מהפיכת השיווק באינטרנט

1. ‫באינטרנט‬ ‫השיווק‬ ‫מהפכת‬
‫אריה‬‫ארנר‬
‫מאי‬2013

2. ‫ומה‬‫יהיה‬‫לנו‬‫היום‬?
•‫המידע‬ ‫עידן‬ ‫של‬ ‫המהפכה‬
•‫הדיגיטלי‬ ‫השיווק‬ ‫של‬ ‫מאפיינים‬
•‫לשיווק‬ ‫אותנו‬ ‫המשמשים‬ ‫מרכזיים‬ ‫כלים‬
‫ברשת‬
2

3. ‫מהפכה‬
3
‫המשנה‬ ‫היסטורי‬ ‫אירוע‬,‫יחסית‬ ‫קצר‬ ‫בזמן‬,‫פני‬ ‫את‬
‫החברה‬,‫בעקבות‬‫ביכולתו‬ ‫מדרגה‬ ‫קפיצת‬
‫הטכנולוגית‬‫האדם‬ ‫של‬,‫רדיקלי‬ ‫שינוי‬ ‫בעקבות‬ ‫או‬
‫והפוליטית‬ ‫החברתית‬ ‫בתפיסתו‬.
‫סמואל‬‫הנטינגטון‬‫כ‬ ‫מהפכה‬ ‫הגדיר‬:
"‫מהיר‬ ‫שינוי‬,‫ואלים‬ ‫עמוק‬,‫המשפיע‬
‫בחברה‬ ‫הדומיננטיים‬ ‫הערכים‬ ‫על‬,‫על‬
‫המבנה‬ ‫ועל‬ ‫הפוליטיים‬ ‫המוסדות‬
‫החברתי‬."

4. ‫בן‬ ‫פרס‬ ‫שמעון‬89
‫אחרונות‬ ‫ידיעות‬10.08.12
4

5. ‫קבעו‬ ‫הבריטים‬:‫שתיה‬ ‫ממי‬ ‫יותר‬ ‫חשוב‬ ‫אינטרנט‬

6. ‫טאואר‬ ‫בעבר‬ ‫באג‬ ‫היום‬‫רקורדס‬
6
‫היכן‬–‫אונו‬ ‫בקריית‬ ‫קניון‬

7. ‫ואלימים‬ ‫מהירים‬ ‫שינויים‬
‫הפנוי‬ ‫הזמן‬ ‫בילוי‬
‫היום‬
•‫בעולם‬‫הוירטואלי‬–
‫עד‬50‫בשבוע‬ ‫שעות‬
‫הטכנולוגי‬ ‫במרחב‬
(‫גלישה‬,‫צ‬'‫אט‬,
‫משחקים‬,‫דואר‬
‫אלקטרוני‬,‫סרטונים‬
‫ועוד‬)....
‫בעבר‬
•‫הפנוי‬ ‫הזמן‬ ‫בילוי‬
‫ובחוץ‬ ‫בבית‬
7

8. ‫ברשת‬ ‫בשהייה‬ ‫השני‬ ‫במקום‬ ‫ישראל‬
‫מאי‬ ‫חודש‬2010

9. ‫מחוברים‬‫ומנותקים‬
81.5%‫שנבדקה‬ ‫בישראל‬ ‫מהאוכלוסייה‬
‫בסקר‬‫כ‬ ‫או‬-4,784,132‫המדינה‬ ‫מתושבי‬,
‫לאינטרנט‬ ‫מחוברים‬‫רק‬70%‫או‬4,109,070
‫באינטרנט‬ ‫גולשים‬‫בפועל‬
9

10. ‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫פעילות‬
2.65‫תושבים‬ ‫מיליון‬(64.4‫מהגולשים‬),‫באופן‬ ‫משתתפים‬
‫כלשהו‬ ‫חברתית‬ ‫רשת‬ ‫באתר‬ ‫פעיל‬.‫המשתתפים‬ ‫מבין‬
‫הפעילים‬,1.67‫מיליון‬63.2%(63.2%)‫משתתפים‬
‫יום‬ ‫מדי‬ ‫פעילה‬ ‫השתתפות‬.
10

