Download to read offline
ישראל בלכמן - BLINK
- 1. ١١.٤ BLINK מדיה חברתית- בלוגים, פורומים, רשתות חברתיות, קהילות, פייסבוק. כל דבר שגולשים יוצרים אינטראקציה אחד עם השני ברשת. מצד אחד יש מציאות )של פעם( שנשלטת ע"י קואפריס יש כמה במרכז,יש מותגים שנמצאים מאליהם, ולמטה יש את הצרכנים שזזים בצורה מסודרת בין המסרים שהם מעבירים. מאידך, המצב היום- ככל שעובר הזמן ויש ליותר אנשים בלוגים, ככל שיש ליותר אנשים את הכוח לפתוח פלטפורמות יותר, וככל שאנשים שואבים מידע אחד מהשני. לאנשים אחידים יש את הכוח. רשתות חברתיות ובלוגים פופלאריים יותר מדואר אלקטרוני", "תקשורת בין אנשים היא הבידור החדש"- יותר ויותר אנשים נכנסים לרשת כדי להיות בקשר עם אנשים אחרים מאשר לעשות דברים אחרים. סטטיסטיקה: ברשימת ٥ האתרים הפופולאריים ביותר הם פייסבוק ויובטוב. עשרות אלפי בולגרים פעילים בישראל למעלה מ-٠٠٠.٠٧ הודעות נכתבות בפורומים של תפוז כל יום. הגדרה לנוכחות אפקטיבית- מדיה, שלטים, מי שמחזיק זאת עושה המום המון כסף. איך יודעים שזה אפקטיבי? בשלטים- אתה יכול להעריך חשיפה- השאלה היא איך אתה מודד אפקטיביות ביצירה- אם יש עליה באחוז המכירות.
- 2. קמפן פרסומי הואדבר מאוד גדול- יחסי ציבור, שלטים, תקשורת, פרסומות וכו'. לא ניתן להשפיע מי השפיע על מה. בנארים שנמצאים באתר אינטרנט אתה יכול לדעת כמה נחשפו אליהם בשלב מסוים, וכמה לחצו עליו. אתה יודע כמה לחצו עליו, כמה ראו אותו, כמה לידים )כדי לקבל פרס תכניס כתובת מייל (מכמה חשיפות. המפרסמים עומדים מול גולשים ולא מול / YNETוואלה. המציאות מחייבת זאת. הסטאטיקה הנ"ל לא ניתן להתעלם מהן. בנארים לא יכולים לשים בתפוז/ בבלוג. זה דורש חשיבה אחרת של ארגון לגבי פרסום, לגבי הצרכנים, ולגבי הדרך פרסום. היום הכוח הוא בידי הצרכנים. ככל שאומרים דברים חיובים יותר על המותג שלך, כך המכירות שלך יגדלו. ככל שיהיו יותר מרוצים ממני כך תגידו עלי יותר דברים טובים. אם אני לא אהיה אמין בפרסומות, אז הלך עלי. א"א לעבוד על הגולשים!!!! ישר נחשפים ונשרפים!! גולשים מפנים תלונות על ספקים ומוצרים לפורומים לרשת. )כמו אורנ'ג/ בזק(. הפתרונות: •יחסי ציבור ושירות לקוחות ברשת- אם נותנים שירות טוב, הגולשים הופכים לנאמנים לפרטנר ברשת. • – Conversational marketingשימוש בכלי מדיה חברתית כמו בלוגים, רשתות חברתיות וקהילות כדי לחזק את המותג באמצעות יצירת מותגים אישיים,
- 3. סוג כזה שלשיווק מעשיר את וחיבור של המותג לעולמות תוכן ושיחה. חווית המותג, משאיר את המותג במודעות קהל היעד גם ללא קמפיניים, הופך גולשים לשגרירים של המותג ברשת, ומניע שיווק מפה לאוזן. • - -Buzz marketingחיבור בין מדיה חברתית לעולם הקמפיניים. פעילות לטווח קצר שהמטרה היא ליצור מקסימום אפקט. וליצור אפקט ויראלי- משהו שגורם כ"כ הרבה רושם שיגרום להפיץ אותו הלאה. -Ciscoלכל מוצר יש פורום, ניתן לשאול שאלות על המוצר וכו'. המטרה להיות איפה שהקהל יעד נמצא. במדיה חברתית אתה פונה לקהל, אתה צריך לדעת מה הוא אוהב ואיפה הוא משתמש.. שיהיה לך אסטרטגיה- נדרשים: - PEOPLEאנשים - OBJECTIVESמטרה - STRATEGYאסטרטגיה, ומה עושים בדרך, מהם כללי העבודה שלי? איך מודדים? – TECHNOLOGYבאיזו שיטות עושים זאת