Tomas Pflanzer, Kantar - Instameet 2018
•Download as PPTX, PDF•
1 like•95 views
Český gram 2018: Globální i lokální čísla Instagramu. Jak se síť mění a které cílovky rostou? Jak tam Češi vnímají reklamu a koho sledují? Průšová Petra / Tomáš Pflanzer, Kantar
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Tomas Pflanzer, Kantar - Instameet 2018
Similar to Tomas Pflanzer, Kantar - Instameet 2018 (20)
More from Lukas Dobrovolny | Dobroš
More from Lukas Dobrovolny | Dobroš (20)
Tomas Pflanzer, Kantar - Instameet 2018
- 1. ČESKEJ GRAM Petra Průšová twitter @kantarcz Repre Internetová populace 18+ 2x N=500
- 3. 3 1,000+ CrossMedia campaigns 25M Panelists (10M US, 15M ROW) 15,000 Digital campaigns 1,900 Mobile campaigns 5M Mobile Panelists (2M US, 3M ROW) Connecting with the right person, with the right content at the right time in the right media Extensive Sample & Data Partnerships Global Scale & Capabilities Vertical Market Expertise 20 Years Experience
- 4. Our global media and digital measurement framework & tools CONNECTED LIFE How can I understand connected consumers? CONNECT Which touchpoints will engage my target? LINK™ NOW FOR DIGITAL How can I evaluate digital effectiveness pre launch? CROSSMEDIA How well does my media strategy build brand equity? BRAND LIFT INSIGHTS Was my campaign effective? INFORM PLAN MEASURE 4
- 6. Jak aktuálně vypadají sociální sítě v ? 6
- 7. 7 90% 12% 43% 32% 47% 6% 13% 2% 3% 96% 15% 59% 53% 40% 20% 18% 6% 9% Facebook Twitter YouTube Instagram Whatsapp Snapchat Pinterest Twitch Ask.fm Social media v České republice červen 2018 18+letí 18 – 29letí
- 8. 8 80% 7% 36% 26% 35% 6% 11% 90% 12% 43% 32% 47% 6% 13% Facebook Twitter YouTube Instagram Whatsapp Snapchat Pinterest Trend za posledních 8 měsíců v ČR - 18+let říj.17 čvn.18
- 9. 9 je pro mladé stále nudná rodinná večeře
- 10. hlavně oni nyní využívají více než v minulém roce 10
- 11. Příběhy 11
- 12. 12
- 13. Proč mají účet na ? 13
- 14. Sledují přátele 14 75% Rádi sdílí fotky 38% Sledují celebrity 25% Sledují neznámé lidi 19% Sledují značky 14%
- 15. Kdo je převážně ? 15 16% Převážně lidé, které osobně neznají
- 16. Nikdy neposlali fotku 16 6% 21% 23% 36% 18 – 29 let 30 – 39 let 40 – 49 let 50 – 60 let
- 17. 17
- 18. Všimli si ? 18 ANO NE 61% 26%
- 19. Jak Češi obecně vnímají jednotlivé typy ? 19
- 20. 20 29 27 24 24 21 20 14 13 12 10 7 Cinema ads Magazine ads Newspaper ads Billboard/Outdoor ads Radio ads TV ads Online display ads (laptop or PC) Online search ads Online display ads (mobile) Online video ads (laptop or PC) Online video ads (mobile) GLOBAL AVERAGE (51) (53) (51) (54) (45) (52) (34) (34) (30) (33) (30) % VERY / SOMEWHAT POSITIVE
- 21. Klikli nebo otevřeli někdy na Instagramu? 21
- 23. Žádnou 23 45% Mezi příspěvky na zdi 31% Ve stories 21% Propagace influencery 6%
- 24. 24
- 26. 26 Percentiles Branding Affinity Relevance Handbag - 30 second TV ad 38 69 32 Handbag – IG Stories ad 64 91 74 Handbag - 30 second TV ad Handbag – IG Stories ad
- 27. ČESKEJ GRAM Petra Průšová twitter @kantarcz
Editor's Notes
- Přidat popisek Internetová populace 18+ 2x N=500
- Connected Life – digitální studie 56 zemí, 72k respondentů – na podzim uvidíte nová čísla. Brand Lift – patříme mezi asi 5 společností, kterým Google povolil měřit kampaně na Google a Youtube … pojďme se na úvod podívat na výsledky BrandZ pro rok 2018
- Instagram se dostal do BrandZ až tento rok, hned obsadil 91. místo a 20. v technologických firmách. Adidas je například 100., Uber 81. … a jak aktuálně vypadají sociální sítě v ČR?