11. 48%‫הגילאים‬ ‫בין‬13-24
75%‫הגילאים‬ ‫בין‬13-34

12. ‫ואלימים‬ ‫מהירים‬ ‫שינויים‬
‫תקשורת‬
‫היום‬
•‫אישית‬ ‫תקשורת‬–‫רחב‬ ‫פיזור‬
‫ושימוש‬ ‫אימוץ‬ ‫תוך‬
‫בטכנולוגיה‬(‫מוסיקה‬,‫וידאו‬,
‫מסרונים‬,‫בלוגים‬,‫רשתות‬
‫חברתיות‬.)‫הטלפונים‬
‫מאפשרים‬ ‫הסלולריים‬
‫תנועה‬ ‫כדי‬ ‫תוך‬ ‫תקשורת‬
‫שלנו‬ ‫האני‬ ‫את‬ ‫ומסמלים‬
(‫סטייל‬)
‫בעבר‬
•‫המונים‬ ‫תקשורת‬
(‫טלוויזיה‬,‫עיתון‬,‫רדיו‬,
‫חוצות‬ ‫פרסום‬,
‫וכדומה‬ ‫פליירים‬)
12

13. ‫ואלימים‬ ‫מהירים‬ ‫שינויים‬
‫מידע‬ ‫וצריכת‬ ‫למידה‬ ‫הרגלי‬
‫היום‬
•‫הרגלי‬ ‫של‬ ‫יסודי‬ ‫שינוי‬
‫מידע‬ ‫וצריכת‬ ‫למידה‬.
‫שניה‬ ‫כל‬ ‫מתמיד‬ ‫גירוי‬.
‫לכישורים‬ ‫חשש‬ ‫קיים‬
‫בהתנסחות‬ ‫נחותים‬
‫מחשבה‬ ‫ובפיתוח‬
‫ומעמיקה‬ ‫צלולה‬
‫בעבר‬
•‫מספרים‬ ‫למידה‬
‫ומאנציקלופדיות‬,
‫של‬ ‫מרות‬ ‫קבלת‬
‫הורים‬,‫מחנכים‬
‫ומורים‬.‫רב‬ ‫כוח‬
‫הכתובה‬ ‫למילה‬
13

14. ‫ואלימים‬ ‫מהירים‬ ‫שינויים‬
‫במשימות‬ ‫טיפול‬
‫היום‬
•"‫טאסקינג‬ ‫מולטי‬"–
‫מס‬ ‫ביצוע‬'‫בו‬ ‫פעולות‬
‫להביא‬ ‫היכול‬ ‫זמנית‬
‫גם‬ ‫אך‬ ‫גבוה‬ ‫להספק‬
‫להפקת‬ ‫לגרום‬
‫נמוכים‬ ‫הישגים‬
‫יחסית‬,‫בוצעו‬ ‫אילו‬
‫כסדרה‬
‫בעבר‬
•‫במשימה‬ ‫העמקה‬
‫בודדת‬
14

15. ‫ואלימים‬ ‫מהירים‬ ‫שינויים‬
‫לביטוי‬ ‫ואפשרות‬ ‫ידע‬ ‫יצירת‬
‫היום‬
•"‫ההמונים‬ ‫חכמת‬"–
‫משותפת‬ ‫ידע‬ ‫יצירת‬
(‫ויקפדיה‬ ‫לדוגמא‬),
‫מדעיות‬ ‫בעיות‬ ‫פתרון‬,
‫אפליקציות‬ ‫מאגר‬ ‫יצירת‬
(‫אפסטור‬,‫פליי‬ ‫גוגל‬),
‫פוסטים‬ ‫באמצעות‬ ‫ביטוי‬,
‫ציוצים‬,‫טוקבקים‬,‫בלוגים‬
‫ועוד‬
‫בעבר‬
•‫בודדים‬ ‫בידי‬(‫חוקרים‬,
‫מדענים‬,‫אמנים‬)
15

