Wouter Gijsbertsen van Cliptoo over het gebruik van nieuwe media bij marketing.

1. Trends
Tools
Intro | citymarketing solomo effect

2. social
local
Waar draait om?
mobile
Intro | citymarketing solomo effect

3. Aantrekkingskracht!
content m
arketing
inbound blog
email
visuele so m
ciale netw eten
erken
connected relaties social
s
r ealtime location
mobieler
Intro | kern van deze presentatie

4. social
local
Waarom is SoLoMo zo populair?
mobile
Intro | citymarketing solomo effect

5. social
local
SOLOMO =
REAL LIFE x THE INTERNET x REAL TIME
mobile
Intro | citymarketing solomo effect

6. social
local
We beginnen met enkele
mobile trends! mobile
Intro | citymarketing solomo effect

7. Unieke bezoekers op mobiel en pc
US Audience Juli 2011 Juli 2012
Mobile web 82% Mobile apps 85%
52,453,000 | 95,176,000 55,001,000 | 101,82,000
Internet 4%
213,253,000 | 204,721,000
Bron: the social media report 2012, Nielsen
online | mobile en pc gebruik

8. 520.1 Mrd .
Totaal aantal minuten op mobile en pc
430.4 Mrd .
US Audience Juli 2011 Juli 2012
362.7 Mrd .
348. 6 Mrd .
129. 4 Mrd .
58.8 Mrd .
28.1 Mrd .
23.0 Mrd .
Mobile apps Mobile web PC Totaal Bron: the social media report
120% 22% 4% 21% 2012, Nielsen
online | mobile en pc gebruik

9. Social Netwerk op mobile en pc
Unique US Audience for social networking Juli 2011 Juli 2012
• Apps zijn populairder dan web
• Tijd op een social app kent toename 76%
• > 7x meer minuten besteed op apps dan mobile
Tablet
34%
Mobile
5%
Desktop
171.8 M.
85.8 M.
44.8 M.
81.1 M.
61%
43.0 M.
163 M.
Mobile apps Mobile web PC
Bron: the social media report 2012, Nielsen
online | mobile en pc gebruik

10. Hoe we ‘connecten’
US Audience Juli 2011 Juli 2012
97%
94%
46%
37%
16%
7% 7% 4%
3% 3% 4% 3%
2% 2%
COMPUTER MOBILE TABLET HANDHELD GAME INTERNET E-READER
MUSIC CONSOLE ENABLED
PLAYER TV
Bron: the social media report
2012, Nielsen
online | mobile en pc gebruik

11. social
local
Welke digitale
marketing vormen mobile
zijn van belang?
Intro | citymarketing solomo effect

12. SoLoMo = Content marketing Social marketing
Visitor
Engagement Real-Time Marketing Location Based Marketing
citymarketing | digitale marketing

13. We delen content over en weer
content marketing | marketing people love

14. CONTENT MARKETING TAKTIEKEN
met de beste ROI volgens marketing professionals
62.2%
51.9%
45.6%
37.8%
36.0%
29.7%
27.9%
21.6% 17.0%
11.3%
Whitepapers
Interactieve
Sales copy
Artikelen
Illustraties
Graphics
Graphics
media
Buyers
Video
Motion
Foto’s
Guide
Info
Source: Copypress, “2013 state of content marketing study”, feb 12, 2013
content marketing | marketing people love

15. MARKETING FOCUS
volgens marketing professionals
2012 2013
Content Marketing
Content Marketing
Pay perClick
Pay perClick
Social Media
Social Media
buying
Mobile
buying
Mobile
Media
Media
Email
Email
SEO
SEO
18.9% 24.3% 18.9% 25.6% 3.2% 6% 3.2% 34.8% 24.7% 14.6% 10.4% 9.2% 3.2% 3.2%
Source: Copypress, “2013 state of content marketing study”, feb 12, 2013
content marketing | marketing people love

16. LEVERANCIERS
die inspelen op Inbound Marketing
content marketing | marketing people love

17. Soorten content:
1. Blog
2. Video’s
3. Foto’s
4. Presentaties 1. Get Found
5. Verhalen
6. Beoordelingen
7. Illustraties
8. Infographics
9. Games
10. Rekenmodules
11. Whitepapers 2. Convert
12. E-Books
13. Routekaarten
14. Webinars
15. Persberichten
16. Podcast 3. Analyze
17. Mobiele apps
18. Widgets
content marketing | marketing people love

