Successfully reported this slideshow.

Яндекс. Аналитика для банков и страховых компаний

954 views

Published on

Яндекс. Аналитика для банков и страховых компаний. Бюджеты, запросы, типичные ошибки и рекомендации.

Published in: Business, Economy & Finance
  • Be the first to comment

Яндекс. Аналитика для банков и страховых компаний

  1. 1. Мы выросли! :)
  2. 2. +25%
  3. 3. До ТВ, конечно, пока далеко…
  4. 4. Но уже вполне упитаны :)
  5. 5. Причина – охват и доверие!
  6. 6. Ну и, разумеется, качество!
  7. 7. За что платим? Json&partners
  8. 8. Банковский сегмент в Яндекс.Директе
  9. 9. Расходы в категории Банки в первом квартале 2011 г. по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. выросли в 2,8 раза Данные Яндекс, Июнь 2011
  10. 10. Динамика интересапользователей к банковским продуктам * * Регион: Россия. Период: май 2009 – апрель 2011
  11. 11. Динамика запросов по вкладам 900 000 800 000 700 000 600 000 500 000 Линия тренда 400 000 300 000 200 000 100 000 0 май июн июл авг сент окт ноя дек янв фев мар апр май июн июл авг сент окт ноя дек янв фев мар апр 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2011 Интерес аудитории к теме «Вклады» активно растёт в период с сентября по март иснижается с апреля по июль.В целом за два года интерес аудитории вырос примерно в 2,5 раза.
  12. 12. Динамика запросов по ипотеке 800 000 700 000 600 000 500 000 400 000 Линия тренда 300 000 200 000 100 000 0 май июн июл авг сент окт ноя дек янв фев мар апр май июн июл авг сент окт ноя дек янв фев мар апр 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2011 Интерес аудитории к теме «Ипотека» активно растёт в период с января по март и савгуста по ноябрь.В целом за два года интерес аудитории вырос почти в 4 раза.
  13. 13. Динамика запросов по кредитным картам 250 000 200 000 150 000 Линия тренда 100 000 50 000 0 май июн июл авг сент окт ноя дек янв фев мар апр май июн июл авг сент окт ноя дек янв фев мар апр 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2011 Начиная с августа 2010 г., интерес аудитории к теме «Кредитные карты» активнорастёт.В целом за два года интерес аудитории вырос примерно в 4 раза.
  14. 14. Динамика запросов по кредитам для бизнеса 100 000 90 000 80 000 70 000 60 000 50 000 Линия тренда 40 000 30 000 20 000 10 000 0 май июн июл авг сент окт ноя дек янв фев мар апр май июн июл авг сент окт ноя дек янв фев мар апр 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2011 Интерес аудитории к теме «Кредиты для бизнеса» активно растёт в период с сентябряпо ноябрь и с января по март и падает апреля по июль.В целом за два года интерес аудитории вырос примерно в 1,75 раз.
  15. 15. Динамика запросов по потребительским кредитам 250 000 200 000 150 000 Линия тренда 100 000 50 000 0 май июн июл авг сент окт ноя дек янв фев мар апр май июн июл авг сент окт ноя дек янв фев мар апр 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2011 Интерес аудитории к теме «Потребительские кредиты» активно растёт в феврале-марте и падает в декабре-январе.В целом за два года интерес аудитории вырос примерно в 3 раза.
  16. 16. В первом квартале 2011 г. самыми быстрорастущими категориями оказалисьКредитование физических лиц, Услуги управления финансами, Кредитованиефизических лиц и Расчетно-кассовое обслуживание.Расходы снизились только в категории Торгово-финансовые услуги в 3,2 раза + 41% в 8 раз в 2,4 раза в 2,6 раза - 45% + 26% Данные Яндекс, Июнь 2011 17
  17. 17. Сегмент страхования в Яндекс.Директе
  18. 18. Расходы в категории Страхование в первом квартале 2011 г. по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. выросли на 20% * Учитывались только расходы страховых компаний-крупнейших рекламодателей оффлайна, без расходов брокеров и посредников. Данные Яндекс, Июнь 2011
  19. 19. Динамика интереса пользователей к продуктам страхования** Рассматривались следующие категории: «Автострахование» (общие запросы), «КАСКО», «ОСАГО» Регион: Россия Период: май 2009 – апрель 2011
  20. 20. Динамика запросов по автострахованию 80 000 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 0Интерес аудитории к теме «автострахование» активно растёт в марте.В целом за два года интерес аудитории вырос примерно в 1,5 раза.
  21. 21. Динамика запросов по КАСКО 200 000 180 000 160 000 140 000 120 000 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 0Интерес аудитории к теме «КАСКО» растёт в январе-марте и снижается вдекабре. В целом за два года интерес аудитории вырос примерно в 1,5 раза.
  22. 22. Динамика запросов по ОСАГО 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0Интерес аудитории к теме «ОСАГО» растёт в августе-марте и снижаетсяв апреле-июле. В целом за два года интерес аудитории вырос примерно в1,75 раза.
  23. 23. Анализируй ЭТО!
  24. 24. Готов ли Ваш бизнес?Какова цель бизнеса в интернете?Целевая аудиторияЧто с сайтом?ПерсоналПродажа через интернет - ДРУГАЯ!Внутренняя инфраструктура
  25. 25. Бюджет и планированиеЕсли не пробовали - начинать с малогоНачинать с проверенногоОбязательно проводить постоянный аудит РКСвязать результаты продаж и планирования
  26. 26. Как Вы оцениваете рекламу?
  27. 27. CTR?
  28. 28. CPC?
  29. 29. CPA?ммм... да Вы продвинутый пользователь :)
  30. 30. Только это не главное!
  31. 31. Что пользователи делают на сайте?Удобен ли он?Достигают ли они цели?А кто все эти люди?ROI!!!
  32. 32. Яндекс.Метрика!
  33. 33. Анализируем и... подглядываем :)
  34. 34. Вебвизор
  35. 35. Надежда Шукаловаespa@yandex-team.ru 36

×