16. ‫ההמונים‬ ‫חוכמת‬
James Surowiecki-Wisdom of Crowds
"‫שאינם‬ ‫רבים‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫שנעשות‬ ‫החלטות‬
‫עשויות‬ ‫זה‬ ‫את‬ ‫זה‬ ‫מכירים‬ ‫ואינם‬ ‫מומחים‬
‫יותר‬ ‫ואיכותיות‬ ‫יותר‬ ‫כטובות‬ ‫להסתבר‬
‫מומחה‬ ‫יחיד‬ ‫של‬ ‫מהחלטותיו‬"
16

17. ‫ואלימים‬ ‫מהירים‬ ‫שינויים‬
‫הפעילות‬ ‫מיקום‬ ‫ארגון‬
‫היום‬
•‫הפיזי‬ ‫המרחב‬
‫מעוצב‬ ‫והציבורי‬
‫באמצעות‬ ‫מחדש‬
‫במרחב‬ ‫האפשרויות‬
‫ולדוגמא‬ ‫הדיגיטלי‬
‫חצי‬ ‫במרחבים‬ ‫עבודה‬-
‫פארקים‬ ‫כגון‬ ‫ציבוריים‬
‫קפה‬ ‫ובתי‬
‫בעבר‬
•‫הפיזי‬ ‫המרחב‬
‫היטב‬ ‫מוגדר‬ ‫והציבורי‬
‫גמורה‬ ‫הפרדה‬ ‫עם‬
17

18. ‫ואלימים‬ ‫מהירים‬ ‫שינויים‬
‫ו‬ ‫שפה‬‫אורך‬
‫היום‬
•‫אנורקטית‬ ‫שפה‬,‫מקודדת‬,
‫מאונגלת‬‫מתחביר‬ ‫ועירומה‬
‫מורכב‬.‫ראוי‬ ‫דבר‬ ‫כל‬
‫להורדה‬.‫ופרמוט‬ ‫תמצות‬
‫הרעיונות‬ ‫ושל‬ ‫השפה‬ ‫של‬.
‫עמודים‬ ‫עשרות‬ ‫במקום‬
‫אחת‬ ‫מילה‬.‫להגיע‬ ‫כדאי‬
‫למסר‬ ‫מיד‬‫ולפאנצ‬'‫וחובה‬
‫יצירתי‬ ‫להיות‬
‫בעבר‬
•‫ברורה‬ ‫שפה‬,‫אורך‬
‫וניתן‬ ‫שצריך‬ ‫כמה‬
‫מתי‬ ‫לעיקר‬ ‫להגיע‬
‫שצריך‬
18

19. ‫בתמצות‬ ‫כשרונכם‬ ‫את‬ ‫נסו‬ ‫ועכשיו‬...
‫הציב‬ ‫עיתונאי‬‫המינגווי‬ ‫לארנסט‬(1899-1961)
‫ב‬ ‫סיפור‬ ‫לכתוב‬ ‫אתגר‬-6‫מילים‬.‫כתב‬ ‫המינגווי‬
‫ביותר‬ ‫הטוב‬ ‫הסיפור‬ ‫שהוא‬ ‫עליו‬ ‫והעיד‬ ‫סיפור‬
‫שכתב‬.
For sale: baby shoes, Never worn.
‫למכירה‬:‫לא‬ ‫שלעולם‬ ‫תינוק‬ ‫נעלי‬‫ננעלו‬.
‫כתבו‬‫חייכם‬ ‫סיפור‬ ‫את‬‫כה‬ ‫עד‬
‫ב‬-6‫מקסימום‬ ‫או‬ ‫מילים‬140‫תווים‬(‫ציוץ‬‫בטויטר‬)

