Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Booster.DCA 2016

7,180 views

Published on

Booster.DCA - платформа персональных рекомендаций для интернет-магазинов и продвинутых рекламодателей. Интегрирована в Exebid.DCA.

Published in: Marketing

Booster.DCA 2016

  1. 1. (C) DCA 2016. All rights reservedФевраль 2016 Динамическая персонализация в каждой кампании
  2. 2. (C) DCA 2016. All rights reserved Решения DCA: Data-driven Programmatic ДИНАМИЧЕСКАЯ ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ КОНТЕНТА И РЕКЛАМЫ ОПТИМИЗАЦИЯ МЕДИЙНЫХ КАМПАНИЙ ПО KPI REAL-TIME СЕГМЕНТАЦИЯ И ТАРГЕТИНГ ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ МОДЕЛИ, СКОРИНГ АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ PG-1 PG-2 RT-1 RT-2
  3. 3. (C) DCA 2015. All rights reserved(C) DCA 2016. All rights reserved • Платформа  персонализации  рекламных  объявлений   • Увеличивает  выручку  благодаря  релевантной  выкладке   • Подогревает  интерес  и  намерение  к  совершению  покупок   Выше  %  конверсии  для   новых  посетителей Выше  средний  чек     лояльных  клиентов Больше  новых  клиентов   по  медийной  рекламе Booster.DCA: KPI, которые мы улучшаем:
  4. 4. (C) DCA 2016. All rights reserved Наш основной драйвер - Достижение результата • Оптимизация кампаний по last-click, post-click, post-view, engagement • Точный таргетинг по товарам, намерениям, CRM-сегментам, геопозициям • Подключение наиболее эффективных площадок и провайдеров данных • Обеспечение viewability, защита от ботов и накруток • VCPM, CPC, CPA, CPO и гибридные модели сотрудничества Наши рекорды: CTR 7.5%, CR 24%
  5. 5. (C) DCA 2016. All rights reserved Ключ - Индивидуализация Релевантные объявления 
 для самой целевой аудитории с
 сохранением идентичности бренда Персональный ретаргетинг и рекомендации для новых аудиторий КОНФИГУРАТОР Mazda CX-5 Максимум уверенности и свободы О производителе
  6. 6. (C) DCA 2016. All rights reserved Пример персонализации «Кнопка» • Тест-драйв • Запрос цены • Конфигуратор • Узнать больше • Другие модели • Найти дилера Символика и слоганы Инфо о модели • ТТХ • Ценовая выгода • Сроки действия акции • Гео-специфика ГраницыФон Стиль кнопок Целевая страница Динамическая креативная оптимизация позволяет одновременно повысить лояльность, вовлеченность и вероятность конверсии аудитории, а также сэкономить на массовом производстве баннеров. Аналогичная техника может применяться для персонализации посадочных страниц
  7. 7. (C) DCA 2016. All rights reserved Алгоритмы Недавно просмотренные товары, в корзине Похожие товары (популярные альтернативы в наличии) Смежные товары (с этим товаром часто покупают) Схожие по списку покупок Вероятные «следующие покупки» Популярные в сегменте пользователя (SMP) Популярные в контекстном сегменте (гео+устройство+источник) Популярные в просматриваемой категории Бестселлеры с лучшей динамикой Статичный (фиксированная подборка) Смешанный (само-оптимизирующийся гибрид) Социальный граф (ваши друзья покупают) Коллаборативный на оценках (Имхонет) External Blackbox (Rees46) Генетический алгоритм
  8. 8. (C) DCA 2016. All rights reserved Доступ к более 65 млн потребителей (>90%) Рунета * На ТОП-Ресурсах (по классификации TNS) А так же через 13 основных SSP * Уник. пользователи в неделю, при использовании всех подключенных DSP и SSP
 уникальность учитывает фактор наличия у пользователя нескольких устройств Знаем кому+что+где+когда показывать
