7. Сегментация целевой аудитории и диагностика сегментов
Аноним
111000111002 • Факт посещения рекламируемого сайта и характер посещения
(путь по сайту)
• Профиль соответствия и тематическая привязка рекламных
площадок – источников посетителей
• Потребительские характеристики, данные о намерениях,
купленные у легальных провайдеров пользовательских данных
• Анализ поисковых запросов, по мотивам которых посетитель
перешел на сайт в сочетании с поведением на сайте.
БЫЛ НА САЙТЕ
<30 Д.
(P, F3, B2)
ПРИШЕЛ С
ПЛОЩАДКИ 123
(АВТО)
DMP: СЕГМЕНТ
11232
ИСКАЛ AUDI Q3,
Q5 В КРЕД
• Данные о взаимодействии с рекламными материалами (клик,
наведение мыши, запуск видеоролика и т.д.).
ПРОСМТОР
TVC12, КЛИКАЛ
B18
9. Восточные вопросы к восточным и западным данным:
Качество (источник, способ сбора, срок
давности, частота актуализации / чистки)
Аудит данных (площадок и DMP)
Фрагментация, дупликация сегментов
Интеграция с нужным DSP (API)
Потери при синхронизации (до 40%)
Мало данных о мобильных пользователях
Риск утечки и правовых исков
13. Данные помогают больше, чем CPC
Более тщательная проработка
кампании (сегментация,
правильная комбинация
таргетов и креатива,
отключение неэффективных
позиций и захват ценных
сегментов аудитории путем
временного повышения ставок)
позволяет обогнать по
эффективности популярные
рекламные сети, без потери
brand safety
14. Что еще поменяется
1. Развитие видео-рекламы, “private engagement units”
2. Узкая сегментация, гранулярный таргетинг, динамическая
дислокация бюджетов, Always-On
3. Programmatic reserve + RTB long tail
Омниканальная аналитика, атрибуция
Эффективность, эффективность, эффективность
Закупка рекламы на data-стероидах > 15% digital display