20. ‫כאן‬ ‫כבר‬ ‫החדש‬ ‫השיווק‬
•‫כוון‬ ‫הפרסום‬ ‫הישן‬ ‫בשיווק‬‫למסה‬‫של‬
‫צרכנים‬.‫בריבוי‬ ‫מתחשב‬ ‫החדש‬ ‫השיווק‬
‫אליהם‬ ‫עצמו‬ ‫ומתאים‬ ‫הערוצים‬
•‫הקהל‬‫ומופעל‬ ‫אקטיבי‬ ‫אלא‬ ‫פאסיבי‬ ‫אינו‬
‫בתהליך‬‫השיווקי‬
•‫תגובות‬‫יוצרות‬ ‫מהירות‬‫מומנטום‬,‫ויראליות‬
‫ואפקט‬‫מצטבר‬"(‫גאגנום‬‫סטייל‬)"
•‫ומהירים‬ ‫תכופים‬ ‫שינויים‬
•‫במס‬ ‫והבנה‬ ‫גבוהה‬ ‫מקצועיות‬ ‫נדרשת‬'‫רב‬
‫פעילות‬ ‫תחומי‬ ‫של‬(‫אתרים‬ ‫בניית‬/
‫אפלקיציות‬,‫חברתיות‬ ‫רשתות‬,‫כתיבת‬
‫שיווקי‬ ‫תוכן‬,‫אתרים‬ ‫קידום‬,‫ביצוע‬
‫קמפיינים‬,‫מדידה‬,‫ועוד‬ ‫וידאו‬)
20
‫אינטראקטיביות‬/‫שינויים‬
‫המלך‬ ‫הוא‬ ‫התוכן‬
‫מדידה‬
‫מדיה‬ ‫ניו‬-‫הצרכן‬‫במרכז‬

21. ‫כאן‬ ‫כבר‬ ‫החדש‬ ‫השיווק‬
The User is the king
•"‫ההמונים‬ ‫חכמת‬"-‫נוצר‬ ‫התוכן‬ ‫מן‬ ‫ניכר‬ ‫חלק‬
‫מלמטה‬ ‫זורם‬ ‫המידע‬ ‫גולשים‬ ‫ידי‬ ‫על‬‫למעלה‬
(‫חוק‬1–9–90)
•‫שפע‬ ‫על‬ ‫מבוססת‬ ‫הידע‬ ‫כלכלת‬‫ערך‬ ‫ומתן‬
‫המבוססת‬ ‫הפיזית‬ ‫לכלכלה‬ ‫בניגוד‬‫מחסור‬ ‫על‬
‫במשאבים‬ ‫וצמצום‬
•‫כל‬‫להגיב‬ ‫יכול‬ ‫אחד‬,‫להתבטא‬ ‫יכול‬ ‫אחד‬ ‫כל‬
•‫העברת‬‫בצורה‬ ‫מסר‬‫בעל‬ ‫תוכן‬ ‫ושל‬ ‫מפולחת‬
‫ערך‬,‫רלוונטי‬,‫מעורבות‬ ‫ומניע‬ ‫משמעותי‬.
•‫חוק‬8‫באתרים‬ ‫השניות‬.‫חוק‬15‫השניות‬
‫בוידאו‬
•‫המילים‬ ‫של‬ ‫כוחן‬–‫שיווקית‬ ‫כתיבה‬
21
‫אינטראקטיביות‬/‫שינויים‬
‫המלך‬ ‫הוא‬ ‫התוכן‬
‫מדידה‬
‫מדיה‬ ‫ניו‬-‫הצרכן‬‫במרכז‬

22. ‫הכל‬‫מנוטר‬,‫הכל‬‫מדיד‬
•‫באופן‬ ‫לדעת‬ ‫ניתן‬ ‫לא‬ ‫הישן‬ ‫בשיווק‬
‫משפיע‬ ‫הוא‬ ‫כיצד‬ ‫וברור‬ ‫מידי‬
•‫את‬ ‫למדוד‬ ‫ניתן‬ ‫החדש‬ ‫בשיווק‬
‫ולבצע‬ ‫שיווק‬ ‫ערוץ‬ ‫בכל‬ ‫ההשקעה‬
‫אופטימיזציה‬
•‫ו‬ ‫המרה‬ ‫יחס‬-ROI(‫על‬ ‫החזר‬
‫ההשקעה‬(–‫מכל‬ ‫הגיעו‬ ‫גולשים‬ ‫כמה‬
‫אפיק‬‫שיווקי‬,‫לכל‬ ‫החזר‬ ‫חישוב‬
‫בהתאם‬ ‫ופעולה‬ ‫השקעה‬
•‫להגביל‬ ‫ניתן‬ ‫כי‬ ‫מחושב‬ ‫הינו‬ ‫הסיכון‬
‫העלות‬ ‫את‬,‫בכל‬ ‫לצמצם‬ ‫או‬ ‫להפסיק‬
‫נתון‬ ‫רגע‬
22
‫אינטראקטיביות‬/‫שינויים‬
‫התוכן‬‫הוא‬‫המלך‬
‫מדידה‬
‫מדיה‬ ‫ניו‬-‫הצרכן‬‫במרכז‬

