SlideShare a Scribd company logo

Pokročilejší segmentace marketingového funnelu ve Facebook Ads (Ondřej Peterka)

Jak u nás cílíme Facebookové reklamy? Segmentujeme "podél funnelu", remarketingem snižujeme cenu za konverze a v pozdějších fázích funnelu automatizujeme. A především, měříme to, co je v každé fázi důležité. Nechte se inspirovat!

1 of 9
Download to read offline
Marketingový funnel a
FB ADS
Ondřej Peterka
Plus 4 tipy z
praxe a
malý bonus
FUNNEL
Publikum
Záměr koupit
Učení se Zvažování Rozhodnutí
Tip #1
Zjistěte, jak velké
publikum máte v
každé části
FUNNEL POHLEDEM FB
Brand Awareness
Reach
Traffic
Engagement
Video Views
Conversions
Store Visit
Publikum
Záměr koupit
• FB Cíle kampaní: Reach a Brand Awareness
• Metriky: Zásah, Imprese, Brand / Message
Recall
• Pozor na frekvenci – vztah budget a velikost
audience, omezení u cíle Reach
• Relevance score má přímý dopad na cenu
zásahu
FÁZE 1: UČENÍ SE
Tip #2
Využívejte
vyloučení publika
pozdějších fází
• FB Cíle kampaní: Traffic, Engagement,
Video Views
• Známé publikum
Website audience (url nebo event)
FB Ads
Vlastní seznam
• Metriky: Prokliky, interakce s obsahem,
dílčí konverze
FÁZE 2: ZVAŽOVÁNÍ Tip #3
Využijte toho, že
znáte skutečný
profil publika - FB
Audience Insights
• FB Cíle kampaní: Conversions, Store
Visits
• Hodnota konverzí – přímá měřitelnost
• Experimentujte – umístění, formáty
• Automatizace
• Metriky: Generovaná hodnota, ROI,
ROAS
FÁZE 3: ROZHODNUTÍ
Tip #4
Přizpůsobte
kampaň konkrétní
situaci a kontextu

Recommended

Strategické uvažování nad FB kampaněmi (Honza Veselý)
Strategické uvažování nad FB kampaněmi (Honza Veselý)Strategické uvažování nad FB kampaněmi (Honza Veselý)
Strategické uvažování nad FB kampaněmi (Honza Veselý)Taste Medio
 
Facebookové aplikace jsou mrtvé. A nebo je to jinak? (Tomáš Mužík)
Facebookové aplikace jsou mrtvé. A nebo je to jinak? (Tomáš Mužík)Facebookové aplikace jsou mrtvé. A nebo je to jinak? (Tomáš Mužík)
Facebookové aplikace jsou mrtvé. A nebo je to jinak? (Tomáš Mužík)Taste Medio
 
Social media monitoring – case study (Jenda Perla)
Social media monitoring – case study (Jenda Perla)Social media monitoring – case study (Jenda Perla)
Social media monitoring – case study (Jenda Perla)Taste Medio
 
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift StudyPPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift StudySun Marketing
 
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)Sun Marketing
 
Jak může marketing pomoci obchodu
Jak může marketing pomoci obchoduJak může marketing pomoci obchodu
Jak může marketing pomoci obchoduOndřej Hloupý
 
Marketingová strategie: Michal Krutiš: APEK 2016
Marketingová strategie: Michal Krutiš: APEK 2016Marketingová strategie: Michal Krutiš: APEK 2016
Marketingová strategie: Michal Krutiš: APEK 2016Michal Krutiš
 
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Sun Marketing
 

More Related Content

What's hot

Marketingová strategie: Krutiš
Marketingová strategie: KrutišMarketingová strategie: Krutiš
Marketingová strategie: KrutišMichal Krutiš
 
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agenturyIAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agenturySun Marketing
 
