‫דיגיטל רב ערוצי בעידן‬
    ‫השיווק החדש‬
            ‫ליאור צורף‬
‫סמנכ"ל שיווק חטיבת האונליין, מיקרוסופט‬
© Big Fish, John O'Brien, The New Yorker, 1992
‫שיחה בין צרכנים על המותג‬
  ‫שיחה בין המותג לצרכנים‬
‫שיחה חיובית שמייצרת ביקוש‬
‫לעשות‬   ‫להבין‬   ‫להקשיב‬
‫- כמה מדברים על המותג?‬
                  ‫- האם יש אירועים חריגים?‬
‫- האם פעילות מעצימת שיחה באה לידי ביטוי?‬
‫- מה מצבנו מול המתחרים‬
        ‫במונחי שיחה ברשת?‬
‫- מה המצב מול תקופה קודמת?‬
‫- האם יש תנועה שיחתית חריגה‬
          ...
‫מה הם הנושאים הבוערים ביותר בשיח סביב המותגים השונים‬


  ‫מי הקהלים/אנשים המשפיעים על המותג ברשת? היכן הם מדברים?‬


   ...
‫צרכן‬

‫יצרני באזז‬

‫מסה קריטית‬
25.11.2009




25.11.2009                  25.11.2009




             25.11.2009
‫מקור: גלובס, 9002/11/52. ‪ ,Comscore‬כמות משתמשים שונים בחודש, באלפים, בנכוי חפיפות‬
‫מקור: גלובס, 0102/1/3. ‪ ,Comscore‬כמות משתמשים שונים בחודש, באלפים, בנכוי חפיפות‬
‫פרסום‬
 ‫חכם‬


Messenger
שיווק דיגיטאלי רב ערוצי
שיווק דיגיטאלי רב ערוצי
שיווק דיגיטאלי רב ערוצי
שיווק דיגיטאלי רב ערוצי
שיווק דיגיטאלי רב ערוצי
שיווק דיגיטאלי רב ערוצי
שיווק דיגיטאלי רב ערוצי
שיווק דיגיטאלי רב ערוצי
שיווק דיגיטאלי רב ערוצי
שיווק דיגיטאלי רב ערוצי
שיווק דיגיטאלי רב ערוצי
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

שיווק דיגיטאלי רב ערוצי

781 views

Published on

כנס מטריקס 2010 - שיווק רב ערוצי

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
781
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
46
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

שיווק דיגיטאלי רב ערוצי

  1. 1. ‫דיגיטל רב ערוצי בעידן‬ ‫השיווק החדש‬ ‫ליאור צורף‬ ‫סמנכ"ל שיווק חטיבת האונליין, מיקרוסופט‬
  2. 2. © Big Fish, John O'Brien, The New Yorker, 1992
  3. 3. ‫שיחה בין צרכנים על המותג‬ ‫שיחה בין המותג לצרכנים‬ ‫שיחה חיובית שמייצרת ביקוש‬
  4. 4. ‫לעשות‬ ‫להבין‬ ‫להקשיב‬
  5. 5. ‫- כמה מדברים על המותג?‬ ‫- האם יש אירועים חריגים?‬ ‫- האם פעילות מעצימת שיחה באה לידי ביטוי?‬
  6. 6. ‫- מה מצבנו מול המתחרים‬ ‫במונחי שיחה ברשת?‬ ‫- מה המצב מול תקופה קודמת?‬ ‫- האם יש תנועה שיחתית חריגה‬ ‫אצל המתחרים?‬
  7. 7. ‫מה הם הנושאים הבוערים ביותר בשיח סביב המותגים השונים‬ ‫מי הקהלים/אנשים המשפיעים על המותג ברשת? היכן הם מדברים?‬ ‫מה התדמית של המותג בהקשרים שונים? איך היא מול המתחרים?‬ ‫מה ההשפעה של אירועים שונים על המותג? מהלך שיווקי, קמפיין, אירועים‬ ‫חדשותיים...‬ ‫את מי זה צריך לעניין – מחלקת השיווק, פיתוח מוצר, שירות לקוחות?‬
  8. 8. ‫צרכן‬ ‫יצרני באזז‬ ‫מסה קריטית‬
  9. 9. 25.11.2009 25.11.2009 25.11.2009 25.11.2009
  10. 10. ‫מקור: גלובס, 9002/11/52. ‪ ,Comscore‬כמות משתמשים שונים בחודש, באלפים, בנכוי חפיפות‬
  11. 11. ‫מקור: גלובס, 0102/1/3. ‪ ,Comscore‬כמות משתמשים שונים בחודש, באלפים, בנכוי חפיפות‬
  12. 12. ‫פרסום‬ ‫חכם‬ Messenger

×