23. ‫ולהשתתף‬ ‫לשתף‬
Power to the People
•‫צרכנים‬ ‫של‬ ‫למסה‬ ‫כוון‬ ‫הפרסום‬ ‫הישן‬ ‫בשיווק‬.
‫הערוצים‬ ‫בריבוי‬ ‫מתחשב‬ ‫החדש‬ ‫השיווק‬
‫אליהם‬ ‫עצמו‬ ‫ומתאים‬
•‫של‬ ‫קיומה‬ ‫על‬ ‫הוא‬ ‫הדגש‬ ‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬
"‫יחסים‬ ‫מערכת‬"‫הלקוח‬ ‫עם‬,‫שלו‬ ‫לצרכים‬ ‫הבנה‬
‫מתאים‬ ‫מענה‬ ‫ומתן‬
•‫בדו‬ ‫להיות‬ ‫יכול‬ ‫צרכן‬ ‫כל‬-‫מותג‬ ‫כל‬ ‫עם‬ ‫פעיל‬ ‫שיח‬
•‫להזדהות‬ ‫עד‬ ‫בחברה‬ ‫העניין‬ ‫את‬ ‫מגדיל‬ ‫המותג‬
‫ערכיו‬ ‫עם‬,‫חדשים‬ ‫לגילויים‬ ‫הצרכנים‬ ‫את‬ ‫חושף‬
‫רעיונות‬ ‫מהם‬ ‫ומקבל‬ ‫חדשות‬ ‫ואפשרויות‬‫חדשים‬
‫שלו‬ ‫התחרותי‬ ‫היתרון‬ ‫את‬ ‫לחזק‬ ‫כדי‬
•‫שקיפות‬,‫כלל‬ ‫כאסטרטגיה‬ ‫וזמינות‬ ‫נגישות‬
‫ארגונית‬
23
‫אינטראקטיביות‬/‫שינויים‬
‫התוכן‬‫הוא‬‫המלך‬
‫מדידה‬
‫מדיה‬ ‫ניו‬-‫במרכז‬ ‫הצרכן‬

24. ‫השיווק‬"‫הישן‬"‫החדש‬ ‫מול‬
‫תחום‬‫שיווק‬"‫ישן‬"‫שיווק‬"‫חדש‬"
‫פלח‬‫שוק‬‫מסה‬‫מפולח‬,‫ערוצים‬ ‫של‬ ‫ריבוי‬
‫הקהל‬ ‫התנהגות‬‫פאסיבית‬‫אקטיבית‬.‫מופעל‬ ‫הקהל‬
‫השיווק‬ ‫בתהליך‬
‫תגובה‬ ‫מהירות‬‫איטית‬‫מהירות‬ ‫תגובות‬,‫ויראליות‬,
‫מצטבר‬ ‫אפקט‬
‫שינויים‬‫איטיים‬‫תכופים‬‫ומהירים‬
‫התמקצעות‬‫יחסית‬ ‫מועטה‬‫מרובים‬ ‫תחומים‬
‫מדידה‬‫הצלחה‬ ‫למדוד‬ ‫קשה‬‫הכל‬‫וניתן‬ ‫מדיד‬
‫לאופטימיזציה‬‫רגע‬ ‫בכל‬
‫סיכון‬‫יחסית‬ ‫רב‬‫מחושב‬,‫או‬ ‫להפסיק‬ ‫ניתן‬
‫נתון‬ ‫רגע‬ ‫בכל‬ ‫לצמצם‬
‫קשר‬‫החברה‬ ‫עם‬/‫ארגן‬‫חד‬-‫סיטרי‬‫דו‬-‫סטרי‬,‫דו‬-‫שיח‬,‫מערכת‬
‫הלקוח‬ ‫עם‬ ‫יחסים‬.‫הבנה‬
‫מתאים‬ ‫מענה‬ ‫ומתן‬ ‫לצרכים‬

