2. В современной PR-практике существуютВ современной PR-практике существуют
следующие наиболее круп-ные виды агентств:следующие наиболее круп-ные виды агентств:
♦ Классическое (типовое) агентство, предоставляющее услуги ис-
ключительно в сфере связей с общественностью. Ярким примером
является международное агентство Edelman PR Worldwide, входя-щее в
пятерку крупнейших агентств мира, и его российское аффи-лированное
агентство «Имиджленд Public Relations».
♦ Агентство полного цикла (full service/'circle agency), которое пре-
доставляет услуги как в области связей с общественностью, так и в
области имиджевой рекламы, маркетинга и promotion.
♦ Агентство широкого профиля, осуществляющее PR-поддержку самых
различных секторов современного бизнеса: фармацевти-ки, финансов,
индустрии, торговли, туризма и т. д. Нередко та-кие агентства могут
работать как в бизнес-PR, так и в полити-ческом консалтинге.
♦ Специализированное агентство, выбравшее в качестве главного
направления своей деятельности одну или несколько смежных и
родственных областей (высокие технологии, телекоммуника-ции,
отношения с инвесторами, и т.д).
3. ♦♦ Агентство одного клиента — оператор рынка, обслуживающий огромную,Агентство одного клиента — оператор рынка, обслуживающий огромную,
сильно разветвленную компанию с ее многочисленными брендами. Этимсильно разветвленную компанию с ее многочисленными брендами. Этим
агентствам поручают часто довольно деликатные проекты, когдаагентствам поручают часто довольно деликатные проекты, когда
компания-патрон в силу разных причин не хотела бы «светить» свое имякомпания-патрон в силу разных причин не хотела бы «светить» свое имя
♦♦ Сетевое агентство, как правило, входит в состав крупнойСетевое агентство, как правило, входит в состав крупной
международной сети независимых и самостоятельных агентств. Обычномеждународной сети независимых и самостоятельных агентств. Обычно
сетевые агентства объединяются в единую ассоциацию или корпорацию ссетевые агентства объединяются в единую ассоциацию или корпорацию с
целью более эффективного обслуживания через региональныецелью более эффективного обслуживания через региональные
партнерские агентства крупных клиентов в разных частях мира,партнерские агентства крупных клиентов в разных частях мира,
♦♦ Независимое международное агентство (их осталось на рынке оченьНезависимое международное агентство (их осталось на рынке очень
мало), которое в отличие от международной PR-сети обслуживаетмало), которое в отличие от международной PR-сети обслуживает
крупных клиентов не через партнеров, а через собственные региональныекрупных клиентов не через партнеров, а через собственные региональные
офисы и отделения.офисы и отделения.
♦♦ Агентство политконсалтинга (обслуживает клиентов в областиАгентство политконсалтинга (обслуживает клиентов в области
политических PR) и агентство бизнес-PR (обслуживает главнымполитических PR) и агентство бизнес-PR (обслуживает главным
образом коммерческие структуры).образом коммерческие структуры).
4. ♦ Аффилированное агентство обычно действует на основе эксклюзивного
договора с крупной международной PR-фирмой, представляя ее
интересы и обслуживая ее клиентов на местных рынках. прошествии
определенного срока международная PR-фирма может постепенно
выкупить аффилированное агентство в свою собственность, .
♦ Наибольшей популярностью среди крупных клиентов пользуются так
называемые агентства полного цикла {full service agency), способные
одновременно удовлетворять стандартные потребности коммерческих
структур во всех информационно-коммуникационных услугах: связи с
общественностью, маркетинговые PR, корпоративная имиджевая
реклама и промоушн-акции. Выгоды для клиента очевидны: снижается
количество подрядчиков, уменьшается количество контролируемых
структур, упрощается документооборот и отчетность, легче
осуществляется общий менеджмент и контроль за расходованием
бюджета.
5. СпециализированныеСпециализированные
агентстваагентства
PR - это не только управленческая функция, но и
самостоятельный вид бизнеса.
Специфика PR-деятельности предполагает
соответствующую организационную структуру компании.
Профессиональные PR-агентства имеют большее сходство
с PR-подразделениями коммерческих структур, чем с
соответствующими государственными службами. Более
того, располагая товаром, который должен быть продан
(PR-услуги), и ориентируясь на покупателя (клиента),
который его потенциально может купить, они как бы
заимствуют у коммерческих фирм необходимые для этих
целей должности.
6. PR-В агентстве обязана быть должностьPR-В агентстве обязана быть должность
,финансового директора планирующего финансовые,финансового директора планирующего финансовые
.операции и контролирующего движение средств.операции и контролирующего движение средств
Общие функции организационного обеспеченияОбщие функции организационного обеспечения
PR-различного рода проектов выполняет в рядеPR-различного рода проектов выполняет в ряде
.случаев отдел или менеджер по работе с клиентами.случаев отдел или менеджер по работе с клиентами
Руководство проектами осуществляют директораРуководство проектами осуществляют директора
,специальных программ а необходимую,специальных программ а необходимую
–координационную деятельность менеджеры–координационную деятельность менеджеры
.проектов.проектов
PR-Интенсивно работающее агентствоPR-Интенсивно работающее агентство
располагает обычно группой внештатныхрасполагает обычно группой внештатных
,консультантов и региональных представителей,консультантов и региональных представителей
,которые не имеют фиксированной зарплаты но,которые не имеют фиксированной зарплаты но
получают гонорары за работу с конкретнымиполучают гонорары за работу с конкретными
.проектами.проектами
7. PR-консультант – технологии управленияPR-консультант – технологии управления
общественными отношениями предполагаютобщественными отношениями предполагают
непосредственную близость PR-консультанта к первымнепосредственную близость PR-консультанта к первым
лицам организации.лицам организации.
