Lecture about AI and media market.

1. Josef Šlerka, Praha, 2. 11. 2023
Czech Internet Forum 2023
Vliv AI na
mediální trh

2. Dopad na vydavatele

3. Dopad na vydavatele
Vliv AI na mediální trh
Mediální domy opět riskují porážku, neboť nechápou aktuální vývoj a stále
bojují s problémy minulosti.
Neporadily si s nástupem internetu, když nepochopily, že výnosy z reklamy
nebudou dostačující a teď horkotěžko učí znovu čtenáře za obsah platit.
Nezvládly adaptaci na nástup sociálních sítí a spoléhali se na jejich dopady.
Ve sporu o autorská práva tahají za kratší konec a dostávají buď nic nebo jen
drobné částky. Google sice je ochoten platit, ale nebude to mnoho. Facebook platit
nechce vůbec. Přístupy z sociálních sítí klesají a trend bude pokračovat.

4. Dopad na vydavatele
Vliv AI na mediální trh
Pokud si vydavatelé myslí, že je lepší mít miliardy "na papíře" než
miliony v ruce, mohou opět zažít zklamání:
1. Technologické firmy už disponují vašimi daty. Jak kdysi řekl Karel
Marx, prvotní akumulace kapitálu probíhá krádeží.
2. Tyto firmy vaše data již ani nepotřebují, protože si je dokáží
vygenerovat samy.

5. Nebojujte ve válce, která dávno skončila

6. Dopad na vydavatele
Vliv AI na mediální trh
Nicméně AI má z pohledu vydavatelů svoje nezastupitelné místo
v oblasti rutinních redakčních úkolů, například při zpravodajství
o výsledcích voleb či počasí. Vím, že v této oblasti již mnoho
vydavatelů v naší zemi udělalo velký pokrok.

7. Dopad na čtenáře

8. Dopad na čtenáře
Vliv AI na mediální trh
Bububu, AI zaplaví trh dezinformacemi a fake news.
Je to pravda? Ano, je. Je to celá pravda? Ne, není.
AI může generovat spam, ale AI také může spam detekovat
a identifikovat.
Takže v konečném důsledku může být situace vyrovnaná.
Tak jak to známe ze spam filterů.

11. Dopad na čtenáře
Vliv AI na mediální trh
Navíc dnes v lepším případě je polovina obsahu na velkých i malých
webech složena z několika zahraničních zdrojů: AFP, Guardian, New York
Times a ČTK. Není to původní obsah. Je to převyprávění jiného vyprávění.
V horším případě jsou celé zpravodajské a publicistické weby tvořeny
převzatými zprávami z jiných zdrojů bez větší novinářské hodnoty, a tento
obsah bude možné generovat v masivním měřítku.
AI bohužel může umožnit vydavatelům a producentům generování většího
množství informačního spamu, což může zhoršit informační prostředí
v souboji za kliky.

12. Dopad na čtenáře
Vliv AI na mediální trh
Pokud jde o personalizaci obsahu, je třeba být opatrný. Média mimo
jiné vytvářejí společný informační prostor. Pro personalizovaný obsah již
máme Facebook a další sítě. Zde bude nutné hledat rovnováhu mezi
získáváním kliků a společenskou odpovědností médií.

13. Dopad na novináře

14. Dopad na novináře
Vliv AI na mediální trh
Místo toho, abyste ztráceli čas přemýšlením, jak vytěžit finance
z technologických firem nebo jak zaplnit internet spamem, začněte
využívat AI jako nástroj pro novináře a společníka při tvorbě kvalitního
obsahu.
GPT je sice dobrý generátor textu, ale mnohem lepší je jako člen
redakčního tymu, který pomáhá s editací, zpětnou vazbou apod.

15. Dopad na novináře
Vliv AI na mediální trh
AI může nabídnout podrobný monitoring aktuálních událostí ve
světě, čímž rozšíří obzory čtenářů.

17. Dopad na novináře
Vliv AI na mediální trh
AI může být integrována do redakcí jako spolupracovník, který
průběžně pomáhá zpracovat novináři téma.

22. Dopad na novináře
Vliv AI na mediální trh
AI může rovněž působit v roli editora.

24. Závěrem

25. Závěrem
Vliv AI na mediální trh
Co lze automatizovat, automatizujte, ale neproměňujte AI v generátor spamu
maskovaný za zprávu nebo článek.
Investujte ušetřené zdroje do transformace redakcí s AI, která bude plně integrovaná
jako spolupracovník. Toto pomůže redaktorům produkovat lepší obsah místo zvýšení
množství obsahu. Pouze tak budete moci konkurovat jako médium, které má za cíl
poskytovat ověřené informace, aby se čtenáři mohli sami informovaně rozhodnout.
Přestaňte se soustředit na minulost a obraťe svůj pohled k budoucnosti. Můžete
tvrdit, že technologické firmy vám berou data, ale situace je ve skutečnosti
komplikovanější. Pokud jsou vaše data tak cenná, proč si nevytvoříte vlastní modely?
Nemusíte začínat od nuly jako Bloomberg, abyste dosáhli významných výsledků.

26. Děkuji za pozornost!