Быстрые продажи vs долгая история бренда. Выбор инструментов: поиск, контекст, баннеры. Алексей Чистяков, Промедиа. VIII Камский Форум профессионалов рынка недвижимости.

1. Быстрые продажи vs
долгая история бренда
выбор инструментов: поиск, контекст, баннеры

2. Комплексное управление интернет-маркетингом
Собственные порталы:
Комплексные решения:
Постоянное сотрудничество:
с 2005 года:
и другие

3. Вводные
Комплексное управление интернет-маркетингом

4. Проникновение интернета в Перми
Рекламодатели опробовали почти все инструменты
интернет-рекламы и коммуникаций.
>64% >25% 45+
http://properm.ru/news/internet/52018/
проводной мобильный
Вводные
сегмент роста
Комплексное управление интернет-маркетингом

5. До сих пор ни одно медиа не смогло
даже близко приблизиться
к интернету по его возможности
"потратить кучу денег и не получить
никакого толка взамен» (с)
Да, пробовать надо.
Потратим сколько не жалко?
Комплексное управление интернет-маркетингом

6. Инструменты
Сайт
Classifieds
Поисковое продвижение
Риэлтор Небольшое
агентство
Крупное АН Новостройка
Комплексное управление интернет-маркетингом
Paid classifieds
Контекстная реклама
Медийная реклама: тематические порталы
Медийная реклама: охватная
PR, аналитика
Тизер и таргетная реклама
Лояльность и соцсети
Девелопер
П
р
о
д
а
ж
и
С
п
р
о
с
У
з
н
Сервисы: тематические порталы
Мониторинг рынка

7. Как устроен рынок трафика
Комплексное управление интернет-маркетингом
Девелопер
АН
узнаваемость
сателлиты
узнаваемость
поиск, агрегаторы
поиск, контекст
ядро

8. Поиск:
Баланс между:
- Сбор всего трафика
- Стоимость и качество
посетителя
Сайт
Classifieds
Поисковое продвижение
Риэлтор Небольшое
агентство
Крупное АН Новостройка
Комплексное управление интернет-маркетингом
Paid classifieds
Контекстная реклама
Медийная реклама: тематические порталы
Медийная реклама: охватная
PR, аналитика
Тизер и таргетная реклама
Лояльность и соцсети
Девелопер
П
р
о
д
а
ж
и
С
п
р
о
с
У
з
н
Сервисы: тематические порталы
Мониторинг рынка
Цена перехода

9. Скудность поиска
Борьба за ограниченный набор запросов
Недвижимость (+ производные)
Квартиры (+ комнаты, дома и т.п.)
Новостройки
Адреса объектов
Названия застройщиков и крупных АН
Названия тематических порталов и классифайедов
…
Новичкам и небольшим – проблемно.
Преимущество у крупных, эксклюзивов и застройщиков.
Комплексное управление интернет-маркетингом

10. Комплексное управление интернет-маркетингом

11. Комплексное управление интернет-маркетингом
Узнаваемость

12. Медийка:
1. Охват
2. Доля голоса
Сайт
Classifieds
Поисковое продвижение
Риэлтор Небольшое
агентство
Крупное АН Новостройка
Комплексное управление интернет-маркетингом
Paid classifieds
Контекстная реклама
Медийная реклама: тематические порталы
Медийная реклама: охватная
PR, аналитика
Тизер и таргетная реклама
Лояльность и соцсети
Девелопер
П
р
о
д
а
ж
и
С
п
р
о
с
У
з
н
Сервисы: тематические порталы
Мониторинг рынка
Цена визуального контакта

13. Считаем, что покупаем
Приземлять на нужные страницы.
На стороне сайта оценивать качество площадок и контекста.
Комплексное управление интернет-маркетингом

14. Цена клика?
Сайт
Classifieds
Поисковое продвижение
Риэлтор Небольшое
агентство
Крупное АН Новостройка
Комплексное управление интернет-маркетингом
Paid classifieds
Контекстная реклама
Медийная реклама: тематические порталы
Медийная реклама: охватная
PR, аналитика
Тизер и таргетная реклама
Лояльность и соцсети
Девелопер
П
р
о
д
а
ж
и
С
п
р
о
с
У
з
н
Сервисы: тематические порталы
Мониторинг рынка
5-10 рублей
5-50 рублей
50-300 рублей
50-300 рублей
5-50 рублей

15. Комплексное управление интернет-маркетингом

16. Спасибо, вопросы?
Алексей Чистяков
ca@properm.ru
202-85-99
Комплексное управление интернет-маркетингом