% iPod Touch iPhone = 75% April 2010
  20. 20. Piccolo - de keuzesWat willen we bieden?Meer of minder?Dezelfde functionaliteiten, of anders?Verdienmodel of marketing? Dezelfde content, of meer? Infographics – meerdere lagen/interactiviteit Realtime updates, hybride app? User generated content Location based? Verrijkt met applicaties, video, audio, …? App = 1 item Definieer een 1.0 - think big, start small
  21. 21. Piccolo - de prijsiPad £2,99 €3,99 $4.99iPhone, iPod Touch £1,99 €2,99 $3.99 Gemiddelde App Store prijzen: iPad $4.97 iPhone $4.03* iPad top 100 $5.80 iPhone top 100 $2.14 *For iPhone 45% of paid apps is priced at $0.99 vs 24% for iPad. Bron: Distimo (okt. 2010)
  22. 22. Piccolo - de prijs
  23. 23. Piccolo - de prijs
  24. 24. Piccolo - de prijs
  25. 25. Piccolo - de prijs Aantal beschikbare apps: iPhone 275K iPad 40K Android 70K Gemiddeld aantal apps op device: iPhone 37 Android 22
  26. 26. Piccolo - de keuzesDesign & relevantieEen aansprekende eerste indruk,een goede ervaringgenoeg reden om terug te komen.
  27. 27. Piccolo - de keuzesDenk technisch, ga voor kwaliteit en de juiste mensenRollen:• Uitgever/redacteur = doelgroep, inhoud expert, relevantie beoordelen, content creatie• IT = contentbeheer, user interface, usability, uitvoerbaarheid• Vormgever (extern)• Ontwikkelaars/Programmeurs (extern)• Projectmanager• Marketing (deels extern)• Auteur(s)• DirectieErvaring!
  28. 28. Piccolo - marketingSEO Website + demovideoFree publicityReviewsites + promocodesSocial Media Twitter Facebook HyvesOnline marketing• bannering Nu.nl & eBuddy apps• prijsactie (‘pricedrop’)Lite versie/freemium a la WijnshakerCross selling Binnen het label en viaboekuitgaven
  29. 29. Piccolo - marketingUpgrading from the lite version was the top reason givenwhen users were asked what drives them to purchase a paid app.
  30. 30. Mobiel: inspiratieIf books came after gamesby Stephen JohnsonPrint ads come to lifeby AXABoek als iPhone appBy Enhanced Editions
  31. 31. CASE 2: Wijnalmanak
  32. 32. CASE 2: Wijnalmanak
  33. 33. Digitaal uitgeven – toekomst?5 lessennog te leren?de komende vierjaar digitaaluitgeven
  34. 34. # 1 digitaal = … ?Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
  35. 35. # 1 digitaal = … ?Kijken naar een content … eLearning seminar branded content POD een merk … een fonds … app een uitgeverij in-app? ‘verrijkt’ eBook cd-rom ‘special’ dvd online ePub abonnement Mobiel online luisterboek abonnement
  36. 36. #2 Mobiel Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
  37. 37. #2 Mobiel, ook android Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch http://www.readwriteweb.com/mobile/2010/11/state-of-app-industry-2010-report.php
  38. 38. #3 Inkomsten http://www.readwriteweb.com/mobile/2010/11/state-of-app-industry-2010-report.php
  39. 39. #4 Social Media Faciliteer je fans in het zijn van Ambasadeur Branded content? Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
  40. 40. #4 Social Media Data is the new oil“forwarding a link, rating a site, commenting on a blog, twittering, sharing bookmarks, allowing cookies on your computer, sharing your location, logging into websites, liking something on Facebook -- everywhere we go, everything we do, every move we make around the Net (and soon, elsewhere, as well) -- creates click-trails, leaves digital breadcrumbs, produces data exhaust, and creates what I like to call meta-content, i.e. content around content.”“…people formerly known as consumers are todays users, followers, friends and participants.” Gerd Leonhard, CEO The Futures Agency http://www.mediafuturist.com/
  41. 41. #4 Social MediaInternet Service Provider > Search > Social Media?Beïnvloeding door de massa, door experts, door je netwerk, door je vrienden? Wired: ‘The Web Is Dead. Long Live the Internet’ (internet als transportkanaal)
  42. 42. #5 cloud
  43. 43. #6 merken in uitgeefland
  44. 44. #6 user generated content
  45. 45. #7 self publishing
  46. 46. Tot slot… Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
  47. 47. Lisa van den Herikbusiness development managerlisa.vandenherik@unieboekspectrum.nl @HerikL nl.linkedin.com/in/lisavandenherik

×