  9. 9. (C) DCA 2016. All rights reserved Работая c Booster.DCA, вы можете контролировать список площадок размещения (свой уникальный) Whitelist Brand safety на ведущих площадках Рунета Авто auto.vesti.ru autonews.ru cars.ru drive.ru Спорт championat.com sovsport.ru sport-express.ru Финансы fintimes.ru glavbukh.ru vestifinance.ru Стиль жизни 7days.ru afisha.ru bg.ru elle.ru gq.ru kinopoisk.ru lookatme.ru maximonline.ru Бизнес forbes.ru kommersant.ru rbc.ru slon.ru Здоровье medkrug.ru medlinks.ru medportal.ru Путешествия geo.ru kayak.ru redigo.ru Новости aif.ru infox.ru interfax.ru izvestia.ru lenta.ru rbcdaily.ru rg.ru ria.ru Дети и семья 7ya.ru eva.ru mama.ru Недвижимость gdeetotdom.ru dmir.ru Компьютеры и IT ferra.ru popmech.ru price.ru Развлечения 1tv.ru 2x2tv.ru ctc-tv.ru disney.ru domashniy.ru ivi.ru mtv.ru muz-tv.ru tnt-online.ru tvzavr.ru zoomby.ru zvuki.ru или вовсе осуществлять закупку через собственную DSP (используя Booster.DCA как 3PAS)
  10. 10. (C) DCA 2016. All rights reserved ATTRACTED ENGAGED CONVERTED Конвертация намерений в действия • Аудитория в активной фазе принятия решения • Креатив: Недавно просмотренные, смежные покупки • KPI: Оформленные заказы, повторные заказы Вовлечение, создание намерения • Аудитория на ранней фазе решения о покупке • Креатив: Персональная подборка, текущие акции • KPI: Изучение товаров, поиск и сравнения, корзины Создание отложенного спроса • Аудитория, начинающая думать о покупке продукта • Креатив: Анонсы новинок, интересных событий • KPI: Охват, низкая стоимость посещения сайта 20% 40% 40% Применение динамической персонализации Решениекупить AWARE Персонализация воронки продаж
  11. 11. (C) DCA 2016. All rights reserved 3 причины выбрать Booster.DCA: Booster.DCA имеет широкое покрытие и глубину аудиторных данных, благодаря интеграции с лидирующими DMP в РФ. «Холодный старт» теплее, а конверсия новых аудиторий выше 1. Тесная интеграция с лучшими DSP позволяет оперативно реализовывать продвинутые медиа-стратегии с применением динамической персонализации и с полной прозрачностью закупки или же самостоятельно (self- service) 2. Мы измеряем все и всегда, делимся аналитикой с клиентами. Мы верим в то, что знания о способах достижения высоких результатов важны не менее, чем сами результаты. И эти знания принадлежат клиентам, которые заплатили за результат 3.
  12. 12. (C) DCA 2016. All rights reserved 5 шагов к началу работы: Оформить заявку Предоставить каталог Согласовать план Подписать договор 1. 2. 3. 4. 5.Подготовить рекламные материалы, ссылки с метками и посадочные страницы, предоставить нам доступ в статистику Установить пиксели • ретаргетинг • контроль целей • доп. параметры Пополнить баланс или оформить размещение в кредит Запустить кампанию, следить за результатами, постоянно повышать эффективность Goals hit YML Pixels Creative Live! *  Полноценное   подключение  обычно   занимает  1-­‐2  недели  
 (от  момента  корректной   установки  пикселей)
  13. 13. (C) DCA 2016. All rights reserved Варианты сотрудничества: • Вся техническая часть, адаптация каталогов и креативов лежит на DCA (Booster + Exebid). • Закупка через Exebid.DCA по согласованному медиаплану • CPC / CPA - ценообразование и стандартная отчетность 1. 2. 3.Fully managed Self-served buying Fully 
 self-served • В разработке (ETA: Q1’2016) • Полностью управляемое решение «из одного окна»: • Подключение клиентов (данных) • Управление креативами • Управление кампаниями (RTB-закупка) • Управление стратегиями и алгоритмами • Конструктор аналитических отчетов • Platform fee в зависимости от оборота • На Booster.DCA техническая часть, адаптация каталогов и креативов • На выходе - DCO-коды для сертифицированных DSP (Exebid.DCA / DBM / MediaMath) • CPM - ценообразование (±15 руб.), расширенная отчетность
  14. 14. (C) DCA 2016. All rights reserved С нами уже работают:
  15. 15. (C) DCA 2016. All rights reservedФевраль 2016 Booster.DCA +7 (499) 429-09-77 119072, Москва, Берсеневский пер. 2/1 booster@datacentric.ru http://rtbooster.ru Подключить Booster.DCA можно через вашего менеджера Exebid.DCA

×