Что необходимо предусмотреть разрабатывая собственный сайт и что не подскажут программисты?

1. Базовая SEO оптимизация
интернет магазина.
Создание и оптимизация сайта
без помощи SEO-специалиста

2. Для кого этот вебинар?
В первую очередь - малый бизнес

3. Что важно понять?
Самостоятельно, гарантировано, загнать сайт в ТОПы по ВЧ запросам у Вас
скорее всего - не получится
А вот добыть достаточно не маленький объем трафика - получится

4. Стартуем. Первый сложный выбор
Торговая площадка – или свой сайт?
Плюсы площадок Минусы площадок
- Ограниченный функционал, самая
важная причина
- Шаблонный дизайн, который зачастую
нельзя переделать, что снижает
удобство использования сайта
- В долгосрочной перспективе
это дорого
- Сайт вам не принадлежит
- Быстро
- Просто
- В краткосрочной
перспективе дешево

5. Из чего состоит базовое SEO?
- Правильная структура сайта
Помните, структура зависит от спроса и желаний ваших
клиентов, а не от того как вам нравится.
- Грамотная семантика
А иначе как Вы узнаете спрос?
- Правильно оптимизированные title и description
Да, это банально – но факт 
- Текстовый контент
Представители поисковых систем много говорят, что вхождение
ключей уже не обязательно, поиск «очень умный», но ТОПы
говорят об обратном.

6. Как проработать структуру интернет-магазина
(каталога товаров)?
1. Какой товар или услугу Вы продаете? Назовите это одной фразой.
2. По каким критериям/параметрам можно разделить Ваш товар/услугу
3. Как люди ищут ваши товары и услуги исходя из
критериев/параметров
Пример: детские коляски
Критерии по которым можно разделить товар:
- для новорожденных,
- 3 в 1,
- 2 в 1,
- прогулочные,
- Бренды: Chicco, KidStaff, Adamex

7. Wordstat.yandex.ru + Yandex Wordstat Helper 1.0.7
https://goo.gl/DR2S6D

8. Анализ конкурентов
Во многом структуру можно проработать – оценивая конкурентов.
Но слепо повторять - не рекомендую

9. Как выглядит структура в exel?

10. Прорисовываем структуру наглядно

11. Каждый пункт вашей структуры – отдельная
посадочная страница, если:
- У вас есть достаточный ассортимент для
каждого пункта (не менее 5-8 товарных
предложений для этой группы)
- Спрос составляет 50+ запросов в месяц
Для расширения ассортимента – один товар
может относиться к 3-5 группам (в среднем)

12. Ассортимент – первичен!
Нет ассортимента – создавать посадочные
страницы не следует

13. Структура каталога это:
Примеры ссылок на страницы теги:

14. Использование страниц-фильтров
Можно, при условии:
1. В индекс будут попадать только нужные страницы!
2. Вы можете гибко оптимизировать страницы и создавать
нужный контент для них. Чаще всего оптимизация страниц
фильтров не предусмотрена логикой самого фильтра
3. Из опыта – страницы фильтров индексируются довольно
плохо (обязательно URL должен быть читаемым и
человекопонятным)

15. Способы автоматизации сбора семантики
1. seom.info/new/SlovoEB/ - Слово...ед :) (бесплатная)
2. http://www.key-collector.ru/ - КейКоллектор (платная)
Собираем семантику отдельно для каждой
посадочной страницы

16. Обнаружение новых направлений
и создание посадочных страниц
Собирая полную семантику вы вероятно найдете новые
тематики и переоцените структуру, добавите новые
страницы - это нормально.
Именно по этому, приступать к созданию сайта
рекомендуется после:
- анализа и проработки базовой структуры
- сбора полноценного семантического ядра
Это позволит максимально полно понять структуру
будущего сайта.

