Facebook Brand Lift Study
•0 likes•630 views
Download to read offline
Report
Jan Veselý / PPC restart 2018
Recommended
More Related Content
Similar to Facebook Brand Lift Study
Similar to Facebook Brand Lift Study(20)
More from Taste Medio
More from Taste Medio(20)
Facebook Brand Lift Study
- 1. FACEBOOK BRAND LIFT STUDY Jan Veselý
- 2. „A brand lift study helps you understand how well your brand campaign resonated with people. Brand lift studies are free for qualifying campaigns, but must be created by a Facebook Account Representative.“ www.facebook.com/business/help
- 3. Zásah: 2 000 000 lidí Frekvence: 2 / 7 dní Období: 3 – 12 týdnů Rozpočet ?? QUALIFYING CAMPAIGNS HUH?
- 4. Zásah: 1 000 000 lidí Imprese: 3 500 000 Období: 3 – 12 týdnů QUALIFYING CAMPAIGNS HUH?
- 5. Dotazníky (3 otázky) Z ČEHO FACEBOOK SBÍRÁ DATA?
- 7. MECHANISMUS Cílová skupina Zasažení uživatelé (exposed group) Kontrolní skupina (control group) Otázka: Vybavujete si reklamu společnosti XY? 17 % - ANO 59 % - NE 24 % - NEVÍM 32 % - ANO 40 % - NE 28 % - NEVÍM Lift +15 pts
- 8. JAKÉ OTÁZKY?
- 10. TEST AND LEARN mentality INTERPRETACE VÝSLEDKŮ
- 11. Plánujte to 2-3 měsíce dopředu Využijte Campaign planner Zaměřte se na grafiku – FB musí schválit (mobile first) Určete si rozpočet (aukce vs. R&F) Na vyhodnocení si počkáte (12 pracovních dní) Reportování (využijte svého FB rep.) PRAKTICKÉ INFO
- 12. CHTĚJTE VĚDĚT O KAMPANI VÍCE DĚKUJI ZA POZORNOST
Editor's Notes
- Co to vlastně BLS je? Jde o objektivní studii, která: Pomáhá rozumět kampani – efekt kampaně, které z běžných metrik nezjistíme, např. oblíbenost značky, záměr nákupu, Jde jen o brandové kampaně! (to jsou ty problematické, kdy můžeme sledovat jen omezené množství metrik Je to zdarma, ALE Vaše kampaně musí něco splňovat (kritéria) A uskutečníte to pouze se zástupcem FB
- Už ne 2, ani 1,6, ale 1
- V průběhu kampaně dělá facebook dotazníkové šetření a ptá se uživatelů na otázky, které si navolíte
- Jak si to představit
- Jak si to představit
- Sheet cca 20-22 otázek 1. je povinná – ad recall Další dvě jsou volitelné – oblíbenost? Záměr akce – nákupu? – zajímavé, nelze zjistit jinak !!! Pozor na výběr otázek, musí korespondovat s reklamním sdělením. Př. Neptejte se na záměr nákupu v eshopu, pokud vaše reklama neobsahuje výzvu k nákupu. … vždy se ptejte tak, abyste zjistitli, že to, co jste chtěli dostat k vaší cílovce, se povedlo.
- Příklad výsledku: otázka, zda by uživatel nakoupil v komunikovaném e-shopu. Výsledek je -2 pts u lidí, kteří viděli reklamu oproti control group. Co to znamená? Může dojít ke špatné interpretaci. „lidi, co viděli naši reklamu, spíše nebudou nakupovat.. Bylo by lepší, kdybychom reklamu nezapínali… „ TO NE! V tomto případě byl brand již natolik známý, že reklama nehrála roli v tom, jestli tam uživatel nakoupí, či nikoliv… reklama tedy byla spíše neutrální, bez efektu. Samozřejmě i to, že je neutrální, není chtěné. Chceme pozitivní lift. Je potřeba zkoumat nyní samotné sdělené a pídit se, proč sdělení nevedlo k purchase intent.
- výsledky je potřeba dobře interpretovat, abychom mohli s informacemi dále naložit.. Upravit podle toho sdělení a směřovat podle toho komunikaci… To je hlavním smyslem BLS. Poznat, jak kampaň rezonuje mezi lidmi a řídit se tím.
- Mým cílem nebylo jen popsat BL, co to je a jak to funguje, ale chci předat něco praktického. Věřím, že se s BL mnozí setkáte díky příznivějším kritériím, takže abych vám ušetřil práci, dám vám několik rad a tipů, jak vše naplánovat.