18. Tips voor
verkoopbare content
1. Geen promotie
2. Relevant voor lezer
3. Brengt de lezer dichterbij
4. Goed geschreven
5. Relevant voor je bedrijf
6. Bewijs
content marketing | marketing people love

19. 1. Get Found
Tips:
1. Call to action
2. Bloggen
3. Landing pages
4. SEO
5. Inspireer met content
6. Frequentie email marketing
7. Participeer in social media
2. Convert
3. Analyze
content marketing | marketing people love

20. Bloggen
15 x meer bloggen
per mnd = 5x meer
traffic
Landing Pages
55% stijging in leads
wanneer je van 10 naar 15 landing
pages gaat
content marketing | marketing people love

21. Facebook
185% meer traffic
bij 1000 likes
Twitter
106% meer traffic met 51-106
volgers dan wanneer je 25
minder volgers hebt
content marketing | marketing people love

22. Blog minst kostbare marketing source
content marketing | marketing people love

23. SoLoMo = Content marketing Social marketing
Visitor
Engagement Real-Time Marketing Location Based Marketing
citymarketing | digitale marketing

24. social marketing | trends

25. Social media als vanzelfsprekend beschouwd
2013
2012
2013
2011
2012 2010
2011 2010
2011
2010 2012
2013
22% 34% 36% 54% 30% 40% 47% 43% 35% 26% 21% 13%
Ik verwacht dat sociale Ik verwacht dat social media Ik zie social media als een ver
media een steeds belangrijkere een steeds grotere rol gaan spelen van mijn bed show
bijdrage gaan vormen in de in mijn leven de komende jaren
manier waarop ik info verzamel
Bron: Newcom Research & Consultancy
social marketing | trends

26. Sociale media activiteit
Percentage van social media gebruikers van ten minste 1x per maand
Bron: the social media report 2012, Nielsen
content marketing | marketing people love

27. Social media in Nederland
7,9 MILJOEN Nederlanders op Facebook, waarvan 5 miljoen dagelijks
7,1 MILJOEN Nederlanders op Youtube, waarvan 0.9 miljoen dagelijks
3,9 MILJOEN Nederlanders op Linkedin, waarvan 0,4 miljoen dagelijks
3,3 MILJOEN Nederlanders op Twitter, waarvan 1,6 miljoen dagelijks
2,9 MILJOEN Nederlanders op Google+, waarvan 0,5 miljoen dagelijks
Bron: Newcom Research & Consultancy
social marketing | trends

28. Social media in Nederland
Bron: Newcom Research & Consultancy
social marketing | trends

29. Hoe visueler, hoe meer ‘engagement’
“4 miljard video views per dag”
Youtube
social marketing | trends

30. Hoe visueler, hoe meer ‘engagement’
“Dagelijks meer actieve mobiele
Instagram
gebruikers dan Twitter”
“Betrokkenheid 10x groter dan op
andere platforms”
(Instagramm 7,302,000 vs Twitter 6,868,000)
social marketing | trends

31. Hoe visueler, hoe meer ‘engagement’
“Foto’s genereren 53% meer likes
Facebook dan een gemiddelde post”
social marketing | trends

32. Hoe visueler, hoe meer ‘engagement’
“No 4 traffic drivers wereldwijd”
Pinterest
“Meer dan 80% van de pins zijn repins
20% van de pins wordt gerepinned door
80% van de gebruikers”
social marketing | trends

33. Hoe visueler, hoe meer ‘engagement’
Instagram Pinterest Foursquare
66% 40% 42%
is bekend is bekend is bekend
(waarvan 25% het (waarvan 25% het (waarvan 15% het
gebruikt) gebruikt) gebruikt)
Twitter
46% 28% 25%
is bekend is bekend is bekend
(waarvan 19% het (waarvan 23% het (waarvan 12% het
gebruikt) gebruikt) gebruikt)
Facebook
Bron: Newcom Research & Consultancy
social marketing | trends

34. Tips die van belang
zijn in social media
Marketing!
Intro | citymarketing solomo effect

35. ‘Don’t Tell If You Can Show’
Gebruik visuals
Pictures | Images| Infograpics | Video’s
Graphics | Animations
social marketing | tips

36. ‘Originele Visuele Content’
Investeer in professionele grafisch design, inhouse
training, quotes, checklist, tutorials, info graphics,
videos, slideshare
social marketing | tips

37. ‘Crowdsource content’
Betrek je fans bij
het maken en delen images, het promoten je merk.
het bijdragen aan events, promotions, wedsrijden
social marketing | tips

