2. Спичрайтинг - в самом
общем смысле,-
профессиональное
написание текстов для
публичных выступлений
(англ. «Speechwriting» -
написание речи).
3. В основе спичрайтинга лежат базовые навыки:
понимания поведения человека и навыки
манипулирования им, но отточенные до
совершенства. К ним можно отнести:
• лингвистику,
• риторику,
• психологию,
• рекламу,
• НЛП.
4. Знание основ этих наук позволяет создать достаточно яркий
и интересный текст. А главное — верно подготовиться к
выступлению, грамотно его провести и воздействовать на
публику желаемым образом.
Отсюда становится понятно, что основными областями
приложения данного навыка и инструмента являются
политика и бизнес. В соответствии чему, и выделяются два
основных вида спичрайтинга:
• деловой и
• политический.
5. Спичрайтинг – «это специфическая
PR-технология, представленная в
виде техники подготовки и
написания PR-текста,
предназначенного для устного
исполнения. Также сюда можно
отнести и консалтинг первого
лица в организации самого
выступления».
6. Публичные выступления и
спичрайтинг
В работе PR-специалиста необходимы, как навыки
публичного выступления, так и профессиональные
знания по подготовке речей для первых лиц
организации. Прямой контакте аудиторией имеет
свои особенности, знание которых позволяет стать
успешным оратором и хорошим спичрайтером.
7. Можно выделить следующие типы публичных
выступлений:
Программные речи
Большие выступления, посвященные какой-то проблеме, на конференциях,
"круглых столах", собраниях акционеров и д.р.
Реплики
Небольшие выступления в рамках дискуссии на 1 -2 минуты.
Интервью
Беседа с журналистом либо для дальнейшей подготовки материала, либо в
прямом эфире.
8. Риторические приемы
Выбор того или иного приема определяется ситуацией и
темой выступления. Своевременное использование этих
приемов сделает речь интересной и живой:
Риторический вопрос
Обращайтесь к слушателям с риторическими вопросами,
это поможет вам сохранить с ними связь (например,
"Возможен ли был другой ход событий ?")
Отождествление себя с аудиторией
Например: "Мы все ежедневно сталкиваемся с этой
проблемой..."
9. Неожиданность.
Используйте в речи неизвестную слушателям информацию.
Экспрессия.
Будьте экспрессивны в речи, постарайтесь использовать как можно меньше
штампов.
Гипербола.
Прибегайте к преувеличениям, чтобы заострить внимание на определенных
проблемах. Например: "Это сложнейшая по своей структуре проблема, нал
решением которой бьются вот уже несколько поколений".
10. Аудиовизуальные материалы
Любое публичное выступление, в котором много
цифровых данных и графической информации,
станет гораздо интересней, если подкрепить ее
аудиовизуальными материалами.
Наглядные материалы (слайды и др.) должны
отвечать следующим требованиям:
• иллюстрировать тезис
• не быть перегруженными информацией
• быть оформлены в едином стиле
12. ВЫВОД:
В идеале PR-специалист должен стремиться
к тому, чтобы сделать своего
руководителя уверенным в себе и своих
силах оратором. PR-специалист должен
сосредотачиваться скорее не на
придумывании интересных метафор для
своего руководителя (это всегда очень
индивидуально и под силу очень
немногим), а на глубоком анализе данных
в период подготовки выступления для
выявления интересных тенденций и
возможного прогнозирования ситуации.
Именно аналитика и глубокое понимание
процессов сделают PR-специалиста
незаменимым в любой организации.