MvSM 2014: 4) Značka v sociálních médiích
MvSM 2014: 4) Značka v sociálních médiíchMvSM 2014: 4) Značka v sociálních médiích
MvSM 2014: 4) Značka v sociálních médiíchMatez Jindra
 
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguSun Marketing
 
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítíNet-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítíSun Marketing
 
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíCase study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíSun Marketing
 
Sandra Richterova, Elite Bloggers - Instameet 2020
Sandra Richterova, Elite Bloggers - Instameet 2020 Sandra Richterova, Elite Bloggers - Instameet 2020
Sandra Richterova, Elite Bloggers - Instameet 2020 Lukas Dobrovolny | Dobroš
 
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)Michal Krutiš
 
Ivo Vesely a Denisa Hejlova, Ferovy Influencer - Instameet 2020
Ivo Vesely a Denisa Hejlova, Ferovy Influencer - Instameet 2020 Ivo Vesely a Denisa Hejlova, Ferovy Influencer - Instameet 2020
Ivo Vesely a Denisa Hejlova, Ferovy Influencer - Instameet 2020 Lukas Dobrovolny | Dobroš
 
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověAffiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověSun Marketing
 
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněJan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněshopexpo
 
Zděnek Linc (Slevomat.cz) - Facebook PPC - Prakticky, pokročile, cíleně
Zděnek Linc (Slevomat.cz) - Facebook PPC - Prakticky, pokročile, cíleněZděnek Linc (Slevomat.cz) - Facebook PPC - Prakticky, pokročile, cíleně
Zděnek Linc (Slevomat.cz) - Facebook PPC - Prakticky, pokročile, cíleněMarketing Festival
 
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuAffiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuSun Marketing
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchSun Marketing
 
Jan Řezáč: Jak přemýšlet nad obsahem e-shopu (Shopcamp 2014)
Jan Řezáč: Jak přemýšlet nad obsahem e-shopu (Shopcamp 2014)Jan Řezáč: Jak přemýšlet nad obsahem e-shopu (Shopcamp 2014)
Jan Řezáč: Jak přemýšlet nad obsahem e-shopu (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
 
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiích
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiíchMvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiích
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiíchMatez Jindra
 
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018Sun Marketing
 
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopyMarketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
 

What's hot (20)

Marketingová strategie: Krutiš
Marketingová strategie: KrutišMarketingová strategie: Krutiš
Marketingová strategie: Krutiš
 
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agenturyIAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
 
MvSM 2014: 4) Značka v sociálních médiích
MvSM 2014: 4) Značka v sociálních médiíchMvSM 2014: 4) Značka v sociálních médiích
MvSM 2014: 4) Značka v sociálních médiích
 
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
 
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítíNet-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
 
Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020
Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020
Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020
 
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíCase study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
 
Sandra Richterova, Elite Bloggers - Instameet 2020
Sandra Richterova, Elite Bloggers - Instameet 2020 Sandra Richterova, Elite Bloggers - Instameet 2020
Sandra Richterova, Elite Bloggers - Instameet 2020
 
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)
 
Ivo Vesely a Denisa Hejlova, Ferovy Influencer - Instameet 2020
Ivo Vesely a Denisa Hejlova, Ferovy Influencer - Instameet 2020 Ivo Vesely a Denisa Hejlova, Ferovy Influencer - Instameet 2020
Ivo Vesely a Denisa Hejlova, Ferovy Influencer - Instameet 2020
 
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověAffiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
 
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněJan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
 
Zděnek Linc (Slevomat.cz) - Facebook PPC - Prakticky, pokročile, cíleně
Zděnek Linc (Slevomat.cz) - Facebook PPC - Prakticky, pokročile, cíleněZděnek Linc (Slevomat.cz) - Facebook PPC - Prakticky, pokročile, cíleně
Zděnek Linc (Slevomat.cz) - Facebook PPC - Prakticky, pokročile, cíleně
 
