Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Facebook Brand Lift Study

Ad

FACEBOOK BRAND LIFT STUDY
Jan Veselý

Ad

„A brand lift study helps you understand how
well your brand campaign resonated with
people. Brand lift studies are free f...

Ad

Zásah: 2 000 000 lidí
Frekvence: 2 / 7 dní
Období: 3 – 12 týdnů
Rozpočet ??
QUALIFYING CAMPAIGNS HUH?

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Upcoming SlideShare
Facebook Ads
Facebook Ads
Loading in …3
×

Check these out next

1 of 12 Ad
1 of 12 Ad

More Related Content

Facebook Brand Lift Study

  1. 1. FACEBOOK BRAND LIFT STUDY Jan Veselý
  2. 2. „A brand lift study helps you understand how well your brand campaign resonated with people. Brand lift studies are free for qualifying campaigns, but must be created by a Facebook Account Representative.“ www.facebook.com/business/help
  3. 3. Zásah: 2 000 000 lidí Frekvence: 2 / 7 dní Období: 3 – 12 týdnů Rozpočet ?? QUALIFYING CAMPAIGNS HUH?
  4. 4. Zásah: 1 000 000 lidí Imprese: 3 500 000 Období: 3 – 12 týdnů QUALIFYING CAMPAIGNS HUH?
  5. 5. Dotazníky (3 otázky) Z ČEHO FACEBOOK SBÍRÁ DATA?
  6. 6. MECHANISMUS Cílová skupina Zasažení uživatelé (exposed group) Kontrolní skupina (control group)
  7. 7. MECHANISMUS Cílová skupina Zasažení uživatelé (exposed group) Kontrolní skupina (control group) Otázka: Vybavujete si reklamu společnosti XY? 17 % - ANO 59 % - NE 24 % - NEVÍM 32 % - ANO 40 % - NE 28 % - NEVÍM Lift +15 pts
  8. 8. JAKÉ OTÁZKY?
  9. 9. INTERPRETACE VÝSLEDKŮ
  10. 10. TEST AND LEARN mentality INTERPRETACE VÝSLEDKŮ
  11. 11. Plánujte to 2-3 měsíce dopředu Využijte Campaign planner Zaměřte se na grafiku – FB musí schválit (mobile first) Určete si rozpočet (aukce vs. R&F) Na vyhodnocení si počkáte (12 pracovních dní) Reportování (využijte svého FB rep.) PRAKTICKÉ INFO
  12. 12. CHTĚJTE VĚDĚT O KAMPANI VÍCE DĚKUJI ZA POZORNOST

Editor's Notes

  • Co to vlastně BLS je? Jde o objektivní studii, která:
    Pomáhá rozumět kampani – efekt kampaně, které z běžných metrik nezjistíme, např. oblíbenost značky, záměr nákupu,
    Jde jen o brandové kampaně! (to jsou ty problematické, kdy můžeme sledovat jen omezené množství metrik
    Je to zdarma, ALE
    Vaše kampaně musí něco splňovat (kritéria)
    A uskutečníte to pouze se zástupcem FB


  • Už ne 2, ani 1,6, ale 1 
  • V průběhu kampaně dělá facebook dotazníkové šetření a ptá se uživatelů na otázky, které si navolíte
  • Jak si to představit
  • Jak si to představit
  • Sheet cca 20-22 otázek
    1. je povinná – ad recall
    Další dvě jsou volitelné – oblíbenost? Záměr akce – nákupu? – zajímavé, nelze zjistit jinak
    !!! Pozor na výběr otázek, musí korespondovat s reklamním sdělením. Př. Neptejte se na záměr nákupu v eshopu, pokud vaše reklama neobsahuje výzvu k nákupu. … vždy se ptejte tak, abyste zjistitli, že to, co jste chtěli dostat k vaší cílovce, se povedlo.
  • Příklad výsledku:
    otázka, zda by uživatel nakoupil v komunikovaném e-shopu.
    Výsledek je -2 pts u lidí, kteří viděli reklamu oproti control group.
    Co to znamená? Může dojít ke špatné interpretaci. „lidi, co viděli naši reklamu, spíše nebudou nakupovat.. Bylo by lepší, kdybychom reklamu nezapínali… „ TO NE!
    V tomto případě byl brand již natolik známý, že reklama nehrála roli v tom, jestli tam uživatel nakoupí, či nikoliv… reklama tedy byla spíše neutrální, bez efektu. Samozřejmě i to, že je neutrální, není chtěné. Chceme pozitivní lift.
    Je potřeba zkoumat nyní samotné sdělené a pídit se, proč sdělení nevedlo k purchase intent.
  • výsledky je potřeba dobře interpretovat, abychom mohli s informacemi dále naložit.. Upravit podle toho sdělení a směřovat podle toho komunikaci… To je hlavním smyslem BLS. Poznat, jak kampaň rezonuje mezi lidmi a řídit se tím.
  • Mým cílem nebylo jen popsat BL, co to je a jak to funguje, ale chci předat něco praktického.
    Věřím, že se s BL mnozí setkáte díky příznivějším kritériím, takže abych vám ušetřil práci, dám vám několik rad a tipů, jak vše naplánovat.

×