38. ‘Voeg Woorden Toe’
Call To Action, Keywords, #Hastags, Website
social marketing | tips

39. ‘Mix It Up’
Text op instagram fotos
Tweet images, Pinterest pins op twitter
Pin videos naar pinterest
Gebruik images op facebook
Gebruik goede fotos op blog post
social marketing | tips

40. SoLoMo = Content marketing Social marketing
Visitor
Engagement Real-Time Marketing Location Based Marketing
citymarketing | digitale marketing

41. We communiceren
er op los….
real-time marketing | luisteren en dialoog

42. Maar wie reageert
in citymarketing…?
real-time marketing | luisteren en dialoog

43. Real-time marketing (RTM) =
Een optimale aanpak voor een specifieke
klant op een specifiek tijdstip en plaats
Ik ben op zoek is Speciale #aanbieding
naar een leuk voor een twee
#italiaans #restaurant personen met 25%
in de #stad voor korting op het
vanmiddag. hoofdmenu.
real-time marketing | luisteren en dialoog

44. Real-time marketing (RTM) =
systematisch, multi-channel engagement
gebaseerd op real-time analytics
Real time Real time Real time Real time
Analytics Content Social Location
real-time marketing | luisteren en dialoog

45. REAL TIME MARKETING VOOR / NA
onderzoek wijst uit dat real time marketing effect heeft!
Bron: GolinHarris
real-time marketing | het effect!

46. Real-Time gaat over
bereik, toekomst en
relevant zijn
‘Really Fast Doesn't
Mean Really Good’
Real-Time is operational
(copywriters, photoshoppers,
etc.)
Real-Time is
Mobile First
real-time marketing | speed & feed

47. Handige info Exclusieve Lokale
& concierge aanbiedingen Winkels, POI’s
Vraag & Twitter Enquete
Antwoord lijsten & wedstrijden
real-time marketing | tips promotie

48. real-time marketing | platformen

49. real-time marketing | platformen

50. real-time marketing | platformen

51. SoLoMo = Content marketing Social marketing
Visitor
Engagement Real-Time Marketing Location Based Marketing
citymarketing | digitale marketing

52. 46% 26% 22% 19% 13%
Navigatie Zoeken naar zoeken Zoeken Opzoek naar
& route Restaurants vrienden Openbaar Deals &
vervoer Discounts
Source: TNS Mobile Life, April 2012
location-based marketing | trends

53. Bron: Newcom Research & Consultancy
location-based marketing | trends

54. Brand personality Kortingen Order omvang
Brand conversations
vergroten
Frequency Loyaliteit Betrokkenheid Advocacy
door gaming
location-based marketing | doelen

55. ‘Brand Personality’
location-based marketing | voorbeeld

56. ‘Brand Personality’
‘Solomo Powered Scavenger Hunt’
Jimmy Choo nam mensen mee op een
toer langs de meest favoriete plaatsen
in londen en gaven ‘sneakers’ weg
location-based marketing | voorbeeld

57. Tip 1.
Start met je doelgroep,
niet met technologie
solomo | tips

58. Tip 2.
Deel iets waar je doelgroep
voordeel bij heeft
solomo | tips

59. Tip 3.
Voeg waarde toe
met je ‘tools’
solomo | tips

60. Tip 4.
Hou vast aan een
simpele focus
solomo | tips

61. Tip 5.
Bouw relaties,
en geen spectakel.
solomo | tips

62. Tip 6.
Right People
Rigth Activities
Rigth Places
Rigth Times
solomo | tips

63. Tip 7.
Selecteer je doelgroep
Groter is niet altijd beter
solomo | tips

64. Tip 8.
Activiteiten & content
moeten passen bij je doelgroep
solomo | tips

65. Tip 9.
Plaatsen & context
zijn belangrijk voor relevantie
van activiteiten
solomo | tips

66. Tip 10.
Op welke tijdstippen
hebben activiteiten meeste impact
En hoe lang?
solomo | tips

67. Tip 11.
Meten is weten!
Optimaliseer!
solomo | tips

68. Aantrekkingskracht!
content m
arketing
inbound blog
email
visuele so m
ciale netw eten
erken
connected relaties social
s
r ealtime location
mobieler
Intro | kern van deze presentatie

69. Wouter Gijsbertsen
Cliptoo b.v.
Email: wg@cliptoo.nl
Telefoon: 06-41644855
Twitter @wgijsbertsen
slot | citymarketing solomo effect