Facebook Ads
Facebook AdsFacebook Ads
Facebook Ads
 
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuAffiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
 
Jan Řezáč: Jak přemýšlet nad obsahem e-shopu (Shopcamp 2014)
Jan Řezáč: Jak přemýšlet nad obsahem e-shopu (Shopcamp 2014)Jan Řezáč: Jak přemýšlet nad obsahem e-shopu (Shopcamp 2014)
Jan Řezáč: Jak přemýšlet nad obsahem e-shopu (Shopcamp 2014)
 
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiích
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiíchMvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiích
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiích
 
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018
 
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopyMarketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
 

Similar to Pokročilejší segmentace marketingového funnelu ve Facebook Ads (Ondřej Peterka)

Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu
Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinuNaučte se Facebook reklamy za 1 hodinu
Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinuJindřich Fáborský
 
Ovládněte Facebook reklamy za 1 hodinu
Ovládněte Facebook reklamy za 1 hodinuOvládněte Facebook reklamy za 1 hodinu
Ovládněte Facebook reklamy za 1 hodinuJsmeMarketing
 
Pravdy a lži o reklamě na Facebooku - Lukáš Chládek
Pravdy a lži o reklamě na Facebooku - Lukáš ChládekPravdy a lži o reklamě na Facebooku - Lukáš Chládek
Pravdy a lži o reklamě na Facebooku - Lukáš ChládekCtvrtkoncz
 
Školení PPC reklamy 2: jak ovládnout display (bannery) a remarketing - ukázka
Školení PPC reklamy 2: jak ovládnout display (bannery) a remarketing - ukázkaŠkolení PPC reklamy 2: jak ovládnout display (bannery) a remarketing - ukázka
Školení PPC reklamy 2: jak ovládnout display (bannery) a remarketing - ukázkaRobertNemec.com
 
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)Honza Pav
 
Click it - Klik, cvak, příjem - workshop 29. 4. 2015
Click it - Klik, cvak, příjem - workshop 29. 4. 2015Click it - Klik, cvak, příjem - workshop 29. 4. 2015
Click it - Klik, cvak, příjem - workshop 29. 4. 2015Sun Marketing
 
Marketing v sociálních médiích | 4. hodina | Značka v sociálních médiích
Marketing v sociálních médiích | 4. hodina | Značka v sociálních médiíchMarketing v sociálních médiích | 4. hodina | Značka v sociálních médiích
Marketing v sociálních médiích | 4. hodina | Značka v sociálních médiíchmascha_dudu
 
Affiliate marketing na WordPress webu
Affiliate marketing na WordPress webuAffiliate marketing na WordPress webu
Affiliate marketing na WordPress webuTomáš Poner
 
MvSM 2014: 7) Cíle, metriky a monitoring v SM
MvSM 2014: 7) Cíle, metriky a monitoring v SMMvSM 2014: 7) Cíle, metriky a monitoring v SM
MvSM 2014: 7) Cíle, metriky a monitoring v SMMatez Jindra
 
Impromat – Ricoh launch
Impromat –  Ricoh launch Impromat –  Ricoh launch
Impromat – Ricoh launch Jan Habich
 
In Store A Sales Promotion
In Store A Sales PromotionIn Store A Sales Promotion
In Store A Sales Promotionlenkan
 
Jak efektivně propagovat a prodávat na sociálních sítích
Jak efektivně propagovat a prodávat na sociálních sítíchJak efektivně propagovat a prodávat na sociálních sítích
Jak efektivně propagovat a prodávat na sociálních sítíchNetDirect
 
Jak inzerovat na Facebooku
Jak inzerovat na FacebookuJak inzerovat na Facebooku
Jak inzerovat na FacebookuINT, s.r.o.
 