17. - Не актуальные запросы
Если у вас нет этого товара или вы не доставляете в этот регион –
зачем Вам это?
- Запросы с ошибками и некорректные запросы
Поисковые системы уже прекрасно разбираются в том, как правильно
пишется запрос и предлагают страницы с правильным написанием
- Навигационные запросы других компаний - подходит в основном
только для контекстной рекламы!
- Запросы с очень низкой частотностью (1-4 запроса в месяц)
Шансов, что данный запрос повторится в обозримом будущем –
довольно мало
Перепроверяем список запросов и удаляем
не подходящие по смыслу

18. Главные критерий выбора посадочной
страницы
1. Страница на 100% отвечает желаниям пользователя
2. Страница содержит все необходимые возможности и информацию для
удовлетворения пользователя
3. Страница максимально соответствует ожиданиям пользователя
Пример:
- Запрос «коляски детские» - пользователь не указал, какие коляски ему
нужны. Посадочной страницей будет страница с каталогом всех колясок
либо главная страница сайта торгующего только колясками
- Запрос «коляски детские 2 в 1»– пользователь конкретизировал свое
желание и список всех колясок уже не актуален. Посадочной будет
страница ассортимента только колясок два в одном
- Запрос «коляски детские 2 в 1 chicco» - запрос еще более сужает
количество товаров, теперь посадочной должна быть страница содержащая
только коляски 2 в 1 от компании chicco

19. Частота может быть
общей - количество запросов содержащих ключевое слово в
любой форме - ключевой запрос
фразовой - количество использований только ключевого
слово и его словоформ, без дополнительных слов -
«ключевой запрос»
точной - количество использований ключевого слова только
в такой форме как задано «!ключевой !запрос»
Частота запросов

20. Вот так выглядит готовая семантика

21. Важные рекомендации
1. Полнота семантики это хорошо – но лучше начать с
небольшого списка и постоянно расширять его, чем
потратить в десятки раз больше времени на сбор самой
подробной семантики
2. Если не уверены в каком то запросе (ваш ли товар ищут,
точное ли это определение и т.д.) – смело его убирайте из
финального списка
3. Не добавляйте запросы «для количества». Например: у
Вас дорогие товары – запросы со словом «недорого» не
подойдут.

22. Базовая оптимизация Title
Title должен быть:
- читабельным предложением с вхождением ключевых слов (не
допускается простое перечисление ключевых запросов либо
использование только ключевого запроса без дополнительных слов);
- title не должен быть таким же, как заголовок текста;
- без спама (основное ключевое слово страницы один-два раза);‒
- уникальным для каждой страницы – по возможности (не
рекомендуем также частичное повторение на разных страницах);
- обязательно уникальным для главной страницы, страниц категорий;
- отображать основную суть страницы;
- объемом около 100 символов с пробелами, до 120 символов, 12
слов

23. Выделяем отдельные слова и создаем title
Пример:
Купить прогулочные коляски по низким ценам в интернет магазине
"Название интернет магазина"

24. Базовая оптимизация Description
Description должен быть:
- читабельный текст объемом от 100 до 250 символов (без
использования перечисления) до 40 слов;
- содержать ключевые слова (без спама 2-3 вхождения максимум);
- не должен дублировать title;
- соответствовать контенту страницы;
- уникальным для каждой страницы.
Для второстепенных страниц description можно не заполнять.

25. Создаем description
Например:
Прогулочные коляски по низким ценам с доставкой по всей Украине (в Одессе
бесплатно). Гарантия качества 2 года. Звоните по телефону 093 643 76 37

26. - Уникален как в рамках сайта, так и в рамках всего интернета
- Ключевые слова распределяйте равномерно по тексту
- Читабельный, структурирован при помощи подзаголовков и
списков (там где это необходимо)
- Содержит ключевые слова в естественном вхождении (их
можно склонять)
- Без лишней «воды». Соответствует ожиданиям
пользователей и содержит всю необходимую информацию
- На продающем сайте текст должен продавать!
В первую очередь обращайте внимание на качество и
информативность текста! Текст должен быть
ориентированным на посетителя, а не на алгоритм
Основные требования к текстовому контенту

27. Сосредоточьтесь на вхождении
основных фраз
Мене значимые слова: «недорого», «с доставкой» и т.д.
размещайте в тексте там где это возможно

28. Подводя итог
1. Без структуры и посадочных страниц под
конкретные группы запросов «далеко не уедешь».
2. Не понимая списка запросов, для каждой страницы каталога,
сделать оптимизацию не получится.
3. Title, description и тексты посадочных страниц должны быть для
людей с вхождением ключевых слов там где это реально нужно
4. Регулярно анализируйте ТОП по выбранным вами запросам,
оценивайте какие категории используют конкуренты,
дорабатывайте
структуру сайта, отдельных посадочных страниц и фильтра
товаров.

29. Спасибо!
Facebook: www.facebook.com/vladimir.stolbov.3
Почта: stolbov@sinergis.marketing
Skype: Madman1987.12