25. ‫אתר‬
‫אינטרנט‬
‫וידאו‬
‫בלוג‬
‫מובייל‬‫פרסום‬
‫רשימת‬
‫תפוצה‬
‫רשתות‬
‫חברתיות‬
‫ומקצועיות‬
25
‫השיווקי‬ ‫המעגל‬
(‫את‬ ‫לפגוש‬
‫היכן‬ ‫הצרכן‬
‫שהוא‬)

26. ‫אינטרנט‬ ‫אתר‬
•‫העסק‬ ‫של‬ ‫הווירטואלי‬ ‫המשכו‬
•‫שלנו‬ ‫המלאה‬ ‫בשליטה‬ ‫מצוי‬
•‫חוק‬8‫השניות‬
•‫לפעולה‬ ‫הנעה‬
•‫שיווקית‬ ‫וכתיבה‬ ‫מושכת‬ ‫גרפיקה‬
•‫ומגמתי‬ ‫פשוט‬ ‫ניווט‬(User Interface)
•‫חיפוש‬ ‫למנועי‬ ‫אופטימיזציה‬(SEO)
26

27. ‫חברתיות‬ ‫רשתות‬
•‫הצרכנים‬ ‫עם‬ ‫הקשר‬ ‫תהליך‬ ‫לכל‬ ‫מתייחסות‬(‫לפני‬
‫הרכישה‬/‫המותג‬ ‫עם‬ ‫היכרות‬,‫הרכישה‬ ‫בזמן‬/‫לשיפור‬ ‫מדריכים‬
‫החוויה‬,‫הרכישה‬ ‫לאחר‬/‫לקוחות‬ ‫שירות‬)
•‫מותג‬ ‫סביב‬ ‫קהילה‬ ‫יצירת‬/‫שירות‬,‫חברתי‬ ‫עניין‬ ‫בו‬ ‫שיש‬
•‫גולשים‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫שנוצר‬ ‫תוכן‬"(‫ההמונים‬ ‫חכמת‬)",‫והמלצה‬ ‫רכישה‬
‫המוצרים‬ ‫על‬ ‫חברים‬ ‫בפני‬
•‫דו‬-‫התחברות‬ ‫תוך‬ ‫החברה‬ ‫עם‬ ‫פעיל‬ ‫שיח‬,‫חברות‬"(‫מגולש‬
‫לאוהד‬)"‫ערכיה‬ ‫ועם‬ ‫החברה‬ ‫עם‬ ‫והזדהות‬
•‫ושירותים‬ ‫מוצרים‬ ‫לשיפור‬ ‫משוב‬ ‫וקבלת‬ ‫במותג‬ ‫העניין‬ ‫הגדלת‬
•‫שקיפות‬,‫נגישות‬,‫כאסטרטגיה‬ ‫שירות‬ ‫ומתן‬ ‫זמינות‬
•‫בעבר‬ ‫נגישות‬ ‫היו‬ ‫של‬ ‫הזדמנויות‬ ‫זיהוי‬–‫הון‬,‫כ‬"‫מיומן‬ ‫א‬,‫על‬ ‫מידע‬
‫השוק‬,‫סמוי‬ ‫וידע‬ ‫טכנולוגיה‬)
27

28. ‫מפולחות‬ ‫תפוצה‬ ‫רשימות‬
•‫הרשת‬ ‫של‬ ‫הזהב‬
•‫שלנו‬ ‫המלאה‬ ‫בשליטה‬ ‫נמצא‬
•‫פילוח‬ ‫לפי‬ ‫מסרים‬ ‫של‬ ‫שליחה‬ ‫מאפשר‬
‫מדויק‬(‫מיילים‬,‫ניוזלטרים‬‫וכיו‬"‫ב‬)
•‫תפוצה‬ ‫לרשימות‬ ‫הרשמה‬ ‫ביצוע‬:‫אתר‬,‫דף‬
‫פייסבוק‬,‫בלוג‬,‫נחיתה‬ ‫דף‬
28

