2. דבר העורך
שלום רב,
החודש אנו עוקבים אחר מגמות הפרסום המרכזיות במובייל, תרומתו של RTBלשיפור
יכולות הפרסום, אפקטיביות פרסומות ,Nativeמקום הפרסום הדיגיטלי בשוק הגלובאלי
והחדשנות בעולם הפרסום הדיגיטלי - פרסום בפלטפורמת .Smart TV
בעתיד הקרוב יתפוס הפרסום הדיגיטלי כרבע משוק הפרסום בארה"ב, ויעלה בגודלו על
הפרסום המודפס הגלובלי. בעולם הפרסום הדיגיטלי, בצמיחה הגבוהה ביותר נמצאים
המובייל, שעתיד גם לשנות את המודלים העסקיים של פרסום דיגיטלי, וה- ,RTBשנמצא
בצמיחה גבוהה במגוון פלטפורמות פרסום.
בברכה,
קריאה מהנה ומפרה,
אביעד רווה
מנכ"ל
3. כמה מילים עלינו...
גרין מדיה הוקמה בתחילת שנת 2102 כדי לתת מענה ממוקד לפרסום דיגיטלי על כל
גווניו. כחברה, אנו מתמחים בעולם הפרסום הדיגיטלי ומכוונים למקסום תוצאות הקמפיין
עבור לקוחותינו.
בתור חברת המדיה העצמאית היחידה בישראל אנו נמצאים בפוזיציה ללא תחרות עבור
לקוחותינו וללא ניגוד אינטרסים. אנו מאמינים כי הלקוח תמיד במקום הראשון וכך אנו
פועלים, ללא לאות.
לגרין מדיה תחומי התמחויות רבים:
מחלקת דיספליי, מחלקת סלולאר, מחלקת פרופורמנס, מחלקת גוגל, רשתות חברתיות ו-
RTB
צוות המדיה שלנו, הכולל אנליסטים , מנהלי מדיה, מתכנתים ומעצבים מן השורה
הראשונה בעלי ניסיון רב ומומחיות בתחומם, מטפל בצורה פרטנית ואישית בכל קמפיין
ובכל לקוח על מנת להתאים לו את הפתרונות הטובים ביותר.
5. מובייל
הגארדיאן מצביע על מגמות מרכזיות בפרסום במובייל לשנת 4102
• צפויים שינויים בפורמטים של פרסום ובאורך הפרסומות במטרה
להתאים את המסר לכל פלטפורמה, ממחשב ביתי ועד שעון חכם
• שינוי במודלים העסקיים:
המודלים הדומיננטיים יהיו )Cost Per Engagement (CPE
ו- ) ,Cost Per View (CPVכאשר CPMיהפוך להיות משני
(להרחבה)
רשת הפרסום במובייל Opera Mediaworksמשיקה שורת מוצרים
חדשניים למפרסמים
המוצרים החדשניים כוללים overlaysאינטראקטיביים לקמפיינים של
וידאו (כולל שילוב מדיה עשירה או מדיה חברתית), פרסום קולי המאפשר
להנחות את המשתמש באמצעות הודעות מוקלטות מראש ועוד.
(להרחבה)
6. RTB
מפרסמים רואים ב- RTBכלי שמאפשר ביצועים טובים
יותר מכלי פרסום אחרים
סקר חדש של Econsultansyבקרב 056 מפרסמים הראה
כי %26 מהם סבורים כי RTBמאפשר ביצועים טובים
יותר בקמפיינים, %45 הצביעו על ירידה ב"בזבוז" מדיה,
ו-%35 טענו כי RTBמפחית את העלות רכישת לקוח.
(להרחבה)
מתחזית של eMarketerרואים שהווידיאו הדיגיטלי
נמצא בצמיחה מואצת. בשנת 4102, כ-%57 מכל
משתמשי האינטרנט בארה"ב יצפו בווידאו באינטרנט
לפחות פעם בחודש. הוצאות הפרסום על וידאו יעלו מכ-3
מיליארד דולר בשנת 2102 לכ-8 מיליארד דולר ב-6102.
(להרחבה)
חברת פורסטר צופה כי עד שנת 4102, RTBיהווה %52
ממכירות ווידאו דיגיטלי. (להרחבה)
7. Native
פרסומות Nativeלרוב אפקטיביות יותר מבאנרים
ממחקר חדש שערכו Sharethroughו- ,IPG Media Labעולה כי
קוראים נוטים יותר לשים לב למסרים שיווקיים המדמים את
התוכן סביבם.
• משתתפי המחקר צפו במודעות Nativeב- %52 יותר מאשר
במודעות באנרים
• תדירות הצפייה במודעות Nativeגבוהה ב- %35
• קיימת סבירות רבה יותר שישתפו מודעת Nativeעם אחרים
(%23 לעומת %91)
• משתתפים הראו %81 יותר כוונת רכישה לאחר הצפייה בהן
המדד היחיד שבו נראו נתונים טובים יותר באופן משמעותי
לטובת באנרים היה ,Brand recallיתרון של %52- %83.
(להרחבה)
8. פרסום דיגיטלי בשוק הגלובאלי
בשנת 5102 הוצאות הפרסום הדיגיטלי, צפויות לעלות
על מדיית הדפוס
ZenithOptimediaצופה בתחזית חדשה כי הוצאות
גלובאליות על פרסום אונליין יעלו על סך ההוצאות של
עיתונים וכתבי עת בשנת 5102: $4.231 מיליארד לעומת
$7.131 מיליארד. בשנת 5102, כמעט 1 מכל 4 דולרים
למודעה ברחבי העולם יושקעו עבור פרסום באינטרנט.
(להרחבה)
הפרסום הדיגיטלי יתפוס כמעט רבע משוק הפרסום
בארה"ב לשנת 3102
על-פי ZenithOptimediaלמרות נתח השוק הצנוע,
הפרסום במובייל ממשיך בצמיחה מואצת. פרסום
בפלטפורמות ניידות בארה"ב צפוי לצמוח ב %18 בשנת
3102 וב-%16 ב-4102. גם שוק הפרסום הגלובאלי
במובייל צומח בקצב מרשים: %77 בשנת 3102 ו %65
ב- 4102. (להרחבה)
9. חדשנות
פרסום דיגיטלי בפלטפורמת Smart TVמראה סימני הצלחה
מחקר חדש שנערך על ידי חברת ,Nielsen
מראה כי פרסום דיגיטלי על פלטפורמת ה- Smart TV
טומן בחובו פוטנציאל רב למפרסמים, עם כניסתו של
האינטרנט למסכי הטלוויזיה בסלון.
מהמחקר עולה כי פרסום באנרים קטנים, גדולים
ופרסומי תמונה בתוך תמונה אפקטיבי יותר מפרסומות
טלוויזיה מסורתיות.
כשני שליש מהמשתתפים במחקר ציינו כי כבר ביצעו
פעולות אקטיביות או ישקלו פעולה אקטיבית בעקבות
פרסומת בטלוויזיה חכמה, כאשר היא מציעה מוצרים
או מותגים שהם כבר מעוניינים בהם. (להרחבה)