Stradtegie cílení PPC kampaní
Stradtegie cílení PPC kampaníStradtegie cílení PPC kampaní
Stradtegie cílení PPC kampaníSilvia Šestaková
 
Presentace - Jak prodat více - Business Tuesday
Presentace - Jak prodat více - Business TuesdayPresentace - Jak prodat více - Business Tuesday
Presentace - Jak prodat více - Business TuesdayFilip Drimalka
 
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdf
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdfDigisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdf
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdfHonza Bartoš
 
Připravujeme e-shop - UNIFER
Připravujeme e-shop - UNIFERPřipravujeme e-shop - UNIFER
Připravujeme e-shop - UNIFERLuna May Shirley
 
Remarketing - Veletrh řešení, Jan Fencík
Remarketing - Veletrh řešení, Jan FencíkRemarketing - Veletrh řešení, Jan Fencík
Remarketing - Veletrh řešení, Jan Fencíkacomwareonline
 
MvSM: 4) Moje značka v SM
MvSM: 4) Moje značka v SMMvSM: 4) Moje značka v SM
MvSM: 4) Moje značka v SMMatez Jindra
 

Similar to Pokročilejší segmentace marketingového funnelu ve Facebook Ads (Ondřej Peterka) (20)

Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu
Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinuNaučte se Facebook reklamy za 1 hodinu
Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu
 
Ovládněte Facebook reklamy za 1 hodinu
Ovládněte Facebook reklamy za 1 hodinuOvládněte Facebook reklamy za 1 hodinu
Ovládněte Facebook reklamy za 1 hodinu
 
Pravdy a lži o reklamě na Facebooku - Lukáš Chládek
Pravdy a lži o reklamě na Facebooku - Lukáš ChládekPravdy a lži o reklamě na Facebooku - Lukáš Chládek
Pravdy a lži o reklamě na Facebooku - Lukáš Chládek
 
Školení PPC reklamy 2: jak ovládnout display (bannery) a remarketing - ukázka
Školení PPC reklamy 2: jak ovládnout display (bannery) a remarketing - ukázkaŠkolení PPC reklamy 2: jak ovládnout display (bannery) a remarketing - ukázka
Školení PPC reklamy 2: jak ovládnout display (bannery) a remarketing - ukázka
 
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)
 
Click it - Klik, cvak, příjem - workshop 29. 4. 2015
Click it - Klik, cvak, příjem - workshop 29. 4. 2015Click it - Klik, cvak, příjem - workshop 29. 4. 2015
Click it - Klik, cvak, příjem - workshop 29. 4. 2015
 
Marketing v sociálních médiích | 4. hodina | Značka v sociálních médiích
Marketing v sociálních médiích | 4. hodina | Značka v sociálních médiíchMarketing v sociálních médiích | 4. hodina | Značka v sociálních médiích
Marketing v sociálních médiích | 4. hodina | Značka v sociálních médiích
 
Affiliate marketing na WordPress webu
Affiliate marketing na WordPress webuAffiliate marketing na WordPress webu
Affiliate marketing na WordPress webu
 
MvSM 2014: 7) Cíle, metriky a monitoring v SM
MvSM 2014: 7) Cíle, metriky a monitoring v SMMvSM 2014: 7) Cíle, metriky a monitoring v SM
MvSM 2014: 7) Cíle, metriky a monitoring v SM
 
Impromat – Ricoh launch
Impromat –  Ricoh launch Impromat –  Ricoh launch
Impromat – Ricoh launch
 
Jiří pokorný
Jiří pokornýJiří pokorný
Jiří pokorný
 
In Store A Sales Promotion
In Store A Sales PromotionIn Store A Sales Promotion
In Store A Sales Promotion
 
Jak efektivně propagovat a prodávat na sociálních sítích
Jak efektivně propagovat a prodávat na sociálních sítíchJak efektivně propagovat a prodávat na sociálních sítích
Jak efektivně propagovat a prodávat na sociálních sítích
 
Jak inzerovat na Facebooku
Jak inzerovat na FacebookuJak inzerovat na Facebooku
Jak inzerovat na Facebooku
 
