Столбов Володимир “Забудьте про SEO. Як покращити трафік і конверсію, піклуючись про користувача”

1. Забудьте про SEO
Как увеличить конверсию и трафик, заботясь
о вашем пользователе
SEO-аналитик компании SiteClinic
Владимир Столбов

2. Давайте рассуждать
SEO (Search Engine Optimization) - поисковая
оптимизация, оптимизация под поисковые
машины.
А как часто поисковые машины покупают ваш
товар?

3. Покупают люди!
Оптимизируйте ваш сайт для покупателей,
учитывая требования поисковых систем

4. Оптимизация сайта под
поисковые системы
Акцент на:
1. Семантическое ядро
2. Title и метатеги
2. Тексты
3. Использование ключевых слов на странице
4. Перелинковка
5. Ссылки (много ссылок :) )

5. Оптимизация сайта для
пользователей
Акцент на:
1. Ассортимент товаров
2. Удобное меню и навигация
3. Возможность сравнения и гибкого выбора
4. Возможность заказать с минимальными
усилиями
5. Возможность быстрой консультации и
подробная контактная информация
6. Качественное изображение товара и
подробные характеристики

6. Поисковые системы тоже
заботятся о пользователях
- Краткая информация в блоге Яндекса
http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=12443
- Доклад Яндекса
http://www2013.org/companion/p1145.pdf
- Инструкции для асессоров Google
http://devaka.ru/file_download/62/Google_
Human_Rater_Guidelines_v5.0_2014.pdf

7. Собираем семантику.
Неправильно:
1. Использовать только систему статистики
поисковых систем.
2. Применять запросы, для которых на сайте нет
точного ответа.
3. Собирать запросы без привязки к посадочным
страницам.
4. Не разделять запросы на коммерческие и
информационные.
5. Собирать запросы без частотности либо не
указывать, какая именно частотность применяется.

8. Собираем семантику.
Правильно:
- Оцените ваш ассортимент
- Проанализируйте конкурентов
- Проанализируйте статистику сайта (если есть)
- Соберите данные сервисов поисковых систем
- Проанализируйте подсказки поисковых систем
- Оцените страницы конкурентов в ТОП-10 по вашим
запросам
- Распределите запросы на коммерческие и
информационные
- Подберите релевантные посадочные страницы

9. Выбор посадочной страницы
- Проанализируйте, что нужно пользователю и что
он ожидает увидеть. Есть ли все необходимое на
странице?
- Оцените доступность контента и логичность его
расположения на странице. Удобно ли
пользователю?
- Оцените возможности пользователя (заказать,
купить, найти дополнительные данные и т.д.)

10. Главная страница
Основные задачи:
- Навигационная
- Рекламная (витринная)
Оцените главную страницу своего сайта:
- Насколько удобно пользователю перейти в
любой раздел
- Насколько хорошо представлены ваши
товарные категории или ТОПовые товары?

11. Главная страница
Угадайте, что здесь продают?

12. Красиво, но баннер не кликабелен

13. Страница каталога
Основные задачи:
- Презентация группы товаров
- Сравнение товаров и поиск подходящей модели
В каталоге должны быть:
- Удобные фильтры
- Возможность сравнения
- Краткая информация о товаре

14. Удобная страница каталога

15. Страница товаров
Обратите внимание на:
1. Информацию о товаре
- Качественное изображение
- Характеристики товара
- Обзоры, подробные данные о товаре
2. Информацию о возможности покупки
- Цена, четко видимая, расположенная в первом экране
- Большая кнопка «Купить» в первом экране
- Информация о доставке и оплате
3. Информацию от других покупателей
- Отзывы о товаре

16. Страница товара — неправильно

17. Страница товара — правильно

18. Оцените структуру сайта
- Понятная и логичная иерархия категорий и
распределение товаров по группам.
Основывайтесь на ожиданиях пользователей
- Короткие и понятные названия категорий.
Если название допускает несколько трактовок —
это неправильное название
- Только значимые и необходимые разделы
http://help.yandex.ru/webmaster/recommendations/site-structure.xml

19. Вы можете найти раздел услуг?

20. SEO-фишки тоже могут быть
полезны

21. Title и description -
сделайте сниппет информативным

22. Текст для людей
Должен быть:
1. Кратким (средний объем для коммерческой
страницы — 1500 символов с пробелами)
2. Содержательный, полезная информация, а не
«вода»
3. С короткими абзацами. Не рекомендую более
7-8 строк
4. Акцентируйте внимание на главном,
выделяйте ключевые мысли
5. Применяйте подзаголовки, списки
6. Не растягивайте текст на весь экран

23. Текст на службе зла
Отличительные признаки:
- Фиксированная плотность ключей
- Заспамленный
- Прямые вхождения ключей
- Текст «водянистый», без конкретики
- «Лирические отступления» в каждом абзаце
- Выделение ключевых слов жирным шрифтом
- Скрытый текст и «раскрывающийся» текст

24. Переспамленный
текст – это плохо

25. Контентная перелинковка для
людей. Рекомендуем:
1. Ссылайтесь на тематические страницы
Оцените, какой контент будет полезен посетителю
страницы
2. Используйте разнообразные анкоры
Не повторяйте один анкор более нескольких раз
3. Проводите вручную
Автоматическая перелинковка может стать
причиной пессимизации (Яндекс)

26. SEO-перелинковка
Неправильно:
- Автоматическая (с помощью скриптов)
- Шаблонная (схемы «звезда», «круг» и т.д.)
- С заданными ключами
- На нетематические страницы
- С нетематических страниц

27. Так наращивать ссылки
плохо
- Покупка временных ссылок
- Автоматические сервисы закупки ссылок
- Сквозные ссылки
- Спам по форумам и в соц.сетях
- Размещение ссылок без ведома владельца
(счетчики, шаблоны для CMS и т.д.)

28. Цель покупки ссылок –
это трафик
Способы наращивания ссылок для людей:
- Крауд-маркетинг
- Размещение статей и пресс-релизов
(договоренность с вебмастерами)
- Статьи и пресс-релизы, размещенные с
помощью сервисов

29. Крауд-маркетинг
При крауд-маркетинге следует учитывать:
- Тематичность (площадки должны соответствовать
тематике вашего товара)
- Сезонность (актуальность товара)
- Региональность (форумы вашего региона)
- Посещаемость площадки-донора и общее
качество донора
http://siteclinic.ru/blog/external-optimization/kraud-marketing/

30. Крауд-маркетинг. Пример роста
ссылочной массы

31. Размещение статей и
пресс-релизов
При написании и размещении статей следует
учитывать:
- Текст должен быть полезен и интересен для
читателей
- Содержать не более двух ссылок на разные
страницы домена
- С ключевыми словами, но без спама
- Должна быть размещена в посещаемом разделе

32. Анкор-лист ссылочной
массы
Помните о естественности анкор-листа
Siteclinic.ru Здесь Сюда
Siteclinic Тут блог siteclinic ...

33. Неестественный анкор-лист
Недорогой косметический ремонт квартиры
Любой ремонт квартиры
Выполнить качественный ремонт квартиры
Ремонт однокомнатной квартиры …

34. Доклад подготовил:
SEO-аналитик компании Siteclinic
Столбов Владимир
E-mail:v.stolbov@siteclinic.ua
ICQ:422797005
Skype: madman1987.12
Тел.: (048) 737-5-736