PR-консультант быть в доверительных отношениях сPR-консультант быть в доверительных отношениях с
руководителями. Если в штате пока одна должность —руководителями. Если в штате пока одна должность —
советника или консультанта — он должен бытьсоветника или консультанта — он должен быть
непосредственно в аппарате, обслуживающем лидера.непосредственно в аппарате, обслуживающем лидера.
8. ФункцииФункции PRPR
Разработка и реализация ПР-программы по созданию иРазработка и реализация ПР-программы по созданию и
укреплению позитивного корпоративного имиджа иукреплению позитивного корпоративного имиджа и
устойчивой деловой репутации компанииустойчивой деловой репутации компании
Разработка и реализация ПР-программы по поддержкеРазработка и реализация ПР-программы по поддержке
маркетинговой стратегии компании и продвижения еемаркетинговой стратегии компании и продвижения ее
брендов (товаров и услуг) на рынкебрендов (товаров и услуг) на рынке
Организация и проведение корпоративных мероприятийОрганизация и проведение корпоративных мероприятий
Создание и поддержание привлекательногоСоздание и поддержание привлекательного
корпоративного имиджакорпоративного имиджа
Внутрикорпоративные коммуникацииВнутрикорпоративные коммуникации
Обеспечение обратной связи с целевыми аудиториями иОбеспечение обратной связи с целевыми аудиториями и
аналитикамианалитиками
Организация и проведение тендеров (конкурсов)Организация и проведение тендеров (конкурсов)
Ведение летописи фирмыВедение летописи фирмы
10. Компания MyDj.ru - первое специализированноеКомпания MyDj.ru - первое специализированное
PR-агентство для диджеевPR-агентство для диджеев
Мы помогаем диджеям стать яркими. ЧтобыМы помогаем диджеям стать яркими. Чтобы
иметь профессиональный успех, нужно отличаться,иметь профессиональный успех, нужно отличаться,
быть неординарным, уметь показать, чем ты лучшебыть неординарным, уметь показать, чем ты лучше
других. Способов - масса.других. Способов - масса.
Если у диджея есть талант одновременноЕсли у диджея есть талант одновременно
заниматься и творчеством, и своим продвижением, -заниматься и творчеством, и своим продвижением, -
можно только позавидовать. Общепринятой практикойможно только позавидовать. Общепринятой практикой
считается разделение труда, когда каждый занимаетсясчитается разделение труда, когда каждый занимается
своим делом. Представим:своим делом. Представим:
Диджей - компилирует миксы, пишет музыку иДиджей - компилирует миксы, пишет музыку и
гастролирует.гастролирует.
PR-агентство MyDj.ru - занимается продвижениемPR-агентство MyDj.ru - занимается продвижением
таланта диджея, освещает его деятельность италанта диджея, освещает его деятельность и
формирует положительный имидж в среде, нужнойформирует положительный имидж в среде, нужной
диджею.диджею.
Это наиболее эффективное сочетание,Это наиболее эффективное сочетание,
позволяющее диджею профессионально и успешнопозволяющее диджею профессионально и успешно
расти, не правда ли?расти, не правда ли?
Мы настроены на долгосрочное сотрудничество сМы настроены на долгосрочное сотрудничество с
диджеями!диджеями!
11. Менеджмент агентства MyDj.ru работаетМенеджмент агентства MyDj.ru работает
на рынке клубной культуры с 2001 года.на рынке клубной культуры с 2001 года.
Профессиональное начало букинга диджеевПрофессиональное начало букинга диджеев
было положено в городе Тверь подбыло положено в городе Тверь под
знаменем идеи Tverevolution.знаменем идеи Tverevolution.
Благодаря пропаганде идей DJ-культурыБлагодаря пропаганде идей DJ-культуры
и качественной электронной танцевальнойи качественной электронной танцевальной
музыки как лучших в музыкальном мире,музыки как лучших в музыкальном мире,
мы встречаем единомышленников имы встречаем единомышленников и
постоянно растем.постоянно растем.
Сейчас зона покрытия MyDj.ru - болееСейчас зона покрытия MyDj.ru - более
300 городов России и ближнего зарубежья300 городов России и ближнего зарубежья
12. КлиентыКлиенты
компании:компании:
-Частные лица: обожающие-Частные лица: обожающие
танцевальную музыку;танцевальную музыку;
-Маркетинг- и рекламные-Маркетинг- и рекламные
агентства, а такжеагентства, а также
кейтеринговые компании;кейтеринговые компании;
-Департаменты-Департаменты
корпоративной политикикорпоративной политики
крупных компаний;крупных компаний;
-Ночные клубы России и-Ночные клубы России и
мира;мира;
-Концертные агентства.-Концертные агентства.