Stradtegie cílení PPC kampaní
Stradtegie cílení PPC kampaníStradtegie cílení PPC kampaní
Stradtegie cílení PPC kampaní
 
Presentace - Jak prodat více - Business Tuesday
Presentace - Jak prodat více - Business TuesdayPresentace - Jak prodat více - Business Tuesday
Presentace - Jak prodat více - Business Tuesday
 
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdf
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdfDigisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdf
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdf
 
Připravujeme e-shop - UNIFER
Připravujeme e-shop - UNIFERPřipravujeme e-shop - UNIFER
Připravujeme e-shop - UNIFER
 
Remarketing - Veletrh řešení, Jan Fencík
Remarketing - Veletrh řešení, Jan FencíkRemarketing - Veletrh řešení, Jan Fencík
Remarketing - Veletrh řešení, Jan Fencík
 
MvSM: 4) Moje značka v SM
MvSM: 4) Moje značka v SMMvSM: 4) Moje značka v SM
MvSM: 4) Moje značka v SM
 

More from Taste Medio

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetTaste Medio
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Taste Medio
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Taste Medio
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůTaste Medio
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Taste Medio
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokemTaste Medio
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBTaste Medio
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky praktickyTaste Medio
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDTaste Medio
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíTaste Medio
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?Taste Medio
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Taste Medio
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtuTaste Medio
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Taste Medio
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkamiTaste Medio
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Taste Medio
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciTaste Medio
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?Taste Medio
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
 

More from Taste Medio (20)

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účet
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokem
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FB
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
 

Pokročilejší segmentace marketingového funnelu ve Facebook Ads (Ondřej Peterka)

  • 1. Marketingový funnel a FB ADS Ondřej Peterka Plus 4 tipy z praxe a malý bonus
  • 2. FUNNEL Publikum Záměr koupit Učení se Zvažování Rozhodnutí Tip #1 Zjistěte, jak velké publikum máte v každé části
  • 3. FUNNEL POHLEDEM FB Brand Awareness Reach Traffic Engagement Video Views Conversions Store Visit Publikum Záměr koupit
  • 4. • FB Cíle kampaní: Reach a Brand Awareness • Metriky: Zásah, Imprese, Brand / Message Recall • Pozor na frekvenci – vztah budget a velikost audience, omezení u cíle Reach • Relevance score má přímý dopad na cenu zásahu FÁZE 1: UČENÍ SE Tip #2 Využívejte vyloučení publika pozdějších fází
  • 5. • FB Cíle kampaní: Traffic, Engagement, Video Views • Známé publikum Website audience (url nebo event) FB Ads Vlastní seznam • Metriky: Prokliky, interakce s obsahem, dílčí konverze FÁZE 2: ZVAŽOVÁNÍ Tip #3 Využijte toho, že znáte skutečný profil publika - FB Audience Insights
  • 6. • FB Cíle kampaní: Conversions, Store Visits • Hodnota konverzí – přímá měřitelnost • Experimentujte – umístění, formáty • Automatizace • Metriky: Generovaná hodnota, ROI, ROAS FÁZE 3: ROZHODNUTÍ Tip #4 Přizpůsobte kampaň konkrétní situaci a kontextu
  • 7. BONUS Odhad pro region EMEA, 1000 USD Zdroj: https://www.socialbakers.com/free-social-tools/facebook-ads-performance-calculator
  • 8. BONUS 9 / 2 7 / 2 0 1 6 Odhad pro region EMEA, 1000 USD Zdroj: https://www.socialbakers.com/free-social-tools/facebook-ads-performance-calculator
  • 9. • Digitální funnel může mít různé podoby podle situace brandu • Využití všech tří fází sníží cenu za konverzi • Obsah se dá přizpůsobit na základě dostupných informací o publiku • Každá faze vyžaduje jiné metriky • Je-li to jen trochu možné měřte přínos všech fází SOUHRN