Michiel Ebeling, voorzitter van de Taskforce Mobile binnen het IAB en partner bij Mobgen gaat dieper in op de stappen voor een succesvolle mobiele strategie. Daarnaast deelt hij zijn inzichten uit de markt en de mogelijkheden van mobile advertising.

1. MOBILE PIONEERS
Facts & Fuel
Michiel Ebeling

4. Razendsnel

5. INTERNET MOBIEL > DAN DESKTOP

6. MOBIEL ALS BELANGRIJKSTE KANAAL

7. 1,7 miljard 1 miljard 6 miljard
(source: International Telecommunication Union 11/2011

8. 91%
88%
84%
(source: International Telecommunication Union 11/2011

9. 8,2 miljoen
>60% smartphone
(source: Telecompaper 5/2012

10. iOS 41%
Android 31%
BlackBerry 13%
(source: StatCounter 2/2012 pageviews per OS Europe

11. 2.3 MILJOEN TABLET GEBRUIKERS
...12% heeft Tablet
…30% gebruikt Tablet eind 2012
...Apple Marktleider
(source: Telecompaper 2012, www.telecompaper.com)

12. 2011 2012 2013 2014 2015
iPad users 28 53 70 81 91
Tablet users 34 70 99 119 134
% total 11% 22% 31% 37% 41%
(source: eMarketer (source: Telecompaper
June 11 2012 2012, www.telecompaper.com)

14. Het aantal sessies internetbankieren
overtreft mobiel nu al de PC.

15. mobiele strategie

16. MOBILE STRATEGY: MOBGEN’S 3 STAPPEN
- PR
- Educatie
- Verkoop - Informatie
- Traffic - Awareness
- Service DOELSTELLINGEN - Trial
- Loyalty - Conversie
- Dialoog
- Research
- Advocate
- Consumenten
DOELGROEP - Bedrijven
- Medewerkers
- Emotioneel
RELEVANTIE - Functioneel
- Sociaal
- Persoonlijk

17. Zijn jullie er klaar voor?

18. Stap 1: mobiele website

20. Stap 2: mobile community building
MOBILE COMMUNITY BUILDING
CONTACT MOMENT

21. Stap 3: app strategie

22. AANTAL APPS
650.000 iOS
450.000 Android

23. AANTAL APPS
+1000 iOS
+1400 Android

25. Populairste apps 2011

26. ABN AMRO

29. $ 2 miljard $ 1 miljard $ 4 miljard

30. Bol.com m-commerce

31. MEDIA CONSUMPTIE
MOBIEL ALS BELANGRIJKSTE KANAAL

32. 2011 US AD SPENDING VS. CONSUMER TIME SPENT
43%
40% AD spend per Media
Time spent per Media
29%
23%
22%
16%
11%
9%
6%
1%
TV PRINT WEB RADIO MOBILE
(source: VSS, Mary Meeker (KPCB), comScore, Alexa, Flurry Analytics)

33. MOBILE ADVERTISING
- Messaging
- Mobile websites
- Mobile apps
- Mobile video
- Mobile ad networks
- Search
- App sponsoring
- Other

34. MEDIA PLANNING PROCES FASES
1. Awareness
2. Consideration
3. Dialogue
4. Purchase
5. Usage
6. Repurchase
7. Advocate

36. Mobile advertising tips
1. Maak gebruik van relevante mobiele functies
2. Maak het relevant
3. Leesbaar op mobiel graag!
4. Zorg voor een link met bestaande media uitingen

39. Mobiele stappen
1. Mobiele strategie
2. Mobiele website
3. Database opbouwen
4. App strategie
5. Mobile advertising

40. McDonald’s Japan
L

41. 48

42. Bedankt voor
je aandacht!
michiel.ebeling@mobgen.com
@MichielEbeling
Page §