- Na kterých sociálních sítích máte účet? Facebook se blíží k nasycení Twitter si stagnuje kolem 10% Youtube zažívá skvělý rok Instgram má již 1/3 inet populace a půlka mladých. Whatsapp je Skypem čtyřicátníků Snapchat stále v ČR umírá Pinterest naopak posiluje, hlavně u mladých a předbíhá Twitter. … jaký je trend za posledních 8 měsíců v cílovce 18+?
- V celkové internetové populaci došlo k nárůstu všech soc. sítí. V mladší cílovce 18-29 pak začíná Instagram stagnovat, Snapchat klesat. Výrazněji roste Youtube. Za posledních 8 měsíců začala i trochu klesat aktivita mladých na Facebooku a stoupat na Instagramu. … platí stále, že pro mladé je Facebook nudná rodinná večeře….
- Pro mladé je Facebook stále nudná rodinná večeře, kde musí být, ale nejraději by byli někde úplně jinde. … Proto hlavně oni
- Proto hlavně mladí využívají Instagram více než v minulém roce. 18-29let 62% ANO, určitě i mladší pro 18let. Nebylo součástí měření. …A co formát Stories, který Facebook okopíroval od Snapchatu?
- Pro formát příběhů, který Facebook okopíroval od Snapchatu, již … 33% mladých ti vytváří instagramové příběhy(stories).
- Avšak 44% 18+ pouze sleduje příběhy ostatních a nevytváří vlastní. 20% 18+ nesleduje ani nevytváří. … když jsme se jich ptali, z jakého důvodu mají Instagram
- … tak primárně sledují své přátele
- Proč mají instagram? Sledují přátele 75% Rádi sdílí fotky 38% Sledují celebrity 25% Sledují neznámé lidi 19% Sledují značky 14% … a kdo je převážně sleduje?
- Ve všech věkových skupinách si přibližně 80% lidí myslí, že je převážně sledují lidé, které osobně znají. 80% říká, že většinou lidé, které znají 16% že většinou lidé, které neznají … zajímavá je informace, že
- Čím jsou uživatelé starší, tím jsou pasivnějšími konzumenty Instagramu. … Češi v průměru sledují na instagramu 16 značek
- Lidé opravdu nemají účet na Instagramu proto, aby sledovali značky. Sledují jich poměrně málo, proto se značky musí více snažit. … a všímají si vůbec reklam na Instagramu?
- Mladší si obecně všímají instagramových reklam více než starší. 18-29let 73%, 50+let jen 31% …. A jak Češi vnímají reklamy v různých mediatypech?
- Online reklamní formáty jsou obecně vnímány negativněji než reklama v jiných mediatypech. AdReaction 2018 Z Gen Z a Y však vnímají online reklamu pozitivněji než Generace X. … a kolik lidí kliklo nebo otevřelo reklamu na Instagramu? Pouhých 33% http://www.businessofapps.com/mobile-ad-receptivity-improves-among-younger-consumers/
- JEN 29% prý někdy kliklo v Instagramu na reklamu. Nejspíše občas nepoznají, že se o reklamu jedná. To platí více pro starší. … a jakou reklamu na Češi IG preferují?
- 45% žádná – viz AdReaction 31% mezi příspěvky 21% v rámci Stories 6% propagace influencery v jejich příspěvcích. … je zajímavé, že 37% internetových Čechů nevnímá doporučení influencery jako reklamu
- Vnímáte jako reklamu, když Vám celebrita nebo známá osobnost, kterou sledujete, doporučuje nějaký produkt? 37% internetových Čechů nevnímá doporučení influencery jako reklamu Dokonce pak až skoro 50% u starších. … na Instagramu platí, jako v jakémkoliv jiném kanálu, že reklama by mu měla být přizpůsobena a měla by využívat všechny jeho možnosti
- … krásně je to vidět například na reklamě Opel, kterou jsme testovali pomocí Linku
- Přizpůsobená reklama pak může dosahovat lepších výsledků. Často se dá díky většímu prostoru na obrazovce telefonu dosáhnout vyššího brandingu Dobré přizpůsobení kanálům předvedla i Coca Cola, ale o tom uslyšíte později přímo od Zuzany. … konec
- Shrnutí IG za posledních 8 měsíců začíná malinko stagnovat. Ti co ho mají, ho však využívají více než minulý rok. Sledují ale poměrně málo značek. Pokud reklamu poznají, tak je spíše otravuje. PP u influencerů není pro skoro 40% žádná reklama. Reklamy upravené a plně využívající možností IG mohou fungovat lépe než originály.