2. „A brand lift study helps you understand how
well your brand campaign resonated with
people. Brand lift studies are free for qualifying
campaigns, but must be created by a Facebook
Account Representative.“
www.facebook.com/business/help
3. Zásah: 2 000 000 lidí
Frekvence: 2 / 7 dní
Období: 3 – 12 týdnů
Rozpočet ??
QUALIFYING CAMPAIGNS HUH?
4. Zásah: 1 000 000 lidí
Imprese: 3 500 000
Období: 3 – 12 týdnů
QUALIFYING CAMPAIGNS HUH?
11. Plánujte to 2-3 měsíce dopředu
Využijte Campaign planner
Zaměřte se na grafiku – FB musí schválit (mobile first)
Určete si rozpočet (aukce vs. R&F)
Na vyhodnocení si počkáte (12 pracovních dní)
Reportování (využijte svého FB rep.)
PRAKTICKÉ INFO
Co to vlastně BLS je? Jde o objektivní studii, která:
Pomáhá rozumět kampani – efekt kampaně, které z běžných metrik nezjistíme, např. oblíbenost značky, záměr nákupu,
Jde jen o brandové kampaně! (to jsou ty problematické, kdy můžeme sledovat jen omezené množství metrik
Je to zdarma, ALE
Vaše kampaně musí něco splňovat (kritéria)
A uskutečníte to pouze se zástupcem FB
Už ne 2, ani 1,6, ale 1
V průběhu kampaně dělá facebook dotazníkové šetření a ptá se uživatelů na otázky, které si navolíte
Jak si to představit
Jak si to představit
Sheet cca 20-22 otázek
1. je povinná – ad recall
Další dvě jsou volitelné – oblíbenost? Záměr akce – nákupu? – zajímavé, nelze zjistit jinak
!!! Pozor na výběr otázek, musí korespondovat s reklamním sdělením. Př. Neptejte se na záměr nákupu v eshopu, pokud vaše reklama neobsahuje výzvu k nákupu. … vždy se ptejte tak, abyste zjistitli, že to, co jste chtěli dostat k vaší cílovce, se povedlo.
Příklad výsledku:
otázka, zda by uživatel nakoupil v komunikovaném e-shopu.
Výsledek je -2 pts u lidí, kteří viděli reklamu oproti control group.
Co to znamená? Může dojít ke špatné interpretaci. „lidi, co viděli naši reklamu, spíše nebudou nakupovat.. Bylo by lepší, kdybychom reklamu nezapínali… „ TO NE!
V tomto případě byl brand již natolik známý, že reklama nehrála roli v tom, jestli tam uživatel nakoupí, či nikoliv… reklama tedy byla spíše neutrální, bez efektu. Samozřejmě i to, že je neutrální, není chtěné. Chceme pozitivní lift.
Je potřeba zkoumat nyní samotné sdělené a pídit se, proč sdělení nevedlo k purchase intent.
výsledky je potřeba dobře interpretovat, abychom mohli s informacemi dále naložit.. Upravit podle toho sdělení a směřovat podle toho komunikaci… To je hlavním smyslem BLS. Poznat, jak kampaň rezonuje mezi lidmi a řídit se tím.
Mým cílem nebylo jen popsat BL, co to je a jak to funguje, ale chci předat něco praktického.
Věřím, že se s BL mnozí setkáte díky příznivějším kritériím, takže abych vám ušetřil práci, dám vám několik rad a tipů, jak vše naplánovat.