29. ‫קמפיינים‬(‫פרסום‬ ‫מסעות‬)
‫לרוב‬Pay Per Click (PPC)
•AdWords–‫גוגל‬ ‫של‬ ‫הפרסום‬ ‫מערכת‬(‫רשת‬
‫המדיה‬ ‫ורשת‬ ‫התוכן‬)‫על‬ ‫בעיקרה‬ ‫מתבססת‬
‫גולשים‬ ‫של‬ ‫בפועל‬ ‫חיפוש‬
•‫של‬ ‫הפרסום‬ ‫מערכת‬‫פייסבוק‬‫על‬ ‫מתבססת‬
‫מפולח‬ ‫פרסום‬(‫גיל‬,‫מגדר‬,‫השכלה‬,‫מגורים‬,
‫עבודה‬ ‫מקום‬,‫ועוד‬ ‫עניין‬ ‫תחומי‬)
•‫נחיתה‬ ‫דף‬–"‫מוצא‬ ‫ללא‬ ‫סמטה‬"‫להניע‬ ‫במטרה‬
‫מסוימת‬ ‫לפעולה‬
29

30. ‫מובייל‬-It isn’t about Mobile
it’s about Mobility
•30%‫סלולר‬ ‫מבוססי‬ ‫בארץ‬ ‫מהחיפושים‬
•‫מקום‬ ‫ומכל‬ ‫הזמן‬ ‫כל‬ ‫מחוברים‬Always
Connected
•‫למובייל‬ ‫עוברת‬ ‫הצרכנות‬–‫ועכשיו‬ ‫כאן‬
•‫מידית‬ ‫פעולה‬ ‫מאפשר‬–‫התקשרות‬ ‫כפתור‬
‫בטלפון‬Click to Call
•‫פתרונות‬ ‫מתן‬‫לחווית‬‫במובייל‬ ‫המשתמש‬–
‫אתר‬/‫מותאמים‬ ‫נחיתה‬ ‫דף‬,‫מיילים‬,‫אפליקציה‬
30

31. ‫בלוג‬
"‫מפרסם‬ ‫שאתה‬ ‫מה‬ ‫אתה‬"
•‫ברשת‬ ‫עסקית‬ ‫או‬ ‫אישית‬ ‫נוכחות‬ ‫ליצירת‬
•‫זאת‬ ‫לעשות‬ ‫וקל‬ ‫בקלות‬ ‫להתבטא‬ ‫יכול‬ ‫אחד‬ ‫כל‬
‫מקצועי‬ ‫בלוג‬ ‫דקות‬ ‫תוך‬ ‫וליצור‬ ‫בבלוג‬
•‫מעניין‬ ‫תוכן‬ ‫לכתוב‬,‫שרבים‬ ‫כדי‬ ‫וחינוכי‬ ‫מועיל‬
‫ירשמו‬.‫משהו‬ ‫ללמד‬ ‫היא‬ ‫טובה‬ ‫גישה‬.‫לשלב‬ ‫יש‬
‫ווידאו‬ ‫תמונות‬.‫לבנים‬ ‫שטחים‬ ‫להשאיר‬ ‫חשוב‬,
‫תגיות‬ ‫ולהוסיף‬ ‫להדגיש‬.
•Wordpress,Blogger‫ועוד‬
31

32. ‫וידאו‬
Video is the Future
•‫יוטיוב‬‫בעולם‬ ‫השלישי‬ ‫החיפוש‬ ‫מנוע‬ ‫הינו‬
‫גוגל‬ ‫לאחר‬‫ופייסבוק‬
•4‫מליארד‬‫ביום‬ ‫צפיות‬
•‫כ‬-80‫דקה‬ ‫בכל‬ ‫מועלים‬ ‫וידאו‬ ‫של‬ ‫שעות‬
•‫כ‬ ‫בישראל‬-4‫מליון‬‫פעילים‬ ‫צופים‬
•‫יחסית‬ ‫נמוכים‬ ‫עדיין‬ ‫הינם‬ ‫הפרסום‬ ‫מחירי‬
32

33. 33
‫בעידן‬ ‫ובהצלחה‬ ‫תודה‬
‫החדש‬....